智能达复读机广告策划及媒体策略

1、 智能达达复读机机年星光光计划 目 录一、广告告策划 广广告策略略 广广告主题题 广告告诉求点点 广广告创意意及表现现 CC F S二、媒体体策略 三三、促销销策划 促促销主题题 促销活活动创意意 促销销活动工工具创意意及表现现广告策划划1、广告告策略：复读机原原本是一一个较低低关心度度的产品品，经过过步步高高的介入入，邀请请张惠妹妹作形象象代言人人之后才才将蛋糕糕做大起起来；智智能达作作为市场场挑战者者，要想想突破步步步高的的封锁就就应该先先在步步步高市场场制胜的的法宝广告告炒作上上与其一一争高低低。考虑到智智能达的的主要目目标消费费群为学学生，我我们在广广告策略略的制定定和具体体广告工工具

2、的组组合上就就应充分分考虑他他们的喜喜恶等爱爱憎等心心理特点点。通过过调查发发现，学学生的家家长都希希望能有有一个专专业的老老师来辅辅助孩子子的学习习，于是是我们为为智能达达设计了了一个专专业形象象许许老师；同时我我们还发发现，学学生大都都幻想自自己能成成为分分分钟就能能将学习习搞掂的的天才于是是我们为为智能达达导入智智能达天天才少年年的形象象。他们们将作为为智能达达的形象象代言人人出现在在系列PPOP、报广、CF片等等广告工工具中与与竞争对对手叫阵阵。2、广告告主题我们针对对复读机机的特点点，为智智能达创创作的主主广告语语为：FFOLLLOW MEE！学外外语轻松松又容易易！该广告语语巧妙利

3、利用了八八十年代代流行的的英语学学习教程程FOLLLOWW MEE，并并针对学学生喜欢欢说一些些带英文文的句子子以显示示自己“酷”的的社会现现象，设设计为中中英文结结合、易易诵易记记的短句句。3、广告告诉求点点以下是智智能达复复读机的的品牌地地图，通通过品牌牌地图我我们不难难对智能能达复读读机做出出精确定定位，并并给予各各项具体体诉求。产品品牌牌地图客户：深深圳智能能达电子子技术有有限公司司 品牌名称称：智能能达产品类别别：电子子教育类类 目标市市场 与消费费群市场国内一级级与二级级城市市市场消费群学生为主主，部分分学习外外语人员员 品牌策策略品牌智能达、许老师师，FOOLLOOW MME！U

4、SP智能芯，学外语语更准确确、更轻轻松 产品品利 益主主张功能利益益智能化技技术，音音质好，学习更更准确情感利益益学好外语语的标志志，好学学生的代代表附加功能能学好外语语的软性性资料捆捆绑，软软硬兼施施使学好好外语成成为现实实 推广主主题品牌广告语FOLLLOW MEE! 学外语轻轻松更容容易利益卖点点学外语专专业才可可信传播策略略以电视、报纸为为传播主主体 推广工工具公众媒体体电视CFF、报版版平面售点宣传传单张、海海报、功功能POOP牌其他辅助助促销单张张、促销销礼品、售点横横幅4、广告告创意与与表现 AA、 在智能能达复读读机的创创意表现现上，我我们将导导入的“许老师师”、“智能达达天才

5、少少年”和和“FOOLLOOW MME ，学英语语轻松又又容易”通过各各种工具具组合表表现： BB、将智智能达的的先进机机芯包装装为“智智能芯”，建立立判断复复读机质质量好坏坏的标准准。 CC、将智智能达“许老师师”的形形象应用用在捆绑绑销售上上，把智智能达和和许老师师推荐的的英语学学习工具具书绑在在一起销销售，互互相借势势。 DD、借助助中国科科技大学学少年班班的神童童用智能能达学外外语来炒炒作智能能达天才才少年的的形象，引起学学生的羡羡慕和仿仿效。 EE、通过过一些公公关活动动的举行行，炒作作“FOOLLOOW MME！”的英语语学习口口号或者者是时尚尚生活态态度口号号，使智智能达成成为朝

6、气气、时尚尚、引人人注目的的品牌。F、广告告表现为为：报纸纸广告和和电视片片广告以以及现场场POPP。报纸广告告：将报纸广广告投放放分为三三个阶段段：品牌牌导入期期、品牌牌成熟期期、品牌牌保温期期导入期将将投放一一些创意意新奇、具有悬悬念的广广告，如如：“古古代系列列”（将将古人苦苦学勤练练的治学学典故与与智能达达复读机机结合，反面诉诉求，告告诉学生生和家长长，用智智能达复复读机不不用这样样学外语语，可以以轻松容容易地搞搞掂。）成熟期则则重点炒炒作智能能达复读读机的先先进功能能和外语语专业形形象，将将投放一一些证言言式广告告，如：请一些些中国科科技大学学少年班班的学生生向广大大学生告告知自己己

7、用了智智能达复复读机的的效果；通过一一些幽默默的对比比：初学学英语的的狼狈与与用了智智能达复复读机后后的自信信等来诠诠释智能能达品牌牌。保温期就就靠感情情诉求为为主，以以增加品品牌的美美誉度和和忠诚度度。可以以通过学学习英语语过程中中的一些些有趣的的细节故故事，将将其放大大。以互互动的形形式将消消费者与与品牌的的距离拉拉近。电视片广广告：电电视广告告主要已已与步步步高的广广告相对对的形式式来打击击竞争对对手，拉拉动消费费者。表表现形式式为：幽幽默、轻轻松、有有趣，并并和当前前的减负负相结合合，争取取更多的的支持。现场POOP：以以整齐统统一的形形象包装装终端。海报、折页、单张、立牌、不干胶胶、吊串串等组合合包装。 DATE M.d.yyyy 9.1.2022 DATE HH:mm 06:29 DATE HH:mm:ss 06:29:29 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 6时29分 TIME h时m分s秒 6时29分29秒 DATE MMM. d, yy Sep. 1, 22 DATE d MMMM yyyy 1 Se