2021年智能电视销量智能电视渗透率分析-

1、2014-2018 年日均观众规模及每实际观众人均收视时长（%,分钟）智能电视销量智能电视渗透率分析一、电视收视数据分析2018 年,国内网民规模达到 8.29 亿,互联网渗透率为 59.6%,但远不及同期97.5%的电视受众渗透率.依据数据,虽然开机率下降导致日均观众规模和日均观众到达率降低,但观众收视忠诚度保持稳定,每实际观众人均收视时长维持在250 分钟.电视等大屏媒体具备不行替代的“聚焦型”家庭功能.虽然智能手机、平板电脑等私人化媒介渐渐兴起,但是电视可以供应家庭成员共享休闲的场景,并且新式产品对于长辈的学习成本较高,在强调“家文化”的传统文化背景下,电视将照旧发挥重要的“家庭消遣中心

2、”作用.三网融合推动信息化进展,超高清产业获得扶持.传统有线向智能电视、超高清电视转变符合政策导向.传统有线向智能电视、超高清电视转变符合政策导向政策文件重点内容文化产业振兴规划推动电影院线、数字电影院线的跨地区整合以及数字影院的建设和改造。支持国有出版发 行企业以资本为纽带实行跨地区兼并重组。鼓舞非公有资本进入文化创意、影视制作、演 艺消遣、动漫等领域。支持优先选用拥有自主学问产权、产品质量水平高的文化设备及产 品。推动“文化+”“互联网+”，促进结构优化升级促进转型升级。促进高新科技在演艺、消遣、 文化旅游、工艺美术推动三网融合总等传统文化行业中的应用，推动传统文化行业在内容创作、体方案传

3、播方式 和表现手段等方面创新，推动线上线下融合发展，提升传统文化行业进展活力。推动优秀 传统文化资源数字化进程，乐观促进共享和利用。关于推动网络扶贫的实施方案（2018-2023 年）超高清视频产业进展行动方案(2023-2023 年)鼓舞基础电信企业在贫困地区开展视频服务，通过交互式网络电视（IPTV）等方式，满足 贫困群众多样化、多层次文化信息需求，促进文化信息消费，供应各类扶贫资讯及应用。依据“4K 先行、兼顾 8K”的总体技术路线，大力推动超高清视频产业进展和相关领域的 应用。2023 年，我国超高清视频产业总体规模超过 4 万亿元，4K 产业生态体系基本完善， 8K 关键技术产品研发

4、和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。超高清视频内 容资源极大丰富，网络承载力量显著提高，制播、传输和监管系统建设协同推动，产业发 展支撑体系基本健全，形成技术、产品、服务和应用协调进展的良好格局。各方乐观参与超高清视频试点建设,行业迎来进展机遇期.中心电视台,广东、湖南等地方电视台已经开展 4K 超高清电视节目制播试验.北京、四川等地有线电视网络相继推出了 4K 体验专区服务.运营商已将“5G+4K/8K”作为 2023-2023年的重点部署.华为、小米等厂商也推出了 4K 超高清的 OTT 电视盒子.部分省市超高清产业进展行动方案省市超高清产业进展行动方案广东省2023 年前新增

5、开办不少于 3 个 4K 频道；形成 2 万小时的储备和 5000 小时的完全符合技术参 数的高清节目。到2023 年进展 2000 万 4K 用户，广东省 80%以上的家庭将能够收看到 4K 电视节目。传输网络将供应不少于 5 套的4K 超高清电视频道传输内容，以及形成不少于 20 套的 4K 超高 清电视频道传输服务力量。到 2023 年，上海市超高清视频产业规模突破 4000 亿元， 上海市将培育一批具有国际竞争力的头部 企业,建设领先的超高清视频产业内容中心等。重庆市大力推动超高清面板产业转型升级，加快超高清视频产业在数字医疗、消费电子、安防等领域 的应用，到 2023 年全市超高清视

6、频总体产业规模将达到 1000 亿元，到 2023 年将达到 3000 亿元。青岛市用 4 年时间建成具有全球影响力的超高清视频产业高地，目标产业总规模超过 1000 亿元。时2012-2018 智能电视销量（万台）二、全球智能电视产业市场进展分析：渗透率持续提升,智能电视进展正值全球智能电视产业进展快速,智能电视普及率持续提升.依据数据统计,2015年,智能电视出货量占全球总量的 45%,伴随着才智家居应用的兴起,智能电视作为大屏互动的核心环节,重要性凸显,其渗透率也随之提升,2018 年占全球电视出货总量的 70%.而近年来智能电视市场进展迅猛,是全球智能电视市场进展的主要驱动力.2012

7、-2018 年期间,智能电视消费市场销量由 1610 万台增长至 5219 万台,呈快速增长态势.但就渗透率而言,较全球平均水平仍有不足.据数据显示,2018年电视机出货量为 1.88 亿台,智能电视渗透率仅为 27.71%,后续渗透率望持续提升,拉动智能电视芯片需求.2012-2018 电视出货量（万台）三、IPTV 和 OTT 市场需求现状：IPTV 稳步增长/OTT 需求不佳,超高清需求推动机顶盒市场长线进展目前,网络智能机顶盒主要包括IPTV 机顶盒和OTT 机顶盒.IPTV 即交互式网络电视,是一种利用宽带网,集互联网、多媒体、通讯等技术于一体,向家庭用户供应包括数字电视在内的多种交

8、互式服务的崭新技术.OTT 指的是用户可通过互联网在线看视频的高清终端设备.IPTV 网络电视机顶盒与“OTT 机顶盒”比较及区分-IPTVOTT代表产品电信、广电机顶盒小米盒子、天猫魔盒、荣耀盒子等能否连接到外网(互联网)上使用否，一般使用运营商供应的账号和密码登录到运营商特地的内网中使用能相同点：通过网络可在线观看视频的高清终端设备性质 不同点：IPTV 网络电视是专用网络，受到限制和管控；“OTT 使用的是广域互联网，技术上更加的机敏，但同时会受到其它网站活动的干扰。1、连接内网相对较安全，信号 1、扩展性强，可以自由安装服务稳定，可长时间运作观看。第三方应用 2、点播内容丰富， 2、直

9、播体验好：拥有电视台直 更新速度快 3、硬件配置更高，优势 播和回看等独家资源，直播画 可播放4K 视频等4、精致美观， 面清楚度高，流畅稳定 3、拥有 颜值一般不差 5、无网络限制， 需缺节目源，包含境外电视频 哪个网络都可使用 6、功能更道。多更强大，可四端互通1、IPTV 网络电视受限于牌照商内容，内容单一，点播内容较少 2、拓展性低，无法安装第三方应用，需要破解才能安装。劣势需要每月付费。(或办理运营商相关业务套餐)3、网络限制， 不行用外网 4、颜值差，外观不好看。1、需安装第三方应用才能观看直播 2、在线视频对宽带要求较高；播放质量不稳定，简洁消灭卡顿 3、直播频道不稳定，常消灭频

10、道消逝状况随着基于互联网供应内容服务平台的日益增加,IPTV/OTT 机顶盒的需求不断释放.全球 IPTV/OTT 机顶盒市场销售总量由 2013 年的 5280 万台增长至 2017年的 1.62 亿台,复合年增长率达到 38.93%,2017 年同比增长 57.13%.在市场,近年来在“宽带”、“三网融合”等政策推动下,电信、联通和移动三大电信运营商大力进展视频业务,重点加强 4K 领域部署,会衍生出肯定的升级换机需求,使机顶盒市场连续保持稳定进展趋势.2012-2017 年全球 IPTV/OTT 机顶盒市场销售总量（万台）2013-2018 IPTV/OTT 机顶盒新增出货量（万台）由于

11、电信运营商加快“高宽带+视频”普及力度,促使 IPTV 机顶盒快速普及,呈现 IPTV 机顶盒市场用户规模猜测（亿户）IPTV 机顶盒方面：相关业务主要由网络运营商主导,依据数据,2015 年以来爆发式增长,新增出货量较 2014 年增长 407.00%,随后增速渐渐放缓至 2018 年的13.85%,新增出货量突破 4800 万台.总体来说,IPTV 对家庭宽带用户的渗透率仍旧较低,将来随着家庭宽带接入用户数量及 IPTV 渗透率的进一步提高, IPTV 仍有进展空间.2018 年前11 个月,IPTV 用户累计净增 3144 万户,估计 2018 年全年将近 1.6 亿户,2023 年IP

12、TV 用户数量将有较快增长,或将近 1.9 亿户.目前IPTV 机顶盒市场渐渐 4K 化,随着用户对视频体验的要求提高,以及技术的逐步成熟,IPTV 市场芯片的配置将连续走向高端.新潜在用户需求加上超高清政策驱动下更新换代需求,IPTV 芯片市场仍有较大市场前景.OTT 机顶盒方面：目前主流的 OTT 终端分为智能电视终端与 OTT 机顶盒端.OTT 机顶盒自 2010 年左右进入大众视野以来,经受了快速的进展,目前主地, OTT 机顶盒市场保持着较高出货量.但从 OTT 机顶盒新增激活量角度2016-2018 年 OTT 激活量走势（万台）要由内容供应商和集成业务牌照商主导.作为全球 OTT 机顶盒市场的主要生产基看,2017 年OTT 机顶盒新增激活 3842 万台,相比 2016 年增长 20.59%,至 2018 年,新增激活量仅 3847 万台,销量新增乏力.而集电视与智能机