传统经济类报纸与新财经类报纸报道内容

1、第一部分：财经报道道一、传统经经济类报纸纸与新财经经类报纸报报道内容、方式和特特色比较分分析以经济济日报和和21世世纪经济报报道为例例 周雅丽 论文答辩辩日期20009年55月 兰州州大学摘要尽管目前关关于经济类类报纸的研研究非常多多，但主要要集中在市市场化程度度较高的新新财经媒体体上，对传传统经济类类报纸的关关注较少，将将两类报纸纸进行比较较研究的则则更少。有有些研究在在梳理经济济类报纸发发展过程的的基础上，提提及两种类类型报纸的的不同，但但只是泛泛泛而论，鲜鲜有细致研研究。而实实际情况是是，传统经经济类报纸纸面对新财财经媒体的的竞争积极极进行改革革，转变报报道方式和和经营管理理理念，多多举

2、措应对对新财经类类报纸的挑挑战。基于于这一现状状，本文将将研究的重重点放在改改革后的传传统经济类类报纸和新新财经类报报纸的比较较分析上。为使论述具具有典型性性，本文选选择传统经经济类报纸纸和新财经经类报纸中中具有代表表性的经经济日报和及世世纪经济报报道作为为个案进行行研究，通通过宏观内内容分析和和典型个案案报道分析析相结合的的方式，展展示两类报报纸在报纸纸报道内容容、方式的的异同，进进而体现两两类报纸的的特色。关键词：经济日报报211世纪经济济报道内内容分析目录第一章绪论论1一、本研究究的背景、意义和目目的11二、研究现现状2三、选择经济日报报和221世纪经经济报道作为研究究对象的理理由4四、

3、选20005一22006年年作为研究究阶段的原原因5五、拟采用用的研究方方法：内容分析析法66第二章两报报基本情况况呈现8第三章（经经济日报和211世纪经济济报道报报道内容的的异同117一、两报报报道内容的的相同之处处177二、两报报报道内容的的异同之处处17第四章（经经济日报和211世纪经济济报道报报道方式的的异同225一、两报报报道方式的的相同之处处255二、两报报报道方式的的异同之处处266第五章个案案分析311第六章结语语与展望339参考文献40第一章绪论论一、本研究究的背景、意义和目目的伴随着人们们对财经资资讯需求的的增长，经经济类报纸纸成为继都都市报、晚晚报热后，报报纸行业的的又一

4、个热热点。改革革开放和经经济的飞速速发展为经经济类媒体体提供了快快速成长的的土壤。目目前，我国国的经济类类报纸大约约有1800多种，如如果加上行行业报、企企业报以及及消费类报报纸则将近近600种种，占现有有报纸总数数的近三分分之一 钟楚:关注传媒环境共图发展大计勺全国经济类报纸高级研讨会侧记，中国出版，2001年10月。可以说，经经济类报纸纸是我国报报业队伍中中一支强大大的生力军军。在现代代社会，经经济问题、经济现象象无时无刻刻不牵动每每一个人的的利益。经经济类报纸纸在报业市市场中举足足轻重的地地位，使得得对于经济济类报纸的的研究也逐逐渐兴起。经济类报纸纸是从题材材上划分的的一种报纸纸类型，它

5、它以报道经经济新闻，分分析经济动动态，解释释经济现象象为目的，对对此国内外外没有严格格的界定。广义上说说，凡属重重点涉及对对经、金融融、市场、工商等经经济领域新新闻报道与与分析的报报纸，均可可算作经济济类报纸。 明安香:鉴人鉴己创品牌一国外著名经济类报纸的成功经验及主要启示，城市党报研究2002年02期当今，新新闻界对经经济类报纸纸的划分形形式主要有有两种：第一种是是以经济济日报为为代表的由由党委，政政府机关部部门或特定定行业创办办的传统经经济类报纸纸，市场场报中中国经济时时报中中国经济导导报等属属此类报纸纸；第二种是是新财经类类报纸，它它是以市场场为依托，在在调查研究究的基础上上细分受众众。

6、以本世世纪初新兴兴的中国国经营报、211世纪经济济报道、经济观观察报为为代表。 张毅:经济类报纸服务功能的探析，暨南大学，2006传统经济类类报纸是在在改革开放放的推动下下，在以经经济建设为为中心的思思想指导下下诞生的，他他们为改革革开放和经经济发展积积极宣传，发发挥了应有有的作用，一一些报纸更更是创造了了发行量的的奇迹。而随着我国国经济实力力的增强，人人们的经济济观念也发发生重大改改变。面对对新的政治治经济环境境和纷繁复复杂的市场场经济，人人们不仅需需要通过媒媒体及时准准确地了解解财经信息息和产经动动态，而且且需要媒体体能够从宏宏观、中观观、微观多多层次、多多角度地解解释新规则则、分析市市场

7、变化、挖掘信息息背后的内内涵，从而而充当起大大众投资顾顾问的角色色，帮助、引导大众众正确有效效地投资理理财。而传传统经济类类报纸在这这些方面所所做的工作作还远远不不能满足受受众的需求求。同时，结结合国外经经济类报纸纸的发展情情况看，我我国目前也也缺乏真正正意义上具具有全国影影响力的财财经媒体，在在这样的客客观情况下下，新财经经报纸应势势而生。新财经类媒媒体的迅猛猛发展，对对传统经济济类报纸产产生重大的的冲击。为为了更好地地适应市场场竞争，传传统经济类类报纸积极极进行内部部调整，在在内容定位位、版面设设计、报道道方式、办办报理念和和经营方式式等方面都都进行了卓卓有成效的的改革。改改革后的经经济类

8、报纸纸，服务功功能有所提提高，增强强了报道的的实用性和和可读性。改革后的的传统经济济类报纸虽虽然没有220世纪880年代的的辉煌，但但仍然具有有为数不小小的发行量量，作为经经济类报纸纸家族中的的重要组成成部分仍不不可忽视。虽然是事事业单位，但但实行企业业化管理，他他们开始注注重满足市市场需要，变变经济宣传传为经济服服务，和新新财经媒体体展开竞争争，内容的的调整和经经营理念的的改变，使使他们和新新财经类报报纸的共性性更多。虽虽然新财经经媒体在内内容方面更更贴近受众众需要，但但是传统经经济类报纸纸在信息方方面的权威威也是新财财经媒体无无法企及的的。基于此此，本文试试图比较进进行内容改改革后的传传统

9、经济类类报纸和新新财经类报报纸在报道道内容、方方式与特色色等方面的的异同，以以期为两类类报纸今后后的发展提提供借鉴。二、研究现现状随着经济类类报纸的发发展，近年年来学术界界和新闻从从业人员对对经济类报报纸给予了了高度的关关注，研究究和探讨呈呈现越来越越热的趋势势，研究的的视角和范范围也在不不断扩大。关于经济济类报纸的的研究主要要体现在著著作和论文文两个方面面：1.著作在著作方面面，专门研研究经济类类报纸的很很少见，仅仅涉及到经经济类报纸纸的一些表表层的问题题，如经济济类报纸的的分类方法法等（陆小华的的整合传传媒传媒竞争争趋势与对对策）。具体涉涉及到财经经或经济新新闻、经济济报道，也也大多从业业

10、务的角度度说明经济济新闻该怎怎么写，有有哪些分类类以及经济济新闻的特特色等。（财经新闻闻经济济学和经济济新闻报道道）。2.论文在论文方面面，包括硕硕士论文和和学术期刊刊上刊登的的相关论文文，通过CCNKI数数据库共搜搜到2000多篇。通通过对搜集集到的相关关资料分析析发现，目目前国内学学术界对经经济类报纸纸的研究主主要有以下下几类：（1）针对对当前我国国新财经媒媒体的现状状、存在的的问题以及及将来如何何发展提出出对策的研研究。新新财经类报报纸的特点点及发展趋趋势（硕士论文文，寇莹，22005）、新兴兴财经报纸纸发展研究究（硕士论文文，陈红艳艳，20005）等。（2）从经经济和营销销的角度分分析

11、新财经经媒体的品品牌构建、品牌营销销、竞争战战略。我我国财经报报刊的品牌牌战略研究究（硕士论文文，罗媛群群，20005）、新财财经报纸品品牌战略现现状及预测测（硕士论文文，袁丽华华，20005）等。（3）从宏宏观层面和和理论层面面探讨经济济类报纸的的市场定位位。论市市场经济环环境中经济济类报纸的的本位（新闻改革革，徐占占，19999）、我国国新兴财经经报纸的定定位探究，张张林，20006等等。（4）与国国外著名的的经济类报报纸作比较较，为我国国经济类报报纸发展找找经验。国外著名名经济类报报纸的成功功经验（中国记者者，明安安香，20001）等。（5）探讨讨地方或者者地区经济济类报纸该该如何发展展

12、。西部部欠发达地地区经济类类报纸竞争争力初探（社科纵横横，庄金金玉，20005）。（6）关于于经济新闻闻的社会功功能探讨。新时期期经济新闻闻的社会功功能研究（硕士论文文，杨金萍萍，20006）、经济济新闻服务务功能的探探悉（硕士论文文，张毅，22006）、论经经济新闻评评论的决策策参考功能能（硕士论文文，可会明明，20006）等。（7）关于于经济类报报纸报道内内容的研究究。如经济济报道如何何增强可读读性和服务务性等，此此外还有专专门研究经经济新闻的的某一种类类，如金融融报道、深深度报道等等。（8）关于于经济类报报纸文化副副刊和周末末版的研究究。研究发现，近近年来人们们对经济类类报纸的研研究一般

13、停停留在如21世纪纪经济报道道经济济观察报中国经经营报此此类新兴媒媒体上，侧侧重于探讨讨市场化程程度比较高高的经济类类报纸。人人们总是极极少涉足关关于传统经经济类报纸纸如何较快快走向市场场这一方面面的研究，有有的学者甚甚至认为传传统的经济济类报纸不不思改革，在在旧有体制制和框架下下运行，很很难有新的的进展和深深层次的突突破。显然然，这样的的观点无形形中忽视了了传统经济济类报纸的的自我觉醒醒和重新定定位的精神神。以经经济日报为例，该该报于19992年、19999年和20004年分分别进行了了重大的改改革和调整整，改革后后的经济济日报内内容上更加加贴近读者者，服务功功能更强。这说明，传传统经济类类

14、报纸固有有的优势和和潜在的实实力无疑还还具有极大大的发展空空间和良好好的市场发发展前景。总体而言，对对传统经济济类报纸的的研究比较较少，把两两种类型的的经济类报报纸作比较较的研究则则更少。有有一些研究究，在梳理理经济类报报纸发展过过程的基础础上提及两两种类型报报纸的不同同，但只是是泛泛而论论，鲜有细细致探讨。如硕士论论文试论论泛经济类类报纸的市市场对策就提到了了传统经济济类报纸与与新财经媒媒体在产生生背景、读读者定位、报纸内容容及版式设设计、经营营管理方法法等方面的的不同。但但涉及到具具体内容方方面，也只只是空泛地地指出传统统经济类报报纸偏重于于信息的披披露，缺少少实际指导导性；没有真正正地与

15、市场场对接，不不是从读者者的需求和和市场的反反应上来确确立报纸的的风格和质质量，而是是按照行政政命令和政政策指引来来确立版面面的内容及及报道的重重点与次重重点等，基基本上停留留在以前的的认识层面面。对两类类报纸的内内容做比较较分析的则则更少。我国财经经新闻报道道探析总总结了财经经新闻报道道的一些特特色，但其其所指的也也是新财经经报纸，不不包括传统统经济类报报纸的内容容。基于此，本本文将研究究的重点放放在两种经经济类报纸纸报道内容容、方式与与特色的比比较分析上上。三、选择经济日报报和221世纪经经济报道作为研究究对象的理理由经济日报报是十一一届三中全全会后创办办的中国第第一批经济济报纸的代代表。

16、在以以后的发展展过程中，经济日报报也一直直保持领先先和领导的的地位。面面对新财经经媒体的竞竞争，作为为传统经济济报纸龙头头的经济济日报没没有死等、硬靠，而而是积极领领会党中央央的精神，结结合变化的的经济形势势，不断进进行改革创创新。1992年年经济日日报改版版策划，强强调改版要要按照编委委会提出的的“同中央精精神贴得更更近些，同同实际工作作贴得更近近些，同群群众脉搏贴贴得更近些些”的“三个贴近近”和有利于于增强新闻闻报道的宏宏观意识、理论意识识、国际意意识和批评评报道有建建设意识等等“四个意识识”的原则来来进行。1998年年6月8日日，经济日日报社挂上上了报业集集团的牌子子，在党中中央新闻三三

17、贴近的要要求下，把把中国化化工报中国建材材报中中国纺织报报并入旗旗下。2003年年7月155日9月2日日整整500天的时间间内，经经济日报新一轮改改版工作正正式启动，新新推出的今日导刊刊，每周周五出刊，共共有8个版版。从版面面的风格来来看，明显显体现出以以读者为中中心，更便便于读者阅阅读，既突突出了经济济特色，又又增加了新新闻量。22003年年日发行量量80余万万份，雄踞踞中国经济济类报纸榜榜首。改版后，版版面格局更更加清晰，进进一步加强强了财政、金融、国国际市场报报道，加强强舆论监督督，改进农农村报道和和科技报道道，大力充充实实用经经济信息等等内容，加加大对大企企业和中小小企业的报报道力度，

18、增增强为企业业服务的针针对性。遇到问题或或疑惑时，“看看经济日报是怎么说的”，这是读者给予的一份信赖，也是权威报道的多年积累。2001年年中国财经经报纸市场场杀入两只只猛虎：1月份诞生生的211世纪经济济报道和和4月份诞生的经济观察察报。这这两份报纸纸是当前我我国财经报报纸阵营中中从严格意意义上讲最最接近财经经报纸标准准的，它们们的诞生不不仅激化了了财经报纸纸市场的高高层次竞争争，而且还还触发了媒媒体研究者者对报纸发发展状况的的关注和思思考。21世纪纪经济报道道脱胎于于南方周周末经济济版，20001年元元旦正式推推出。清晰晰的定位、优质的运运作、有效效的营销手手段，以及及充满现代代气息的版版式

19、，极富富冲击力的的标题，深深度运作的的新闻内容容，加上背背靠南方报报业强大的的全国性信信息采集力力量和广告告发行资源源，这一切切使得这份份南方报业业旗下的新新兴纸媒在在20011年中国财财经周报的的市场上所所向披靡，其其发行量以以每期200%一255%的速度度增长，四四个月发行行量突破110多万，到到 20001年后期期，211世纪经济济报道对对外宣称的的发行统计计是38.6万份一一40万份份，并仍以以80000份/期的的速度增长长 参见盖洛普:21世纪经济报道读者群体特征研究报告。20008年221世纪经经济报道成为周五五报，信息息量更大、新闻性更更强。慧聪媒体研研究中心，发发布20006年

20、1月月我国财经经类报纸广广告媒体排排名，221世纪经经济报道以21.79%的的市场份额额位居榜首首，经济济观察报和中国国经营报分列二三三名。 慧聪媒体研究中心，2006年01月财经类报纸广告媒体前10强，慧聪网，http:/info.research.he360.eom/2(X)6/06shtllil权威威人士认为为，211世纪经济济报道不不仅是中国国传媒中的的重要一员员，而且，已已经变成了了中国经济济发展中的的一个重要要元素，少少了它，中中国经济就就会少点什什么。基于经济济日报和和21世世纪经济报报道在各各自领域的的代表性，同同时，由于于21世世纪经济报报道在逐逐渐

21、日报化化，和作为为日报的经济日报报可比性性更强，本本文最终决决定选择两两者作比较较分析。四、选2000520066年作为研研究阶段的的原因本文拟研究究的重点是是，改革后后的经济济日报和和21世世纪经济报报道在报报道内容、方式和特特色方面的的异同。经济日报报定位为为“中央级以以经济宣传传报道为主主的综合性性大报”，并以此此起家、发发展、壮大大。随着国国家经济环环境的变化化以及读者者需要的深深入，经经济日报也在不断断地调整自自身以适应应市场。11992年年、19999年和22004年年经济日日报分别别进行了比比较大的改改革，尤其其是20004年的这这一次改革革，更是全全面而彻底底，改革后后的经济济

22、日报不不仅仅满足足于提供经经济信息，而而是更加关关注读者需需求，在深深度报道中中分析解释释经济现象象并对读者者提供指导导。所以本本文的考察察范围就是是20044年改版以以后的经经济日报和211世纪经济济报道。同时，为为了避开22008年年雪灾、3314事件件、512地震震及奥运会会等一系列列非常态报报道，本文文不考虑把把20088年的内容容作为分析析对象。这这样整个考考察的范围围即为20004年、20055年、20006年和和20077年四整年年。由于将将整份报纸纸作为分析析对象，受受个人能力力和论文截截稿时间的的限制，不不能把四年年的报纸全全部考察，又又结合221世纪经经济报道的实际情情况（

23、20044年和20005年为为周二刊，22006年年和20007年为周周三刊），本文选选择20005年1月月1日20066年12月月31日这这两年间的的报纸作为为样本框。这样的选选择既涵盖盖了211世纪经济济报道由由周二刊到到周三刊的的变化，也也保证了考考察内容的的连贯性，所所以最终的的考察时间间设定为22005年年和20006年两整整年的报纸纸。五、拟采用用的研究方方法：内容分析析法1.抽样方方法本文以整份份报纸作为为分析对象象，将20005年11月1日20066年12月月31日（经济日日报和21世纪纪经济报道道的所有有报纸作为为抽样框，把把两年间的的每份报纸纸进行编号号，然后按按照简单等等

24、距抽样方方法，分别别抽取300份报纸作作为样本。剔除停刊的的日期，在在样本总量量中共有7724份经济日报报和2448份221世纪经经济报道，两者的的抽样间距距分别为88和24（经济日报报的第一一个随机数数字为3，21世纪纪经济报道道的第一一个随即数数字为100）。对抽取取到的600份报纸中中的每篇报报道进行分分析，经经济日报共得到11252个个分析样本本，而221世纪经经济报道得到16652个分分析样本。2.类目构构建类目就是内内容的分类类，是将研研究内容加加以归类的的标准，整整个类目系系统应该合合乎互斥、穷尽、信信度高的原原则（王石番，11991）。类目建建构的方式式主要有两两种：（1）依据

25、理论论或过去研研究成果发发展而成；（2）由研究者者自行发展展而成（杨孝濴，19899）。本研究究在类目形形成的过程程中乃是综综合两种方方式，一方方面以过去去研究为基基础，另一一方面自我我斟酌完成成。在参考考相关文献献和研究需需要的基础础上，本文文以下面几几个指标为为研究重点点：Q1报道的的内容01政经类类02产经经商业类003财税金金融类044战略管理理类05投投资理财类类06经济济理论研究究07经济济人物报道道08能源源、资源、环境099其他（经济现象象）QZ报道的的视野01宏观经经济报道002中观经经济报道003微观经经济报道Q3报道体体裁01消息002通讯、特写033深度报道道，包括专专

26、访、调查查性报道等等04评论论、述评005其他Q4报道篇篇幅 01 3000字及以以下 022 301800字字 03 80125000字 044 2501150000字 055 50000字以上Q5消息来来源（只分析其其最重要的的一个消息息来源）01中央政政府组织及及负责人002地方政政府组织及及负责人OOr03社社会组织及及负责人004企业、公司及负负责人055专业人士士、学者006一般民民众07其其他媒体008本报记记者、评论论员09无无法辨识Q6内容的的倾向性01正面002负面003中立Q7新闻报报道方式01客观报报道02调调查性报道道03解释释性报道004精确新新闻报道005新新闻闻

27、主义066其他（讨论型）Q8报道的的作用和功功能01提供经经济信息、反映经济济运行状况况02分析析、解释经经济现象003提供分分析预测、理财指导导04对重重大制度、政策的分分析解读、讨论和解解读05反反映经济问问题，促进进经济平稳稳发展066介绍经验验、反思教教训07其其他说明：时效效性本应成成为论文考考察的一个个重要方面面，但考虑虑到211世纪经济济报道是是周二刊和和周三刊，在在和日报经济日报报）作比较较研究时，考考察时效性性这个变量量意义不大大，故省去去。第二章 两报基本本情况呈现现报道内容经济日报报的报道道内容（表1）21世纪纪经济报道道的报道道内容(表表2)从表1我们们可以看出出，经济

28、济日报稿稿件数量从从多到少依依次为产业业商业类（460篇篇）、政经类类（252篇篇）、财税金金融类（236篇篇）、其他（182篇篇）、能源资资源环境（51篇）、战略管管理类（32篇）、经济理理论研究（16篇）、投资理理财类（13篇）、经济人人物（10篇），所占比比例依次为为36.77%、200.1%、18.88%、144.5%、4.1%、2.66%、1.3%、11.0%和和0.8%。从表22我们可以以看到，21世纪纪经济报道道稿件数数量从多到到少依次为为产业商业业类（554篇篇）、财税金金融类（522篇篇）、政经类类（329篇篇）、其他（经济现象象）（1066篇）、经济人人物（38篇）、能源资

29、资源环境（37篇）、战略管管理类（32篇）、投资理理财类（28篇）、经济理理论研究（6篇），所占比比例依次为为33.55%、 331.6%、19.9%、66.4%、2.3%、2.22%、1.9%、11.7%和和0.4%。通过比较我我们得出的的结论：经济日报报和221世纪经经济报道的报道内内容主要集集中在产业业商业类、财税金融融类、政治治经济类和和经济现象象几个方面面，四者的的总和占所所有报道的的比例分别别高达900.2%和和91.44%。这说说明改革后后的经济济日报和和21世世纪经济报报道的报报道内容在在大方向上上具有很大大的一致性性。其中，产产业商业类类新闻在两两份报纸中中所占比重重都是最大

30、大的，均超超过三分之之一。这说说明两者的的报道内容容都紧跟经经济社会发发展的实际际情况。除除产业商业业类新闻外外，经济济日报对对政经类新新闻给予更更多的版面面，而221世纪经经济报道对财税金金融类新闻闻报道偏多多。由于经济日报报和221世纪经经济报道各自的定定位不同，在在我们的印印象中，后后者投资理理财类的报报道应该明明显多于前前者，但通通过分析我我们看到，两两者对这一一类新闻的的报道数量量并没有明明显差距。报道视野经济日报报的报道视视野（表3）21世纪纪经济报道道的报道道视野（表4）从表3我们们可以看到到，经济济日报宏宏观报道、中观报道道和微观报报道的篇幅幅依次为4470篇、365篇篇和41

31、77篇，所占占比例分别别为37.5%、229.2%和33.3%。从从表4我们们看出，21世纪纪经济报道道宏观报报道篇幅为为509篇篇、中观报报道篇幅为为391篇篇、微观报报道篇幅为为752篇篇，所占比比例依次为为30.88%、233.7%和和45.55%。通过比较上上述两方面面数据，我我们可以看看出，在报报道视野方方面，经经济日报对宏观经经济的报道道略有侧重重，宏观报报道视野的的稿件占到到37.55%，但整整体来说，该该报比较平平衡地兼顾顾了宏观、中观和微微观报道；而21世世纪经济报报道则明明显关注微微观经济，微微观经济的的比例占到到总量的445.5%。经济日报报作为党党中央、国国务院指导导全

32、国经济济的重要舆舆论阵地，宏宏观经济视视角的报道道是必不可可少的，但但同时也必必须兼顾到到经济发展展的各个方方面；而211世纪经济济报道从从创办之初初就模仿华尔街日日报和金融时报报等西方方先进财经经媒体的报报道方式，采采取微观切切入的形式式展现宏观观和全局的的特点和问问题，因此此在211世纪经济济报道上上更多地表表现为微观观的报道视视角。报道体裁（经济日报报的报道道体裁经济日报报的报道道体裁（表5）21世纪纪经济报道道的报道道体裁（表6）从表5中我我们看到，经济日报的各报道体裁从多到少依次为消息（843篇）、深度报道（172篇）、其他（83篇）、评论（82篇）和通讯（72篇），所占比列分别为6

33、7.3%、13.7%、6.6%、6.5%和5.8%。从表6中我们看到，21世纪经济报道各报道体裁从多到少依次为深度报道（1040篇）、消息（420篇）、评论（125篇）、通讯（42篇）和其他（25篇），所占比例分别为63%、25.4%、7.6%、 2.5%和 1.5%。结合两表的的分析结果果可以明显显看出，两两份报纸在在报道体裁裁方面存在在重大差别别。虽然深深度报道和和消息是两两家报纸的的重头戏，但但两者又各各有侧重。改革后的的经济日日报仍发发挥自己日日报的优势势，专注于于时效性强强的短消息息，消息体体裁占到667.3%；21世世纪经济报报道由于于是周二刊刊和周三刊刊，在时效效性方面不不存在优

34、势势，因此在在面对日报报的竞争时时，采取“杂志化”的发展道道路，向新新闻的纵深深方向突破破，以深度度报道（包括专访访和调查性性报道）见长，深深度报道在在各类体裁裁中所占比比例高达663%。此此外，经经济日报的通讯报报道多于21世纪纪经济报道道，而且且多是工作作通讯、风风貌通讯、经验通讯讯等，体现现出党报舆舆论引导的的特点。报道篇幅经济日报报的报道道篇幅（表表7）21世纪纪经济报道道的报道道篇幅（表表8）从表7看出出，经济日报报300字字及以下的的稿件为3354篇、301800字字的稿件为为386篇篇、801125000字的稿件件为4388篇、2550150000字的稿件件为63篇篇、50000

35、字以上上的稿件111篇，所所占比例依依次为288.3%、30.88%、355%、5%和0.99%。从表表8可以看看出，221世纪经经济报道300字字及以下的的稿件为66篇、3001800字字的稿件为为261篇篇、801125000字的稿件件为9599篇、2550150000字的稿件件为3800篇、50000字以以上的稿件件46篇，所所占比例依依次为0.4%、115.8%、58.1%、223%和22.8%。结合报道体体裁进行分分析会发现现，消息体体裁占半壁壁江山的经济日报报，其8800字以以下的短消消息占599.1%，而而21世世纪经济报报道对应应部分的比比例则只有有16.22%。而880150

36、000字的长篇篇报道情况况正好相反反，经济济日报和和21世世纪经济报报道长篇篇报道的比比例分别为为40%和和81.11%，221世纪经经济报道50000字以上的的稿件数量量是经济济日报的的3倍，这这个数字比比例符合经济日报报简短快快和211世纪经济济报道纵纵深全面的的特点。经济日报报要兼顾顾到各个企企业、各个个行业和各各个地区的的新闻，同同时受制于于版面的有有限性，因因此在新闻闻的处理上上不追求长长而追求简简洁明快，将将事情说清清楚就好。21世世纪经济报报道则刚刚好想反，它它不需要面面面俱到，而而是选择出出报时间内内最重大、与读者利利益最相关关的内容进进行细致深深入的报道道，因此单单篇报道的的

37、篇幅都较较长。消息来源经济日报报的消息息来源（表9）21世纪纪经济报道道的消息息来源（表10）从表9我们们可以看出出，经济济日报的的消息来源源按重要性性排列依次次为无法辨辨识（350篇篇）、中央政政府组织及及负责人（272）、企业公公司及负责责人（170篇篇）、地方政政府组织及及负责人（160篇篇）、其他媒媒体（118篇篇）、社会组组织及负责责人（94篇）、专业人人士专家学学者（66篇）、一般民民众（19篇）、本报记记者评论员员（3篇），所占比比例依次为为28%、21.77%、122.8%、9.4%、7.55%、5.3%、11.5%和和0.2%。从表100可以看出出，211世纪经济济报道的的消

38、息来源源按重要性性排列依次次为企业公公司及负责责人（538篇篇）、无法辨辨识（449篇篇）、中央政政府组织及及负责人（193篇篇）、专业人人士专家学学者（176篇篇）、地方政政府组织及及负责人（125篇篇）、本报记记者评论员员（78篇）、社会组组织及负责责人（43篇）、一般民民众（26篇）、其他媒媒体（24篇），所占比比例依次为为32.66%、277.2%、 11.7%、110.7%、7.66%、4.7%、22.6%、1.6%和 1.5%。从上面两表表可以看出出，经济济日报最最多的是无无法辨识的的消息来源源。这主要要是由于经济日报报的很多多新闻服务务消息不注注重交代来来源，而在在于向读者者交代

39、内容容。此外，经济日报报最重要要的消息来来源是“中央政府府组织及负负责人”，占到消消息来源总总数的211.7%。作为党中中央、国务务院指导经经济工作的的重要舆论论阵地，经济日报报之所以以能够在市市场上占有有一席之地地，正是得得益于其权权威的消息息来源，其其消息中透透露的信息息在某种程程度上具有有政策文件件的威力。经济日日报）第二个个重要的消消息来源是是“企业、公公司及其负负责人”。这体现现了改革后后该报加大大对大企业业和中小企企业的报道道力度，增增强为企业业服务的针针对性的特特点。221世纪经经济报道的主要消消息来源是是“企业、公公司及其负负责人”，占到消消息来源总总数的322.6%，而而从中

40、央政政府组织及及其负责人人那里获得得的消息虽虽然排在第第二位，但但只占总数数的11.7%。211世纪经济济报道一一创刊就是是市场化经经营的路子子，它将报报道的内容容定位于财财富，关注注财富的来来源和渠道道，因此和和企业的交交流较多。经济日日报的权权威性从新新闻报道的的标题上也也可以看出出来，该报报标题都是是肯定性的的或否定性性的。而21世纪纪经济报道道的标题题多态度不不够鲜明，记记者将从各各个渠道掌掌握的信息息全部呈现现给读者，由由读者根据据自己的理理解和需要要进行判断断。报道内容的的倾向性经济日报报报道内内容的倾向向性（表11）21世纪纪经济报道道报道内内容的倾向向性（表12）从表11看看出

41、，经经济日报正面报道道的篇数为为209篇篇、负面报报道的篇数数为11篇、中中立报道的的篇数为11032篇篇，所占比比例分别116.7%、0.99%和822.4%。从表100中的数据据可以看出出，211世纪经济济报道正正面报道的的篇数为556篇、负负面报道的的篇数为110篇、中中立报道的的篇数为11586篇篇，所占比比例依次为为3.4%、0.66%和966%。对上面两表表进行比较较分析会发发现，两份份报纸中立立报道的比比例都占绝绝对优势，经济日报报的中立立报道占882.4%，而221世纪经经济报道的中立报报道占966%。同时时我们可以以看到，经济日报报16.7%的正正面报道的的比例明显显高于22

42、1世纪经经济报道3.4%的正面报报道比例。此外，两两报负面报报道的比例例相差不多多，都没有有达到1%。作为党党和政府经经济工作的的舆论喉舌舌，在人们们的印象中中，经济济日报正正面弘扬的的东西应该该多些，但但分析结果果显示并非非如此，为为适应读者者需要和市市场需求，经济日报报在报道道方面也更更加理性和和成熟，客客观中立的的报道频频频见诸报端端。但是，在在重大问题题上经济济日报也也必须明确确表态，表表现出自己己的褒贬态态度。弘扬扬主旋律的的任务使得得经济日日报的正正面报道比比例明显高高于211世纪经济济报道。7.报道方方式经济日报报的新闻闻报道方式式（表13）21世纪纪经济报道道的新闻闻报道方式式

43、（表14）从表13可可以看出，经济日报报上客观观报道、调调查性报道道、分析解解释性报道道、精确新新闻报道、新新闻主主义和其他他报道方式式的篇数分分别为9990篇、119篇、1129篇、2篇、88篇和1004篇，所所占比例依依次为799.1%、1.5%、10.3%、00.2%、0.6%和8.33%。从表表14中可可以看到，21世纪纪经济报道道上客观观报道、调调查性报道道、分析解解释性报道道、精确新新闻报道、新新闻主主义和其他他报道方式式的篇数分分别为9883篇、889篇、4463篇、1篇、116片和1100篇，相相应的比例例为59.5%、55.4%、28%、0.1%、1%、6.1%。结合报道倾倾

44、向性进行行分析，由由于两报大大多采用中中立的立场场报道新闻闻，客观报报道的方式式也因此成成为两报最最主要的新新闻报道方方式。经经济日报的客观报报道比例占占79.11%，221世纪经经济报道的客观报报道比例为为59.55%。为了了更多地争争取受众，客客观报道的的形式成为为一种必需需的手段。同时，随随着受众需需求层次的的提高，仅仅仅提供“是什么”已经不能能满足读者者的需求，还还要告诉读读者“为什么”“怎么样”以及“将会怎么么样”等等。因因此，两报报在客观报报道的基础础上，最多多的是分析析解释性的的报道。虽虽然其他类类型的报道道都有出现现，但所占占比率非常常低。8.报道作作用经济日报报的报道道作用（

45、表15）21世纪纪经济报道道的报道道作用（表16）从表15中中我们可以以看出，经济日报报的报道道作用按重重要性排列列依次为提提供经济信信息反映经经济运行情情况（836篇篇）、介绍经经验反思教教训（145篇篇）、提供分分析预测和和指导（126篇篇）、其他（52篇）、分析解解释经济现现象（41篇）、反映经经济问题促促进经济平平稳发展（29篇）、对重大大制度的分分析讨论和和解读（23篇），所占的的比例分别别为66.8%、 11.66%、100.1%、4.2%、3.33%、2.3%和11.8%。在表166中可以看看出，221世纪经经济报道的报道作作用按重要要性排列分分别为提供供经济信息息反应经济济运行

46、情况况（806篇篇）、提供分分析预测和和指导（371篇篇）、分析解解释经济现现象（260篇篇）、反应经经济问题促促进经济平平稳发展（68篇）、对重大大制度政策策的分析讨讨论和解读读（52篇）、介绍经经验反思教教训（51篇）、其他（44篇），在所有有报道中所所占的比例例依次为448.8%、22.5%、115.7%、4.11%、3.1%、33.1%和和2.7%。综合以上两两表得出结结论，两份份报纸主要要的作用都都是“提供经济济信息、反反映经济运运行情况”。经济济日报在在提供经济济信息的基基础上，更更多地体现现“提供分析析、预测和和指导”及“介绍经验验、反思教教训”的作用，这这两者的比比率分别为为1

47、0.11%和111.6%。21世世纪经济报报道“分析、解解释经济现现象”和“提供分析析、预测和和指导”的作用也也多有体现现，分别占占到15.7%和222.5%。提供信信息作为报报纸的主要要功能，在在两报上有有很好的体体现，在此此基础上，21世纪纪经济报道道的服务务功能得到到更充分的的展现，对对经济现象象和经济形形势做出分分析和预测测，可以为为受众的行行为提供指指导。经经济日报虽然也有有类似的报报道，但数数量不如21世纪纪经济报道道多。而而“介绍经验验、反思教教训”的报道则则符合经经济日报宣传与弘弘扬的党报报定位。第三章 经济日报报和221世纪经经济报道报道内容容的异同一、两报报报道内容的的相同

48、之处处（一）立足足国内放眼眼全球经济日报报和221世纪经经济报道的报道内内容立足国国内，着眼眼全球。它们在全全国范围内内进行信息息采集，旨旨在报道全全国经济领领域和各个个行业内的的重要新闻闻。目前，经济日报报已在全全国建立555个记者者站，拥有有75位驻驻地记者，还还有21位位驻外记者者活跃在美美、俄、日日、英、法法、德、韩韩等21个个国家。在在经济日日报上很很容易看到到“本报XXXX报道”这样的字字眼，国际际版上更是是充斥着各各驻外记者者发回的报报道。经经济日报前任总编编辑曾明确确提出了该该报的办报报方略：经济日日报要成成为全国经经济信息的的总汇。21世纪纪经济报道道一创刊刊，就立足足于全国

49、。虽然报社社偏于东南南一隅，但但它报道的的内容没有有局限于当当地，而是是本报记者者发自全国国各地的报报道。在内内容上，21世纪纪经济报道道直接购购买诺贝尔尔奖获得者者萨缪尔森森、林行止止、张五常常等大牌经经济学家的的专栏。此此外，221世纪经经济报道还与道琼琼斯公司及及华尔街街日报、英国金金融时报等国际性性的媒体公公司进行长长期的策略略性合作，购购买了大量量的海外资资讯版权，使使21世世纪经济报报道的内内容更具国国际化的视视野。（二）经济济生活的热热点是新闻闻报道的重重心 进入21世世纪，我们们也迈进了了资本时代代的大门，如如何使资本本更加有效效地运作、如何让资资本更迅速速地增值，成成为经济生

50、生活中最重重要的问题题。政府的的经济制度度如何设计计，新兴行行业如何获获得市场，老老行业如何何保持霸主主地位，和和我们生活活息息相关关的房地产产业、煤炭炭产业、石石油产业等等发展状况况如何，对对我们的生生活会有怎怎样的影响响，这些都都成为新世世纪经济生生活的重点点，也顺理理成章地成成为了报道道的中心。结合表11和表2我我们看到，产产业商业类类新闻、政政治经济类类新闻和财财税金融类类新闻占两两报报道内内容的绝大大部分，分分别达到了了75.77%和855%。这也也说明，改改革后的经济日报报和221世纪经经济报道在内容提提供方面都都够紧贴经经济生活的的热点和重重点问题，为为读者及时时了解经济济形势做

51、出出了有益的的帮助。二、两报报报道内容的的不同之处处（一）经经济日报短平快的的新闻信息息资讯VSS21世世纪经济报报道深度度运作的新新闻内容经济日报报力求把把自身办成成“经济信息息总汇”，其老总总在接受中国记者者专访时时曾说过，“经济信息总汇”就是指对信息作精确、及时、快速的分析、集纳，强调抓新闻、抓实效，抓对新经济现象的快速反应。改革后的经济日报力求做到用信息来服务读者，充分利用自己扫报的时效优势和消息来源权威的特点，以公告的形式服务读者。在经济日报上诸如近期全国召开哪些招商会、商品交易会、经济洽谈会、产品展销会、定货会的新闻都会以“新闻快讯”的形式予以告知。此外，比如某产品今年市场走势如何

52、；国内市场上现在哪些商品供过于求，哪些供不应求；服装市场有些什么问题；食品市场有些什么问题；各行各业、各种产品市场都有些什么问题等都是经济日报报道的重点。该报力图以简洁清晰的方式直接告知读者实用的信息，帮助读者简化了信息判断的过程，直接服务于经济建设。21世纪纪经济报道道上，鲜鲜有短小的的动态消息息，绝大部部分是鸿篇篇巨制的深深度报道。该报创刊刊之初是周周报，周报报的特点决决定了该报报在提供新新闻短消息息方面没有有优势，只只能向纵深深方向发展展，这也符符合该报创创刊时报纸纸的一个发发展趋势：“版面越来来越多，文文章越来越越长，杂志志化倾向明明显” 寇莹:新财经类报纸的特点和发展趋势以、为例，暨

53、南大学，2005。杂志化化的特点决决定了221世纪经经济报道在短消息息方面的先先天不足，而而长于深度度报道、评评论分析和和预测。虽虽然 221世纪经经济报道在不断地地日报化，由由周报改为为周三刊，又又改为周二二刊，20008年更更是改为周周五刊，但但该报基本本报道风格格已经确定定，一时难难以转变。原因分析：经济日日报和21世纪纪经济报道道的受众众群体不一一样，报纸纸要明确自自己的市场场和读者定定位，而最最终提供的的信息要满满足目标受受众的需要要。19998年底，经济日报报曾进行行了一次大大规模的读读者调查，调调查结果显显示，该报报80%以以上的读者者是经济工工作的指导导者和组织织者。服务务于这

54、一群群体就需要要经济日日报提供供的信息简简洁、权威威，要具有有可参考性性和实用性性。而221世纪经经济报道的目标读读者是商业业精英和企企业精英们们，该报想想成为这个个日益成长长的利益集集团向政府府和社会发发出声音的的代言人，也也就是说21世纪纪经济报道道的目标标读者是与与经济与市市场紧密相相关的参与与者、操作作者、管理理者、研究究者。两者者在目标群群体方面的的差异，决决定了两者者内容上的的差异。经济日报报力求自自己提供的的信息能直直接为领导导者和决策策者所用，直直接服务于于经济工作作，因此它它的内容自自然是简短短而清晰明明确的资讯讯；而211世纪经济济报道力力求作为一一个崛起中中的利益群群体的

55、代言言人发言。首先它必必须为这个个群体所接接受，而这这个群体是是一个高素素质的精英英人群，他他们对经济济事件、经经济生活和和经济现象象有自己的的判断，不不需要一个个高高在上上的“领导者”，因此21世纪纪经济报道道不得不不详细地摆摆事实、讲讲道理，最最终由受众众作出符合合自己利益益需要的判判断。（二）经经济日报大处着手手VS221世纪经经济报道见微知著著经济日报报创办初初期所担负负的使命是是，帮助人人们了解国国家经济发发展状况与与政策，并并促使人们们在了解的的同时拥护护、执行政政策。因此此经济日日报习惯惯于从政治治角度对市市场经济中中的经济现现象和经济济行为进行行报道，它它更擅长从从中国宏观观经

56、济角度度报道现象象、分析问问题。随着着经济生活活的发展，人人们不仅仅仅需要了解解、拥护和和执行政策策，更需要要在总的政政策框架下下做出最符符合个人利利益的选择择，因此，人人们对如何何参与微观观经济有了了更多的需需求。基于于此，20004年经济日报报进行改改革，改革革后的经经济日报微观和中中观的报道道逐渐增多多，基本上上体现出“三分天下下”的格局。但经济济日报的的媒体性质质决定了它它虽然努力力适应市场场，但也不不可能完全全“亲民化”，我们在在上面的分分析中可以以看到，经济日报报上宏观观报道还是是占最多的的。21世纪纪经济报道道一创刊刊就极力模模仿世界主主流大报的的报道特点点，利用微微观角度切切入

57、，以点点代面地展展示经济生生活的全貌貌。因此，它它注重对具具体事件、具体行业业的新闻信信息的采集集和提供，分分析上市企企业的走向向与状况，按按照具体行行业划分栏栏目，力求求在第一时时间给读者者提供新鲜鲜热辣的新新闻，试图图对行业的的发展和经经营者的行行为产生指指导和借鉴鉴作用。原因分析：经济日日报和21世纪纪经济报道道在报道道视野方面面存在的差差别源于两两报创办时时的“时代因素素”。经济济日报创创办初期所所承担的使使命，需要要它高屋建建领地进行行指导，不不需要事无无巨细地报报道。因此此，这一阶阶段的经济济报道更多多的是对该该阶段经济济形势、经经济信息、经济现象象和经济问问题的客观观反映。但但在

58、市场经经济体制日日渐完善的的今天，经经济己经不不再只是国国家和企业业的事情，越越来越多的的普通百姓姓开始关注注身边的经经济问题，广广大的读者者既是消费费者，同时时又是生产产经营者和和投资者。在这样背背景下诞生生的211世纪经济济报道要要想赢得受受众，自然然要适应读读者们日渐渐旺盛的对对产业信息息和微观经经济层面的的需求，因因此，经济济报道内容容不再是简简单的信息息发布，而而更多的是是为读者解解读经济现现象和经济济问题背后后的新闻。另外，经经济报道开开始从消费费的角度关关注经济，从从给人民生生活带来影影响的角度度关注经济济，各个不不同行业的的生产经营营情况及其其投资价值值、家庭的的理财计划划和有

59、效的的证券投资资组合等就就成为该报报的主要内内容，而以以提供相关关背景资料料来对经济济现象和经经济问题加加以分析、解释见长长的解释性性报道逐步步成为报道道的主流模模式。不得得不承认，在在面对221世纪经经济报道等新兴报报纸激烈的的市场竞争争时，经经济日报也在不停停地调整以以适应市场场，通过内内容分析，我我们看到经济日报报对中观观和微观的的关注已经经明显增多多，呈现出出宏观、中中观和微观观平分秋色色的局面。（三）经经济日报的权威来来源VS21世纪纪经济报道道的“知情人士士”分析经济日报报的消息息来源，我我们发现该该报来自于于中央和地地方政府的的消息占到到总量的334.5%，来自于于政府部门门的消

60、息就就是政府的的决策信息息，（经济日日报凭借借该报的地地位，能够够及时地获获得严肃准准确的信息息，为其对对党和政府府重大经济济政策的理理解和阐释释，对国家家经济发展展脉络、走走向做宏观观、准确的的把握提供供了保证。与此相对，21世纪纪经济报道道来自各各级政府部部门的消息息只占总数数的19.2%。众众所周知，21世纪经济报道具有极强的采访能力，被形象地称为“擅报猛料”。该报的焦点、产经、财经版面报道的都是行业最新的消息和内幕新闻，由于中国的上市公司信息不完全公开，因此财经媒体很难从正常渠道获知信息，但为了实现媒体向公众告知信息的使命，新财经媒体多从侧面获取信息，采用匿名消息源的方式，将从内部渠道