新媒体笔试试题

1、新媒体试题、单项选择题（10小题*3=30） TOC o 1-5 h z .传播定义强调传播是（）A.讯息的共享B.信息的共享C.消息的才享 D.讯息的影响.从参与者的角色来说，网络传播不同于大众传播的是（）A.参与者即传播者B.信息传播者和信息接受者的角色可不断进行互换C.网络用户都以充当信息X专播者为目标D.网络用户都是信息观察者. 1948年，拉斯韦尔在传播在社会中的结构和功能一文中首次提出了（）A.大众传播学的概念B.传播的5W模式C.政治传播白概念D.内容分析.在批判学派看来，大众文化实际上是（）A.流行文化B.民间文化C.精英文化D.媚俗文化.提出传播主要的四大社会功能中的娱乐功能

2、的美国社会学家是（）A.帕森斯B.默顿C.赖特 D.拉斯韦尔. “街头访谈”这种抽样形式属于（）A.简单随机抽样B.偶遇抽样C.判断抽样D.机械抽样. 5W模式被后人称作是典型的传统的（）A.控制论*II式B.线性模式C.申农一一韦弗模式 D.社会系统模式.麦克卢汉的媒介理论强调“媒介即讯息”，其着眼点是（）A.受众B.传播内容 C.传播效果D.传播渠道.因家人、朋友的影响而改变个人对媒介内容的选择性决策，这种情况印证了 （）A.社会关系论B.社会分类论C.社会结本论D.个人差异论.英国心理学家威廉？斯蒂芬斯提出关于传播的个人功能的主要观点是（）A.社交性功能B.游戏说C.自我中心性功能D.工

3、具性功能 二、多项选择题（5小题*5=25）.传播学研究应在马克思主义指导下，做到（）A.为我所用B.中西结合C.尽量吸纳D.批评为主E.批判吸收.卡尔？霍夫兰对传播学的主要贡献是（）A.倡导并亲身实践内容分析法B .创立传播学的耶鲁学派C.由微观入手，对传播技巧进行开拓性的研究D.运用控制实验法研究E .首创群体动力学和场论.过程研究的表现形式是模式，主要三大类是（）A.线性模式B.控制论*II式C.社会系统模式D.信息系统模式E.电子模式.麦克卢汉和英尼斯的媒介理论的价值在于（）A.将媒介置于人类文明发展史的背景中去考察B.揭示媒介在传递的内容意义之外的意义一一媒介的出现带给文化和文明的影

4、响C.激起人们对各种媒介及其作用关注D.正确理解社会发展的动因E.开拓内容分析以外的媒介影响研究领域.通过立法对大众传媒实施控制，其法律主要有（）A.新闻法B.广告管理法C.诽谤罪法D.保障隐私权法E .证券交易法三、名词解释（2小题*15=30）.样本.社会关系论四、简答题（1小题*15=15 ）1.传播学和新闻学在研究方法上有哪些不同?传播学参考答案、单项选择题1、B2、B3、B4、D5、C6、 B7、 B8、D9、A10、B、多项选择题1、AE2、BCD3、ABC4、ABCE5、ABCD三、名词解释.样本：从总体中抽取出来，实际进行调查研究的那部分对象所构成的群体被称为“样本”。样本中个

5、体的数目称为“样本容量”。为了使样本能正确反 映总体情况，样本的观察单位要有足够的数量。 在抽取样本的过程中，还必须要 遵守一定的原则；.社会关系论：理论着重分析受众成员日常的社会关系对其媒介信息接收行为的影响。认为受众成员的种种社会关系左右着他们对媒介信息的选择，从而制约着大众传播的效果。四、简答题传播学主要采用实验型的定量分析方法； 新闻学沿用传统人文学科的思辨型 定性方法，并较多采用直观的分析法。1.请以手机媒体或网络媒体为例，结合本学期课堂讲授内容和你的个 人体验，谈谈你对媒介融合含义、形式和发展态势的认识。媒介融合(Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工

6、大学的浦尔教授提出 的.其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison则将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、 操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。广义上，媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。狭义上，媒介融合指不同媒介形式的结合重组从而产生新的媒介形式以手机媒体为例，随着移动通信技术的发展，互联

7、网与无线通信融合的加强手机报、手机广播、手机电视等手机媒体相继问世，这一方面反映了报刊广电媒体对手机网络传播新高地的 抢夺，另一方面也充分反映了报刊和广播电视以信息技术为中介，借助卫星、电缆、计算机 技术等传输手段，使得各种信息在同一个平台上得到整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。媒介融合的表现形式分为以下三种.不同媒介组织的跨媒介融合。.传统媒体内部业务的融合.融合新闻.传媒业务与功能的融合，指媒体之间相互借鉴传播方式，从而实现传媒业务和功能的融 合。结合目前媒介融合所面临的现实环境及表现形式，个人认为媒体融合未来的发展趋势有以下几个方面一传统媒

8、体与新媒体之间的内容融合势在必行。在信息时代，传统媒体的竞争优势在于对内容的拥有，然而规模化信息难以通过传统媒体自身充分地生产和流通；纵观以互联网为代表的新媒体，技术的优势造就了大规模的内容生产的可能性，但资本上的劣势往往阻碍其发展。综合来看，传统媒体与新媒体之间的内容融合也就势在必行。 二接收终端的融合。指将多种媒体功能整合在一起，以一种开放的终端平台和统一的技术标准将信息和服务传递给使用者三媒介融合更趋向于多元化。随着信息产业的技术融合和体制改革的深入，媒介融合将逐步纳入到更广阔的产业背景下来进行，信息产业并购和信息产业的战略联盟会使媒介产业融合形式更加多样化。四媒介融合将进一步满足受众的

9、需求，强化人文关怀。具体来说以受众为中心的媒介融合， 是实现内容以受众需求为中心，形式上是媒介优势的完全融合，目标是实现社会效益最大化并和经济效益统一。.新媒体技术的进步对中国社会发展可能产生什么样的影响，请结合实例谈谈你的看法。媒介的发展史在某种程度上也是社会的发展史。新媒介发展的迅速及其复杂性为社会生活带来的冲击是多方面的。一新媒体技术的进步对于社会形态影响第一，使得文化与道德的多元化越来越显著.新媒体的应用，极大的打破了信息垄断，使得人们有了充分表达的机会，也由此最真实地反映出一个阶段中群体的思维意识状态。从“竹影青瞳”、“流氓燕”、“木子美”到“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“干露露”新媒体呈

10、 现出纷繁多样的价值判断与极大的包容性，表达空间被急速扩张.广州“小悦悦”事件中的全民愤怒、汶川地震中的民间救灾、四川什邠环保维权事件中暴戾特警遭全民“人肉”新媒体以文化与道德多元化的开放性正在重塑群体的文明价值观念。第二，加快了政治民主化进程.新媒体技术的进步使得自媒体得以实现 ，人们言论表达的渠道 各加多元化，尤其是手机媒体的普及增强了普通民众对于社会事件的参与度，这就使得我国政治民主化进程不断加快.二新媒体技术的进步对于社会经济的影响新媒体作为一种新技术的诞生，在造成新旧媒体间竞争的同时， 也带来了新的经济热点。就以网络媒体和手机媒体为例，它们不仅在媒体的硬件上带动了经济发展，在如搜索引

11、擎、付费新闻游戏、点播电视等媒体软件带动经济发展，还在相关的衍生内容和服务上赢得了大量的受众，刺激着经济的增长。此外电子商务和开心农场等等的兴起也得益于新媒体的进步.三新媒体技术的进步对大众生活的影响一方面新媒介技术进一步分化了受众群体，使个人化消费趋势加剧。 另一方面新媒介技术改变了受众的媒介消费习惯，使受众的主体性增强。新媒介技术赋予并进一步扩大了受众权利。此外，新媒介技术影响了受众的思维模式和生存方式。众所周知，网络信息具有海量和超链接的特点。网络信息的无限性和个人时间、 精力的有限性是一对天然的不可调和的矛盾，这势必使得受众对媒介信息进行有选择地收看和接受。当然新媒体的发展并非百利无害

12、 ，网络水军的兴起，网络暴力的出现以及网络谣言的猖獗等 等都充分暴露的新媒体技术进步带来的不和谐的一面 .因此，我们要辩证的看待新媒体进步 对社会产生的影响，趋利避害.结合个人体验，罗列出你所了解的5种新媒体技术或现象，并给予简要介绍。新媒体营销定义新媒体营销是一种基于新媒体平台，利用网络杂志、博客、视频、微博、邮件、短信等 有别于传统报纸、电视台所进行的营销方式。从某种角度来说，利用网民的自我扩散，也叫 做新媒体营销。营销模式新媒体营销按照内容或者投放的平台的不同，又具体划分为：博客营销，邮件营销，短 信营销，微博营销，社会化关系营销，关键字营销和视频营销等形式。渠道新媒体营销的渠道，或称新

13、媒体营销的平台，主要包括但不限于：门户、搜索引擎、微 博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、 APP等。新媒体营销并不 是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销，而是需要多种渠道整合营销，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。网络恶搞”作为一种网络大众消费文化现象 ，它风行一时，在网络上呈现出一种全民狂欢的姿态。它颠覆 传统，标新立异，用一种讽刺、幽默、游戏的视角来看所谓的传统和经典。网络恶搞”从性 质上看是一种青年亚文化，代表的是处于边缘地位的青少年群体的利益，它对成年人社会秩序往往采取一种颠覆的态度，是恶搞者对成年文化的仪式抵

14、抗，它一方面关注了社会现实培养了娱乐意识，另一方面也有其自身的弊端，网络恶搞”变成了网民的集体失范。因此 ，我们应 该正确、理性地看待 网络恶搞”并对其加以引导。网络水军即受雇于网络公关公司， 为他人发帖回帖造势的网络人员， 以注水发帖来获取报酬。 有专职 和兼职之分。网络水军的存在是网络营销的进阶。 除了利用网络进行炒作外，还有部分网络 水军使用了诽谤、诬陷、抹黑等手段，攻击竞争对手、编造轰动事件、混淆公众视听等。网络水军具有灵活性/不可控性和零散性的特性.工作内容主要包括论坛传播/话题炒作/事件营销/博客营销和清除负面.云计算(cloud computing ),分布式计算技术的一种，其最基本的概念，是透过网络将庞大的计算处理程序自动分拆成无数个较小的子程序，再交由多部服务器所组成的庞大系统经搜寻、计算分析之后将处理结果回传给用户。 透过这项技术，网络服务提供者可以在数秒之内， 达成 处理数以千万计甚至亿计的信息，达到和超级