无线数字电视媒体开机广告推介书课件

1、无线数字电视媒体开机广告推介书无线数字电视媒体开机广告推介书目录东方明珠无线数字电视东方明珠无线数字电视媒体媒体现状分析无线数字电视媒体开机广告优势无线数字电视媒体开机广告受众分析无线数字电视媒体销售价格123456目录东方明珠无线数字电视123456东方明珠无线数字电视无线传播 无线商机 1东方明珠无线数字电视无线传播 无线商机 1上海东方明珠（集团）股份有限公司成立于1992年8月，系中国第一家文化类上市公司。公司所属东方明珠广播电视塔是上海市标志性建筑，坐落于黄浦江畔浦东陆家嘴嘴尖上，与外滩的万国建筑博览群隔江相望。塔高468米，是亚洲第二高塔，也是世界第四高塔。东方明珠传输公司承担着整

2、个上海地区无线广播和电视发射以及数据传输等任务，24小时不间断的把几十套广播电视节目传输到上海乃至华东部分地区的千家万户，保持了在全国同行业的先进水平。进入21世纪，东方明珠依托文广集团的整体优势，积极介入媒体领域，确立了以新媒体产业为主导的战略发展方向。东方明珠上海东方明珠（集团）股份有限公司成立于1992年8月，系中国东方明珠无线电视上海东方明珠数字电视有限公司是上海东方明珠（集团）股份有限公司专门为推广无线数字电视项目而成立的全资子公司。于2008年5月，推出无线电视项目，开创了上海地面无线电视数字化的先河。东方明珠无线电视上海东方明珠数字电视有限公司是上海东方明珠（无线数字电视概述什么

3、是无线数字电视？如今，数字电视是人们谈论最多的热闹话题之一。对于无线数字电视的新概念，现在让我们清晰的了解一下无线数字电视。无线数字电视概述什么是无线数字电视？如今，数字电视是人们谈论无线数字电视（地面数字电视）是一种新型的广播电视传输技术，不需要架设有线电视网络，采用数字压缩技术和无线发射的方式，用户添加一个数字机顶盒和一套接收天线，通过AV输出口就可以收到画质达到DVD高清效果的数字电视节目。是广播电视联网覆盖非常有效的方式。无线数字电视概述无线数字电视（地面数字电视）是一种新型的广播电视传输技术，无采用数字传输无差错接收，图像质量好，画面清晰，不会出现模糊雪花等传统模拟电视的接收问题。无

4、线数字电视概述特 点无线数字电视采用先进现代技术，把电视、广播及数据 信号传送到千家万户，技术成熟，信号稳定。采用数字传输无差无线数字电视概述特 点无线数字电视采用世界各国政府都非常重视地面数字电视广播的发展。目前国际上形成了三种不同的地面数字电视广播传输标准，即美国的ATSC标准、欧洲的DVB-T标准、日本的ISDB-T标准，世界上许多国家都已经开展了地面数字电视广播，美国的地面数字电视广播覆盖率已经达到99%。 无线数字电视的发展是未来世界通信技术领域发展的必然趋势。无线数字电视的发展无线数字电视在世界各国的发展状况如何？世界各国政府都非常重视地面数字电视广播的发展。目前无线数字电 无线数

5、字电视在我国的发展前景如何？ 2006年8月18日，我国颁布了自己的地面数字电视传输数字电视地 面广播传输系统帧结构、信道编码和调制，并从2007年8月1日起正 式实施。这标志着在全国范围内开展大规模的数字电视普及推广进入 正式阶段，截至2007 年12 月底，（应用清华/交大老标准和国标体系 的）有地面数字电视发射机的市和县超过100个，已经发国标信号的（ 升级成国标的多载波系统）约有40 个市和县。根据广电局目标预计在2010年世博会到来之际，全国无线数字电视普及率达到100，让中国 每一个角落都能通过无线数字电视清晰的收看到世博盛况。政府大力度 的扶持政策成为无线数字电视发展的坚实后盾。

6、无线数字电视的发展 无线数字电视在我国的发展前景如何？无线数无线数字电视占据上海市场,成为必然趋势,东方明珠集团充分把握有利时机,借助政府的支持政策,率先推出无线数字电视,必将掀起一股新媒体的改革浪潮.无线数字电视的发展 无线数字电视在上海的现状及前景单位：万户无线数字电视占据上海市场,成为必然趋势,东方明珠集团充无线数东方明珠无线数字电视媒体新媒体 新契机 2东方明珠无线数字电视媒体新媒体 新契机 2无线数字电视媒体W. media无线数字电视的出现为 广告投放提供了一个 新的媒体平台无线数字电视媒体W. media无线数字电视的出现为W. media 是上海东方明珠无线数字电视公司旗下新推

7、出的无线数字电视新媒体。W. media 新媒体依托无线数字电视覆盖网 ，随时随意将资讯传播到每一个角落。实现即时咨讯，无限传播。W. media 新媒体作为一个新生事物，其发展历程是传统媒体与新媒体的优势综合的历程。东方明珠无线电视W. media 是上海东方明珠无线数字电视公司旗下新推出的媒体现状分析传统媒体 新媒体3媒体现状分析传统媒体 新媒体3总是选择这样的传统媒体一直以来我们的投放目标 报 纸 杂 志电视广播传统媒体分析总是选择这样的传统媒体报 纸 杂 志电视广播传统媒体分析让我们看看传统媒体的投放效果 传统媒体分析让我们看看传统媒体的投放效果传统媒体分析 媒体广告效果分析让我们看看

8、传统媒体的投放效果 传统媒体分析 媒体广告效果分析让我们看看传统媒体的投名称 报纸 杂志 广播 电视优势权威性高保存性中度传阅率高适合分析 行业性强传阅率高保存性强印制精美受众集中适合分析 传播范围广泛受众范围广泛消息即时性强受众面广权威高时效性强不受时空限制视听合一动态感强 劣势受出版截稿影响时效性差易忽略广告信息；很多信息在脑海中一瞬即失 图片及文字震撼力及感染力低；出版周期长时效性差阅读选择性强获取成本高图片对有一定的震撼力，但是缺乏立体感和灵活性； 信息储存差线性传播，灵活性差。只有声音，听众的注意力容易分散。 不适合分析信息不易保存受众层面差异 大，针对性弱广告数量多不宜区分记忆价格

9、极高 传统媒体分析名称 报纸 杂志 广播 电视权威性高行业性强传播范围广泛受众移动族群移动族群占整体媒体受众的50%。移动族群主要来自日益增长的私家车主。对于私家车主来说，数字电视可取代电台这排他性的传统媒体新技术的发展SONY等.迷你电视播放器的市场占有率日益增长；具有影音功能手机成为人们经常收看数字电视的工具日益优化的广告环境 多样化的广告形式日益发展，广告主可以通过多种方式的广告向受众传递广告信息，提高广告效果媒体趋势媒体的发展趋势移动族群移动族群占整体媒体受众的50%。移动族群主要来自日我们可以看出在过去的很多年里，四大传统媒体在信息传播方面起到了不可替代的作用，但是随着经济的发展，人

10、们对信息的要求越来越高，传统的媒体方式已经不能满足人们的信息需求。虽然电视作为80年代后期在中国崛起的媒体，具备了声画结合的特点，但电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。传统的四大媒体受到了前所未有的挑战和冲击。新媒体成为传播领域突起的主力军。新媒体分析我们可以看出在过去的很多年里，四大传统媒体在信息传播方面起到 中国手机用户已超过4.2亿 户，平均每百人拥有30.3 部手机。但是手机作为一 种新媒体在广告传播上有 很大限制1、手机终端的限制 目前我国手机用户已经超过两亿，但是支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户普及度尚有成长空间，拥有彩信手机的用户约占20%左右。 2、阅读习惯的影

11、响 据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，受众如果想了解更详细的广告信息就要翻看很多页，阅读很麻烦。3、缺乏权威性手机广告对于受众来说缺乏权威保障，说服力差，可信度低。新媒体分析 1.资源优势，内容丰富 2.时效优势 3.互动优势与高度的参与感 4.强制性接受 根据EditorPublisher的最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，广播新闻收听率下降了25%，报纸购买率下降18%，另据美国Paragon研究公司的调查显示有13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸网络媒体可以说是新媒体中一股强大的力量，然而他的不足也严重影响了广告宣

12、传的的效果。 1. 缺乏严谨性 2. 缺乏深刻性 3.缺乏权威感新媒体分析1.资源优势，内容丰富 2.时效优势 3.互动优势与高度户外广告在“时间”上拥有绝对优势发布持续、稳定，不会一闪即逝.但，户外媒体的宣传也同样有着极大的限制性.一、受场地的限制；二、受众数量的限制；三、视觉传达范围小，覆盖面 狭窄新媒体分析户外广告在“时间”上拥有绝对优势发布持续、稳定，不会一闪高者总是远瞩站在时代发展的前沿新媒体分析在诸多的新媒体中如何选择最有效的传播方式，取得最佳的传播效果。高者总是远瞩站在时代发展的前沿新媒体分析在诸多的新媒体中如何无线数字电视媒体开机广告优势 全新媒体 优势综合 4无线数字电视媒体

13、开机广告优势 全新媒体 优势综合 4有没有一种媒体能结合新老媒体的优势传统媒体新媒体无线数字电视媒体开机广告优势现在！我们提供更有效的传播媒体？有没有一种媒体能结合新老媒体的优势传统媒体新媒体无线数字电视开机画面广告我们把目光投向这里无线数字电视媒体开机广告优势 东方明珠无线数字电视开机广告，依托无线数字电视为平台，广泛集纳传统媒体与新媒体的各种优势 全新推出一个最有效的宣传媒体。广告投放的首选目标开机画面广告我们把目光投向这里无线数字电视媒体开机广告优势 无线数字电视媒体开机广告优势受众覆盖范围广无线数字电视网全面覆盖上海，目前用户数近30000户。不受场地限制住宅、商业楼宇、餐厅酒吧、生活

14、会馆、手机等皆能收看无线数字电视无线数字电视媒体开机广告优势受众覆盖范围广无线数字电视网全面声、字、画面可立体结合动态展现，也可以平面静态的形式传递给受众 无线数字电视超高的清晰度， 改变了信号不良，屏幕出现雪花模糊等现象，让广告信息跟完美的呈现传达。无线数字电视媒体开机广告优势动态冲击静态呈现声、字、画面可立体结合动态展现，也可以平面静态的形式传递给受关注度高，打开电视机一瞬间，广告信息抢先占据受众心理无线数字电视媒体开机广告优势我来了！广告关注度高，打开电视机一瞬间，广告信息抢先占据受众心理无线数字开机受众选择性低，强制收看开机即收看无线数字电视媒体开机广告优势想看更多精彩先过我这一关广告

15、开机受众选择性低，强制收看无线数字电视媒体开机广告优势想看更再来一遍无线数字电视媒体开机广告优势 接收频次高，每开机一次，即重复收看一次，有效加深广告信息记忆度再来一遍无线数字电视媒体开机广告优势 接收频次高，每开机一次干扰度低，广告播出数量少，受众易接收记忆广告信息无线数字电视媒体开机广告优势这么多广告好复杂 好难记哦！ 这里很简单一看就记住了 ！节目中穿插的广告开机广告干扰度低，广告播出数量少，受众易接收记忆广告信息无线数字电视观众主动开机等待收看电视，投入高，注意力集中打开电视，看我喜欢的节目了注意放松又是广告休息一下节目中穿插的广告开机广告无线数字电视媒体开机广告优势观众主动开机等待收

16、看电视，打开电视，看我喜欢的节目了注意放松无线数字电视媒体开机广告优势信任度高，广告信息发布渠道严肃，权威性强受众在各大媒体获取广告信息来源的比例电视 56% 报纸 21%互联网 9% 广播电台 9%数据来源于中国广告网无线数字电视媒体开机广告优势信任度高，广告信息发布渠道受众在无线数字电视媒体开机广告优势随时随地尽兴收看！广告信息传播方式广，支持多种设备收看无线数字电视媒体开机广告优势随时随地尽兴广告信息传播方式广，数字电视业务模式，支持多套标清电视节目，内容涵盖新闻、财经、体育、电影、综艺、电视剧等方面。无线数字电视媒体开机广告优势吸引度高，电视节目内容丰富，吸引受众开机收看数字电视业务模

17、式，支持多套标清电视节目，内容涵盖新无线数字电16个高收视频道CCTV-5奥运频道上海体育CCTV-6电影频道 第一财经CCTV-3综艺频道 上海电视剧 CCTV-1综合频道上海东方电影 CCTV-8电视剧频道上海炫动卡通 CCTV-10科技频道上海东方卫视 上海东方戏剧 上海生活时尚 上海新闻综合上海东方娱乐无线数字电视媒体广告优势16个高收视频道CCTV-5奥运频道上海体育CCTV-6电影无线数字电视媒体受众分析无线传播 全面覆盖 5无线数字电视媒体受众分析无线传播 全面覆盖 5我们的受众来自哪里？无线数字电视媒体受众分析我们的受众来自哪里？无线数字电视媒体受众分析无线数字电视媒体受众分析

18、19-35岁 3035-55岁 2555-70岁 230-19岁22年龄2000-30005000以上2000以下3000-50002119.225.835个人收入高中以下本科以上本科大专22.727.630.319.4教育背景无线数字电视媒体受众分析19-35岁35-55岁55-70岁受众接触时段分析无线数字电视媒体分析每天受众24小时可频繁接触到我们的W. media接受广告信息24：00-04：0004：00-08：0020：00-24：0016：00-20：0012：00-16：0008：00-12：00受众接触时段分析无线数字电视媒体分析每天受众24小时可频繁接无线数字电视媒体分析 019岁1935岁3555岁3-4次6-7次5-6次受众每天接触W. media媒体的平均频次= 6次5570岁8-9次受众接触频次分析无线数字电视媒体分析 019岁1935岁3555岁无线数字电视媒体分