中国职业女性健康素养促进行动广州站方案

1、中国职业女性健康素养促进行动广州站方案项目介绍1广州分站活动策划3场地安排及执行方式5传 播 策 略4传播阶段及媒体计划12项目进程与回顾“知女健康行”项目介绍一次政府倡导发起的大型公益行动 从中央到地方，积极响应自卫生部百名专家中,优中选优， 组成专家讲师团由国内百余顶尖媒体组成的传播阵容 从高端到主流，全程报道 10大最具热力城市 100多位权威专家 100多家顶尖媒体 4亿多中国职业女性 高度关注，全程参与 社会各界都给力！高规格最权威最热门国内首次权威推出，关注中国职业女性 10大健康热点话题最强音一把艳丽、饱满的红伞，为中国广大职业女性的健康与幸福保驾护航;史上第一次针对中国职业女性

2、的健康生活全面开展的健康促进行动。“知女健康行”主题LOGO一、“知女”的含义： “知女”：是指有知识、有文化、有修养的当代职业女性； “职业女性”：是通过身体力行创造财富和社会价值的广大劳动女性。 “知女”所代表的正是广大职业女性中的主力与核心群体。 二、“健康行” “健康行”：是指把现时的健康的概念和理念付诸于行动。其直观且鲜明的表达出本次活动将力求在健康指导和健康管理层面上有所作为。 “健康行”的含义同时也表达出本次活动并非以单场、单一形式呈现，而是一场行走中国10余个重点省市和地区的健康接力行动。“知女健康行”组织机构 承办单位：健康与美容杂志社主办单位：中国健康教育中心/卫生部新闻宣

3、传中心指导单位：中华人民共和国卫生部协办单位:合作媒体：CCTV时 间：20102011区 域：全国10个中心城市打造媒体联盟，扩大活动影响与众多门户类、专业类媒体建立同盟关系，掌握媒体核心脉搏，把握严谨、科学的舆论导向。通过持续的大范围的传播职业女性健康基本知识、基本技能、健康生活方式及行为等，将健康素养这一主题深入地贯彻执行下去，有效提升职业女性的健康素质。媒体引导，正确解读活动理念媒体联盟“知女健康行”项目亮点权威合作媒体：中央电视台经济频道、新闻频道核心电视栏目：经济新闻联播、经济半小时、健康下午茶，“万家灯火”核心网络媒体 ：环球网 、新浪网核心平面媒体：环球时报、中国青年报、 健康

4、时报、精品购物指南国内知名女刊：健康与美容主流报媒体联盟：人民日报、中国日报、中国青年报、解放日报、北京青年报、南方都市报、环球时报、工商时报、文汇报、财经时报、经济观察报、南方日报、华西都市报北京日报、北京晚报、法制晚报、京华时报、新京报、北青周刊、信报、北京青年报、羊城晚报、广州日报、新民晚报、浙江日报、齐鲁晚报名家选题，深入探讨探讨话题多样，囊括女性健康素养相关各个问题层面。每场论坛选择1-2个热点论题进行组合。每场论坛均确保有2-3名专家到场，并由1-2名主讲人进行专题演讲。视具体情况可调整论坛形式和预设论题打造专家联盟，提升活动专业度名家讲坛地点专家演讲话题北京 中国职业女性职场压力

5、与自我保健女性乳腺健康与妇科疾病的防治中国职业女性健康素养与健康生活方式上海 中国职业女性美容与健康的医学辩证 广州 中国职业女性营养平衡与饮食健康杭州 中中国职业女性心理问题剖析及应对策略武汉 中国职业女性两性生殖健康济南 中国职业女性减肥误区 鄂尔多斯 中国职业女性慢性疾病的防治与保健长沙 中国职业女性对子宫颈健康与美丽的认知与自我保健重庆 中国职业女性更年期的自我保健沈阳 中国职业女性家庭健康文化素养焦点话题“知女健康行”项目亮点项目介绍1广州分站活动策划3商业合作及回报5传 播 策 略4广州站媒体传播计划12项目进程与回顾综合效应活动形成品牌 北京上海中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中

6、心 关注健康教育和健康促进行动，进一步提升国民素质，提升政府履行社会责任的美誉度健康与美容杂志等媒体 树立美丽源自健康的科学观，为广大女性撑起幸福之伞，提升媒体知名度和影响力 碧生源等合作品牌开展商务合作 立足自身产品优势，为女性健康生活创造养分，提升自身产品品牌知名度和市场占有率项目进程与回顾第一阶段：预热培养阶段第一阶段项目回顾-北京站2010年8月26日，中国职业女性健康素养促进行动启动仪式在北京饭店金色大厅盛大启幕全国政协副主席王文元和全国总工会、卫生部、新闻出版总署、市妇联等相关政府官员到会剪彩。中国健康教育中心、卫生部新闻宣传中心主任毛群安致辞，介绍活动背景有关部委领导、活动主办单

7、位领导、100多名健康专家组成的专家团联盟，参与本次活动大讲堂，发表权威观点100多家知名媒体组成的媒体联盟，全程多元化、立体化报道了本次活动2010年11月27日，“知女健康行”大型活动在上海国际会议中心盛大举行。名家讲坛、活动总结及晚宴隆重进行。中国健康教育中心、卫生部新闻宣传中心主任毛群安、健康与美容杂志社社长段景花、上海市妇联副主席史秋琴、上海市新闻出版局局长焦扬等有关领导为上海站活动剪彩。企业领导与上海市有关领导共同出席。企业产品在现场获得一致好评。100多家权威媒体全程跟踪报道，多元化、立体化传播，引起社会广泛关注。第一阶段项目回顾上海站政府大力支持中国健康教育中心/卫生部新闻宣传

8、中心主任毛群安致辞，介绍活动背景、主旨及意义国家新闻出版总署副署长李东东在活动现场发表重要讲话，倡导关心女性健康中国职业女性代表北京市旅游局局长、党组书记张慧光在活动启动仪式上发言，倡议广大职业女性从自身做起不断提高健康素养媒体联盟组建健康与美容杂志社社长、总编辑段景花女士在会上做活动内容及进程介绍健康时报总编辑孟宪励代表活动媒体联盟致辞-媒体在健康素养促进中的责任专家联盟成立女性健康专家、原北京妇产医院北京妇幼保健院副院长丁辉发表演讲，主讲课题中国职业女性职场压力与自我保健北京大学医学部公卫学院教授，硕士生导师，社会医学与健康教育系副主任钮文异发表演讲，主讲课题中国职业女性健康素养与健康生活

9、方式健康生活，和谐人生中国军事医学科学院原生物工程发展中心主任杨志刚发表演讲，主讲课题职业女性健康与美容的医学辩证全方位的商务合作主题汇演在主持人灵活的主持之下，气氛活跃愉快。现场抽奖，充分调动上千参会嘉宾积极性合作企业产品理念被植入专家演讲话题签到区品牌展示区企业产品专属体验区现场开展品牌宣传全方位的商务合作媒体权威报道电视 CCTV-2第一时间 CCTV-新闻新闻直播间 CCTV-2环球财经连线 媒体权威报道平媒 主要合作报刊：中国青年报 北京青年报精品购物指南 健康报 新华每日电讯 环球时报新民晚报 京华时报北京晚报 健康时报新京报 中国经营报 媒体权威报道网络中国网络电视台 CNTV

10、专题合作网站开设活动专区全程报道互动合作网站：新浪网定期将活动信息、评选活动推上主页合作品牌广泛传播项目介绍1广州分站活动策划3商业合作及回报5传 播 策 略4广州站媒体传播计划12项目进程与回顾活动地点：白云国际会议中心东方厅活动时间：2011年5月22日参会嘉宾：活动主办单位领导、承办单位负责人及成员、合作伙伴领导、参会人员：500余人，由各界职业女性代表组成参会媒体：电视、平面、网络、广播等新闻媒体活动内容：产品展示、名家讲坛、现场互动、汇演晚宴广州论坛 活动主视觉及场地布置方案舞台中心采用固定主题背景板，两侧采用投影幕布形式，以便灵活变换为下午论坛主题、晚会主题、各赞助商家视频及文件。

11、 活动主视觉及场地布置方案互动展示区：健康与美容创刊19年封面展；并通过杂志封面秀来间隔出若干展示区（企业展台或形象展板）供合作企业进行品牌展示。参会者在会前、会间休息、晚宴前休息期间将重点安排现场到本区互动体验。活动概述1活动流程及各环节执行说明3报价预算5传 播 策 略4特别建议12活动主视觉及场地布置方案 活动流程下午：名家讲坛时间项目内容13:30-14:00迎宾签到礼仪小姐迎宾签到，来宾自由参观企业产品展示区；领导及嘉宾入场：媒体采访14:00开场视频活动开场视频+广州站名家讲坛标版14:05活动开始主持人介绍领导嘉宾，宣布活动开始14:10嘉宾致辞主办方及领导、特邀嘉宾致辞14:3

12、0广州站论坛启动仪式所有到场领导及特邀嘉宾主礼启动仪式（七巧板形式）14:40十大知女颁奖板块十大知女风采视频播放、现场颁发聘书、知女代表发言14:50优秀企业颁奖板块优秀企业巡礼视频、现场颁发奖杯、获奖企业发布联合倡议发起健康关爱日宣言、获奖企业送出现场祝福语15:30中场休息（茶歇、企业互动）中场休息及参观互动展示区15:45专家讲坛15:45专家演讲一（于康女性营养膳食）；16:20专家演讲二（家化中医汉方美容）16:40现场对话沙龙16:40沙龙一（主持人+3位中医美容专家）；17:10沙龙二（主持人+3位十大知女代表）17:30论坛结束主持人宣布论坛结束17:30-18:00媒体采访

13、嘉宾参观互动展示区（同步进行翻台布置晚宴桌席及主题切换）迎宾签到活动各环节内容及执行说明13:00-14:00 签到，领导及嘉宾入场；媒体采访。 迎宾签到：安排礼仪小姐于签到处协助来宾签到。 领导及嘉宾入场：VIP领导先到贵宾室稍作休息，待活动正式开始前5分钟由礼仪小姐引领进入会场。 媒体采访：活动开始前由主办方安排领导接受媒体采访。参考图片摄影摄像安排活动各环节内容及执行说明 现场同步跟踪拍摄，大屏幕现场转播反送现场实况。 现场设1个固定机位，1个游机位； 大屏幕随时反送现场动态，确保在座领导、嘉宾可有效观赏本次活动全程。参考图片活动各环节内容及执行说明14:00开场视频创意概念 在上海站宣

14、传片的基础上加上广州标志建筑物、市花、知女代表等元素制作成新的开场视频，寓意知女健康行将健康传递到广州； 视频最后显示广州站名家讲坛（下午活动主题）标版。开场视频领导及嘉宾入场就座后，会场灯光渐暗，主屏幕播放开场视频，拉开名家讲坛帷幕。活动各环节内容及执行说明14:10 主办方领导及特邀嘉宾为活动致辞，宣布活动正式开始。包括（致辞人员和主题待定）：主办方致辞领导讲话特邀嘉宾发言嘉宾致辞主办方及领导、特邀嘉宾致辞。参考图片14:30名家讲坛广州论坛启动仪式。活动各环节内容及执行说明启动环节创意阐述名称：“营养均衡七巧板”喻意承接、传递、逐步完成收获成果！步骤1：在主持人的引领下，主礼嘉宾来到启动

15、台前；步骤2：主礼嘉宾依次按下代表营养均衡的伞形板不同板块的按钮，各板块依次点亮，喻意“传递健康，逐步均衡”，同时屏幕画面也同步展现嘉宾点亮的营养均衡表；步骤3：最后一位主礼嘉宾按下启动台中央按钮，屏幕画面也同步呈现“知女健康行”LOGO及广州站活动主题，喻意“传递关爱，收获健康”。启动装置参考图片15:05优秀企业颁奖典礼 大屏幕播放优秀企业巡礼视频； 主持人邀请现场领导作为颁奖嘉宾，为得奖企业颁发奖杯； 得奖企业分别上台接受领导现场颁发的奖杯，并合影留念； 获奖企业一齐发布联名倡议发起健康关爱日宣言，并送出现场祝福语。优秀企业颁奖板块本板块包括播放优秀企业巡礼视频、现场颁发奖杯、获奖企业发

16、布联合倡议发起健康关爱日宣言、获奖企业送出现场祝福语四大环节。活动各环节内容及执行说明参考图片15:30中场休息中场休息及参观互动展示区。活动各环节内容及执行说明参考图片 精美茶歇：会场外走廊设置精美茶歇点心，供来宾享用。 互动展示区：通过杂志封面秀间隔出若干展示区，供企业品牌展示。15:45 / 16:20专家演讲邀请不同领域的知名专家为来宾进行专题演讲，探讨女性营养及美容知识。活动各环节内容及执行说明于康北京协和医院临床营养科副教授，副主任医师。先后获2004年度日本外科代谢和营养学会(JSSMN)青年研究奖、2003年度中国营养学会肠外及肠内营养研究成果奖、北京协和医院优秀论文奖、中国协和医科大学优秀教师奖。主讲话题：女性营养膳食专家2（赞助合作）主讲话题：中医汉方美容晚宴布置及主题切换活动各环节内