商务应用文(第二版)第10章商务传播推介文书

1、第10章 商务传播推介文书10.1 商务传播推介文书概说10.2 商务新闻10.3 广告文案10.4 企业介绍10.5 商品说明书、用户手册10.6 会刊与各类业务宣传手册10.1 商务传播推介文书概说10.1.1商务传播推介文书与媒体10.1.2商务传播推介文书与整合营销传播1）以消费者为中心，重视与传播对象的沟通2）注意传播方式的整合，使人们获得更多接触信息的机会3）突出信息传播以“一个声音”为主10.2 商务新闻10.2.1概说1）领导或重要宾客对企业进行视察2）企业的重要改革（1） 资产重组（2） 项目合作（3） 体制、机制改革（4）大型企业重大经济信息变动3）重要市场推广活动4）企业

2、获得重大荣誉10.2 商务新闻10.2.2商务新闻的特点与类型1）商务新闻的主要特点（1）真实性（2）新鲜性（3）商品性（4）可读性2）商务新闻的类型10.2 商务新闻10.2.3商务消息1）商务消息的类型、构成要素（1） 动态商务消息（2） 综合商务消息2） 商务消息的结构10.2 商务新闻3）商务消息的格式构成与写作要领（1）标题（2）消息头（3）导语（4）主体（5）背景材料（6）结尾10.2 商务新闻4）商务消息的写作要求（1）适应新闻媒体采纳要求（2）适应报纸排版要求（3）有新意（4）针对媒体风格（5）表述简明与修饰10.2 商务新闻10.2.4专题报道1）概说2）分类（1）企业发展专

3、题（2）产品专题（3）企业经营管理经验专题（4）企业文化专题10.2 商务新闻3）写作要求（1）借鉴报告文学的写作方式（2）注重突出企业形象（3）体现新闻性10.3 广告文案10.3.1概说1）广告文案的含义2）广告文案的构成和分类（1） 广告文案的构成要素（2）广告文案的分类10.3 广告文案10.3.2广告文案的写作1）标题（1）标题的作用（2） 标题的类型（3）标题的表现形式2）广告语（1） 广告语概说（2） 广告语的构成结构（3）广告语的写作要求10.3 广告文案3）广告正文（1）广告正文的构成（2）广告正文的格式（3）广告正文表现形式（4）广告正文的写作要求4）随文的内容与形式10.

4、3 广告文案10.3.3广播、电视广告词的写作1） 广播广告词的写作2） 电视广告词的写作10.3.4广告文案写作中应注意的方面1）要能产生效果2）富有创造性3）要合乎规范10.4 企业介绍10.4.1概说10.4.2分类1）企业的综合实力2）企业发展史3）企业的主要业务4）企业的成就5）其他10.4 企业介绍10.4.3企业介绍的结构格式10.4.4写作要求1）确定文章篇幅长短2）既要正面，又要客观3）图文并茂10.5 商品说明书、用户手册10.5.1概说1） 科学指导性2） 说明层次条理性3） 表述通俗、规范、图解性4） 注重人性化沟通10.5.2商品说明书、用户手册与广告的关系1） 说明目的不同2） 文体性质不同3）传播方式不同10.5 商品说明书、用户手册10.5.3商品说明书、用户手册的分类与体式1）分类2）体式10.5.4商品说明书、用户手册的结构和内容1）商品说明书（1）标题（2）正文（3）结尾2）用户手册10.5.5商