会计核算中心业务用房改扩建项目可行性研究报告书

1、 第一章 项目概况1、项目名称 : 诏安县会计核算中心业务用房改扩建工程 ;2、项目建设地点 :原县地税局办公大楼 , 项目地理位置见“附图一： 项目地理位置图”。3、项目单位及法人 : 诏安县会计核算中心，法人代表沈一芳 ;4、项目建设内容与规模 :总建筑面积 1951.9 平方米，其中改建面积 1004平方米、扩建面积 947.9 平方米。5、项目总投资 :280.3 万元；6、项目建设资金来源 :由业主单位自筹；7、项目建设期限 :10个月,即2010年1月2010 年10月；8、项目建设的依据 : 项目建设地理位置图 、项目建设宗地图 、 县长办公会会议纪要 、诏安县财政局关于同意将原

2、地税局综合办 公场所划拨给诏安县会计核算中心用于改扩建业务用房的决定 、项 目建设设计图纸。第二章 项目建设的背景与必要性项目建设的背景与必要性：诏安县会计核算中心成立于 2002 年，是全县行政事业单位会计 核算和报帐的集中管理单位， 担负着全县行政事业单位的财务管理重 任。因没有办公场所，长期租赁建设银行办公楼办公，由于场所小， 业务量大，办公人员多，材料存档不方便， 给日常工作带来极大不便。 为提高工作效率和工作质量，县财政局于 2005 年购置了原县地税局 办公大楼。 2009年 5 月 25 日召开的第二次县政府常务会议 , 明确由 财政局出资购回，县财政局同意将该场所划拨给县会计核

3、算中心改扩 建为业务用房。附：2009 年第二次县政府常务会议纪要 （20092 号）、诏安县财政局关于同意将原地税局综合办公场所划拨给诏安县 会计核算中心用于改扩建业务用房的决定 。项目的建设， 将结束会计核算中心无办公场所的局面， 可大大改 善中心的办公条件和办公效率， 极大方便了到中心办理业务人员的工 作需要，更好地管理我县的财政事业。第三章 项目建设的场址现状及外部条件3.1 项目建设的场址 该项目建设地点位于诏安县南诏镇玉良路 48 号。东侧为国土资 源局办公楼，西侧为建设局办公楼， 南临玉良路，北邻地税局宿舍楼。 项目地理位置见“附图一：项目地理位置图” 。项目现有占地面积1060

4、.8平方米，主体办公大楼1幢，占地916 平方米，五层砖混结构，建筑面积1062平方米，附属楼2幢，占地180平 方米。项目区外部条件3.2.1 给排水项目给水设施主要依托原有设施解决，现有 2条供水管，管径皆为100mm。大楼内现有完善的雨污排放系统，污水和雨水可由专用管 道排入市政雨污水管网。供电条件大楼区内供电由电力公司北所提供， 目前供电变压器为 315千伏 安。3.2.3 电信 弱电外部线路利用原有系统引入。3.2.4 交通 大楼南侧正门面向玉良路。梅园路及玉良路皆为诏安县城交通 干道，交通十分便捷。第四章 建设方案及基本数据利用原地税大楼的建设布局，依据实用、美观、节约的原则，拟

5、对原地税大楼进行改扩建， 建设内容包括： 业务办理大厅、 办公用房、 档案室、机房、票据用房及配套用房。4.1 设计方案拆除附楼及现有主楼门窗，根据使用功能要求，1、对旧主楼进 行改建，建筑面积1004平方米，建筑高度为五层。2、新建业务用 房四层与旧楼合抱，建筑面积 947.9 平方米。新建大楼采用框架结构。 建筑结构安全等级为二级， 大楼抗震设 防标准为重点设防类（乙类） 。基础工程：大楼装修：地面采用水磨石面层；内墙局部 1.2M 瓷砖墙裙；外 墙采用墙面贴砖及不锈钢框遮阳窗；天棚铝合金龙骨石膏吊顶。主要配套设施给排水可利用原有的给排水设施。电力工程空调 该项目制冷空调系统采用风机盘管与

6、新风相结合的空调方式。 单 位建筑面积冷负荷为120KcaKh m2,按需要系数0.7,同期系数0.8计算， 总冷负荷为20.5万Kcal/h,折合67.8冷吨。照明工程根据项目实际，安装相应的照明灯具。4.5总平面布置与总图工程项目总平面布置详见附图二：项目总平面布置图。总平面布置说明主体建筑座北朝南，东临国土资源局、西临建设局、北临巷、 南临玉良路，主出入口设置于大楼南侧。项目区南侧两边分别留有场 地为临时停车之用。总图工程该项目总图工程主要有绿化和道路、停车场。项目区内道路停 车场均采用砼地面，总面积为150平方米。区内总绿化面积200平方 米。该项目总图工程投入约需 2万元，其投入构成

7、见表4 2。总图工程投资构成表表42单位：万元序号项目单位数量估价备注1道路、停车场平方米1501.02绿化平方米2001.0小计2.05、主要基本数据一、项目用地面积：1060.8平方米二、建筑总面积：总建筑面积1951.9平方米，其中改建面积1004 平方米、扩建面积947.9平方米。三、大楼建筑标高：18.4米四、大楼建筑层数：四层五、项目总造价：280.3万元第五章 环境保护、消防、人防及安全项目对环境的影响主要是建设过程中可能产生的噪声、 扬尘、污 水和建筑固体废弃物以及建成投入使用过程中产生的污水、 固体废弃 物。改善环境的措施主要是处理好以上污染源及绿化。项目建设过程中的防治措施

8、（1）噪声：施工机械、设备做功过程中产生的机械、设备噪声， 是施工工地最严重的扰民污染因素， 因此要严格遵守施工管理有关规 定，在居民休息时间（尤其在午休、夜间睡眠时间）不得进行产生噪 声的施工， 同时要合理选择噪声较小的机械、 设备，尽量减少高噪声 设备的使用时间。（2）扬尘：回填泥土及建筑材料运输、装卸、加工过程中产生 的扬尘，将直接危害施工工人及周边居民的身体健康， 因此要文明施 工、清洁运输，在建筑主体楼群外，应用坚固材料和棚架密封，防止 扬尘影响环境，必要时喷洒水雾，减少粉尘飞扬。（ 3）污水：含大量淤泥的工地污水和施工工人的生活污水是施 工工地主要污染源， 因此要做好工地污水的导流

9、排放， 对需外排的污 水应进行隔渣沉淀， 去掉其中的漂游物， 减少泥沙含量， 选好排放去 向。（4）固体废弃物：施工工地产生的建筑废弃物和施工工人生活 垃圾，应组织专门人员管理，及时清运，保持工地的环境卫生。绿化绿化是城镇建设和环境保护的有效途径， 该项目将建设绿地面积为 200 平方米。绿化投资计入总图工程投资。消防该项目建成后， 消防设计应符合国家 建筑设计防火规范 的要 求。该项工程消防设备主要有手提式 CO2 灭火器和室内外消火栓等。室内消防栓管径为DN100，消防栓设计流量按30 L/S配置。火 灾历时4h, 次灭火总用水量为138立方米。拟在附属楼1层设置 消防水池两座，可供三小时

10、用水量，投资计入安装工程。第六章 节能该项目投入使用后 ,影响能源消耗的主要有大楼的照明设施及空 调系统用电，以及建筑物的设计、选材对耗能的影响。该项目节能主要采取如下措施：（1）选用节能型的电力变压器；（2）配备电容补偿装置，减少无功损耗，提高功率因数；（3）选用节能高效的用电设备以及高效节能照明灯具等；（4）空调系统按工作时间、工作性质分四个系统。工艺用房根 据用途分为三个系统， 独立使用。 大楼其它房间采用分层控制的超级 VRV 系统，利用该系统的变频功能达到节能的目的；（5）影响工程能耗的水、风、电等设备、设施均选用节能型的 产品；（6）所选用的工程建筑材料其热工性能应满足节能要求；外

11、窗 选用密封性能优良的铝合金，建筑设计时应尽量避免采用玻璃幕墙；（7）项目投入使用后，主办单位应加强节能宣传教育工作，提 高工作人员节约用水、用电的意识。第七章 建设进度计划和项目管理该项目于2009年11月开展前期工作，主体工程于 2010年1月 开工建设，2010年10月竣工验收并投入使用。项目的建设进度计划 详见表7-1。建设进度计划表表7-1序号年度进度项目2009 年2010 年12341234-一-前期工作-二二工程施工1主体工程2室内外装修工程3配套设施4设备购置及安装四竣工验收并投入使用一项目的施工管理该项目工程量较大，为加强项目的施工管理，项目主办单位可根 据国家有关基本建设

12、法律法规的有关规定， 就项目施工过程中在工程 技术、工程质量、安全施工等管理措施方面以及业主、监理、施工等 单位的职责和义务等内容，制定出项目施工管理制度和办法，确保上 述管理措施及职责、义务的落实。为保证项目施工的顺利进行，财政 局应协调好各部门的关系，在施工过程中积极协作、互相配合，同时 要加强施工工地的安全保卫工作，从而确保项目如期交付使用。第八章 投资估算与资金筹措8.1 投资估算 8.1.1 编制依据（1）福建省建筑安装工程费用定额 （2003 版）；（2）福建省建筑工程预算定额 （2002 版）；（3）福建省建筑装饰工程预算定额 （2001 版）；（ 4）福建省建筑工程消耗量定额

13、（FJYD-101-2005）；（ 5）福建省建筑装饰装修工程消耗量定额 （FJYD-201-2005）；（ 6）财政部“关于印发基本建设财务管理规定的通知” （财 建2002394 号）；（7）国家计委“关于印发建设项目前期工作咨询收费暂行规 定的通知”（计价格 19991283 号）；（ 8）国家计委、建设部“关于发布工程勘察设计收费管理规 定的通知”（计价格 200210 号）；（9）国家发改委、建设部“关于印发建设工程监理与相关服 务收费管理规定的通知” （发改价格 2007670 号）；（ 10）国家计委“关于印发招标代理服务收费管理暂行办法 的通知”（计价格 20021980 号）

14、；（11）项目的建设方案；（12）当地实际情况。8.1.2 投资估算该项目投资估算包括工程费用、 其他费用、 预备费用等，项目总 投资 283.3 万元。投资估算构成详见表 9-1。8.2 资金筹措该项目投资金额为280.3万元，资金由以下渠道进行筹措:诏安县会计核算中心自筹280.3万元；投资估算表表8-1序号工程或费用名称估算值（万兀）占总估算值 比例建筑工程安装工程设备购置其他费用-一-工程费用250. 589. 4%1主体工程142. 22二次装修工程75. 33消防系统24室内电器照明工程P 105弱电工程26空调系统157总图工程28防雷2-二二其他费用9. 83. 5%1建设单位

15、管理费22前期工作咨询费23工程设计费24工程监理费2. 55工程保险费0. 36招标代理费1三预备费用207. 1%合计280. 3第九章 工程招投标根据中华人民共和国招标投标法 、福建省招标投标管理办 法、福建省依法必须招标项目具体范围和规模标准规定 、漳州市 工程建设项目施工招标管理暂行规定 和漳州市小额工程建设项目 施工招标投标管理暂行规定 等有关法律法规和文件规定， 该项目招 标范围包括设计招标、 施工招标、 设备采购招标和施工监理招标， 其 中施工招标范围包括建筑工程和安装工程。 招标基本情况表建设项目名称：诏安县会计核算中心业务用房改扩建项目招标范围招标组织形式招标方式不采用 招

16、标方式招标估算 金额（万元）备注全部 招标部分 招标自行 招标委托 招标公开 招标邀请 招标勘察设计V建筑工程VVV安装工程VVV设备VVV重要材料监理费其他V建设单位盖章2009年 月 日 第十章结论一、主要技术经济指标主要技术经济指标见表10-1。主要技术经济指标表表9-1序号项目单位数值备注-一-建设占地面积平方米1060.8-二二建筑面积平方米1951. 9三总投资万兀283. 3四容积率1.84五绿地率%18.8、主要结论该项目的实施项目的建设符合诏安县城市总体规划。该项目的实施将有效改善诏安县会计核算中心的工作条件， 提高财政局与核算中心办公效率，完 善服务设施与服务功能。综上所述

17、，该项目的实施和建设具有良好的社会效益，因而，该 项目的建设是必要的，也是可行的。优良品牌的 Logo 演变调研报告引言标志、 徽标、商标 （logo） 是现代经济的产物，它不同与古代的印记， 现代标志承载着企 业的无形资产， 是企业综合信息传递的媒介。 标志作为企业 CIS 战略的最主要部分， 在企业 形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高， 同时也是最关键的元素。 企业强大的整体 实力、 完善的管理机制、 优质的产品和服务， 都被涵概于标志中， 通过不断的刺激和反复刻 画，深深的留在受众心中。logo 设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定 下来，使人们

18、在看到 logo 标志的同时， 自然的产生联想， 从而对企业产生认同。 标志 （logo） 与企业的经营紧密相关， logo 标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流 必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言： 即使一把火把可 口可乐的所有资产烧光， 可口可乐凭着其商标， 就能重新起来， 银行也会争着向其贷款 。 因 此，具有长远眼光的企业，十分重视 logo 设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好 的 logo 设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特 点，造型科学优美的标志，等企业发展起来， 在做变化调整， 将对企业造成

19、不必要的浪费和 损失。Logo 的特性：1识别性关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲 究简单。2特异性所谓特异性就是要与其他的 LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。3内涵性设计LOGO-定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求 LOGO必须有自己的象征意义。4法律意识关于LOGO勺法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。5整体形象规划（结构性）LOGO 不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和 平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉

20、是扩张或收缩，容易引起人 的注意等。6色彩性色彩是形态三个基本要素 （形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝）， 这三种颜色纯度比较高， 比较的亮丽， 更容易吸引人的眼球。 色彩为工业设计学科中必须研 究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的 Logo 应该具备怎样的特点呢？Logo 应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且 能够让消费者感受到企业通过 Logo 所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时 Logo 也要较为简单， 让消费者能够第一眼就留有印象， 方便消费者日后的联想与回忆。 由繁到简，

21、 色草丛但一到丰富， 构图由平面到充满立体感， 渗透着行业特色与时代特色， 当然最重要的 就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是 logo ，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等 信息，而再次购买活动中， logo 就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一， 就是要消除随意选择带来的不确定感觉， 使自己行为的后果能够被自己确定和预测； 也能找 到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌 logo 的 时候， 就获得了安全感， 即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。 Logo 还有很重要的一点， 与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，

22、 获得的满足除了使用效果之外， 还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不 一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌 logo 越简单 越时尚的潮流正在改变。 在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费 者印象。好的 logo 能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企 业的佼佼者，而 Logo 作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希 望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的 Logo 的演变过程， 以及现有的一些 Logo

23、 演变历史 补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的 Logo 应该具有的特点是否于品牌 Logo 的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到 logo 对品牌的重要影响，好的 logo 所应该具有的 特点， 和 logo 未来发展的趋势， 每个行业 logo 表现出的不同的特色， 对以后新品牌和现有 品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的 logo 做了研究总结，考察近年来 logo 的演化趋势；二是对 logo 的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现 logo 的特色， 凸出的是不是行业的特点；三是研究色

24、彩在品牌 logo 中发挥的作用，吸引消费者，表现自 己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。LOGO 的简化趋势Logo 是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此， Logo 要能够使消费者 轻易能够在脑海里留下记忆， Logo 不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指 Logo 的图案只是 寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的） 。很多 优秀的品牌在长期的发展过程中， Logo 也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不 同的含义，以下选取了几个典型的品牌的 Logo 发展历史，以来说明 Logo 的简化发展趋势。(1906)(1*0)1950)

25、(1962(1973)(JQ4IJ(I99R)(2lM3)I亠1IFPepsi的Logo演化过程f 吟03)(*9957)(1976)二T* U.JU福特的Logo演化过程193719491954HALOID XEROX1957XEROXCOR PORATION1961XEROX2004xerox200S施乐的Logo演化过程（L924）EM IBM(1947)(1956)IBM的Logo演化过程除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo :Logo很多也是简洁而便Diorlouis vurrroNCHANELTOYOTA

26、aaiaas new balance从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印 象，证明了品牌 Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在 消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新， 与时俱进。品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为

27、logo，如IBM;三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知 道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯， 多数人会一开始对logo的外 形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？ 我们小组做了一下分析：首先，不同行业企业的logo所产生

28、的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产 品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、制造业（以汽车制造业为例）福特汽车logo的变迁（1957）的7$)Cnntniger 2SOOJ】奔驰汽车logo的变迁(1916)uiiuiu.xcFin c:口mienCurrvnt Ijoo标致汽车logo的变迁1927年1948年1955年1850 年PEUGEOT1980 年2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状: 圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形

29、我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类：圆形椭圆形方形盾牌形其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路

30、虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据:形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮

31、子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的； 二、一些国际知名的品牌， 像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状， 因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又 给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物 质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情； 三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作 为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来 源国形象，从而增加消费者对

32、其的好感度。2、餐饮业（以经济型连锁酒店业为例）圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之豕戴斯尚客优南苑E家我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析:根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人 一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计

33、的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分， 他们也尽可能对其进行羽化处理。 这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO寅变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使 LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。 作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性

34、黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了 adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是 改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商 标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步

35、和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等 大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种 美丽、冷静、理智、安详与广阔。由 于蓝色沉稳的特性，具有理智、 准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效 率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。(1943)(W曲& 8()S(1954)Cumml在标志商标LOGO的设计

36、中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大 多数的公司品牌标志定色， 都为蓝色。那个时候的商标标志， 可能和当时的广告制作或印刷 技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标 LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜 色，在商标或 LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广 告的印刷和制作。Kodak(1935)(197U(1907)（197）Kodak Kodak(1996)C11 rivn t 忠器进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了

37、翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。Google Goggle! Goggle1998)(1998)Cunrnt I；ogoSince 1他LOGO的色彩定色更加大胆和独特， 只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义， 已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌， 行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中,讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。Starbucks: An Illustrated Histo

38、ry1971Wo Silart by filing coffeein気亂血M Pike Place MarkeT.192We bQCOoi a publicly traded company2011Wc mark 40 yeas t and bag in： tho rn?Mt chapteT m our history.标志LOGO商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好， 也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年代？Logo的历史很久远，直到现在远古的

39、图腾还在影响我们的日常生活。品牌logo对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对logo的改变有影响logo的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌 logo失败的例子，说明到了某种程度下，logo不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换logo对企业形象的提升有害无益。李宁：李宁在2010年更换了 logo运动品牌李宁的“品牌重塑计划” 已经过去整整一个月。 沿用了多年的李宁经典旧标告 别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“ Make

40、The Change ”取代。不过，该重塑行为并未 收获满堂彩，关于新 LOGO “二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。新LOGO被批“倒退”，记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽 管李宁公司表示，原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留，并作为一条生产线继续沿用，但李宁的新LOGO 亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品牌的战略意义，单纯从标识设计的角度看，李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。而相对于广告界人士温和的表达，网友们的评价则更为辛辣和直接，“像个二流品牌的标识”，“没有超越前面的LOGO，是一种倒退”。还有不少网友认为李宁的新 LOGO “山

41、寨” 了以前李宁的盗版，“我最近买了一件李宁，被告知 LOGO换了，更郁闷的是买了一件回来 还被人家误以为是盗版的。”与此同时，“ Make The Cha nge ”的新口号则也被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。 为了配合“品牌重塑计划”，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告，以贴近年轻消费群体。近些年来，整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。不过在把所有的赞美都送给了“ 90后”之后，李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境，同时也引发了“70后”和“ 80后”消费者的失落，不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以90后李宁为主题的传播运动无可厚非，但作为品牌广告有些不妥。”品牌管理专家崔洪波对记者表示。在崔洪波看来，李宁的“品牌重塑计划”遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关，“新标志请的是一位华人设计师设计，而新广告的创意又来自一家广告公 司”，造成李宁的“品牌重塑计划”风格极度不统一。尽管如此，在业内人士看来，李宁的“品牌重塑计划