项目推广执行计划作业规范

1、 PAGE 8作业规范范名称：项目推广广执行计计划责任部门门：策划部版 本：01版所属流程程：项目推广广执行计计划制订订流程生效日期期：20044年9月作 者：核 准 者：项目推广执行计划作业规范作业内容项目推广广执行计计划是开盘前前推广活活动及广广告、推推广用品品制作和和发布的的总体计计划，它规定定和说明明了各推推广活动动的主题题、宣传传媒体的的选择及及形式要要求等与与推广相相关项目目的细节节要求，以及推推广的进进度安排排。作业要求求责任部门门：策划划部配合部门门：设计计部、项项目部、销售部部作业时间间：项目目推广执执行计划划是在项项目营销销策划报报告基础础上深化化的结果果，同时时它指导导着

2、项目目开盘前前整个推推广的开开展，因因此项目目推广执执行计划划在项目目营销策策划报告告完成后后开始拟拟定，在在开盘前前一个月月左右完完成，一般所所需时间间为200300工作日日内容要求求：表述述言简意意赅，计划细细致周到到。格式要求求：初稿稿均以WWORDD文档形形式提交交，以便便于修改改；终稿稿应于封封面附上上项目LLOGOO，页眉眉标注报报告名称称，页脚脚标注公公司名称称及通讯讯地址，并注意意整个报报告排版版的美观观。内容要求求见后作业范例例范例1：同创创奥韵项项目推广广操作执执行报告告XX项目目推广执执行计划划年 月月 日日目 录录TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _T

3、oc81212949 1、推广广主题策策划 PAGEREF _Toc81212949 h 4 HYPERLINK l _Toc81212950 2、推广广进度安安排 PAGEREF _Toc81212950 h 4 HYPERLINK l _Toc81212951 3、推广广资料准准备 PAGEREF _Toc81212951 h 4 HYPERLINK l _Toc81212952 4、媒体体策划 PAGEREF _Toc81212952 h 44 HYPERLINK l _Toc81212953 5、印刷刷品策划划 PAGEREF _Toc81212953 h 5 HYPERLINK l

4、_Toc81212954 6、户外外媒体策策划 PAGEREF _Toc81212954 h 5 HYPERLINK l _Toc81212955 7、现场场包装策策划 PAGEREF _Toc81212955 h 6 HYPERLINK l _Toc81212956 8、公共共关系策策划 PAGEREF _Toc81212956 h 6 HYPERLINK l _Toc81212957 9、工作作计划安安排 PAGEREF _Toc81212957 h 6 HYPERLINK l _Toc81212958 10、推推广费用用估算 PAGEREF _Toc81212958 h 771、推广广主

5、题策策划根据项目目的主题题，从地地理位置置、消费费受众和和产品特特性等方方面分别别深化，提出各各种推广广活动2、推广广进度安安排一般将推推广分为为三个阶阶段：市市场预热热期、产产品导入入期、产产品强推推期。分分别对每每一阶段段的推广广活动和和广告发发布做出出进度安安排。市场预热热期推广广进度安安排产品导入入期推广广进度安安排产品强推推期推广广进度安安排3、推广广资料准准备效果图与项目有有关的效效果图，是表现现项目的的基本元元素，包包括：平平面图、鸟瞰图、效果图图等项目位置置示意图图项目位置置示意图图，应尽尽量表现现项目所所处的城城市中心心位置，并根据据推广阶阶段作相相应的变变化4、媒体体策划媒

6、体的选选择和每每种媒体体广告的的投放要要求是媒媒体策划划的主要要工作报纸媒体体全国性性报纸媒媒体本市报报纸媒体体硬广告告策划硬广告尽尽量在广广告版式式及设计计上进行行创新，如在广广告量大大的时候候可采用报眼，开盘时时适当用用整版或或封底半半版。新闻炒炒作策划划专栏论坛软文杂志广告告电视媒体体电台媒体体网站媒体体5、印刷刷品策划划楼书规格： 表现： 设计思思路及规规划内容容： 设计风风格： 数量光盘（电电子楼书书）（DM）折页规格： 内容： 数量： 6、户外外媒体策策划户外媒体体包括了了户外广广告牌、旗帜、灯箱、工地围围墙、车车身广告告等户外广告告牌旗帜或灯灯箱工地围墙墙车身广告告7、现场场包装

7、策策划现场的包包装包括括销售中中心、模模型、样样板房等等的策划划销售中心心模型模型分为为三种：区域模模型、小小区模型型和户型型模型样板房户型选选择表现形形式展示主主题8、公共共关系策策划公共关系系根据不不同时期期开展不不同活动动，可灵灵活调整整。各公公共关系系活动需需要再行行策划，具体成成果为活动策策划报告告9、工作作计划安安排具体的推推广工作作安排详详见项项目推广广阶段性性工作计计划一览览表、项目目推广进进度计划划一览表表和项目推推广工作作安排一一览表项目推广广进度计划划一览表表日期公关活动动专题论坛坛新闻炒作作硬广告项目推广广阶段性性工作计计划一览览表第一阶段段（市场场预热期期）第二阶段段（产品品导入期期）第三阶段段（产品品强推期期）时 间间推广主题题主题推广广语推广目的的主要活动动项目推广广工作安安排一览览表NO工作名称称开始时间间完成时间间责