暑期档用户洞察报告

1、暑期档作为国内时间跨度最长的档期，一直在中国电影市场中占据着重要地位。2018年 的暑期档共产出综合票房近174亿，同比小幅上涨6%。但单纯用票房数据进行复盘，已无法满 足当前中国电影市场的求知深度。学生真的是暑期档的观影主力吗？什么类型的影片更适合这个档期？这个暑期档又呈现了 哪些精彩和遗憾？为了解决这些问题，数据服务公司凡影与阿里影业数据平台灯塔成立联合研究中心，从6 月初筹备至8月底完稿，整整三个月的持续跟踪和深入研究，目前呈现在读者面前的这份报告 则是“小数据”和“大数据”的一次全面用心尝试。我们首次将抽样调研中的个体感知和购票群体的宏观数据融合，多维展示暑期档的影片表 现和观众反馈，

2、力图为行业提供更为全面和精准的结论。引言暑期档概念的由来北美暑期档诞生中国暑期档概念引进中国暑期档成形里程碑重要事件（单位：亿）$29$3520172016$111$11426%31%1521232017年2016年其它暑期档52445529%27%2004 年7月十面埋伏上映，国 产片真正开始在暑期档斩获票房2001年8月北美暑期档大片珍珠 港引入，成为当年票房冠军1975年6月，大白鲨在暑期档 上映，成为影史首部破亿电影，一 举奠定这一档期地位中国美国第一部分：暑期档大盘观察暑期档属于头部影片：11部影片贡献近8成票房2018暑期档大盘173.7亿，同比微涨6%人均 购票张数档期 总票房1

3、73.7亿同比上升6.2%4.7亿同比上升4.5%3.84张同比上升7.4%档期观影总人次35元同比上升1.4%档期 平均票价2018年暑期档总票房同比增长近6%，淘票票平台显示，每位观众暑期档贡献了3.84张电影票；*报告中票房数据来源于淘票票专业版，选取影片均为票房产出在100万以上，包含服务费; 暑期档票房统计周期：每年6月1日-8月30日，按照行业规则将周五票房计入周末票房；票房贡献率：11部影片贡献了77%的票房10亿以上5-10亿1-5亿0.5-1亿36.1 亿21%6部8%28.3 亿16%15部21%7.9亿总计5%10部72部14%数量及占比票房量级暑期档票房及贡献率96.6

4、 亿56%5部7%个别影片观众评分低于所处梯度平均暑期档5-10亿影片评分（淘票票）摩天营救8.9蚁人2：黄蜂女现身8.8动物世界8.5狄仁杰之四大天王8.2邪不压正7.7爱情公寓7.08.08.48.28.81亿以下1-5亿5-10亿10亿以上暑期档票房梯度评分区间（淘票票）各线城市票房占比同比稳定192121181919414040222020201620172018四线及其他城市三线城市二线城市一线城市*二线城市选取维度基于省会和票仓相对较高地区，共计32个；小体量影片难混票房，三日游成常态共有三周（周五-周日）大盘超过10亿50,000100,0000第一周第二周第三周第四周第五周第六

5、周第七周第八周第九周第十周第十一周 第十二周 第十三周2016201720182018年暑期档共有59天（占暑期档总天数64%）过亿，且共有3周的周票房过10亿，同比去年分别多了一天和一周；2018年暑期档票房走势整体低开高走，6月大盘不如2017年同期；单位：万元150,0005053443053555149453852565740605954564036整体0.5-1亿1-5亿5-10亿10亿以上201820172018年暑期2017暑期票房1亿以下的影片去化速度加剧全年影片首周末票房占比暑期档首周末票房占比相比全年，暑期档影片整体生命周期缩短；暑期档平日消费人次占比增高，主要来自年轻人相

6、比非暑期，暑期档周间消费人次占比增加内环：非暑期 外环：暑期档通过对比数据能够看出，大盘非暑期时段，在周一到周五消费的人次稳定在55%；暑期档使得这个时段的观影人次占比提升5-10%；*数据统计不包含元旦、春节、清明、五一、端午、国庆、中秋等假期周末；5545594152485842周一至周五周六周日564458422016年2017年2018年年轻群体观影人次周五有提高，学生尤为明显VS.22510152025周一周二周三周四周五周六周日细分人群观影时段趋势占比25-女25-男25+女25+男23510152025周一周二周三周四周五周六周日学生观影时段趋势从趋势上看，主要靠周五拉动了平时的

7、观影人次占比的提升，而这个提升主要来自年轻人（25-）；通过对比学生观影时段数据，年轻人（25-）和学生周五的观影时段趋势相似；第二部分：暑期档观众消费行为研究受众属性：学生并不构成暑期档的主要观影群体暑期档学生观影人群&人次与大盘同步提升913152016201720182016-2018暑期档学生购票人次占比虽然学生的观影人次占比逐年提升，但跟北美市场相比还有很大的潜力未开发；公开数据显示，2017年北美13-17岁的影院观众占比14%，而中国仅为5%，这个群体学生占到绝大多数；1114152016201720182016-2018全年学生购票人次占比学生年均进三次电影院，其中两次在暑期档

8、中国是否应该在未来2-3年内通过暑期档增加/培育这个新型潜力消费市场？2.71.83.31.92.81.7全年暑期学生观影频次 全年 VS. 暑期201620172018但学生首周末占比较低，难借学生发酵口碑66556161总体学生2016-2017首周末观影人数占比2016201758564648总体学生2016-2017暑期档首周末观影人数占比20162017站在电影宣发角度，映前借助校园路演提高热度是目前已经成为行业惯例；但数据表明，学生并不是首周末观影的主力 人群，通过学生口碑圈层来影响年轻人的购票决策，在暑期档上似乎会更难以实现；观影时间：学生与白领错峰观影，午后竟为最佳选择通过对比

9、数据发现，学生更倾向于在白天观影；暑期档加速了学生和非学生的观影时段差异，学生在白天场的观影人次占比提升了近10%，其中在14-15点的时段对比最为明显；01325学生观影时段占比 暑期 vs.非暑期0123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23学生非暑期平日人次占比学生暑期平日人次占比01325非学生全天时段占比 暑期 vs.非暑期0123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23非学生非暑期平日人次占比非学生暑期档平日人次占比学生在暑期档周间更喜15点前观影注明：仅2017年，工

10、作日指周一-周五普通白领上班时间；差值：2.4%差值：3.5%差值：2.3%值得注意的是，学生也更喜欢在午夜下单2.4300.10.2暑期档学生购票时间 VS. 观影时间123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24学生人次占比（下单）学生暑人次占比（观影）00.10.2暑期档整体购票时间 VS. 观影时间0123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23大盘人次占比（下单）大盘人次占比（观影）注明：仅2017年，选取时间为工作日，周一-周五普通白领上班时间；间隔2.5小时间隔2

11、.5小时间隔2小时间隔2小时学生在上午（9-13时）的购票人次占比明显高于其他；而大盘用户却更倾向于晚上（18-19时）购票；另外，学生在午夜（24时）也会掀起一波购票小高峰，学生更倾向在前1天购票，消费决策时间提前00.10.20.30127大盘用户 VS. 学生 暑期档购票决策时长3456大盘周末决策时长占比89101112131415161718192021222324大盘工作日决策时长占比学生周末决策时长占比学生工作日决策时长占比注明：仅2017年；整体来看，用户从购票决策到观影前间隔集中在1-2小时内；学生带起了另一个小增幅，他们将观影决策提到了观影前16小时前；类型偏好：供给失衡，

12、年轻群体观影动力不足暑期档并未因季节和假期刺激年轻人多观影注明：数据来源于淘票票平台0501002016201720182016-2018全年购票人次占比18-19-2425-2930-4040+截至目前，2018年低龄（25-）观影人群占比还未过半，但逐年持续上升；低龄（25-）购票人群占比在暑期档逐年提升，但与大盘增幅趋于一致；0501002016201720182016-2018暑期档购票人次占比18-19-2425-2930-4040+年轻人群没有在口碑上给出暑期档高分7.837.838.197.897.98.237.537.547.797.557.477.82016201825-女2

13、01725+女25-男25+男在目前依旧以内容导向为驱动的电影产业，映后的评分主要跟映前热度与映后预期管理相关，在这个层面 来看，暑期档显然未能满足低龄观众的需求；2018暑期档映后细分人群评分映前想看年轻（25-）男观影意愿最低注明：票房1亿上淘票票平台映前想看走势30000025000020000015000010000050000映前4周映前3周映前1周暑期档重点影片映前想看人次走势25-女25+女25-男映前2周25+男相比老牌硬汉，年轻男性更热衷漫改和超级英雄年轻（25-）男性偏爱动漫改编及超级英雄年轻男性（25-）对动漫改编和超级英雄题材的偏好，恰恰暴露了中国电影内容创作段对于这类

14、题材的空白；25男血战钢锯岭独立日：卷土重来铁道飞虎机器之血游侠索罗：星球大战外传神战：权力之眼封神传奇泰山归来：险战丛林勇敢者游戏：决战丛林敦刻尔克25男航海王之黄金城火影忍者剧场版：博人传超人总动员2你的名字。正义联盟黑豹神奇女侠狂暴巨兽哆啦A梦：新大雄的日本诞生缝纫机乐队25女你的名字。傲娇与偏见夏有乔木雅望天堂高跟鞋先生寂静之地嫌疑人X的献身喜欢你28岁未成年一条狗的使命极限挑战之皇家宝藏25女起跑线海洋奇缘逆时营救七月与安生陆垚知马俐妖猫传春娇救志明前任3：再见前任微微一笑很倾城爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记年长女性都市生活 唯美奇幻年轻女性青春浪漫 暖心情感年长男性战争动作 经典再现

15、年轻男性动漫改编 超英题材年轻（25-）女性更喜爱情片，暑期供应缺失0255025-女25+女25-男25+男爱情片人群转化情况购票转化想看占比购票占比奇幻, 2喜剧, 33%动作, 22%爱情, 0%动画, 8%剧情, 20%科幻, 142017暑期档类型划分票房贡献度爱情类型在中国市场上已经逐渐探索出成熟的制作方向，同时也是观众最喜欢的类型前三名，淘票票用户中25-女性 对此种类型最为青睐；反观2018年上半年，后来的我们超时空同居在制作层面和情感诉求层面极大地满足了观众的喜好，但遗憾的 是，2018年暑期档并没有爱情题材电影出现，满足这类观众的需求；动画电影整体不佳，未利用档期人群偏好8

16、.08.68.28.68.58.4国产动画评分(淘票票）进口动画评分（淘票票）暑期档26%的动画仅贡献了8%的票房*筛选维度：净票房100万以上的影片；138683625142016201720182016-2018年暑期档动画影片数量、占比及评分26国产动画进口动画暑期档数量占比日漫改编电影，购票用户中学生占比近30%排名电影名称类型淘票票评分票房（万）学生用户占比1烟花剧情/动画/爱情6.37865.135%2嘉年华剧情/悬疑8.52220.533%3解忧杂货店剧情/奇幻8.12230030%4夏天19岁的肖像爱情/悬疑7.6937.130%5银魂 真人版喜剧/科幻/动作8.18143.3

17、28%6喜欢你爱情/喜剧8.72110028%7与君相恋100次爱情/剧情8.21346.526%8刀剑神域：序列之争动画/动作/冒险9.15392.426%9李雷和韩梅梅昨日重现爱情/剧情7.54071.925%10声之形剧情/爱情/动画8.34450.525%平均8.07782.729%低龄人群中，学生对日漫改编动画有特殊偏好；唯一一部集合了中国和日本的电影人创作出的动画肆式青春，卖 相上非常吻合学生群体的喜好，但却以上映首日0.8%的排片离开暑期档；以青春题材见长的光线影业出品的昨日青空，在淘票票平台累计15万的想看，却逃离了暑期档；第三部分：暑期档影片人群特征研究暑期档电影类型各异，人

18、群偏好同样差异明显我不是药神动物世界摩天营救狄仁杰之四大天王西虹市首富爱情公寓邪不压正一出好戏巨齿鲨快把我哥带走蚁人2：黄蜂女现身25+25-男女我们将暑期档的重点影片，根据凡影内部的数据，进行了偏好上的研究，在一个稳定的基数上看他们的倾向性；可以看到整个暑期档，触达那些观影频率相对较高的人群时，所覆盖的人群整体略偏25岁以下；暑期档重点影片，映前年轻观众覆盖较好如果我们再进一步观察观众在上映前的观影意向，可以看到差异会更加明显一些；蚁人2非常突出地吸引了年轻男性的注意，快把我哥带走和动物世界的人群都在25-女性中体现出倾向性相对于西虹市首富这样偏男性的喜剧，我不是药神、一出好戏在映前的感知同

19、样是喜剧类型但更吸引25- 的女性我不是药神动物世界邪不压正摩天营救爱情公寓狄仁杰之四大天王一出好戏巨齿鲨 西虹市首富快把我哥带走蚁人2：黄蜂女现身25+25-男女从观影意向看，25+男性和25-女性更加集中动物世界宣传重点覆盖了25-男性，但观影意向25-女性更强10020映前4周映前3周映前2周映前1周上映当周25-男80400映前4周映前3周映前2周映前1周映前首选（%）25+男25-女25+女均值上映当周25-男均值映前认知（%）25+男25-女25+女6.19发布终极预告6.16发布终极海报6.22发布3D特辑6.23开启超前点映25-女性始终是对动物世界观影意向最为明确的人群，从映

20、前四周开始；男性在映前两周被更多的宣传所覆盖，但转化成观影意向相对有限映前年轻男认知提升明显，但首选相对较弱52%45%39%33%31%28%27%24%23%18%16%16%12%4%听说评价还不错 故事情节吸引我 喜欢李易峰演员阵容吸引我 精良的视觉特效 喜欢周冬雨片名吸引我 精彩的动作场面悬疑感强 情节设置烧脑改编自漫画赌博默示录主题深刻 喜欢迈克尔道格拉斯由韩延执导映前观影动机首周看过总体25-男25+男25-女25+女李易峰 粉丝非粉丝基数6007922110119978522%动物世界25192033294522首周观众的观影动机主要来源于口碑和演员阵容，而通常对年轻 男性吸引

21、力较高的视觉特效、动作场面及动漫改编等因素，并未 形成最强的观影动机首周人群年轻男比例较低，粉丝突出映后反馈，粉丝各项指标明显高于非粉丝注*李易峰粉丝是指对李易峰表示“最喜欢的明星之一”或“喜欢”的观众33479总体人群李易峰粉丝非李易峰 粉丝非常棒很好还不错一般不太好 050100喜爱度(%)5270230总体人群李易峰粉丝非李易峰 粉丝肯定会可能会说不准可能不会肯定不会50100推荐度(%)303916总体人群李易峰粉丝非李易峰 粉丝超出预期符合预期没有达到预期050100预期达成(%)和凡影内部的口碑参考均值相比，李易峰的粉丝也表示了更好的正面反馈但非粉丝的预期落差较为明显，使得映后的观

22、众反馈存在一定的争议我不是药神&一出好戏，映前都更受25-女性青睐71%56%19%9%9%6%喜剧剧情 冒险 动作 文艺 爱情一出好戏映前类型感知67%59%20%11%5%5%5%5%喜剧 剧情 社会 励志 传记 文艺 爱情 犯罪我不是药神映前类型感知1718261823182522015304525-男25+男25-女25+女上映当周首选 (%)我不是药神一出好戏我不是药神与一出好戏在映前的类型感知非常接近，都是由 喜剧和剧情构成的复合类型；在人群上，两部电影均吸引到25-女性的更多关注，另外，一出好 戏在其他人群的映前热度会略高于我不是药神两部影片类型相似，同样受25-女性观众青睐55

23、%51%25%20%16%15%15%11%11%5%喜欢徐峥 看起来很幽默/搞笑 期待演员精彩的表演 演员阵容吸引我听说评价还不错 故事情节吸引我 片名吸引我看起来有内涵 平时喜欢看现实题材电影感觉比较感人 由宁浩监制 喜欢王传君 喜欢周一围 由文牧野执导我不是药神映前观影动机81%46%46%45%25%23%14%13%7%期待黄渤导演作品 演员阵容吸引我期待演员精彩的表演 看起来很幽默/搞笑孤岛求生的故事吸引我片名吸引我 喜欢舒淇有较强的讽刺意味喜欢王宝强 人物形象吸引我 看起来有内涵 喜欢张艺兴拍摄场景吸引我一出好戏映前观影动机一出好戏与我不是药神，演员阵容和表演构成映前核心动机，前

24、者导演本人得到更多关注相比其他人群，年轻女性对一出好戏的讽刺喜剧特质更加敏感，对我不是药神的口碑现象更加关注构成观影动机的原因，除明星外略有不同36%345%34% 25-女：43%32%1290%19% 25-女：31%16%15%上映当周观影动机25-男25+男25-女25+女总体基数=4045414675129%在上映前，配角演员帮助我不是药神吸引到 更多的25以下观众，年轻男性喜欢王传君，年轻 女性喜欢周一围；映后，25岁以上的男性对我不是药神更为惊 喜，这部分观众促成了影片的长线发酵我不是药神25+男性口碑助力影片长尾65656225-男25+男25-女25+女映后口碑：超过预期（%

25、）70喜欢徐峥55%56584955看起来很幽默/搞笑 期待演员精彩的表演 演员阵容吸引我听说评价还不错51%36%35%34%46413935503133295240404353393233故事情节吸引我 片名吸引我 看起来有内涵平时喜欢看现实题材电影感觉比较感人 由宁浩监制 喜欢王传君 喜欢周一围 由文牧野执导51111%32%25%20%16%15%15%222424715112476292521191418756402927212012921436211414141512133西虹市首富一骑绝尘，前后身旁几无阻碍91%24%20%10%4%3%喜剧剧情都市爱情奇幻悬疑映前西虹市首富类型

26、感知63%60%55%54%31%29%27%25%22%6%4%看起来很幽默/搞笑喜欢沈腾 期待开心麻花作品娱乐性强 故事情节吸引我 富有想象力适合暑期观看 片名吸引我演员阵容吸引我 有悬疑色彩 喜欢宋芸桦在凡影的监测中，西虹市首富的类型感知比较稳定和明确，核心动机虽有所分散，但基本都指向喜剧相关；相邻档期的另外两部电影，动机集中度相对较弱西虹市首富类型清晰，观影动机集中映前三部电影主要观影动机西虹市首富狄仁杰之四大天王邪不压正6635313028272120544703161056我不是药神一出好戏西虹市首富动物世界摩天营救巨齿鲨狄仁杰之四大天王邪不压正爱情公寓映后口碑：预期达成(%)超过

27、预期符合预期没有达到预期2016128407月11日7月18日7月25日8月1日西虹市首富影片首选（%）狄仁杰之四大天王邪不压正我不是药神狄仁杰之四大天王上映邪不压正上映因为预期达成的关系，同档期其他重点电影下滑明显，我不 是药神上映时间较久，对西虹市首富的影响较为微弱同档影片预期达成有遗憾，兴趣快速下滑1381225-男25+男25-女25+女上映当周首选注*沈腾粉丝是指对沈腾表示“最喜欢的明星之一”或“喜欢”的观众西虹市首富观影首选人群 与沈腾粉丝人群分布（%）4958474925-男25+男25-女25+女沈腾粉丝与我不是药神和一出好戏不同的是，西虹市首富属于暑期档中非常明确偏向于男性的

28、喜剧电影；每一部喜剧的特点基本都是依靠主演来定义，因此西虹市首富的热衷人群和沈腾粉丝的结构一致18观众偏向25+男性，与沈腾粉丝属性一致爱情公寓映前热度由25-男性推高，但未能满足预期爱情公寓在年轻男性中热度尤其突出上映当周首选（%）上映当周认知（%）9372947925-男25+男25-女25+女3612252225-男25+男25-女25+女爱情公寓体现出25岁是一个明显的分界线，以上和以下的观众在认知上差异较大其中年轻男性首选尤其高，明显超过其他人群年轻男性兴趣主要来自幽默搞笑和IP特征映前观影动机25-男25+男25-女25+女总体基数=3861236013370%看起来很搞笑5958

29、625459%期待看到爱情公寓系列的结6055623656%喜欢系列情景剧4632483342%公寓众人的互动吸引我4223411734%故事情节吸引我31%36223230喜欢陈赫29%28403219喜欢娄艺潇28%31283510适合在暑期观看28%36173117演员阵容吸引我26%24253221喜欢孙艺洲18%2215233期待公寓众人的冒险故事17%2313197动人的爱情14%2017109视觉特效吸引我4%5344期待喜剧，希望看到爱情公寓的 结局是最主要的映前动机；年轻观众在映前会觉得爱情公寓 更适合暑期，对爱情公寓的熟悉 度也相对较高；大于25岁的女性对孙艺洲无感，同时也

30、对其他演员同样兴趣不高，主要的 动机也是喜剧上映首周年轻男性观众转向一出好戏12231825 2522 227721001530453625-男25+女映前当周首选(%)25+男爱情公寓25-女一出好戏巨齿鲨总体25-男25+男25-女25+女基数80220100200%一出好戏3543334330爱情公寓2936244523巨齿鲨1714211217首周看过从映前看，25岁以下男性原本是爱情公寓最主要的意向受众，但从映后的统计来看，首周末仍然走入影院的 观众反而是25岁以下女性居多，年轻男性的注意力迅速转向了一出好戏动画电影映前受到年轻观众关注，但映后表现相对较弱新大头儿子和小头爸爸3： 俄罗斯奇遇记风语咒超人总动员2精灵旅社3：疯狂假期哆啦A梦：大雄的金银岛25-男哆啦A梦：大雄的