设计市场学 第一周课件

1、工业设计G0902 朱励哲简述工业设计和市场营销学及其之间的关系工业设计简述 工业设计的发展一直与政治、经济、文化及科学技术水平密切相关与新材料的发现、新工艺的采用相互依存，也受不同的艺术风格及人们审美爱好的直接影响。就其发展过程来看，大体上可划分为以下三个时期。第一个时期，始于19世纪中叶至20世纪初。 19世纪中叶，西方各国相继完成了产业革命，实现了手工业向机器工业的过渡，这个过渡过程也是手工业生产方式不断解体的过程。一般来说，手工业生产方式的基本特点是产品的设计、制作、销售都是由一人或师徒几人共同完成的，这种生产方式积累了若干年的生产经验，因而较多地体现了技术和艺术的良好结合。当机器工业

2、逐步取代手工业生产后，这种结合也随之消失，但产品设计者为了适应人们传统的审美习惯和需要，就把手工业产品上的某些装饰直接搬到机械产品上，例如，给蒸汽机的机身到铸上哥特式纹样，把金属制品涂上木纹之类等等，往往给人以不伦不类、极不协调的感觉。这个时期，出现在市场上的商品一方面是外观简陋的廉价工业品，另一方面是耗费工时、精工细作的高价手工艺品，鉴于这种情况，人们认为产品的工业化与产舱的审美属性水火不相容。 工业设计简述 在19世纪设计史上最具历史性的事件是1851年在英国伦敦海德公园举办的首次国际工业博览会，博览会的主要场馆是当时采用钢铁和玻璃材料建造的大型建筑“水晶宫”，总面积达7.4万平方米。首次

3、工业设计博览会主场馆“水晶宫”工业设计简述英国园艺师 帕克斯顿按照当时建造的植物园温室和铁路站棚的方式设计，大部分为铁结构，外墙和屋面均为玻璃，整个建筑通体透明，宽敞明亮，故被誉为“水晶宫”。在海德公园内的伦敦水晶宫展馆远景为纪念水晶宫而发行的明信片工业设计简述而在当时，英国人莫里斯(William Morris，18341896)倡导并掀起了“工艺美术运动”(Arts and Craft)“，要求废弃“粗糙得丑陋或华丽得丑恶”的产品，代之以朴实而单纯的产品。 莫里斯一方面认为艺术和美不应当仅集中于绘画、雕塑之中，主张让人们努力把生活必需品变成美的，把生产过程也变得对自己是舒适的，人类劳动产品

4、如不运用艺术必然会变得丑陋。但另一方面他又把传统艺术美的破坏归结为工业革命的产品，主张把工业生产退回到手工业方式生产。 工业设计简述到19世纪柬至20世纪初在欧洲以法国为中心又掀起了一个”新艺术运动”(Art Nouveau)”，承认机器生产的必要性，主张技术和艺术的结合，注意产品的合理结构，直观地表现出工艺过程和材料。 比利时新艺术运动大师：维克多.霍塔，建筑与室内设计师，在装饰设计上喜用藤蔓般缠绕盘曲的线条。1893年设计的布鲁塞尔都灵路12号的“霍塔旅馆”，精美的装饰和统一典雅的风格，成为新艺术设计中最经典的作品之一。工业设计简述“新艺术运动”以打破建筑和工艺上的古典主义传统形式为目标，

5、强调曲线和装饰美，在强调工艺的合理性、结构的简洁和材料的适当运用方面有所进展，但是过分强调产品外在的装饰美，而没有把艺术因素作为事物的内在属性，因此导致功能与形式的矛盾。总之，新艺术运动对于工业设计学科发展的历史功绩是巨大的。 盖勒设计的新艺术风格的家具工业设计简述它的成员有企业家、建筑师、工艺师和评论家，旨在探索如何提高工业产品的质量并按照物质的深层本质取得产品的形式，通过实用品的展出打开市场并推进生产的标准化。继德国工业联盟之后，奥地利、英国、瑞士、瑞典等国也相继成立了类似的组织。许多工程师、建筑师、美术家都加入到这行列他们相互协作、开创了技本与艺术相结合的活动，并影响到工业产品质量的提高

6、及其在市场上的竞争力、从而为工业设计的研究、应用奠定了基础。 1909年，贝伦斯设计了德国通用电气公司AEG的透平机制造车间与机械车间，在建筑上摒弃了传统的附加装饰，造型简洁，壮观悦目，被称为第一座真正的现代建筑。 工业设计简述第二个时期，大体上从20世纪20至50年代。人们经历了数十年大胆而多样的探索后。为工业设计进行系统教育创造了条件，并逐步转入到以教育为中心的活动。当时、年轻而富有才华的建筑师格罗佩斯(Walter Gropius，18831969)于1919年4月1日在德国魏玛首创了设计学校国立包豪斯(Das Staatliches Bauhaus，19191933)。 工业设计简述包

7、豪斯的理论原则是，废弃历史传统的形式和产品的外加装饰，主张形式依随功能，尊重纠构的自身逻辑，强调几何造型的单纯明快，使产品具有简单的轮廓、光洁的外表，重视机械技术，促进标消化并考虑商业因素。这些原则被称为功能主义设计理论，即要求最佳地达到产品的使用日的主张使产品的审美特征寓于技术的形式中，做到实用、经济、美观。功能主义设计理论的实践在工业设计的理论建设中具有重要地位，但其局限性则表现在强调用大量的标迎化生产去满足人们的社会需要，抹杀对个性的表现并忽视传统的意义，认为物品只要适用，它的形式就是美的，就能给人以美感。 工业设计简述第三个时期，是指20世纪50年代后期。随着科学技术的发展，国际间贸易

8、的扩大，各国有关学术组织相继建立，为适应工业设计开展国际间交流的需要，国际工业设计协会于1957年4月在英国伦敦成立，其事务所设在比利时的首都布鲁塞尔。国际学术组织的建立和学术活动的广泛开展，标志着该学科已走上了健康发展的轨道。 工业设计简述市场营销学简述市场的含义： 1习惯：一定时间、一定地点、进行商品交换的地方。2经济学：商品交换关系总和。3. 管理学：商品交换关系及其规律 4. 经营者：买方集合。5. 营销学：人口、购买力、购买欲望的有机结合。市场营销一含义： （一）营销是一种满足人们需求的行为。 1 市场是企业营销活动的起点和终点。 2 企业决战在市场。市场份额市场占有率，市场覆盖面是

9、企业的命根子。生产可以虚拟化。 3 企业要把握消费需求的发展变化。 （1）需要：人们没有得到满足的基本状态。 （2）欲望：为满足基本需要而希望得到某种产品和服务的愿望。 （3）需求：指有能力并愿意购买具体产品和服务的欲望。 需要 欲望 需求 ： ： ： 饿 吃饱 确定适合口味和 吃 吃好 购买能力的食物（想吃） （想吃什么） （吃了什么）市场营销学简述企业营销观念随社会政治、经济和市场状况等客观环境发生变化。其发展过程为：生产观念（产品观念）推销观念市场营销观念社会营销观念企业营销观念经营程序经营重点手段经营目标生产观念和产品观念产品/市场产品提高盛传手段通过扩大销售额取得利润推销观念产品/市

10、场产品产品促销通过扩大销售额取得利润市场营销观念市场/产品/市场顾客需要整体市场营销通过满足顾客需要取得利润社会营销观念市场/产品/市场顾客需要社会需要整体市场营销通过满足顾客需要，保护和增进社会利益取得利润市场营销学简述市场营销学的发展历史,大致分为四个阶段:1初创阶段;19世纪末至20世纪30年代,是市场营销学的初创时期.在这期间,经过工业革命的资本主义国家的劳动生产率提高,生产迅速发展,经济增长很快.2形成阶段;从1931年至第二次世界大战爆发,是市场营销理论的形成时期.在这一时期,市场营销的研究范围在扩大,它对社会的影响也逐渐扩展.1937年全美市场营销协会(AMA)的成立成为市场学发

11、展史上一个重要的里程碑,它标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛,引起了整个社会的兴趣和关注,成为一门实用的经济科学.这时市场营销学也影响到中国.3发展阶段;第二次世界大战后到60年代末期是市场营销学的发展阶段.第二次世界大战以后,市场营销学的研究,特别是美国对市场营销理论的研究进入了一个蓬勃发展的新阶段,提出了以消费者为中心的新的市场营销观念.4完善阶段;又称成熟阶段.20世纪70年代至今,市场营销的研究进入了一个新的发展阶段.随着现代科学的进步,不同的学科日益相互渗透,市场营销学已经与社会学经济学统计学心理学等等学科紧密结合,成为一门很接近实际应用科学.工业设计与市场营销学间的关系市场营销包容

12、工业设计工业设计与市场营销学间的关系市场营销和工业设计都是社会经济发展的产物。如果世界始终繁荣安定，市场营销学就不会发展到现在状态，例如不会包括现在和工业设计的密切关系。工业设计从诞生一来就从属于制造业，始终随制造业的发展而不断前进。这是因为支持制造业迅猛发展的是科学技术的一直飞速进步，以及越来越大的市场规模。总体上看，作为经济发动机的制造业从工业革命开始从来没有停止运转，即使在战争和经济萧条年代也用强大的礼仪引导着科技发展。这一切促进了工业设计“更好地为制造业服务，最终为紧急发展服务”的社会需求。工业设计与市场营销学间的关系市场经济自由发展到一定的程度会产生生产过剩，继而引发的社会震荡。当时

13、经济学家和政治家都认为，市场经济只能由“看不见的手”支配，不需要也不能进行其他干预。从1825年当时资本主义发展最快的英国第一次爆发经济危机起，资本主义社会每隔十年左右要法宝一次经济危机，但真正的沉重打击来自1929-1933年的经济大萧条，者甚至成了“二战”爆发的一个重要根源。 美国的20世纪20年代是一个繁荣的时代，需求旺盛并由此刺激了投资。当时，美国的石油和钢铁工业以及新兴技术引发的汽车、电器和飞机工业方兴未艾，一战中发展的科学技术对民用经济推动效果明显。1915年用于新设备和新工厂的投资约为6亿美元，而到1918年已达25亿美元。新工厂新设备的投入使用，为制造业急速发展打下了基础。工业设计与市场营销学间的关系1936年柯达公司出品的“班腾（Bantam Special）”相机是最早的便携式相机，是美国最早的职业工业设计师沃尔特提格设计的。 雷蒙德 罗维设计的吉斯