家纺市场分析调查品牌报告

1、家纺市场调查报告全国家纺市场概论2000年全国人口普查，我国各族人民共计一三亿多，到本世纪中期，将增加到一五-16亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.根据国家家有关部部门资

2、料料显示,我国每每年有110,0000,0000对新人人结婚,以每对对新人在在家用纺纺织品上上消费220000元计算算,则每每年仅此此市场就就有2000亿元元的市场场容量.加上近近年来,国内房房地产市市场发展展迅速,居民住住房条件件的改善善,促使使家用纺纺织品行行业的进进一步发发展.旅旅游业的的发展,使涉外外单位在在配套的的卧具,装饰用用品的使使用上,有了新新的增长长需求.另外,随着全全球经济济一体化化和我国国加入WWTO,国际市市场对中中国家用用纺织品品的需求求非常旺旺盛.中中国家用用纺织品品行业面面临国内内,国际际双重良良好的发发展机遇遇.因此此,国内内专家普普遍认为为,中国国家用纺纺织品

3、行行业在未未来拥有有着巨大大的发展展空间和和市场容容量,家家纺行业业将成为为中国纺纺织经济济增长的的主要拉拉动力.reeplyyvieew1、全国国属于纺纺织工业业前沿，有国际际国内家家纺厂商商近百家家高档商品品主要代代表厂家家有全国国惠谊、全国罗罗莱、全全国澳西西奴、全全国恐龙龙，产品品主要集集中在中中高档商商场及专专卖店，多采用用直营与与加盟相相结合，通过十十来年的的发展，他们在在不同程程度上都都具备一一定的知知名度与与销售规规模。中低档商商品厂商商有红富富士、小小绵羊、杰元、福沁、香榭里里丽居等等，其各各厂家产产品品种种日益丰丰富,产产品结构构更加完完整。产产品大量量出口澳澳洲，欧欧洲。

4、产产品面料料以300支纱纯纯棉面料料为主要要用料。主要销销售集中中于家乐乐福，联联华，麦麦德龙，太平洋洋百货等等商超，随着中中国入世世，国外外品牌涌涌入，部部分企业业逐渐开开始走代代理名牌牌之路，从而进进一步提提升其品品牌形象象。国外品牌牌进入中中国后，通常选选定传统统外向型型纺织企企业做中中国代理理商，主主要以专专柜方式式扩张。国外品品牌崇尚尚整体居居家风格格，主要要在高档档商场经经营，专专柜数量量较少。产品从从枕芯类类到被类类,从小小件产品品到套件件产品,品种都都很丰富富。多为为小四件件和四件件套。多多件套件件较少。企业销售售渠道自营：绝绝大多数数公司仍仍然保持持对自营营的重视视，并且且花

5、费相相当的精精力和财财力发展展自营、管理自自营。代理：近近年来几几乎不再再增长，但是代代理的方方式现在在仍是中中低档品品牌快速速成长的的选择方方式。批发：目目前中低低档床品品倾向于于处理库库存、旧旧款式更更新等特特殊情况况下采用用批发方方式，在在低档品品牌和中中小城市市，批发发仍然占占据主导导地位。特许加盟盟：目前前特许加加盟的发发展势头头较快，但还不不占主导导地位。直销：家家纺的试试用要求求较高，无论是是邮购还还是网上上直销，都难以以保证服服务，多多数品牌牌商并没没有实质质性开展展直销，已经开开展的还还处于尝尝试状态态。未来来百货公公司专柜柜这种零零售业态态还将处处于非常常重要的的主导地地位

6、。同同时专卖卖店、多多品牌店店、店中中店、概概念店都都将会有有长足的的发展。中高档档品牌将将逐步退退出超市市/大卖卖场。这些新的的发展都都表现了了同样的的趋势：品牌效应应越来越越被强化化，零售售业态越越来越追追求一种种消费概概念和生生活理念念。人们对家家纺的消消费方式式表现了了生活方方式和认认识的转转变，家家纺产品品越来越越朝人性性化的精精神层面面发展。相对应应的购物物环境和和方式也也会更加加体现购购物的乐乐趣和私私人专属属感。2、全国国流行机机制席一种具有有床单直直观，又又有床席席凉爽，还富有有藤、草草、竹、麻质感感的机制制席，成成了席子子王国的的新秀。他最大大特点，是用天天然植物物，加上上

7、棉，通通过高科科技加以以粉碎，打浆，进行防防霉，防防菌处理理，抽出出纤维再再制成席席其优点点是不敏敏感皮肤肤，吸汗汗透气不不粘皮肤肤，可与与衣物一一起收藏藏。同时时，各类类纯天然然产品成成为人们们的新宠宠。纯天天然产品品与以往往产品相相比，除除保留轻轻盈、柔柔软、保保暖等特特点外，其独有有的透气气性及保保健功能能更能引引起人们们兴趣。当然，价格方方面，一一般纯天天然（绿绿色纤维维）产品品与各类类化纤产产品相比比要贵22倍33倍，尽尽管如此此,人们们仍乐意意选购。产品系系列中有有蚕丝被被、驼绒绒被、羽羽绒空调调被及各各类动植植物纤维维、全棉棉轻薄绒绒等。3、床上上用品由由保暖型型向保健健型转变变

8、功能性产产品纷纷纷进入市市场。单单一的羽羽绒被、涤纶中中空棉,这些保保暖型床床上用品品,近来来颇受冷冷落,取取而代之之的是具具有保健健作用的的新型床床品,床床品面料料基本采采用纯棉棉面料,填充物物与面料料多打出出抗菌除除螨。代代表厂商商如安睡睡宝推出出智能枕枕，莱美美，罗莱莱的抗菌菌除螨系系列产品品很受消消费者喜喜爱。4,消费费者传统统观念更更新近年，一一些著名名的国外外床上用用品品牌牌进驻全全国市场场。引起起消费者者对床上上用品的的消费观观念发生生变化。首先是是床上用用品的件件数上，由被子子、褥子子、床单单和枕头头等老四四样，到到如今出出现了床床罩、裙裙套等附附件，又又有可分分可合的的长短枕

9、枕套的新新组合。目前，市场上上已有五五件套、六件套套，多至至八件套套组合。消费者者开始倾倾向于外外形淡雅雅而自然然的床上上用品。追求整整个居室室色彩的的一致搭搭配和整整体的协协调效果果。在这这一点上上,罗莱莱、莱美美、澳西西奴以小小四件花花色赢得得消费者者好评.数量上上和外形形上的观观念变化化实际上上体现的的是消费费者对床床上用品品质量的的新要求求.已从从单纯的的保暖性性转向了了对舒适适性、保保健性、易洗涤涤等多方方面的要要求。和和特别是是床上用用品的保保健性功功能，出出于对自自身健康康的考虑虑，保健健型厂商商产品畅畅销，消消费者多多选择吸吸汗、柔柔软的面面料，对对于床上上用品的的填充物物也要

10、求求是透气气性好且且无刺激激、易洗洗涤，这这样才不不容易发发霉和螨螨虫等微微生物的的滋生,在这一一点上,罗莱,安睡宝宝等企业业走在行行业的前前面。5、厂商商销售方方式更新新 厂商多用用现场操操作方式式销售，增加销销售价格格透明度度，同时时也导致致利润降降低，竞竞争加剧剧。二、全国国市场现现有品牌牌 1、）现现有国内内品牌国内高档档品牌主主要竞争争厂家以以富安娜娜、梦洁洁、罗莱莱、堂皇皇、梦兰兰、佳丽丽斯、维维科、博博洋。国内中档档品牌主主要竞争争厂家以以全国恐恐龙、厦厦门莱美美，全国国惠谊、水星被被服、香香榭里、馨亭、内野、棉田、仙合、福沁、凯盛、华源塞塞拉维（SILLLVEE）。国内低档档品

11、牌有有全国红红富士,小绵羊羊，杰元元、松田田、民光光、2、）现现有国际际品牌知名国外外品牌德德国鲍，美国EE-SPPRITT、法国国依夫德德侬、法法国帝豪豪、，意意大利TTRUSSSADDI,法法国PRRETTTE、澳澳大利亚亚喜来登登、法国国梦特娇娇、澳大大利亚PPERII等。一般国外外品牌法法国ELLLE、法国JJASOON、美美国POOLO、韩国阿阿曼特、美国TTEMPPER、美国布布芮尼、美国JJODGGE、美美国迪斯斯尼、法法国DEESCAAMPSS、英国国OLIIVERR、意大大利ZUUCCIIHI、意大利利BASSSAIITI3、）国国内大型型知名针针织业品品牌进入入床品市市场:

12、恒源详详,浩纱,纤丝鸟鸟等,价格竞竞争日趋趋激烈。三、全国国家纺流流行趋势势 1、）家家纺发展展趋势床上用品品作为室室内软装装饰，越越来越成成为纺织织品业界界关注的的焦点，以及消消费者重重视的领领域。它它不仅体体现了主主人的品品位、休休养、喜喜好、情情趣，还还具有调调节身心心等不可可或缺的的作用。在如此此巨大的的市场潜潜力下，现今市市面的床床上用品品也是“乱花渐渐欲迷人人眼”。解读读今年春春季的床床上布艺艺三大流流行趋势势，不难难发现，个性化化、民族族风情、古典主主义成为为流行的的三大焦焦点。个性化化风潮涌涌动。目前市场场上有不不少床上上用品厂厂家，针针对不同同的目标标消费群群，新婚婚族、新新

13、居族、单身贵贵族等标标榜个性性化和时时尚品位位的消费费者，推推出具有有个性化化色彩的的床上用用品系列列。这种种风格的的产品特特点是不不拘泥于于以往既既定的模模式，在在色彩和和搭配上上推陈出出新。比比如在色色彩上，一款有有着春天天般绿意意的床单单，搭配配上深蓝蓝色的枕枕套及红红色的被被单，年年轻人注注重自我我的个性性就这样样被张扬扬出来。在图案案选择上上，抽象象、卡通通图案成成为最“in”的选择择，加菲菲猫、史史努比和和各种抽抽象的图图案成为为年青人人不愿长长大的宣宣言和追追求个性性的旗舰舰。民族自自然风袭袭人。在越来越越强烈的的环保意意识的影影响下，对自然然的崇尚尚使得以以棉、麻麻、草等等天然

14、材材质为主主的床上上用品，走在了了流行的的尖端。与往年年不同的的是，今今春的床床上用品品在自然然主义之之前，还还要加上上“民族风风情”的定语语，才能能成为时时尚的亮亮点。充充满鲜艳艳色彩的的热带风风情图案案的床上上用品非非常走俏俏。采用用草类植植物制作作、具有有日本风风情的枕枕头与席席子，印印有热带带棕榈图图案的床床上组合合五件套套，斯里里兰卡的的纯手织织床罩走走进了寻寻常百姓姓家。欧欧美古典典风抬头头。无论流行行的变换换与时代代的更替替，古典典主义的的风格却却始终应应验着“越古老老就越现现代”的永恒恒格言。欧美古古典主义义风格的的床上用用品，其其特点之之一就是是注重材材料的选选择，以以纯棉、

15、绸缎、锦缎为为面料，结合印印花、刺刺绣、提提花等工工艺手段段。在细细部处理理上，运运用蕾丝丝、穗饰饰、花边边等装饰饰手段，显得高高贵典雅雅。在色色彩方面面，永恒恒的白色色依然是是设计的的重点，运用镶镶绣、镂镂花、缎缎带等细细节营造造白色床床品慕嗑嗑幌钢拢拢渌缜忱丁丁谆啤业确绺袂逍碌难丈彩枪诺浞绺竦纳霞阎?B2、）家家用纺织织品设计计趋势1、织物物双色效效果的表表现，如如经纬间间不同色色彩的组组合搭配配、加织织金银丝丝或者粗粗犷的疙疙瘩丝、色织与与色纺等等；2、双层与与多层织织物流行行共存，除了粘粘合外，也有用用织造的的方式形形成正反反面不同同效果的的双层织织物；3、起绉与与弹力织织物，这这类织

16、物物表面效效果丰富富，穿着着舒适，符合防防前的休休闲文化化潮流；4、粗犷风风格的网网状、圈圈圈类织织物，对对组织结结构的运运用受到到重视；5、印花织织物，如如朦胧印印花、印印花与珠珠绣、印印花与发发泡工艺艺等特种种工艺的的结合；6、纹样设设计变得得重要，集合形形纹样较较多见，目前欧欧洲火腿腿纹样重重又流行行，就体体现了一一种复古古风情；3、）家家用纺织织面料流流行特点点1、轻薄，天然纤纤维的高高支纱织织物、化化纤的超超细纤维维织物，轻盈、飘逸、具有良良好的流流动性。2、舒适：包括织织物的伸伸长、手手感、含含湿，也也包括柔柔软、悬悬垂。泡泡诌织物物不仅增增加了织织物的表表面趣味味性，也也改善了了

17、穿着时时的透气气、透湿湿性。3、闪光：包括全全部或者者局部闪闪光，闪闪强光或或者闪弱弱光。采采用有光光丝、缎缎纹组织织、经纬纬异色、荧光染染色、丝丝光、有有光涂层层、金银银丝、亮亮光、彩彩色有光光丝等方方式均可可以获得得。4、透明：包括透透孔、网网眼等，通过高高支、稀稀密、织织纹、抽抽纱、挖挖花、剪剪花、镂镂空、激激光、烂烂花等方方法获得得。5、花纹：提花、印花、绣花、植花、轧花、剪花、烂花、烤花、喷花、贴花、磨花等等有花型型图案的的织物广广泛流行行。6、质感：织物具具有粗细细、凹凸凸感，织织物的纹纹理和表表面机理理效应成成为创新新的重点点。通过过花式线线、织纹纹、印染染后整理理，获得得突出的

18、的表面装装饰效果果。7、复合：双层、多层的的复合织织物继续续流行。8、功能：抗菌、抗静电电、阻燃燃、防污污等功能能性织物物在国内内正在兴兴起，并并将形成成潮流。9、绿色：新世纪纪要求纤纤维、面面料生产产过程无无污染，使用时时对人体体无害，因此天天然、环环保纤维维及制品品，以及及用植物物染料染染色和经经过无甲甲醛整理理的面料料流行。 10、保保健：以以大麻、罗布麻麻、真丝丝，牛奶奶丝等纤纤维制成成的面料料，导湿湿纤维运运动面料料等保健健面料的的开发迈迈向新水水平。中国流行行协会近近日发布布的家用纺纺织品色色彩趋势势认为，家家用纺织织品的时时尚色彩彩充满了了令人愉愉悦的气气息，柔柔和但不不浑浊，鲜

19、活而而不突兀兀，颜色色通过变变化的方方式进行行搭配和和组合，在和谐谐的基调调上寻求求对比，展现出出追求快快乐和幸幸福、展展现个性性美丽的的大趋势势。家用纺纺织品色色彩趋势势包括以以下五个个主题： 第一一主题：媚柔春春色轻柔柔的粉红红，如同同娇柔的的少女妩妩媚而自自然地沉沉入童年年般的纯纯真中。第二二主题：花木物物语时尚尚的绿色色成为年最最受瞩目目的色彩彩家族，带来清清新愉悦悦的轻快快感受。第三三主题：东方元元素浓烈烈的红色色和香料料黄系列列散发出出厚重的的东方气气息，折折射着东东方文化化对时尚尚的再次次冲击。第四四主题：明丽对对比新颖颖的色彩彩混合，借助于于黄、桔桔、红、粉、蓝蓝、浅绿绿等跨越

20、越性的搭搭配，看看起来年年轻而都都市化。第五五主题：黑白空空间无彩彩或弱彩彩的灰色色系列在在家用纺纺织品领领域扮演演着前卫卫而略带带另类的的角色，充满了了对比的的冲击效效果。4、）二二六年年春夏家家居色彩彩流行趋趋势日前，中中国流行行色协会会发布了了20006春夏夏家居色色彩流行行趋势，共有44个主题题：匿名名、图画画、眩目目、愉悦悦。自信信创新，不墨守守陈规，一切皆皆有可能能，不要要对新的的配色方方案说“从没有有”。 出人意意料的配配色方法法，永恒恒的基础础色与时时髦色的的混合，惊奇元元素无处处不在。色彩使使产品脱脱颖而出出，色彩彩带来无无尽的变变幻，跟跟随流行行但要有有自己的的特点，杜绝陈

21、陈腐和平平庸反省省和表达达，感性性保持接接触。表表现个性性，自发发和激情情。 复复兴过去去，庆祝祝现在，拥抱未未来。第第一主题题：匿名名犹如擦擦肩而过过的陌生生人，平平和低调调，静若若处子，动如脱脱兔，在在月色笼笼罩中，物体呈呈现细致致的轮廓廓。第二二主题：图画比比基本亮亮色有所所减弱的的颜色，蕴含着着幽默感感，试图图向我们们娓娓诉诉说自己己的故事事，深入入到我们们内心童童真的角角落并带带给我们们惊奇。这些色色彩近乎乎自发，真挚并并勇于大大胆创新新。第三三主题：眩目快快节奏的的都市生生活，在在眩目的的光环笼笼罩下，短暂而而迷惑。色彩减减弱，漂漂白，有有如蒸气气，达到到几乎无无从察觉觉的境地地。

22、朦胧胧的白雾雾使人眼眼前一片片迷惘，从而陷陷入人工工的氛围围中。第第四主题题：愉悦悦“愉悦悦”通过过色彩表表现出听听觉与视视觉的并并置，色色彩有如如增进活活力的强强化个性性的兴奋奋剂。四、 全全国家纺纺市场现现有品牌牌分析(国内厂厂商：富富安娜、梦洁、罗莱，梦兰、水星被被服、恐恐龙、馨馨亭)（国际厂厂商：喜喜来登，FREEETEE、TRRUSSSADYY、CKK）品牌商富富安娜（国内领领导品牌牌之一）公司简介介：深圳市富富安娜家家饰用品品有限公公司创立立于19994年年，是一一家集研研发、设设计、生生产、销销售、策策划、服服务于一一体的现现代化大大型企业业，现拥拥有自创创品牌“富安娜娜”、“馨

23、而乐乐”、“圣之花花”以及及全权买买断的意意大利顶顶级品牌牌“维莎莎”。公公司以“创造美美好睡眠眠生活，打造百百年家居居品牌”为经营营理念，传递出出全新的的现代家家居生活活方式。公司在在全国各各大中城城市拥有有专卖店店（柜）8000多家，并在香香港、北北京、全全国、广广州、武武汉、长长沙等地地建立了了一八个个分公司司及办事事处。目目前，公公司在深深圳龙华华、江苏苏常熟分分别筹建建占地十十万平方方米的花花园式工工业园和和占地近近十五万万平方米米的大型型生产物物流基地地。品牌定位位：“中国名名牌”“富富安娜”以高贵贵、典雅雅、浪漫漫、温馨馨为设计计风格，使用纯纯棉面料料，高支支高密、精梳工工艺、手

24、手感柔软软、吸水水性好，经丝光光处理，布面保保持永久久性丝般般光泽；在款式式设计上上，以绣绣花、印印花为主主,结合合别具一一格的绗绗缝和先先进的印印染工艺艺及配套套饰品，将艺术术灵感、时尚元元素和现现代科技技融为一一体,形形成了绝绝佳的艺艺术效果果。20000年年，为满满足不同同层次的的消费需需求，富富安娜公公司推出出简约、时尚、温馨的的品牌“馨馨而乐”，风格格定位以以花型为为主，色色彩丰富富、色调调清新，运用刺刺绣花边边等装饰饰工艺，呈现出出温馨浪浪漫的欧欧陆风情情。20003年年，公司司全权买买断意大大利顶级级品牌VVERSSAI“维维莎”在在中国的的经营权权。尊贵贵、典雅雅、奢华华的“维

25、维莎”秉秉承了意意大利完完美的传传统工艺艺和灿烂烂文明，每一件件产品布布料均取取材于优优质蚕丝丝以及埃埃及长线线棉，密密度均在在6000-10000针针之间，全部采采用精梳梳织造。“维莎莎”系列列产品填填补了国国内床品品行业高高端市场场的空白白。富安安娜公司司第四品品牌随意、轻松、个性的的“圣之之花”。“圣之之花”以以各种抽抽象艺术术花卉和和几何造造型为主主，色彩彩炫丽，配色大大胆，定定位于大大众消费费品牌，以超市市为主要要销售渠渠道，延延袭了富富安娜一一贯的优优良品质质。“圣圣之花”的推出出，标志志着富安安娜公司司的品牌牌已经可可以覆盖盖所有消消费群体体。产品类别别：套件件、小四四件、枕枕类

26、、被被芯、进进口产品品、床垫垫系列价格体系系：该品品牌为国国产家纺纺领导品品牌，价价格定位位为中偏偏高，主主要产品品价位集集中于8800-50000元（指基本本四件床床单、被被套，枕枕套单价价，下同同）。经营方式式：该品品牌采用用自营与与加盟的的经销模模式，在在中心城城市采取取自营模模式，在在次中心心城市采采取代理理模式，积极开开发县级级城市。中心城城市如北北京、全全国、天天津、南南京、武武汉和西西安等省省会城市市及经济济发达地地区，次次中心城城市为中中心城市市除外的的地级市市。目前自营营模式占占50%-600%，加加盟占440%-50%，自营营采取在在百货公公司设立立专柜、在中心心城市设设立

27、专卖卖店的方方式销售售，加盟盟的零售售终端则则包括百百货专柜柜、多品品牌店、专卖店店。经营规模模：网络络谝及全全国，专专卖店、柜共计计约8000家。 目标客户户群：228-445岁、追求生生活品味味的中高高收入女女性消费费者。广告策略略、推广广手段：主要为为户外广广告及报报纸招商商、专业业展会、网站推推广。公公交车身身公告、电视、广播为为辅助广广告核心竞争争力：有质量优优势：通通过ISSO90001；20000质量量体系认认证。强大的产产品自主主设计研研发能力力，一支支20多多人的设设计队伍伍。先进的物物流系统统：有EERP电电脑进行行管理先进的办办公自动动化系统统管理优势势：以人人为本，培训

28、规规范化与与制度化化。终端管理理：体现现在售前前、售中中、售后后服务的的持续及及衔接。企业文化化：持续续不断创创新的文文化品牌商梦梦洁家纺纺（国内内领导品品牌之一一）公司简介介：湖南梦洁洁家纺有有限公司司创立于于19993年，是一家家集研发发、设计计、生产产、销售售、策划划、服务务于一体体的现代代化大型型企业，现拥有有自创品品牌“梦梦洁”、“艾比比”以及及全权代代理的法法国顶级级品牌“寐”。公司以以“爱在在家庭”的经营营理念把把企业发发展和社社会责任任和谐统统一。公公司在全全国省（直辖市市）设立立了2000多家家梦洁专专卖店，5000多家梦梦洁专柜柜；在美美国、日日本、澳澳大利亚亚、香港港等国

29、家家和地区区进行了了涉外商商标注册册，与数数十个国国家和地地区的3300多多家外商商建立了了业务关关系。公公司市场场规模及及综合实实力连续续3年居居全国同同行业第第一。220022年，梦梦洁产品品被评为为“中国国名牌”产品，梦洁商商标成为为“中国国驰名商商标”。 梦洁洁，致力力打造国国际知名名家纺品品牌。品牌定位位：“中国名名牌”“梦梦洁”梦洁公公司倾心心于生机机勃勃的的中国家家纺业，坚持人人本主义义的设计计理念，用创造造艺术的的激情，演绎家家纺产品品的经典典、时尚尚和永恒恒；。“艾比”是湖南南梦洁家家纺有限限公司根根据市场场的发展展需要，结合现现有湖南南梦洁家家纺有限限公司产产品的特特性，通

30、通过充分分的市场场调研，实行多多品牌战战略而诞诞生的一一个时尚尚的床上上用品品品牌。自“艾比”诞生以以来，以以自身鲜鲜明的产产品特色色、多彩彩靓丽、青春时时尚的风风格，迅迅速得到到了市场场的认同同，并以以惊人的的速度在在发展。同时其其大众化化的价格格也为广广大消费费者所接接受。产品类别别：套件件、小四四件、枕枕类、被被芯、床床垫系列列价格体系系：该品品牌为国国产家纺纺领导品品牌，价价格定位位为中偏偏高，主主要产品品价位集集中于8800-50000元（指基本本四件床床单、被被套，枕枕套单价价，下同同）。经营方式式：该品品牌采用用自营与与加盟的的经销模模式，在在中心城城市采取取自营模模式，在在次中

31、心心城市采采取代理理模式，积极开开发县级级城市。目前自自营模式式占500%-660%，加盟占占40%-500%，自自营采取取在百货货公司设设立专柜柜、在中中心城市市设立专专卖店的的方式销销售，加加盟的零零售终端端则包括括百货专专柜、多多品牌店店、专卖卖店。经营规模模：网络络谝及全全国，公公司在全全国省（直辖市市）设立立了2000多家家梦洁专专卖店，5000多家梦梦洁专柜柜。目标客户户群：228-445岁的的关爱家家的人士士。广告策略略、推广广手段：主要为为户外广广告及央央视广告告、网站站推广。报纸招招商、专专业展会会。公交交车身公公告为辅辅助广告告核心竞争争力：有质量优优势：通通过ISSO90

32、000；ISOO140001、19996版质质量体系系认证。强大的产产品设计计研发能能力，一一支200多人的的设计队队伍。先进的物物流系统统：有软软件化财财务管理理到ERRP电脑脑进行管管理管理优势势：以人人为本，培训规规范化与与制度化化。终端管理理：体现现在售前前、售中中、售后后服务的的持续及及衔接。企业文化化：传达达爱的信信息，实实现爱的的关怀品牌商罗罗莱（国国内领先先品牌之之一）公司简介介： 全国罗莱莱家用纺纺织品有有限公司司全国罗罗莱公司司发起设设立于119922年，是是一家专专业从事事家用纺纺织品制制造的企企业，公公司集研研发、设设计、生生产、销销售于一一身，也也是国内内最早涉涉及家

33、用用纺织品品行业，并形成成自己优优势品牌牌的家纺纺业。公公司现有有厂房22600000平平方米，拥有各各类专业业技术人人员一五五0人，员工总总数11120人人，拥有有各类进进口设备备5000多台。目前已已拥有自自有品牌牌“罗莱莱”品牌牌，同时时代理国国际著名名家纺品品牌“喜喜来登”、“尚尚玛可可”等品品牌，不不断满足足不同消消费者的的个性化化需求。20011年底，公司征征一五00亩，总总投资11亿元，拟用三三年左右右的时间间新建一一座生产产、培训训一条龙龙的现代代化专业业化的罗罗莱工业业园区，目前第第一期工工程已正正式投入入使用。 未来来十年，将是罗罗莱公司司承前起起后、继继往开来来的十年年，

34、公司司将继续续秉承以以人为本本，以市市场为导导向，立立足家纺纺制造，不断吸吸取国内内外优秀秀企业的的先进技技术和管管理经验验，优化化产业结结构，力力争成为为国内家家纺业第第一品牌牌。 品牌定位位：罗莱家纺纺体现欧欧洲家纺纺市场的的最新潮潮流；深刻了了解中国国消费者者；充分分满足消消费者对对家纺系系列化产产品和服服务的需需求。产产品风格格：源于于欧洲浪浪漫、典典雅的设设计风格格；演绎绎现代优优雅、精精致生活活。产品类别别：豪华套件件系列、欧式套套件系列列、单件件组合系系列、家家居服饰饰系列、窗帘系系列、儿儿童用品品系列、床盖系系列、床床垫系列列、被子子系列、枕芯系系列、保保健系列列、靠垫垫系列、

35、毛浴巾巾系列、餐厨饰饰品系列列、夏令令用品系系列等十十二大系系列5000多个个品种价格体系系：该品品牌为国国产家纺纺领先品品牌，价价格定位位为中偏偏高，主主要价位位集中于于8000-50000元元（指基基本四件件床单、被套，枕套单单价）。经营方式式：该品品牌采用用自营与与加盟的的经销模模式，在在中心城城市采取取自营模模式，在在次中心心城市采采取代理理模式，积极开开发县级级城市。中心城城市如北北京、全全国、天天津、南南京、武武汉和西西安等省省会城市市及经济济发达地地区，次次中心城城市为中中心城市市除外的的地级市市。目前自营营模式占占50%-600%，加加盟占440%-50%，自营营采取在在百货公

36、公司设立立专柜、在中心心城市设设立专卖卖店的方方式销售售，加盟盟的零售售终端则则包括百百货专柜柜、多品品牌店、专卖店店。经营规模模：网络络谝及全全国，专专卖店、柜共计计约6000多家家。广告、推推广手段段：主要要为户外外广告及及地铁车车载广告告、明星星代言央央视广告告。报纸纸招商、专业展展会、公公交车身身公告为为辅助广广告 HYPERLINK xxluolaixx/manager/news/New_up/NF481KM92004102095047.jpg 核心竞争争力：有质量优优势：通通过ISSO90002质质量体系系认证。强大的产产品设计计研发能能力，一一支200多人的的设计队队伍。先进的物

37、物流系统统：有电电脑管理理系统管理优势势：以人人为本，培训规规范化与与制度化化。终端管理理：体现现在售前前、售中中、售后后服务的的持续及及衔接。企业文化化：持续续不断创创新的文文化品牌商梦梦兰（国国内领导导品牌之之一）公司简介介： 江苏梦兰兰集团坐坐落于国国家历史史文化名名城常熟熟市，以以专业生生产床上上用品和和服装为为主。经经过三十十年的艰艰苦奋斗斗，创出出了中国国家纺行行业第一一个驰名名商标，集团推推出的金金梦兰极极品、银银梦兰精精品、绿绿梦兰名名品，推推出的纯纯天然全全棉系列列、真丝丝系列、亚麻系系列产品品，领导导了流行行趋势和和时尚潮潮流，被被中央领领导同志志盛赞为为中国家家纺行业业中

38、的“梦之队队” 品牌定位位： “中国名名牌”“梦梦兰”以以“崇尚尚自然、贴近自自然、感感受自然然”为主主题，追追求产品品的系列列化、配配套化、个性化化、时尚尚化，把把产品开开发的定定位不仅仅仅体现现在居住住空间，而且以以思想、文化和和行为的的多元化化为特征征，努力力创造梦梦兰产品品与众不不同的个个性和风风格，强强调与家家居环境境尤其是是人的和和谐。产品类别别：套件件、小四四件、枕枕类、被被芯、睡睡衣系列列价格体系系：该品品牌为国国产家纺纺领导品品牌，价价格定位位为中偏偏高，主主要产品品价位集集中于8800-50000元（指基本本四件床床单、被被套，枕枕套单价价，下同同）。经营方式式：该品品牌主

39、要要采用加加盟与自自营出口口的经销销模式，在内销销业务中中，加盟盟占800%-990%，自营采采取在周周边地区区设立专专柜、专专卖店的的方式销销售，加加盟的零零售终端端则包括括百货专专柜、多多品牌店店、专卖卖店。经营规模模：网络络谝及全全国，专专卖店、柜共计计约5000家。 广告策略略、推广广手段：主要为为户外广广告及报报纸招商商、专业业展会、网站推推广。公公交车身身公告、电视、广播为为辅助广广告 目标客户户群：核心竞争争力：有质量优优势：通通过ISSO90001；20000质量量体系认认证。强大的产产品设计计研发能能力，一一支200多人的的设计队队伍。管理优势势：以人人为本，培训规规范化与与

40、制度化化。 终端管理理：体现现在售前前、售中中、售后后服务的的持续及及衔接。 品牌商水水星被服服（国内内领先品品牌之一一） 公司简介介： 全国水星星家用纺纺织品有有限公司司成立于于19887年，其前身身为浙江江水星被被服有限限公司，是国内内家纺行行业的奠奠基者之之一，销销售业绩绩在国内内家纺行行业中排排名前列列品牌定位位： 产品功能能：装饰饰性、实实用性、保健性性。延伸伸到十大大系列，目的是是将同一一风格的的产品系系列化，使消费费者能在在水星专专卖店选选择到风风格化、个性化化功能卓卓越的系系列产品品。2. 产品品优势：配套合合理，门门类齐全全，质量量保证。3. 研发理理念：创创造舒适适感受、提

41、升生生活品味味、引领领时尚潮潮流。44. 注注重选料料：选用用高档面面料（如如丝棉交交织、色色织提花花、大提提花）及及进口面面料；选选用优选选天然材材料（如如羊毛、羽绒、蚕丝、天然棉棉花）及及高科技技合成材材料（三三维螺旋旋卷曲纤纤维）。产品类别别：套件件、小四四件、枕枕类、被被芯、餐餐橱、夏夏令、毛毛毯、儿儿童、靠靠垫、床床垫十大大系列五五大风格格价格体系系：该品品牌为国国产家纺纺领先品品牌，价价格定位位为中档档品牌，主要产产品价位位集中于于5000-30000元元（指基基本四件件床单、被套，枕套单单价，下下同）。 经营方式式：该品品牌采用用自营与与加盟的的经销模模式，在在中心城城市采取取自

42、营模模式，在在次中心心城市采采取代理理模式，积极开开发县级级城市。目前自自营模式式占500%-660%，加盟占占40%-500%，自自营采取取在百货货公司设设立专柜柜、在中中心城市市设立专专卖店的的方式销销售，加加盟的零零售终端端则包括括百货专专柜、多多品牌店店、专卖卖店。经营规模模：网络络谝及全全国，公公司在全全国省（直辖市市）目前前在全国国各大中中城市拥拥有8000多家家专卖店店，并以以每年新新增2000家的的速度快快速增长长，公司司多次在在销售、质量、品牌等等方面获获得国家家有关部部门的多多项荣誉誉称号。 目标客户户群：追追求舒适适感受、崇尚生生活品味味、时尚尚潮流的的人士。 广告策略略

43、、推广广手段：主要为为户外广广告及央央视广告告、网站站推广、公交车车身公告告。报纸纸招商、专业展展会为辅辅助广告告 核心竞争争力：有质量优优势：通通过ISSO90000；ISOO140001、19996版质质量体系系认证。 强大的产产品设计计研发能能力，一一支200多人的的设计队队伍。先进的物物流系统统：有软软件化财财务管理理到ERRP电脑脑进行管管理 管理优势势：以人人为本，培训规规范化与与制度化化。 终端管理理：体现现在售前前、售中中、售后后服务的的持续及及衔接。 企业文化化：创造造舒适感感受、提提升生活活品味、引领时时尚潮流流 品牌商恐恐龙家纺纺（国内内领先品品牌之一一） 公司简介介：

44、全国恐龙龙纺织装装饰品有有限公司司始建于于19995年，是一家家集床上上用品、浴室用用品、室室内装饰饰品生产产、销售售、代理理为一体体的外商商独资企企业。恐恐龙纺织织在中外外合作伙伙伴及广广大消费费者的信信赖与支支持下经经过100年的发发展历程程，现已已拥有全全国虹桥桥、全国国嘉定、福建龙龙岩三家家制造生生产基地地，其中中新建的的嘉定生生产基地地更是集集当今先先进的生生产技术术与理念念于一体体的多功功能生产产基地。 目前，恐恐龙纺织织是世界界级顶尖尖著名品品牌FRRETTTE、TTRUSSSARRDI-homme、FFARNNESEE的中国国大陆地地区的总总代理；时尚流流行知名名品牌EEspr

45、rit homme、BBEVEERLYY HIILLSS POOLO CLUUB的中中国大陆陆地区的的制造商商及总代代理商。除此之之外，恐恐龙纺织织自创品品牌-恐龙，经过多多年的不不断推广广和发展展，现已已成为深深受国内内消费者者熟悉和和喜欢的的知名床床上用品品品牌。 9年来，恐龙纺纺织一直直奉行生生产和提提供高品品位、高高品质产产品，演演绎消费费者生活活色彩的的企业宗宗旨，生生产出众众多质量量一流、深受消消费者喜喜爱的床床品及浴浴室用品品。Esspriit hhomee、恐龙龙品牌已已经成为为北京、全国等等三十多多个大中中城市家家喻户晓晓的品牌牌。品牌定位位：恐龙床上上用品品品牌的设设计灵感

46、感源自时时尚之都都的法国国和意大大利，将将中世纪纪的古典典之风与与现代的的流行元元素糅和和，给人人以历久久而弥新新之感。其追求求品质，表现卓卓越，产产品种类类丰富：印花系系列、色色织系列列、绣花花系列、提花系系列、绗绗缝系列列等多元元化的产产品力求求满足不不同层次次的消费费者的需需求，对对于注重重家庭生生活的人人们而言言，恐龙龙品牌已已经是广广大消费费者心目目中舒适适的、温温馨的、品味的的最佳床床品。它它的舒适适与温馨馨使注重重家居生生活质量量的家庭庭女性更更懂得生生活，更更体贴关关心家人人。产品类类别：套套件、小小四件、枕类、被芯、床垫系系列价格体系系：该品品牌为国国产家纺纺领导品品牌，价价

47、格定位位为中偏偏高，主主要产品品价位集集中于8800-50000元（指基本本四件床床单、被被套，枕枕套单价价，下同同）。经营方式式：该品品牌采用用代理、自营与与加盟的的经销模模式，在在中心城城市采取取自营模模式，在在次中心心城市采采取加盟盟模式，积极开开发县级级城市。目前自自营模式式占500%-660%，加盟占占40%-500%，自自营采取取在百货货公司设设立专柜柜、在中中心城市市设立专专卖店的的方式销销售，加加盟的零零售终端端则包括括百货专专柜、多多品牌店店、专卖卖店。经营规模模：网络络谝及全全国，公公司在全全国省（直辖市市）设立立了近4400家家专卖店店、柜。 目标客户户群：追追求舒适适与

48、温馨馨注重家家居生活活质量的的家庭女女性。广告策略略、推广广手段：主要为为通过代代理国际际知名品品牌提升升企业知知名度、网站推推广。报报纸招商商、专业业展会。公交车车身公告告为辅助助广告核心竞争争力：强大的品品牌引进进及推广广能力强大的产产品设计计研发能能力，一一支200多人的的设计队队伍。管理优势势：以人人为本，培训规规范化与与制度化化。 终端管理理：体现现在售前前、售中中、售后后服务的的持续及及衔接。 企业文化化：诚信信至上、以德服服人积极极主动、追求卓卓越、积积极参与与、团队队合作品牌商馨馨亭（国国内领导导品牌之之一）公司简介介： 北京馨亭亭家居用用品有限限公司创创立于119977年，是

49、是法国FFREMMAUXX DEELORRME S.AA.（福福莱蒙德德罗姆集集团）在在中国的的唯一合合资企业业，总部部设在北北京，并并在全国国及成都都设有办办事处。在中外外合作伙伙伴及广广大消费费者的信信赖与支支持下，已经发发展成为为一家专专业的家家居用品品研发、设计、制造及及营销公公司。北京京馨亭家家居用品品有限公公司自创创立以来来，一直直秉承“提供温温馨、舒舒适的生生活品质质”的企企业宗旨旨，为提提高中国国人民的的居室生生活质量量不断努努力。迄迄今为止止，馨亭亭公司已已成功的的将Yvves Dellormme、OOlivvierr Deesfoorgees、LLa MMaisson de

50、 Dommitiillee馨亭引引入到千千千万万万的中国国家庭，并已成成为家喻喻户晓的的品牌，营销网网络遍及及国内各各主要城城市的近近二百家家专柜和和专卖店店，并在在美国、俄罗斯斯、澳大大利亚、香港、台湾等等国家和和地区拥拥有逾千千家的专专柜和专专卖店。北京馨馨亭家居居用品有有限公司司将永远远为提高高中国人人民的居居室生活活质量而而努力！ 品牌定位位：面向向大众的的知名品品牌、提提供温馨馨、舒适适的生活活品质产品类别别：套件件、小四四件、枕枕类、被被芯、床床垫系列列价格体系系：该品品牌为国国产家纺纺领导品品牌，价价格定位位为中偏偏高，主主要产品品价位集集中于8800-50000元（指基本本四件

51、床床单、被被套，枕枕套单价价，下同同）。经营方式式：该品品牌采用用自营与与加盟的的经销模模式，在在中心城城市采取取自营模模式，在在次中心心城市采采取加盟盟模式，积极开开发县级级城市。目前自自营模式式占800%-990%，加盟占占10%-200%，自自营采取取在百货货公司设设立专柜柜、在中中心城市市设立专专卖店的的方式销销售，加加盟的零零售终端端则包括括百货专专柜、多多品牌店店、专卖卖店。经营规模模：网络络谝及全全国，公公司在全全国省（直辖市市）设立立了2000多家家专卖店店、专柜柜。 目标客户户群：228-445岁的的关爱家家的人士士。 广告策略略、推广广手段：主要为为利用国国际品牌牌的影响响

52、力进行行推广核心竞争争力：强大的自自主产品品设计研研发能力力。 管理优势势：以人人为本，培训规规范化与与制度化化。 企业文化化：提供供温馨、舒适的的生活品品质 澳大利亚亚品牌喜喜来登（国际知知名品牌牌之一） 公司简介介： 品牌商喜喜来登源源自于澳澳大利亚亚，经过过多年的的不断推推广和发发展，现现已在全全国、深深圳、北北京三个个城市开开拓专柜柜十多个个，成为为深受国国内消费费者熟悉悉和喜欢欢的高档档床上用用品品牌牌，公司司开始在在中国市市场采取取直营模模式。由由于产品品价格较较高，销销售额一一直不是是特别理理想，长长期处于于亏损状状态。在在20004年6月，罗罗莱成为为喜来登登在中国国大陆地地区的制制造商及及总代理理商。品牌定位位：国际际高档品品牌产品类别别：小四四件、枕枕类、被被芯。价格体系系：该品品牌为国国际家纺纺领导品品牌，价价格定位位为偏高高，主要要产品价价位集中中于40000-200000元元（指基基本四件件床单、被套