【广告策划】上汽通用五菱CIS代理公司招标说明文件

1、上汽通用五菱CIS代理公司招标说明文件北京昌荣艺术广告公司2002/10/31问卷中的主要问题代理公司的主要人员代理公司组织及效劳最高管理层参与商品效劳代理公司人员培训及开展策略得到及失去的商品代理公司对有效CI导入的观点及经验目录公司简介工程组成员及相关职能公司根本组织图CIS导入流程一三阶段昌荣的特点创意及调查部门描述如何效劳于客户昌荣的一些作品昌荣高层的职能与作用昌荣培训昌荣对于CIS导入的一些经验及看法北京昌荣艺术广告公司简介始终禀承着为客户做有“行销行动力的广告为宗旨的广告公司。昌荣九字真言“说实话、做实事、重实效连续三年中央电视台“十佳广告代理公司2002年年营业额逾三亿元。昌荣的

2、广告观观念国际化，作业外乡化昌荣的广告作业以市场分析和消费者调查为根底，传播策略为指导，开展最有效的创意表现和媒介购置。把握中国市场的脉搏，用中国的方式赢取成功。工程组成员及相关职能总协调人-党合协调安排工程组总体情况窦山平毛观岳牛锐工程负责人M朱巍王芸工作组张雨石申兆清董海执行人外部及内部联系分阶段落实CIS进程明确职责控制工程进程北京昌荣艺术广告公司根本组织图总经理：党合 常务副总：李刚 副总：窦山平 总经理助理：熊勇、牛锐昌荣公司中视合力广告合力昌荣广告公司财务部人事行政部总经办客户服务销售部客户中心媒介中心创意中心资讯中心医药部非医药部计划部央视部地方部创意部设计部制作部市场研究网站管

3、理维护财务核算财务计划人事部行政部CIS导入流程第一阶段工程确立“企业形象形象工程决策委员会组织建立“企业形象形象工程专家小组内部调查外部调查企业实态调查企业实态调查报告企业命名企业理念整合及形象目标定位企业实态调查报告工程确立CIS导入流程第二阶段企业理念共识培训程序内容基础部分确定视觉要素的基本要素（标志、标准字、标准色）第一次开发整合1、企业理念的图形化开发2、理念图形调查3、理念图形整合第二次开发整合4、按照整合后的理念分方向进行标志开发设计5、组织专家和企业进行评议、整合6、确立最适合企业的标志最终方向第三次开发整合7、对标志进行精细化作业8、评议、整合9、确定标志CIS导入流程第三

4、阶段视觉形象导入推广根本系统企业形象识别手册应用系统企业员工的推广培训成立企业形象督导小组企业形象导入新闻发布会视觉形象导入推广昌荣广告创意创意的核心在于为客户解决行销的根本问题。昌荣以国际化的创意水准，遵循外乡化的创意准那么，创造出一支支打动人心、推动销售的优秀广告作品。做实效创意！创意之见做效劳于行销的创意，这是一个把创意转化为强悍的行销力量的创意中心、这里聚集着一群甚是执着的人。 在这里每一那么广告创意不仅仅是为了要吸引眼球，而是要求它可以为这个品牌做些什么，我们禀承创意效劳于行销。 当单项创意或设计、制作策略已确定的情况下创意部门代表直接与客户联络。市场研究部之说错误的资讯所产生的破坏

5、力，远苦甚于没有资讯 市场研究部秉承“为行销策略提供客观资讯的宗旨，提供基于市场监测信息系统根底上的市场资讯效劳，定期或专项市场分析效劳、市场调查执行或监控效劳，还可为客户量身定制基于网络技术的专项信息效劳系统。强大的市场信息收集系统，监测全国368份报纸，68份杂志平面广告与市场动态信息；良好的市场调查执行监控能力。当客户需要单项市场调查、或需要单独提供每日/每月市场动态信息简报时、客户专项信息效劳系统。昌荣的3大特点1.观念国际化、作业外乡化。2.强势媒体,讲究行销的媒介解决之道。3.时刻思考方案的行销行动力。团体/资源昌荣在CCTV及各卫视的媒介执行方面具有很强的执行力，与各媒体的关系都

6、较为紧密。昌荣一直致力于做媒体与企业的桥梁。在2002年经过昌荣的努力我们促成了中央台广告部走进天士力集团，这是中央电视台广告部第一次走进一家企业，此举实践了媒体与客户零距离深度互动。昌荣拥有110多家电视台的媒体平台阿里斯顿930剧场。提供整合的市场推广效劳 传播策略制订 广告创意与制作 VI/包装设计 媒体策略制订，媒体购置、发布及监控 市场咨询及研究 公共关系及促销活动 专业培训 营销参谋如何效劳于客户-作业流程客户说明项目服务小组项目服务小组作业客户确认市场背景市场目标行销策划消费者调查传播目标传播策略行销传播计划创意策略与创意表现媒介计划客户/项目服务小组项目服务小组执行评估市场研究

7、计划执行预算控制看看我们的一些作品分享我们的智慧火花石药集团 CIS裕兴集团CISCharm昌荣广告ART&ADVERTISING天伦食品CIS歧黄药业CIS简洁明快的线条围绕成一个环扣的双手，图案中心象双手托出一颗心，整个标志寓意歧黄药业全心全意的以真诚之心来面对每个消费者。整个标志以绿色为主色调寓意活力与健康、最高管理层作用 第一时间了解客户需求； 第一时间部署相关职能职责； 第一时间反响工作进程 执行层人员参与作业的工程 1、前期的资料收集分析、提交阶段报告。 2、工作进程中相关环节与客户对接确认 3、实施进程中的每一个细小环节。、昌荣的培训及开展策略俗语说：“授人以鱼，不如授人以渔 昌

8、荣一直希望建立一个平台,为客户、为员工提供一个更好的开展平台. 培训对于昌荣的员工来讲是一个必要的进程,新员工进入昌荣的第一件事是接受公司培训,有关公司理念的,公司流程等诸多方面；每个部门都会根据员工状况定期进行内部培训；每月的最后一天是公司的培训日，届时.昌荣会请一些国内或相关专业较为知名的人士进行业务培训。得到的及失去的商品在过去的日子里，昌荣还没有失去客户。导入CI的客户名单如下： 石药集团、歧黄药业、联邦制药、天伦食品昌荣对于导入CI的观点和经验有效导入CIS的重点在于执行力、一套好的CIS导入需要由上至下，由始有终的贯彻到底。对于CIS的执行与实施需要成立监督委员会，对相关执行标准进

9、行评估和考量。与您共肩，共创美好明天天伦品牌创意策略-北京昌荣艺术广告公司-2002年6月26日-天伦的品牌概念天伦是人与人之间沟通的桥梁，她代表着人们之间真诚、友善、和谐的关系。(亲情、友情、爱情天伦米饼的目标消费者1218岁的城市青少年。理由：1、自身的消费量巨大； 2、对低年龄段的示范作用；目标消费者的消费量18岁以下的消费者的米饼消费量占总量的90%。其中1218岁年龄段又占以上的50%。1218岁消费者的消费量占总量的45%。天伦米饼的产品品牌概念天伦米雪饼是属于1218岁青少年的零食。她同时又代表着他/她们之间纯洁、轻松、浪漫的关系。 是他/她们之间沟通的语言。目标消费者的特点差异

10、性形容词：好学、真诚、热情、坦率、浪漫、空想、 燥动、反叛、冷漠、偏执、冲动、前卫、 发烧 -新人类共同点：-对爱的朦胧意识形容词：情窦初开、初涉爱河-不喜欢循规蹈矩、喜欢打破常理形容词：出位、酷、无厘头目标消费者的特点目标消费者目前的想法“我喜欢轻松的生活，但现在课业负担很重，有时觉得压力挺大。“我的心事很少和家里人说，只和我要好的朋友讲，因为家里人不理解我，说了也没用。“我不喜欢循规蹈矩，按部就班，无论做什么只要我开心就行。期望目标消费者的想法“天伦雪米饼挺了解我的想法，下次买来尝尝。 “明天买包天伦雪米饼尝尝，因为我挺喜欢她，她是属于我的零食。“我喜欢天伦这个牌子，因为我觉得她像我。广告

11、诉求天伦米饼让你放松心情，忘记烦恼，与周围的人愉快地相处！产品命名天伦米饼- 爱吃米创意脚本?秋千篇?夏日，雨后。一棵大树的浓荫下，吊着两个秋千架，淡淡的阳光透过浓荫洒下来，雨后的微风轻轻吹过，树叶上还凝着一两滴雨珠。树上的蝉寂寞的叫着。一个十五六岁的男孩和一个同样年纪的女孩分别坐在两个秋上，来回轻轻的摇荡。男孩和女孩都没有说话，两个秋千此起彼伏错开摇荡着，两个孩子纯洁的脸上都洋溢着美好的情绪。女孩手中拿着一包天伦爱吃米米饼，每当两个秋千擦身而过时，她就递一片米饼给男孩，两个孩子静静的吃着米饼的声音一应一答，像是两个孩子在对话。大树的浓荫下，秋千轻轻摇荡，女孩的白裙子在微风在微微飘扬。女孩画外

12、音：我不知道最好有多好，我知道这样就很好。产品展示天伦爱吃米米饼镜头下移。秋千架下，是一个未干的水洼，积着水，两个秋千落到最低点时，男孩的裤脚边和女孩的裙边就会拖到水里，两个秋千来回悠荡，男孩的裤管和女孩的裙角都溅上了湿漉漉的泥点，但两个孩子都不知道，还在来回悠荡着秋千，一下又一下的扫过水洼。产品展示旁白：就是爱吃米。标版天伦食品?陌生人篇?创意脚本一间四周全是大玻璃的冷饮店里，一个十五六岁的穿着校服面无表情的少女，单独坐在玻璃窗前的桌子旁边喝饮料。店里其他的桌子旁边也有几张坐了人，都是单身一人的十五六岁的少男和少女，全都目无表情呆板的坐着。少女后面的一张桌子旁边，坐着一个和他差不多年纪的少年

13、，和她背对背坐着，也是一样木无表情的喝饮料。少女从书包里拿出一包天伦米饼，拆开来，拿出一片开始吃，清脆的吃米饼的“ 咔嚓 声响起在安静的小店里。少女稍做停顿时，突然听到从身后的少年嘴里传来和她一样吃米饼的“ 咔嚓 声，同样清脆的响起在小店里。少女愣了一下，等身后少年的吃米饼声停下来，她又试探着轻轻的“ 咔嚓咬了一声。音效：轻轻的，试探的一声“ 咔嚓少女身后坐着的少年也发出一声同样试探的轻轻的“ 咔嚓声。少女鼓励的轻快的“ 咔嚓咔嚓的咬了两口米饼，象是问候。少年也同样轻快的“ 咔嚓咔嚓 问候着她。音效：轻快的，像问候一样的“ 咔嚓咔嚓 声。安静的小店里，两个人吃米饼的清脆的声音在有默契的此起彼伏

14、，越来越轻松，越来越熟悉，越来越快乐的“ 咔嚓咔嚓、“ 咔嚓咔嚓声响个不停。少女画外音：谁管他是不是陌生人，我知道这就很好。产品展示旁白：爱吃米，不用说小店里的门“ 啪的被推开了，一个胖妞抱着一大堆天伦爱吃米米饼站在门口东张西望，准备找人一起吃。旁白：天伦食品旁白：天伦爱吃米米饼包装定格旁白：天伦食品标版 ?提问篇?创意脚本课堂上，老师在黑板上写着长长的复杂枯燥的数学题。台下的一个小胖子昏昏欲睡，手撑着头，脑袋一下一下往下低。老师转过身来，从讲台上拿起米饼来，“ 咔嚓咔嚓 咬了两下，又“ 咔嚓咔嚓 的继续说。突然，他发现了台下睡觉的胖子，生气的“ 咔嚓咔嚓叫那个胖子起来答复以下问题。胖子战战兢兢地站起来，身后的同学捅捅他，递给他一块米饼，胖子大喜过望，接过来流利的“ 咔嚓咔嚓一通急咬。产品展示旁白：就是爱吃米胖子坐下来，捂着嘴，打了个呵欠，突然睁大了眼睛，不可思议的拿下来，发现手里有一块米饼。包装定格旁白：天伦爱吃米米饼标版旁白：天伦食品创意脚本?演讲篇?一间大会堂里，司仪走下台，演讲的同学走上台，朝大家深深鞠了一躬。演讲者站在演讲台后面，清清嗓子，拿出一包天伦爱吃米米饼，“ 咔嚓 咬了一声。演讲者快慢有致抑扬顿挫的“ 咔嚓咔嚓声在会堂里回响，脸上的表情丰富。一位台下的同学站起来提问，拿着一块米饼“ 咔嚓咔嚓咬