中国小家电零售规模与小家电线上交易规模、网红带货及小家电未来发展前景分析图

1、中国小家电零售规模与小家电线上交易规模、网红带货及小家电未来发展前景分析图 小家电行业自改革开放以来逐渐兴起，功能与品种日益繁多，按产品用途分类，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电。 对比传统冰洗空类家电均不超过15%的增速，小家电及生活电器、厨卫电器的增长远超家电行业整体水平。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 小家电在家电行优点：1黑白家电与厨卫家电因其地产行业关联特性而表现出周期波动，相比之下小家电受其他行业关联影响较弱，增速稳健；2随着软硬件创新和需求挖掘的深入，小家电品类持续扩充，新增需求显著；3小家电的使用年限相对较短，一般在3-6年；且小家电使用频率高

2、，易磕碰损坏，因此更新换代频率较高，除新增需求外，重置需求也较为旺盛；4小家电整体渗透率较低，目前美日户均小家电数量约为22种，而我国城市保有量仅有10件/户，农村保有量5件/户，行业天花板尚远。 传统小家电格局稳定，部分出现较早、已经完成首轮配置的小家电市场被几大品牌垄断，市场集中度较高，以微波炉为例，格兰仕和美的集团占据超过90%的市场份额。 而小家电新兴品类尚未形成明朗的市场格局，行业竞争较为充分，市场集中度普遍较低。对标成熟的黑白家电行业，已有的知名小家电企业将利用自身的渠道、技术等优势在行业竞争中继续扩大规模，低效产能被迫退出，未来有望进一步提升市占率和行业集中度。数据来源：公开资料

3、整理 随着中国家庭生活理念的转变，人们更崇尚健康的生活方式，那些能够改善生活环境、提高生活质量并且与消费者健康相关的产品开始受到市场关注。2018年我国厨房小家电零售规模559亿，同比增长7.1%。分品类看，电饭煲、料理机、电压力锅的零售规模位居前三，占到厨房小家电整体规模的68%。数据来源：公开资料整理 越来越多的消费者对小家电的使用舒适度、操作便捷性以及设计个性化不断提出更高要求，促使小家电行业持续加大创新力度，积极寻求增量空间，淘汰落后的产品和工艺，促进行业升级转型。 由于小家电便携带、易展示的特性，不少小家电品牌已经开拓了直播带货的营销模式。直播带货不仅流量巨大，营销费用低，而且切断了

4、供应商与消费者的中间渠道，让追求性价比的线上用户可以拿到更实惠的产品。主播对于产品的解读或者评测，越来越成为年轻人购买小家电的参考依据。数据来源：公开资料整理 2018年，我国电子商务交易规模达到32.55万亿元，同比增长13.6%。在这个阶段，电商成为了小家电的重要渠道。由于体积小、且无需安装，小家电非常适合电商渠道销售，因此小家电产品的线上销售占比快速上升，2018年不少小家电品类线上零售量占比已经超过60%。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 随着技术和市场的不断升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业，而网红们的类型也在不断多元化，网红产业变现形式也趋向于多元化。但电商与

5、广告为最主要变现模式，合计占比将近40%。“网红”的加持，让许多小家电得以快速发展。 社交是互联网小家电取悦年轻消费者的另一个策略。小家电品牌携手社交平台，主要以刺激冲动型消费主导，针对消费者家居生活中存在的隐性需求、潜在痛点，通过社交平台多种传播方式提升关注度，进而提升产品依赖度并形成家居习惯，最终实现需求加速释放，促使市场规模大幅扩张，在这一过程中，高颜值成为驱动年轻用户不断“种草”和“拔草”最重要因素。 在社交网络平台兴起的今天，社交电商正是小家电布局新渠道的一个重点。但无论网红再怎么带起一波又一波的带货热潮，要想在小家电行业中可持续发展，技术创新和产品品质是必不可少的。 以每个城市家庭

6、拥有10件小家电，每个家庭每3年更换一次小家电计算，假设每个城市家庭拥有的小家电数量不变，平均每个家庭每年更换小家电的件数为3.3件，同时以城镇居民人口数以每年2.5%的速度增长，则可以预测2019-2024年我国小家电市场规模。预计到2024年，我国城市小家电市场规模将达到79775万件。 以每个农村家庭平均拥有4.5件小家电，每个家庭每5年更换一次小家电计算，平均每个家庭每年更换小家电的件数为0.9件，假设每个农村家庭拥有的小家电数量不变，同时以乡村居民人口数以每年1%的速度递减，则可以预测2019-2024年我国小家电市场规模。预计到2024年，我国农村小家电市场规模将为11731万件左

7、右。数据来源：公开资料整理 居民消费能力的提升，消费人群更迭，促进了小家电消费升级，人们对新型小家电的需求也日渐增长。一方面人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求，购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜。以养生壶为例，养生壶满足时下消费者养生、健康和消费升级的需求，相较于传统电热水壶，养生壶的价格普遍更高，但市场份额逐步扩大。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。 另一方面，创新功能类的小家电层出不穷，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。 随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。并且产品的研发方向，将从单一实用主义逐渐向