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文档简介

1、广告的创意表现形式可以分为：平面广告（无声的力量）和声像广告（有声的力量）平面广告策划受众对平面广告反应的几个阶段？（1）过滤“平常”的广告，关注“奇怪”的广告；被过滤掉的广告高达99%。（2）看清了“广告物”或“广告标题”，明白这则广告是怎么回事；（3）广告的信息正是自己需要的，我要了解更具体的信息。与广告文案的关系较大。平面广告策划需要做什么？1、使广告“被留意到”如果广告没有“被留意到”，一切都等于零。It just taste better3、搭配合适的广告标题单纯的画面会给不同的人带来不同的感受。如果画面会引发多维联想，那就让标题将受众引往同一个方向。不要轻易让广告主去冒险。肌肉关节

2、痛，让小事情变成大麻烦。211初学者描述我创作有一个习惯，就是找一些做得“漂亮”的广告，然后模仿他们的版式来做，然后就将这“看起来很漂亮”的广告交出去了。至于广告之后的效果，好像就与我无关了。1、往一个方向做到极致或极尽夸张2、变残缺或者“画蛇添足”语言暴力3、换一种“异常”的色调4、没有图片或没有文字5、将人或物颠倒或换个视角Your feet can be sexy too 6、改变形状或形态7、打碎、肢解或粘黏8、表现出“超能力”Rheumacyl治关节痛药9、将不可能变成可能2班作品1班作品第三步：让广告精神超越“凡俗”使广告的“品位”被万人接收，必须具有“厚德至善”的精神。平面广告的“十不”准则不欺骗 不恐吓不歧视 不偏倚不献媚 不张狂不霸道 不嫌贫不凌弱 不短视广告设计工作沉重繁杂，广告设计师会不自觉沦为一台机器或一个工具，这是当下广告设计行业的悲哀。要改变恶劣的现状，我们要进行“创造性的设计”，要对每一次的平面广告进行策划。学习

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