中国互联网广告流量报告

1、2019年中国互联网广告市场简述2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次同比下降。2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增加。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平，移动端广告 流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的 增长减缓了整体下降速度。2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加。流量Top20品牌 流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，

2、其广告流量也同比增加。2019年，移动端的广告流量同比下降7.4。移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6，同比 小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9 。按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动 端广告流量72.2 的份额，在线视频广告流量同比下降21.3，新闻资讯广告流量同比增加19.6，短视频广告流量同比增幅达到 314.1。2019年，NEW TV广告流量同比增加18.7。NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6，值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，同比增幅达到42.7。 200

3、6-2019 明略科技 版权所有2市场总览Part 1 2006-2019 明略科技 版权所有3中国互联网广告流量趋势400003500030000250002000015000100005000017Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q42017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次呈现下降趋势。2017-2019年中国互联网广告流量趋势：曝光指数2018 vs 2017+1.18-10.62019 vs 2018数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周

4、期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 2006-2019 明略科技 版权所有4中国互联网广告流量屏端格局趋势2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增长。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平。63.967.067.567.167.470.068.368.668.270.971.671.95.64.15.07.612.010.511.510.115.613.615.214.130.529.026.720.922.119.919.916.214.813.914.00.010

5、.020.030.024.917Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q42017-2019年中国互联网广告流量屏端构成 趋势移动端NEW TV端PC端67.068.470.85.711.014.627.420.614.630201006050407080100902017年2018年2019年2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成移动端NEW TV端PC端80.070.060.0NEW TV广告流量份额50.0 超越PC端。40.0数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2017.1.1-2017.12.3

6、1,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 2006-2019 明略科技 版权所有570.814.614.62019年各屏端流量份额2018-2019年各屏端流量贡献移动端NEW TV端PC端-47.919.5-71.6中国互联网广告流量屏端格局趋势2019年，移动端广告流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。59.7-27.0-7.418.7-36.6-60.0-40.0-20.020.07.40.040.060.080.0移动端NEW TV端PC端20

7、18-2019年各屏端广告流量同比变化2018年2019年2019年 vs 2018年同比变化中各屏端流量构成 说明各屏在对整体广告变化中的驱动作用数据说明：2019年 VS2018年同比变化各屏端流量构成=各屏端流量同比变化绝对差值/总体流量同比变化绝对差值 2006-2019 明略科技 版权所有6数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31中国互联网广告流量行业构成数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-

8、2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额24.322.117.510.36.23.53.22.72.42.2-2.8-7.6-9.0-0.49.5-28.8-13.0-44.59.4-7.4-60.0-50.0-40.0-30.0-20.0-10.00.010.00.05.010.015.020.025.0食品饮料类交通工具类美妆个护类零售及服务类IT产品类母婴用品类医药保健类金融理财类服装服饰类家用电器类2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6 ，相比2018年增加2.9个百分

9、点，头部行业份额同比增加，同时Top10行业流量总体同比下降7.6 。2019年中国互联网广告流量Top10行业分布 及同比变化94.6流量份额-7.62019 vs 2018+2.9pt流量份额 2019 vs 2018流量份额 30.0同比变化 2006-2019 明略科技 版权所有7中国互联网广告流量品牌构成数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额流量份额2019 vs 2018

10、+1.6pt20.040.6-22.3-30.020.010.00.0-10.0-20.030.040.050.0Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年，中国互联网广告流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。2019年中国互联网广告品牌流量同比变化流量份额 2019 vs 2018+3.6pt 2006-2019 明略科技 版权所有8移动互联网广告Part 2 2006-2019 明略科技 版权所有9移动端广告媒体大类格局及趋势2019年，移动端的广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6 ，同比小幅下降，综合资讯的广

11、告流量同比增加10.9。58.618.14.03.73.22.70.70.60.40.47.6视频服务综合资讯应用工具音乐综合互动社交汽车垂媒生活服务母婴垂媒电子商务电子阅读其他2019年移动端广告流量的媒体大类分布92.4Top10媒体大类+2.9ptTop10媒体大类 流量份额2019 vs 2018-8.4-54.310.925.330.462.9128.0248.8-38.9303.0-33.8视频服务综合资讯应用工具音乐综合互动社交汽车垂媒生活服务母婴垂媒电子商务电子阅读其他2019年移动端各媒体大类广告流量同比变化数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：

12、2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 2006-2019 明略科技 版权所有10移动端广告流量行业构成数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额20.611.56.43.83.12.82.72.3-2.424.01.4-14.317.410.919.4-28.0-12.2-38.815.9-2.3-50.0-40.0-30.0-20.0

13、-10.00.010.020.030.00.05.010.015.020.025.0食品饮料类交通工具类美妆个护类零售及服务类IT产品类母婴用品类医药保健类金融理财类服装服饰类家用电器类2019年，移动端广告Top10行业流量份额达到94.6 ，相比2018年增加2.7个百分点，行业集中度提升，同时Top10行业流量总体同比下降4.5 。2019年移动端广告流量Top10行业分布 及同比变化94.6流量份额-4.52019 vs 2018+2.7pt流量份额 2019 vs 2018流量份额 30.0同比变化 2006-2019 明略科技 版权所有11移动端广告流量品牌构成数据来源：秒针系统互

14、联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额流量份额2019 vs 2018+1.5pt38.616.9-20.0-30.010.00.0-10.0-20.020.030.040.050.0Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年，移动端广告流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，广告流量的同比增加主要由Top20品牌的增投带动。2019年移动端广告品牌流量同比变化流量份额 20

15、19 vs 2018+5.3pt 2006-2019 明略科技 版权所有12移动端广告媒体小类格局及趋势2019年，移动端的广告流量中，在线视频、新闻资讯和短视频共同占据72.2 的份额，其中短视频的广告流量同比增幅达到314.1 。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.3148.114.29.93.52.912.6在线视频新闻资讯短视频综合门户微博博客音乐音频其他2.5汽车资讯2.4便捷生活工具2.0在线音乐1.1知识百科0.8 其他2019年移动端广告流量的媒体小类分布87.4Top10

16、媒体小类Top10媒体小类流量份额+2.0pt2019 vs 2018-21.319.6314.1-56.166.260.475.317.9-20.5在线视频新闻资讯短视频综合门户微博博客音乐音频其他汽车资讯便捷生活工具在线音乐知识百科其他2019年移动端各媒体小类广告流量同比变化Top3媒体小类广告流量份额72.2 。增幅No.1-14.3增幅No.2-10.1增幅No.3 2006-2019 明略科技 版权所有13移动端Top3媒体小类在线视频广告流量行业构成35.521.79.08.15.25.24.32.72.22.0-6.0-24.8-18.0-37.5-19.8-18.8-13.8

17、-59.69.3-24.7-80.0-70.0-60.0-50.0-40.0-30.0-20.0-10.00.010.020.00.05.010.015.020.025.030.035.0食品饮料类美妆个护类交通工具类零售及服务类母婴用品类医药保健类IT产品类金融理财类服装服饰类家用电器类2019年，移动端在线视频媒体的广告Top10行业流量份额为95.9 ，同比增加1.0个百分点，同时Top10行业流量总体同比下降19.9 。2019年移动端在线视频广告流量Top10行业分布 及同比变化95.9流量份额-19.92019 vs 2018+1.0pt流量份额 2019 vs 2018流量份额

18、40.0同比变化数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 2006-2019 明略科技 版权所有14移动端Top3媒体小类在线视频广告流量品牌构成流量份额 2019 vs 2018+1.2pt33.38.9-40.00.0-10.0-20.0-30.010.020.030.040.0Top1-10品牌Top11-20品牌-34.6其他品牌2019年，移动端在线视频广告流量To

19、p20品牌流量份额总体增加，其他品牌的广告流量同比下降34.6 。2019年移动端在线视频各品牌流量同比变化流量份额 2019 vs 2018+5.7pt数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 2006-2019 明略科技 版权所有15移动端Top3媒体小类新闻资讯广告流量行业构成16.110.07.54.73.93.12.92.21.319.444.355.939.17.1-8.8-

20、11.645.99.62.738.7-30.0-20.0-10.00.010.020.030.040.050.060.070.00.05.010.015.020.025.030.035.040.045.0交通工具类零售及服务类食品饮料类IT产品类建筑房产类金融理财类美妆个护类家用电器类服装服饰类母婴用品类2019年，移动端新闻资讯媒体的广告Top10行业流量份额为96.0 ，同比下降0.4个百分点，同时Top10行业流量总体同比增加21.5 。2019年移动端新闻资讯广告流量Top10行业分布 及同比变化96.0流量份额+21.52019 vs 2018-0.4pt流量份额 2019 vs 2

21、018流量份额 50.0同比变化数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 2006-2019 明略科技 版权所有16移动端Top3媒体小类新闻资讯广告流量品牌构成流量份额 2019 vs 2018+0.2pt73.827.5 -5.3 -10.020.010.00.030.040.050.060.070.080.0Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年，移动

22、端新闻资讯广告流量Top20份额进一步提升，广告流量的同比增加主要由Top10品牌的增投带动。2019年移动端新闻资讯各品牌流量同比变化流量份额 2019 vs 2018+5.5pt数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 2006-2019 明略科技 版权所有17移动端Top3/增幅Top3媒体小类短视频广告流量行业构成25.73.22.71.61.41.2883.1462.223.

23、0185.714.7279.413.9143.510.0887.7253.4403.2525.770.00.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.0800.0900.01000.00.05.010.015.020.025.030.0美妆个护类零售及服务类交通工具类食品饮料类IT产品类母婴用品类服装服饰类家用电器类医药保健类金融理财类2019年，移动端短视频媒体作为数字营销的新兴媒体，其广告Top10行业流量份额为97.3 ，同时Top10行业流量总体同比增加343.5 。2019年移动端短视频广告流量Top10行业分布 及同比变化97.3流量份额+343.520

24、19 vs 2018+0.6pt流量份额 2019 vs 2018流量份额同比变化数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 2006-2019 明略科技 版权所有18移动端Top3/增幅Top3媒体小类短视频广告流量品牌构成流量份额2019 vs 2018-4.3pt630.4373.8201.9200.0100.00.0300.0400.0500.0600.0700.0To

25、p1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年，移动端短视频广告流量Top10品牌份额增加，Top11-20品牌份额下降，Top10品牌广告流量剧烈增长。2019年移动端短视频各品牌流量同比变化流量份额 2019 vs 2018+2.5pt数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 2006-2019 明略科技 版权所有19移动端增幅Top3媒体小类便捷生活工具广告流量行业构成数据

26、来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额14.69.17.92.42.31.71.00.90.8128.857.3105.6156.3141.1105.7-44.0-72.2 199.9-28.6-74.4-150.0-100.0-50.00.050.0100.0150.0200.0250.00.010.020.030.040.050.060.070.0食品饮料类零售及服务类交通

27、工具类美妆个护类休闲娱乐类IT产品类旅游住宿类家用电器类网络及通讯类金融理财类2019年，移动端便捷生活工具媒体广告Top10行业流量份额为98.0 ，同时Top10行业流量总体同比增加77.5 。2019年移动端便捷生活工具广告流量Top10行业分布 及同比变化98.0流量份额+77.52019 vs 2018+0.6pt流量份额 2019 vs 2018流量份额同比变化便捷生活工具类媒体，包括：天气，锁屏、日历等应用类工具APP 2006-2019 明略科技 版权所有20移动端增幅Top3媒体小类便捷生活工具广告流量品牌构成数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期

28、：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额流量份额 2019 vs 2018-0.6pt132.4344.2100.0150.0300.0250.0200.0350.0400.050.00.0-50.0-31.2Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年，移动端便捷生活工具广告流量Top10品牌流量份额增加，Top20品牌广告流量剧烈增长，该类型媒体的广告流量主要由Top20品牌增投带动。2019年移动端便捷生活工具各品牌流量同比变化流量

29、份额 2019 vs 2018+2.6pt便捷生活工具类媒体，包括：天气，锁屏、日历等应用类工具APP 2006-2019 明略科技 版权所有21移动端增幅Top3媒体小类音乐音频其他广告流量行业构成数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额5.04.23.61.91.81.21.11.1476.854.04.321.245.7-65.41224.11650.869.8-67.

30、8-78.7-22.5-500.00.0500.01000.01500.02000.00.010.020.030.040.050.060.0零售及服务类交通工具类食品饮料类休闲娱乐类美妆个护类教育文化类IT产品类金融理财类医药保健类服装服饰类2019年，移动端音乐音频其他类媒体，其广告Top10行业流量份额为95.0 ，Top10行业流量总体同比增加66.3 。2019年移动端音乐音频其他广告流量Top10行业分布 及同比变化95.0流量份额+66.32019 vs 2018-2.8pt流量份额 2019 vs 2018流量份额同比变化音乐音频其他类媒体，包括：喜马拉雅、懒人听书等数字音频内容

31、类APP 2006-2019 明略科技 版权所有22移动端增幅Top3媒体小类音乐音频其他广告流量品牌构成数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额流量份额 2019 vs 2018-8.5pt437.2-14.8-58.1-100.00.0100.0200.0300.0400.0500.0Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年，移动端音乐音频其他广告流量的Top10品

32、牌总份额更加吃重，这些品牌的大幅增投驱动该媒体类型的广告流量快速增加。2019年移动端音乐音频其他各品牌流量同比变化流量份额 2019 vs 2018+16.7pt音乐音频其他类媒体，包括：喜马拉雅、懒人听书等数字音频内容类APP 2006-2019 明略科技 版权所有23NEW TV广告Part 3 2006-2019 明略科技 版权所有24NEW TV广告媒体类型格局及趋势2019年，NEW TV的广告流量以视频服务和硬件厂商为主，值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,201

33、9.1.1-2019.12.3173.524.02.5视频服务硬件厂商其他2019年NEW TV广告流量的媒体类型分布17.642.7-48.6视频服务硬件厂商其他2019年NEW TV各媒体类型广告流量同比变化 2006-2019 明略科技 版权所有25NEW TV广告流量行业构成27.111.27.24.64.13.92.92.52.033.629.559.64.323.3-3.613.3 45.9-67.729.019.0-90.0-70.0-50.0-30.0-10.010.030.050.070.00.05.010.015.020.025.030.0食品饮料类交通工具类美妆个护类零售

34、及服务类IT产品类母婴用品类医药保健类金融理财类服装服饰类家用电器类2019年，NEW TV广告Top10行业流量份额达到95.0 ，与2018年相比变化不大，Top10行业流量总体增加19.7 。2019年NEW TV广告流量Top10行业分布 及同比变化95.0流量份额+19.72019 vs 2018+0.8pt流量份额 2019 vs 2018流量份额 35.0同比变化数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量

35、总份额-2018年Top10行业流量总份额 2006-2019 明略科技 版权所有26NEW TV广告流量品牌构成流量份额2019 vs 2018+1.0pt141.758.9-3.3-20.060.040.020.00.0100.080.0120.0140.0160.0Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年，NEW TV广告流量Top20品牌流量进一步集中，广告流量的同比增加主要由Top10品牌的增投带动。2019年NEW TV广告品牌流量同比变化流量份额 2019 vs 2018+3.1pt数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.

36、1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 2006-2019 明略科技 版权所有27NEW TV视频服务广告流量行业构成30.87.75.45.24.74.63.42.21.133.731.163.15.5-1.65.89.141.6-66.329.1-12.9-90.0-70.0-50.0-30.0-10.010.030.050.070.090.00.05.010.015.020.025.030.0食品饮料类美妆个护类交通工具类医药保健类零售及服务类母婴用品类IT

37、产品类金融理财类家用电器类服装服饰类2019年，NEW TV视频服务广告Top10行业流量份额达到96.2 ，Top10行业流量总体增加19.5 ，增幅超过NEW TV视频服务整体。2019年NEW TV视频服务广告流量Top10行业分布 及同比变化96.2流量份额+19.52019 vs 2018+1.1pt流量份额 2019 vs 2018流量份额 35.0同比变化数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 2006-2019 明略科技 版权所有28NEW TV视频服务广告流量品牌构成流量份额 2019 vs 2018+1.7pt164.040.240.0