全新3D 角度看待消费者

1、全新 3D 角度 对待消费群品牌关系来自传立隶属的WPP的专有工具BRANDZ生活态度来自futura的调研媒介接触习惯来自中国媒介市场调研3D3D 有什么特别的呢?我们置信, 3D 可以带来战略方案和执行战略方案上的突破, 基于其为有效方案所设计的深化消费群了解三个角度明确最有价值的(利润率高)的消费群以及他们和品牌的关系, 即, 谁是忠实的, 谁不是, 为什么?详细了解他们的日常活动行为, 态度, 动机和信仰有机结合媒介接触习惯3D 是如何任务的呢?方式方法在国与国之间略微有些差别, 取决于TGI的可行性或者类似的调研有TGI调研国家, 被受访者再次接受 3D 组的再访问, 以保证数据的一

2、致性无TGI调研的国家, 将TGI中心问卷参与, 以保证完好性说说 BRANDZ 先WPP的专属调研工具, 概念开展来自 Millward Brown涵盖27个国家, 用于评价品牌强势弱势, 同时协助判别市场占有率未来变化今天重点引见 BRANDZ 分析的第一步, 即品牌金字塔典型的快速消费品的 Brandz 金字塔BondingAdvantagePerformanceRelevancePresence每一个 3D 受访者都有其在金字塔中的位置, 取决与他们和品牌的关系, 并量化呈现他们的关系.BRANDZ 金字塔Is the brand top of mind?Have you experi

3、enced it?Do you have an opinion about it?PresenceBRANDZ 金字塔PresenceRelevanceCan it meet your needs?Would you want to be seen using it?Is it in the right price bracket?不是每个人都能继续向上顺移的BRANDZ 金字塔Can it deliver?PresenceRelevancePerformanceIs it good enough on 2/3 specific aspects?BRANDZ 金字塔PresenceReleva

4、ncePerformanceAdvantageAcceptable pricingIts differentfrom the restTrend setting Do you think it works better than its competitors?BRANDZ 金字塔PresenceRelevancePerformanceAdvantageBondingHow many other brands do you feel the same about?Do I have an emotional attachment to this brand?最终 Bonding 代表品牌曾经拥

5、有了绝对的竞争优势金字塔尖上的消费群的重要性PresenceRelevancePerformanceAdvantageBonding高破费(价值)占有率在品牌所在类别低破费(价值)占有率在品牌所在类别关于 futura 或者其替代的调研目的就是要了解目前的社会变化以及该变化在媒介的影响, 以及, 新科技对消费者行为和观念上的作用THE JUGGLERS压力下的生活没有时间积极同时现实时髦敏感度对妇女依然有偏见, 尤其是有孩子的职业女性THE CONSERVATIVES传统的观念和生活方式IT弱智群电视的轻度运用者英国而非欧洲社会活动活泼, 尤其是俱乐部, 博物馆, 餐馆年纪大富有品牌关系来自传

6、立隶属的WPP的专有工具BRANDZ生活态度来自futura的调研媒介接触习惯来自中国媒介市场调研雀巢咖啡Nescaf 金字塔Source: MindShare 3D, adultsPresenceRelevancePerformanceAdvantageBondingNescaf & Maxwell HouseNescafMaxwell HouseSource: MindShare 3D, adultsPresenceRelevancePerformanceAdvantageBondingNescaf & Maxwell HouseNescafMaxwell HouseSource: Min

7、dShare 3D, adultsPresenceRelevancePerformanceAdvantageBonding88%96%84%27%55%93%66%8%Nescaf Gold Blend 金字塔Source: MindShare 3D, AdultsPresenceRelevancePerformanceAdvantageBondingNescaf Gold Blend & KencoNescaf Gold BlendKencoSource: MindShare 3D, adultsPresenceRelevancePerformanceAdvantageBonding77%9

8、7%77%18%78%96%75%18%Identifying Growth PotentialSource: MindShare 3D, adultsPresenceRelevancePerformanceAdvantageBondingReady BlendsNescaf Gold Blend 金字塔那麽他们究竟是谁呢?How Do Ready Blends Differ From Bonded?Grocery Store AffinityIndex vs. Bonded Store customersBonded Gold Blend have a stronger affinity w

9、ith retailers15% think time spent grocery shopping is quality time他们究竟怎样想的?Mindset 典型的消费群小心翼翼的一群媒介接触习惯How Do Their Media Habits Differ?How Do Their Media Habits Differ?There are identifiable differences in media consumption -patterns that could be exploitedTV Programme Preferences Specially chose to