眼镜市场调研报告

1、精选优质文档-倾情为你奉上精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业专心-专注-专业精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业泉州师范学院眼镜市场调研报告调查小组名称：炯炯侠组长：陈楚云 副组长：陈莉组员：张灵芳潘琼琳 林常霞 陈桃香 吴永军2011 年 11 月 26 日 TOC o 1-5 h z 二、调研目的和假设. 3三、 调研范四、 的阶段 调研4调研方调研结结论与建议五、法4六、果5七、调研背景博士眼镜店位于泉州师范学院 AC文体馆后，地理条件优越，学 生配镜 方便，并以其周到的服务与合理的价格赢取了诸多美誉。 博士 眼镜开店已 有多年，在校内也算小有名气。主要经营框架眼镜、隐形

2、眼镜及相关产 品。为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解， 以便眼镜店能 够有 针对性地采取促销活动和广告宣传， “炯炯侠”小组为此做了一 个泉州师 范学院眼镜市场调研。本次调查是想了解师院学生对购买眼镜的想法，从中寻找商机。、 调研目的调研总目的：通过本次调查，详细了解大学生对眼镜的多元需求、消费习惯， 从多 个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，了解大学生眼镜市场的 潜力。以 此为眼镜店制定相应的营销策略， 快速提高市场的占有率和 渗透率。三、 调研范围和对象1、调研范围：泉州师范学院2、调研对象：泉州师范学院在校大学生四、调研的阶段1、讨 论确定研究的主题 大学生眼镜市场研究2、设计问

3、卷 围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的 调查 问卷。这次市场调查问卷共设计了 25 个问题，其中有关于框架眼镜和 隐形眼 镜的选择，还有学生对框架眼镜的材质的选择等。 详细请见调 查问卷。3、问卷的收集及数据的处理在学校范围内发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。回收问 卷后 进行整理和分析。4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。五、调研方法1、调查方式和方法：这次大学生眼镜市场调查主要采用问卷调查的方式，被调查者是 在校 大学生。小组各成员分别负责在网上发问卷，协助有效填制，及 认真收回 问卷等，对数据进行整理、分析，以便保证数据的真实性。 2、调研数据分析方法审核问

4、卷：检查回收的调查问卷是否齐全，有无重复、遗漏， 保证记录的一致性和统一性。分组整理：对经过审核的问卷，汇总后分别分配给各个小组成员对问卷中的各个问题的答案进行分类和统计。统计分析：对于统计整理的信息，计算相应的频数与百分比，做出所需的表格与分析图。六、调研结果此次调查共收回有效问卷 110份。通过对收回的问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下：1、在回收的110份问卷里面，近视的学生共有 89名，没有近视的学 生21 名。学生近视率达到了 80.9%,只有19.1%的学生不需要佩戴眼 镜，这说明 大学生对眼镜有较大的需求。近视帖况不近视81%口近视 不近视2、学生熟悉的眼镜品牌店

5、最多的是宝岛眼镜，其次是博士眼镜与明视眼 镜，对其他眼镜品牌店了解较少熟悉的眼镜品牌店3、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的84%佩戴隐形眼镜的学生占总数的16%隐形眼镜框架眼镜框架眼镜树脂玻璃5、在选择框架眼镜时，款式、舒适度因素影响最大，其次是价格因 素，颜 色和品牌因素影响不大。购买疇眼镇的因素舒适度颜色价格品牌款式度价格 n顏也 舒适6、学生购买眼镜的首选地点是品牌眼镜店，超市和商场购买眼镜的很少 说明对学生来说，品牌眼镜店是较好的选择。购买區超市其他品牌店 商场超市79%7、学生购买眼镜时，喜欢的促销活动是现场打折的有66%贵宾卡的有11%喜欢赠送相关产品及其他促销活动

6、的很少。弘删关产品队翊折口口顒 卡诃倔饰）n乩苴优8学生能够承受的眼镜购买价格为100-300元占66% 300-500元的 占31% 500元以上和100元以下的很少300八500兀31ft500元以上100元以下能够接受的眼鏡价格100元以下 100-300% :SOO-SOQjG如0元以上1100-30066%9、学生购买眼镜时，工作人员的服务态度对其购买欲望影响较大服务盍度对购买鯉的靈响口校有貓斶响很大七、结论与建议通过此次关于大学生眼镜的调研活动，我们初步了解了大学生对 眼镜 的需求状况，并对所收集的大量信息经过进一步的数据的处理与 分析，得 到如下结论与建议：（1） 大学生总体上近视率比较高，而且大部分近视的学生都佩戴眼 镜，这说明大学生眼镜市场的前景很好。（ 2） 大