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文档简介

1、、判断题（共4道小题，共40.0分）品牌中可以用语言称谓的部分属于品牌标志。正确错误标准答案:B;产品生命周期指的是产品的市场生命周期。正确错误标准答案:A;渠道具有收集市场信息和促进销售的功能。正确错误标准答案:A;市场营销理论认为，产品的最低价格取决于产品的市场需求，最高价格取决于产品的成本费用。正确错误标准答案:B;在成熟期广告与销售促进的配合使用能促进消费者认识、了解企业产品。正确错误标准答案:B;企业将最终消费者作为主要促销对象，刺激他们产生购买欲望和动机，这种促销策略属于拉式策略。正确错误标准答案:A;撇脂定价策略通常是一种长期的价格策略。正确错误标准答案:B;企业若以提高市场占有

2、率为定价目标，一般采取低价策略。正确错误标准答案:A;二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）企业对处于成熟期的产品应该采取的营销组合策略是（）。提供基本产品品牌和型号多样化通过广告宣传扩大产品的知名度减少销售网点适当调低价格标准答案:B;E;企业在新产品定价时采用渗透定价策略（）。可以快速收回投资有利于迅速打开产品的销路可以带来高额的利润可以有效排斥竞争者进入市场不利于市场开拓标准答案:B;D;下列属于心理定价技巧的有（）。整数定价促销让价现金折扣尾数定价声望定价标准答案:A;D;E;在调整产品组合时，可以采取（）策略。扩大产品组合缩减产品组合产品线填补品牌化产品线现代化标准答案:A;B;

3、C;E;企业在制定沟通（促销）组合时应考虑的因素有（）。沟通（促销）目标沟通策略促销预算产品市场的类型产品生命周期所处阶段标准答案:A;B;D;E;三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）顾客在购买电视机时，往往要考虑品牌、质量、款式、特色等，这些属性都属于整体产品中的（）。核心产品形式产品延伸产品期望产品标准答案:B;沟通与促销的实质是（）。收集市场信息实现买卖双方的商品转移节省资金投入、分担金融风险在买卖双方之间进行信息交流标准答案:D;根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将渠道分为（）直接渠道和间接渠道长渠道和短渠道宽渠道和窄渠道密集分销和独家分销标准答案:B;在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（）。产品组合宽度产品组合的一致性产品组合深度产品组合的关联性标准答案:A;企业经常通过优惠卷、免

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