XXX年自考94分-管理经济学笔记

1、绪论管理经济学学的对象和和任务管理经济学学研究的对对象和任务务？管理经济学学把企业作作为研究对对象，以企企业微观经经济活动为为研究重点点，也包括括一些非盈盈利组织的的经济活动动，研究企企业的行为为。其任务务就是作出出决策，选选择最优方方案。管理经济学学的定义？管理经济学学是一门研研究如何把把传统经济济学的理论论和经济分分析方法应应用于企业业管理决策策实践的学学科。微观经济学学和管理经经济学的相相同点及不不同点？联系：管理经济学学要借用一一些微观经经济学的原原理和方法法。相同点：(1) 把把企业作为为研究对象象；(2) 都都是研究企企业的行为为；(3) 都都需要对企企业目标做做出假设；(4) 都

2、都受企业内内外环境的的影响。不同点：研究对象对企业目标标的假设对企业环境境的假设研究的目的的微观经济学学抽象的企业业利润最大化化假定企业的的外部环境境信息为已已知企业行为的的一般规律律管理经济学学现实的企业业短期目标是是多样化的的，长期目目标是企业业价值最大大化企业环境，特特别是外部部环境信息息是不确定定的企业决策微观经济学学是一门理理论科学，它它研究的是是与企业有有关的经济济理论与方方法，即企企业行为的的一般规律律。管理经济学学则是一门门应用科学学，它研究究的是如何何运用这些些规律，结结合企业的的各种具体体条件，做做出最优行行动方案的的决策。管理经济学学的理论支支柱建立经济模模型边际分析法法

3、需求弹性理理论关于市场机机制和市场场竞争的基基本原理边际收益体体检规律机会成本原原理货币的时间间价值管理经济学学的决策准准则市场供求及及其运行机机制第一节 需求需求和供给给是构成市市场的两个个基本因素素。一、需求量量需求量是指指在一定时时期内，一一定条件下下，消费者者愿意购买买并能购买买得起的某某种产品或或者劳务的的数量。一定时期，一一般指一年年；一定条件，指指影响需求求量的因素素（如产品品价格、消消费者收入入以及消费费者爱好等等）。二、影响需需求量的因因素1、产品的的价格。产产品价格上上涨，其需需求量就会会减少；产产品价格下下跌，其需需求量就会会增加。反反比关系。2、消费者者的收入。消费者收

4、收入提高，需需求量就会会增加；消消费者收入入水平下降降，需求量量也就减少少。正比关关系。3、相关产产品的价格格。相关产产品分为替替代品和互互补品。替替代品，产产品的价格格上升，替替代品的需需求量就会会上升；产产品的价格格下降，替替代品的需需求量就会会下降；替替代品之间间成正比关关系。互补补品，产品品的价格上上升，互补补品的需求求量就会下下降；产品品的价格下下降，互补补品的需求求量就会上上升；互补补品之间成成反比关系系。4、消费者者的爱好。5、广告费费。6、消费者者对未来价价格变化的的预期。如如果价格看看涨，需求求量就会增增加；如果果价格看跌跌，需求量量就会减少少。三、需求函函数需求量就是是影响

5、它的的诸因素的的函数。需求函数就就是需求量量与影响这这一数量的的诸因素之之间关系的的一种数学学表示式。Qx = f(Pxx , PPy , TT , II , EE , AA , )Qx，为对对某产品的的需求量；Px，为某某产品的价价格；Py，为替替代品（或或者互补品品）的价格格；T，为消费费者的爱好好；I，为消费费者的个人人收入；E，为对价价格的期望望；A，为广告告费。题【例1-1】，略略，重点，pp15四、需求曲曲线需求曲线是是假设在除除价格之外外其他因素素均保持不不变的条件件下，反映映需求量与与价格之间间的关系，或或QD= f(p)。见【图1-1】，pp15个人需求曲曲线，表示示单个消费

6、费者愿意购购买某种产产品的数量量与其价格格之间的关关系。行业需求曲曲线，表示示市场上全全体消费者者愿意购买买某种产品品的总数与与其价格之之间的关系系。企业需求曲曲线，表示示全部顾客客愿意向该该企业购买买某种产品品的数量与与其价格之之间的关系系。需求量的变变动规律，价价格上涨，需需求量就减减少；价格格下降，需需求量就增增加。为什么？这这是因为：由于价格降降低，消费费者用同样样的钱可一一个买到更更多的东西西；原来因为价价格贵买不不起的消费费者，也来来买了；过去因为价价贵使用替替代品的消消费者，现现在因为降降价也来买买了。所以价格下下降会导致致需求量的的增加。同同样道理，价价格上涨，需需求量就会会减

7、少。五、需求量量的变动和和需求的变变动需求和需求求量是两个个不同的概概念。需求是指需需求量与价价格之间的的关系。它它不是一个个单一的数数，它是一一个需求表表，或一个个方程，或或一个需求求曲线。需求量的变变动，如果果非价格因因素不变，从从而需求曲曲线维持不不动，这时时，由于价价格变动而而引起的需需求量的变变动称为需需求量的变变动。需求的变动动，如果非非价格因素素发生了变变动，从而而导致需求求曲线发生生了位移，这这种变动就就称为需求求的变动。第二节 供给一、供给量量供给量是指指在一定时时期内，一一定条件下下，生产者者愿意并有有能力提供供某种产品品或劳务的的数量。二、影响供供给量的因因素1、产品的的

8、价格。价价格上涨，供供给量就会会增加。正正比关系。2、产品的的成本。如如果产品的的价格既定定，成本越越高，利润润越少，从从而企业的的供给量也也就减少。反比关系系。3、生产者者对未来价价格的预期期。价格看看涨，就会会多生产。三、供给函函数和供给给曲线供给函数就就是供给量量与影响这这一数量的的诸因素之之间关系的的一种表达达式Qs = f(P , C , E , )Qs，某产产品的供给给量；P，某产品品价格；C，某产品品成本；E，生产者者对产品价价格的预期期；企业供给曲曲线和行业业供给曲线线规律：它总总是一条自自左向右上上方倾斜（斜斜率为正）的的曲线。价价格上涨，供供给量就增增加；价格格下降，供供给

9、量就减减少。四、供给量量的变动和和供给的变变动供给量的变变动和供给给的变动也也是两个不不同的概念念。供给量的变变动，是指指在供给曲曲线不变（也也就是说，所所有非价格格因素不变变），因价价格变化，供供给量沿着着原供给曲曲线而变化化。供给的变化化，则是指指因非价格格因素发生生变化而引引起供给曲曲线的位移移。供给，不是是一个单一一数字，而而是指一个个供给表，或或者一条供供给曲线，或或一个供给给曲线的方方程。供给量，则则是一定价价格水平上上，一个特特定的供给给量。第三节 供求法则则和需求-供供给分析需求、供给给和价格三三者之间的的关系是客客观存在的的，人们称称之为供求求法则。供求法则决决定了价格格形成

10、和市市场运行的的机制。一、供求法法则（关于于均衡价格格的决定和和变动的原原理）供给、需求求两条曲线线相交之处处，表明此此时需求量量等于供给给量，也即即表明按这这种价格成成交能够使使供需双方方都满意。需求和供给给的变动，带带来市场价价格和交易易量的变动动，具体可可表现为三三种情况：1、供给不不变，需求求变动的情情况。如果供给不不变，只是是需求变动动（表现为为因非价格格因素变动动引起的需需求曲线的的位移），那那么这种需需求变动将将会导致均均衡价格和和均衡交易易量按同方方向变动。也就是说说，如果供供给不变，需需求增加，均均衡价格和和交易量都都会提高；反之，如如需求减少少，均衡价价格和交易易量就都会会

11、下降。22、需求不不变，供给给变动的情情况。如果需求不不变，只是是供给变动动（表现为为因非价格格因素变动动引起的供供给曲线的的位移），那那么这种供供给变动将将会导致均均衡价格按按照相反方方向变动，均均衡交易量量按照相同同方向变动动。也就是是说，如果果需求不变变，供给增增加，市场场上的均衡衡价格就会会下降，交交易量则会会增加；反反之，供给给减少，则则均衡价格格就会上涨涨，交易量量则会减少少。3、需需求和供给给同时变动动的情况。如果需求减减少（增加加），供给给增加（减减少），则则均衡价格格下跌（上上涨）；如过需求和和供给同时时增加或减减少，则均均衡价格的的变动要视视供求双方方增减程度度的大小而而定

12、。当需求增加加的程度大大于（或小小于）供给给增加的程程度时，均均衡价格上上涨（或下下跌），均均衡交易量量增加；当需求减少少的程度大大于（或小小于）供给给减少的程程度时，均均衡价格下下跌（或上上涨），均均衡交易量量减少；当需求和供供给增加或或减少的程程度相等时时，均衡价价格不变，但但均衡交易易量变动的的方向与需需求和供给给变动的方方向一致。二、需求求-供给分析析法通过绘制供供给和需求求曲线分析析供给、需需求与价格格之间的关关系的方法法称为需求求-供给分析析法举例说明对汽车需求求的增加，会会不会影响响轮胎的价价格？政府对产品品征收消费费税，对产产品的价格格和销售量量有什么影影响？第四节 市场机制制

13、与社会资资源的配置置一、市场机机制在社会会资源配置置中的作用用 （从几几个角度论论述）资源的稀缺缺性。资源源的稀缺性性决定了人人们必须对对使用和生生产什么样样的资源和和产品进行行经济选择择。资源的可替替代性。消费者和企企业怎样进进行选择。依据的是是价格信号号。资源和和产品的价价格是其相相对稀缺程程度的指示示器。社会资源的的优化配置置。基本标标志是：社社会上各种种商品的供供给量等于于需求量，即即供求平衡衡。价格机制为为什么能够够在社会资资源的合理理配置方面面起基础作作用？就是因为在在市场经济济中，不仅仅需求和供供给决定价价格，而且且价格反过过来对供给给和需求有有反作用。涨价能刺刺激生产，抑抑制消

14、费；降价则能能抑制生产产，鼓励消消费，正是是这个作用用是价格对对经济起调调节作用。当供大于求求时，价格格就会下降降，从而抑抑制生产，鼓鼓励消费；当求大于于供时，价价格就会上上涨，从而而能鼓励生生产，抑制制消费。这这样通过价价格的波动动，最终能能是供求趋趋于平衡，实实现社会资资源的合理理配置。二、市场机机制的不足足1、垄断因因素的存在在。2、外溢效效应的存在在。私人成成本和私人人效益是指指从企业角角度计算的的产品成本本和效益。社会成本本和社会效效益是指从从社会角度度计算的成成本和效益益。经济学学把社会成成本大于私私人成本的的部分称为为外溢成本本。把社会会效益大于于私人效益益的部分称称为外溢效效益

15、。3、公共物物品的存在在。公共物物品具有两两个重要的的特征：一一是它就有有非竞争性性；二是它它具有非排排他性。4、信息的的不完全性性。三、市场机机制发挥作作用的条件件要有独立的的市场竞争争主体；要建立竞争争性的市场场体系；建立宏观调调控体系和和政府进行行必要干预预。需求分分析和需求求估计分析和估计计企业的需需求之所以以十分重要要是因为：高需求是企企业能够兴兴旺发达的的前提；它是企业一一切计划工工作的基础础和出发点点。第一节 需求弹性性需求弹性用用来说明需需求量对某某种影响因因素变化的的反应程度度。用公式表示示就是：需需求量变动动率与影响响因素变动动率之比，即即 EE，需求弹弹性； Q，需求量量

16、； XX，影响需需求量的某某因素；需求弹性可可以分为：需求的价价格弹性、需求的收收入弹性、需求的交交叉弹性等等。一、需求的的价格弹性性1、价格弹弹性的计算算需求的价格格弹性，反反映需求量量对价格变变动的反应应程度。QQ，需求量量； ，需需求量变动动的绝对数数量； P，价格； ，价格变变动的绝对对数量点弹性： 计算点点弹性的前前提是需求求曲线的方方程必须已已知。弧弹性： 不知知道需求曲曲线的方程程，却知道道需求曲线线上两点的的坐标，用用弧弹性计计算在计算算价格弹性性时必须注注意：由于在价格格弹性公式式中，分子子（需求量量变动的%）和分母母（价格变变动的%）是是按相反方方向变动的的，即价格格上升时

17、，需需求量下降降；价格下下降时，需需求量上升升；所以计计算出来的的价格弹性性是负值。但通常我我们使用绝绝对值来比比较弹性的的大小。某某产品的价价格弹性大大，这是指指绝对值大大。价格弹性与与需求曲线线的斜率是是两回事，但但是有联系系。价格弹弹性与需求求曲线的斜斜率程反比比，与的值值成正比。所以，如如果需求曲曲线是一条条直线，尽尽管这条直直线上各点点的斜率不不变，但由由于的值是是变动的，所所以在这条条直线上价价格弹性也也是变动的的。如果其其他条件相相同，那么么，平坦的的需求曲线线弹性大，陡陡的需求曲曲线弹性小小。2、具有不不同价格弹弹性的需求求曲线按照价格弹弹性的不同同，大体上上可以把需需求曲线划

18、划分为四类类：需求曲线是是一条垂直直的直线（完完全非弹性性）它表明在这这条曲线上上，所有各各点的弹性性均为零（|=0），即即不管价格格多高，需需求量总是是保持不变变（需求量量变动率始始终为零），这这种需求曲曲线称为完完全非弹性性的需求曲曲线。例：自来水、电和燃气气等没有替替代品的情情况。需求曲线是是一条水平平的直线（完完全弹性）它表明在这这条需求曲曲线上，所所有各点的的价格弹性性均为（|=），即即价格稍微微上升，需需求量就立立刻降为零零，这种需需求曲线称称为完全弹弹性的需求求曲线。例例：在完全全竞争的市市场上，企企业的产品品是同质的的，价格提提高，消费费者会选择择替代品。需求曲线是是一条方程程

19、PQ=kk的双曲线线（单元弹弹性）所有的各点点的价格弹弹性均为11（|=1），即即价格变动动一定百分分率，会导导致需求量量变动同样样的百分率率。这张需需求曲线称称为单元弹弹性的需求求曲线。需求曲线是是一条倾斜斜的直线（弹弹性需求、非弹性需需求）在这条需求求曲线上，各各点的价格格弹性时有有变化的。在A点，|=，因因为A点的的坐标中，QQ=0，所所以。在B点，|=0，因因为在B点点的坐标中中，P=00，所以。在中点M，|=1，因因为M点的的斜率 恰好等于于 ，所所以，。需需求曲线的的AM部分分，|1,称为为弹性需求求；MB部部分，|1，那那么提高价价格会使销销售收入下下降；如果需求是是单元单性性的

20、|=1，那么么变动价格格并不影响响销售收入入；如果需求是是非弹性的的|1|Ep|=1|Ep|1时，MMR为正值值；|=1时，MMR=0； |1时，MMR为负值值。5、影响价价格弹性的的因素商品是生活活必需品还还是奢侈品品？生活必必需品的价价格弹性小小，奢侈品品的价格弹弹性大；可替代的物物品越多、性质越接接近，弹性性就越大；购买商品的的支出在人人们收入中中所占的比比重。比重重大，其价价格弹性就就大，比重重小的弹性性小。时间因素也也影响弹性性的大小。从长期看看，其弹性性就大；如如果只看短短期，弹性性就小。6、价格弹弹性的应用用举例用于价格和和销售量的的分析和估估计； 参参 书书P38页页 重重点计

21、算题题用于政策决决策分析如果出口的的目的主要要在于增加加外汇收入入，那么对对价格弹性性大的物资资应规定较较低的价格格，对价格格弹性小的的物资应规规定较高的的价格；为了提高生生产者的收收入，人们们往往对农农产品采取取提价的办办法，对电电视机、洗洗衣机、手手表等高级级消费品采采取降价的的办法，就就是因为前前者弹性小小，后者弹弹性大。二、需求的的收入弹性性1、收入弹弹性的计算算需求收入弹弹性反映需需求量对消消费者收入入水平变化化的反映程程度。收入入的点弹性性计算：收收入的弧弹弹性计算：收入弹性性一般为正正值。这是是因为需求求量Q和消消费者收入入I一般按按相同方向向运动，即即当居民收收入增加时时，需求

22、量量也增加；收入减少少时，需求求量也减少少。（也有有例外，富富强面粉和和标准面粉粉的例子）。经济学中，收收入弹性为为负值（|0）的产品为正常货；收入弹性大于1（|1）的产品称高档货。2、收入弹弹性应用举举例用于销售量量的分析和和估计用于企业经经营决策如果预测到到国民经济济或本地区区的经济即即将出现新新的高涨，则则经营收入入弹性大的的商品更为为有利。如如果预测国国民经济或或本地区的的经济发展展要出现不不景气，则则最好是经经营收入弹弹性小的商商品。用于安排国国民经济各各部门的发发展速度收入弹性大大的行业，由由于其需求求量的增长长要快于国国民收入的的增长，其其发展速度度也就应当当快些。收收入弹性小小

23、的行业，由由于其需求求量的增长长要慢于国国民收入的的增长，其其发展速度度就只能慢慢些。三、需求的的交叉价格格弹性1、交叉价价格弹性的的计算设两个相关关的产品xx和y，计计算y产品品交叉弹性性的一般公公式为：yy产品的交交叉弹性，点点弹性：yy产品的交交叉弹性，弧弧弹性：不不同的交叉叉弹性的值值，具有不不同的经济济含义。交叉弹性为为正值（0）。说说明x产品品价格的变变动与y产产品需求量量的变动方方向一致。如猪肉价价格提高，会会使牛肉需需求量增加加。这表示示两种相关关物品时替替代品。如如大米和面面粉、棉布布与化纤布布。交叉弹性为为负值（00）。说明明x产品价价格的变动动与y产品品需求量的的变动方向

24、向相反。如如照相机价价格提高，会会使胶卷的的需求量减减少。这表表明两种相相关物品时时互补品。如汽车与与汽油、信信封与信纸纸。交叉弹性为为零（0）。说明x产产品价格的的变动对yy产品的需需求量没有有影响，从从而表明这这两种产品品互相独立立、互不相相关。2、交叉弹弹应用举例例企业如果生生产多种产产品，而且且其中有替替代品或互互补品，那那么在制定定价格时就就要考虑到到替代品或或互补品之之间的相互互影响。如果替代品品或互补品品在不同的的企业中生生产，那么么交叉弹性性可用来分分析产品之之间的竞争争关系。交叉弹性还还是从经济济上划分不不同部门的的标志。交交叉弹性的的绝对值大大，说明产产品之间的的相关程度度

25、很大，从从而说明他他们在经济济上属于同同一部门。交叉弹性性很小，说说明两种产产品互不相相关，因而而在经济上上属于不同同的部门。第二节 需求估计计一、市场调调查市场调查的的方法通常常有访问法法和实验法法两种。二、统计法法估计需求的的统计方法法可以有两两种，但最最主要的是是回归统计计法常用的需求求函数形式式有两种：一为线性性函数；一一为幂函数数。例题 参参照书本 p44生生产决策分分析-投入要要素的最优优组合问题题投入要素怎怎样组合才才是最优？产品产量量怎样组合合才是最优优？生产函数反反映投入与与产出之间间的关系。Q=f(xx,y,)Q-代表产产量； x,y-代表诸投投入要素，如如愿材料、设备、劳

26、劳动力等。生产函数中中的产量，是是指一定的的投入要素素组合所可可能生产 的最大的的产品数量量。也就是是说，生产产函数所反反映的投入入与产出之之间的关系系是以企业业经营管理理得很好、一切投入入要素的使使用都非常常有效、没没有浪费为为假设前提提的。长期生产函函数是指生生产函数中中所有的投投入要素的的投入量都都是可变的的。短期生产函函数是指生生产函数中中有的投入入要素的投投入量是可可变的，但但有的是固固定的。单一可变投投入要素的的最优利用用（对短期期生产函数数进行分析析并做决策策）一、总产量量、平均产产量和边际际产量的互互相关系总产量是指指一定数量量的工人所所能生产的的全部产量量；平均产产量是 指每

27、每一工人的的平均产量量；边际产产量是指在在一定数量量劳动力的的条 件下，增增加一名工工人引起的的总产 量量的变化。总产量、平平均产量和和边际产量量的三种关关系：1、工人人人数取某值值时的边际际产量等于于总产量曲曲线上该点点的切线 的斜率率；当边际产量量为正值时时，总产量量曲线呈上上升趋势（斜斜率为正值值）， 此此时增加工工人能增加加产量；当当边际产量量为负值时时，总产量量曲线呈 下降趋势势（斜率为为负值），此此时增加工工人反映产产量减少；当边际 产量为为零时，总总产量为最最大（斜率率为零）。2、工人人人数取某值值时的平均均产量等于于总产量曲曲线上该点点与原点的的 连连接线的斜斜率；3、当边际际

28、产量大于于平均产量量时，平均均产量呈上上升趋势；当边际产产量 小于平平均产量时时，平均产产量呈下降降趋势；当当边际产量量与平均产产量相等 时，平平均产量为为最大。当边际产量量曲线在平平均产量曲曲线之上时时，平均产产量曲线呈呈上升趋势势；当在平平均产量曲曲线之下时时，平均产产量曲线呈呈下降趋势势。二、边际收收益递减规规律当固定生产产要素利用用不足时，其其边际产量量是递增的的，但随着着劳动力的的继续增加加，固定生生产要素逐逐步充分利利用以至于于过度负荷荷，这时，边边际产量就就会递减。这种现象象称为：边边际收益递递减规律。注意两点：收益递减规规律是以其其他生产要要素固定不不变，只变变动一种生生产要素

29、为为前提；这一规律是是以技术水水平不变为为前提的。三、生产的的三个阶段段第一阶段：可变投入入要素的数数量小于OOA。可变变要素的边边际产量首首先递增，然然后递减。在这一阶阶段，总产产量、平均均产量均呈呈上升趋势势；第二阶段：可变投入入要素的数数量在ABB之间。可可变要素的的边际产量量是递减的的，但仍为为正值，不不过要小于于平均产量量。平均产产量呈递减减趋势，总总产量仍呈呈上升趋势势。第三阶段：可变投入入要素的数数量大于OOB。边际际产量为负负值，总产产量和平均均产量均呈呈递减趋势势。原因分析：第一阶段：由于总产产量呈上升升趋势，所所以，单位位产品中的的固定生产产要素成本本（即固定定成本）呈呈下

30、降趋势势；又由于于平均产量量呈上升趋趋势，所以以，单位产产品的可变变投入要素素的成本（即即变动成本本）也呈下下降趋势。第二阶段：由于总产产量呈上升升趋势，所所以，单位位产品的固固定成本呈呈下降趋势势；又由于于平均产量量呈下降趋趋势，所以以，单位变变动成本呈呈上升趋势势。固定成成本和变动动成本的运运动方向相相反，说明明在这一阶阶段，有可可能找到一一点使两种种成本的变变动恰好抵抵消。第三阶段：由于总产产量呈下降降趋势，所所以，单位位产品中的的固定生产产要素成本本（即固定定成本）呈呈上升趋势势；又由于于平均产量量呈下降趋趋势，所以以，单位产产品的可变变投入要素素的成本（即即变动成本本）也呈上上升趋势

31、。四、单一可可变投入要要素最优投投入量的确确定某可变投入入要素的边边际产量收收入（MRRP）=pp时，可变变投入要素素的投入量量为最优多种投入要要素的最优优组合（对对长期生产产函数进行行分析并做做决策）在资金一定定的条件下下，投入要要素之间怎怎样组合，才才能使产量量最大；在产量一定定的条件下下，怎样组组合，才能能使成本最最低。需要利用等等产量曲线线和等成本本曲线一、等产量量曲线的性性质和类型型等产量曲线线，是指在在这条曲线线上的各点点代表投入入要素的各各种组合比比例，其中中的每一种种组合比例例所能生产产的产量都都是相等的的。等产量曲线线的特性：处于较高高位置的等等产量曲线线总是代表表较大的产产

32、量。等产量曲线线划分为三三种类型：第一种：投投入要素之之间完全可可以替代，如如煤气、石石油，这种种曲线形状状是一条直直线；第二种：投投入要素之之间完全不不能替代，如如车架、车车轮，这种种曲线的形形状是一条条直角线；第二种等等产量曲线线有一种变变型，如几几种生产方方法生产同同种产品，这这种曲线的的形状是一一条折线。第三种：投投入要素之之间的替代代是不完全全的，例如如，机器不不能完全替替代劳动力力，这种曲曲线的形状状是一条向向原点凸出出的曲线。等产量曲曲线的斜率率是递减的的，即投入入要素x的的边际技术术替代率总总是随着xx的量的增增加而递减减。x的边际技技术替代率率是指当xx取某值时时，增加11个

33、单位的的投入要素素x，可以以替代多少少单位的投投入要素yy。用公式式表示：二、等成本本曲线及其其性质等成本曲线线是指在这这条曲线上上，投入要要素x和yy的各种组组合方式，都都不会使总总成本发生生变化。等成本曲线线的一般表表达式为：如果投入入要素的总总成本发生生了变化，但但两种投入入要素的价价格比例仍仍保持不变变，那么，曲曲线仅仅发发生平行位位移，因为为它的斜率率未变。离原点越远远的等成本本曲线所代代表的成本本越高。三、最优投投入要素组组合的确定定1、图解法法。如果已已知等产量量曲线，又又已知等成成本曲线。等产量曲曲线与等成成本曲线的的相切点，就就是投入要要素的最优优组合点。第一步，画画等产量曲

34、曲线；第二二步，画等等成本曲线线；第三步步，找切点点得最优解解。2、在多种种投入要素素相结合以以生产一种种产品的情情况下，当当各种投入入要素每增增加一元所所增加的产产量都互相相相等时，各各种投入要要素之间的的组合比例例为最优。例题 书书p62四、价格变变动对投入入要素最优优组合的影影响如果从纯经经济观点考考虑，为什什么对工业业化国家来来说是适宜宜的先进技技术，对发发展中国家家不一定适适宜。因为为发展中国国家工人工工资低，采采用一般技技术反而更更为经济。广种薄收收。精耕细细作。规模对收益益的关系（对对长期生产产函数进行行分析并做做决策）规模收益，当当所有投入入要素的使使用量都按按同样的比比例增加

35、时时，这种增增加会对总总产量产生生的影响。一、规模收收益的三种种类型假定aL+aK=bbQ，那么么，根据bb的值的大大小，我们们可以把规规模收益分分为三类。第一种：bba，即即产量增加加的倍数，大大于投入要要素增加的的倍数。规规模收益递递增。第二种：bb=a，即即产量增加加的倍数，等等于投入要要素增加的的倍数。规规模收益不不变。第三种：bbk 说明规模模收益递增增；h1 说明规模模收益递增增；nMCC，说明MM为正值。因此如果果增加产量量，还能使使总利润增增加。MRMCC，说明MM为负值。因此如果果减少产量量，也还能能是总利润润增加。只有在MRR=MC时时，企业的的产量才是是最优的，这这时，M

36、为为零，企业业的总利润润达到最大大。只有在在总成本曲曲线上的切切线与总收收入曲线上上 的切线线互相平行行，即两者者的斜率相相等之处总总 利润才才最大，这这一处也就就是MR=MC之处处， 此时时的最优产产量为Q市场结构和和企业行为为第一节 市场结构构的分类市场类型分分为：完全全竞争、垄垄断竞争、寡头竞争争、完全垄垄断这四种市场场结构在控控制价格的的能力、卖卖者的数目目、产品的的差异程度度、进入市市场的难易易程度上各各不相同。第二节 完全竞争争条件下的的企业行为为一、什么是是完全竞争争基本特征：在这个市市场里，产产品的价格格完全由市市场决定，企企业是价格格的接受者者，对定价价无能为力力。完全竞争的

37、的市场结构构，必须具具备以下几几个条件：买者和卖着着很多；产品是同质质的；生产者出入入这个行业业是自由的的；企业和顾客客对于市场场的信息是是很灵通的的；二、完全竞竞争条件下下，企业的的短期产量量决策在完全竞争争条件下，企企业不存在在价格决策策问题。这这时，它的的需求曲线线是一条水水平线。水平的需求求曲线表明明，按市场场价格，它它想卖多少少就能卖多多少。但只只要稍微高高于市场价价格，就一一点也卖不不出去。在完全竞争争条件下，产产品的边际际收入等于于价格，所所以，需求求曲线与边边际收入曲曲线是重合合的。即PP=MR=AR。结论：只有有P=MCC时的产量量水平 为最优。此时，企企业的总利利润为最大大

38、。企业平均成成本曲线（AAC）最低低点的产量量水平（QQ4），是企企业生产效效率最高之之点，也是是单位产品品利润最大大之点，但但不是企业业总利润最最大之点。企业总利利润最大之之点应在产产量水平为为Q3之处。三、完全竞竞争条件下下，企业的的短期供给给曲线不论是盈利利企业还是是亏损企业业，最优产产量的条件件都是：PP=MC随着试产价价格P的变变化，企业业的产量总总是沿着MMC曲线而而增减。 但当市场场价格低于于AVC曲曲线的最低低点时，企企业就要停停产。所以以， 在AVVC曲线以以上的MCC曲线部分分就是企业业的短期供供给曲线。四、完全竞竞争条件下下，企业的的长期均衡衡当企业处于于长期均衡衡时，其

39、产产量水平QQ必定能同同时满足两两个条件：价格等于长长期和短期期平均成本本的最低点点，即P=AC（长长期和短期期）的最低低点，此时时经济利润润为零；价格等于边边际成本，即即P=MCC（长期和和短期），此此时企业的的总利润为为最优。所以，在完完全竞争条条件下，由由于P=MMR=ARR，当企业业处于长期期均衡时，它它就会存在在这样的关关系：P=AC（长长期和短期期）=MCC（长期和和短期）=MR=AAR五、完全竞竞争市场条条件下企业业行为分析析关于企业的的利润。企企业可以获获得正常利利润。关于企业的的产量决策策。企业无无力定价，但但能更具市市场价格的的高低调整整自己的产产量。关于长期均均衡的条件件

40、。P=MMR=MCC（长期和和短期）=AC（长长期和短期期）。关于竞争策策略。企业业之间不是是互相竞争争的对手，低低成本竞争争策略是企企业唯一的的也是最佳佳的竞争策策略。第三节 完全垄断断条件下的的企业行为为一、什么是是完全垄断断如果一个行行业只有一一家企业，而而且它所生生产的产品品没有其他他产品可以以替代，新新企业的进进入又有很很大障碍，这这就产生完完全垄断。二、完全垄垄断条件下下企业的价价格和产量量决策在完全垄断断条件下，由由于一个行行业只有这这一家企业业，所以，企企业的需求求曲线就是是行业的需需求曲线。它的形状状总是向右右下方倾斜斜（注意，完完全竞争企企业的需求求曲线是一一条水平线线）。

41、假定企业以以追求最大大利润为目目标，那么么，它的价价格与产量量决策应在在MR=MMC之处。参 书pp111 例 重点需要指出：尽管与完全全竞争不同同，垄断企企业对价格格有完全控控制能力，但但并不意味味垄断企业业的价格定定的越高越越好。在MR=MMC的利润润最大化条条件，由于于MC是正正值，因此此，MR也也必须是正正值。这 就意味味最优价格格和最优产产量的确定定必须在需需求曲线的的弹性需求求阶段，因因此在非弹弹性阶段，MMR为负值值。与完全竞争争企业有自自己的供给给曲线不同同，垄断企企业没有自自己的供给给曲线。三、市场进进入的障碍碍与完全竞争争条件下的的企业不同同，垄断企企业在短期期内所获得得的

42、经济利利润，在长长期条件下下也能够保保持下来。在完全垄断断市场里，存存在许多进进入障碍，主主要有以下下四种：企业控制了了产品的基基本原料的的来源企业拥有专专利权现有企业规规模经济性性显著，规规模较大。形成自然然垄断企业业。政府特许四、垄断企企业的弊端端高价格。损损害消费者者的利益。产量不足。如果载能能增加产量量还可以为为社会提供供更多的福福利。生产效率低低。一个原原因是规模模经济性未未被充分利利用；另一一个原因是是缺乏竞争争压力，缺缺乏推进技技术创新和和强化企业业管理得动动力和积极极性。垄断企业积积极的一面面，即垄断断企业一般般规模较大大，因而规规模经济性性比较显著著。五、政府对对垄断企业业的

43、干预制定和执行行反垄断法法；对自然垄断断企业进行行管制。自自然垄断企企业的一个个重要特征征是它的规规模经济性性十分显著著。只要是是价格管制制。从理论上讲讲，政府应应该让企业业把价格和和产量定在在P=MCC处；在实践中，较较多地是允允许企业按按平均成本本来定价，即即在p=AAC之处定定价。第四节 垄断竞争争条件下的的企业行为为一、什么是是垄断性竞竞争主要特征有有三个：在行业中企企业数量很很多；企业进出这这个行业是是自由的；各企业生产产的同种产产品是有差差别的；二、垄断性性竞争条件件下，企业业的短期价价格和产量量决策假定企业以以追求最大大利润为目目标，那么么，根据MMC曲线与与MR曲线线的交点（M

44、MR=MCC之处）就就可以得出出它的最优优产量为QQ，最优价价格为P。三、垄断性性竞争条件件下，企业业的长期均均衡在垄断性竞竞争条件下下，只要企企业有经济济利润或经经济亏损，市市场就有一一种力量促促使企业的的需求曲线线与它的成成本曲线相相切，是经经济利润或或经济亏损损为零。在垄断性竞竞争条件下下，当企业业处于长期期均衡时，它它的产量水水平Q应同同时满足下下列两个条条件：P=AC（短短期和长期期），此时时，经济利利润为零；MR=MCC（短期和和长期），此此时，企业业利润最大大。四、垄断性性竞争条件件下企业行行为分析关于价格和和产量决策策。价格要要比完全竞竞争企业定定得高，产产量则比完完全竞争企企

45、业少。关于生产效效率。生产产规模总是是小于最优优规模。关于竞争策策略。A、价格竞竞争策略；B、产品品差异化策策略；C、促销（包包括广告）策策略。第五节 寡头垄断断条件下的的企业行为为一、什么是是寡头垄断断寡头垄断是是指几家大大企业生产产和销售了了整个行业业的极大部部分产品，因因此，在这这种市场里里，竞争只只是在几家家大企业之之间展开。寡头垄断又又可以分为为如下 两两种：纯寡头垄断断（或称无无差别的寡寡头垄断）。这是指在在这个行业业中，几家家企业生产产和销售的的产品都是是同质的。有差别的寡寡头垄断。这是指在在这个行业业中，几家家企业生产产和销售的的产品，在在顾客看来来是有差别别的。寡头垄断条条件

46、下企业业行为的三三种模式：曲折的需求求曲线模式式；价格领导模模式；卡特尔模式式；二、曲折的的需求曲线线模式这个模式是是建立在这这样的假设设基础上的的：一家企企业如果提提价，其他他企业一般般不会跟着着提价；但但一家企业业如果降价价，其他企企业一般就就会跟着降降价。寡头垄断条条件下企业业的需求曲曲线由两部部分（Dee和Di）组成，他他们共同构构成一条曲曲折的需求求曲线。边际成本曲曲线MC在在缺口FGG之间摆动动是，企业业的最优价价格和最优优产量决策策不变。三、价格领领导模式价格领导，即即行业中的的一家企业业决定产品品价格，其其他企业则则相应跟着着定价或变变价。确定定价格的企企业就领袖袖企业。四、卡

47、特尔尔模式如果几家寡寡头垄断企企业联合起起来，共同同规定一个个价格，它它们就有可可能像垄断断一样定高高价，使整整个行业的的总利润最最大。这种种联合有公公开和暗中中之分。签签订公开的的正式协议议的，叫卡卡特尔，达达成非正式式的秘密协协议的，叫叫串通。在MR和MMCa+bb相交之处处，即可得得到卡特尔尔的最优总总产量Q和和最优价格格P。整个个卡特尔的的价格和产产量确定之之后，下一一步是对所所属企业分分配产量配配额。办法法是遵照边边际成本相相等的原则则进行分配配，因为这这样可使整整个卡特尔尔的总生产产成本最低低，或利润润最大。参 书pp120 例 重点五、非价格格竞争在寡头垄断断市场结构构中，一个个

48、总要的特特点是不轻轻易变动价价格。相互互之间的竞竞争主要不不是通过价价格进行，二二十通过非非价格因素素进行，这这就称非价价格竞争。非价格手段段主要两个个：改进产品式式样与结构构、增加产产品的用途途和提高产产品质量；做广告；除此之外，改改善信贷条条件、健全全销售网点点和改进售售后服务等等。定价实践第一节 定价目标标和决定价价格的主要要因素一、定价目目标主要有以下下四种：以盈利作为为定价目标标；以获得一定定数量的利利润作为定定价目标；以获得“满满意”的利润的的目标；以谋求最大大利润为目目标以扩大销售售作为定价价的目标；以稳定价格格作为定价价目标；以应付竞争争作为定价价目标；二、决定价价格的主要要因

49、素产品的成本本；产品的需求求。产品的的需求主要要指产品的的需求曲线线和价格弹弹性。价格格弹性的大大小是企业业确定价格格政策的重重要依据；竞争对手的的情况；政府关于企企业定价的的政策与法法令。我国国目前实行行的定价形形式有国家家定价、国国家指导价价和市场调调节价三种种。除国家家定价外，后后两种均属属企业定价价范围。 企业定价价的一般方方法一、以成本本为基础定定价为什么要以以成本为基基础来定价价？成本数据比比较容易获获得，它的的大小比较较确定，以以成本为基基础定价，方方便可行；以成本为基基础定价，一一般就是在在成本基础础上加上利利润等于价价格，如此此定价，企企业对于能能有多少利利润可以做做到心中有

50、有数，有安安全感；企业如要生生存和发展展，前提是是收入必须须大于成本本；成本加成定定价法； 参 书1331 例例 重点目标投资回回报率定价价法，这种种定价法与与成本加成成定价法的的共同点是是都是在全全部成本的的基础上加加一笔利润润，不同的的是成本加加成定价法法加的利润润是按成本本利润率计计算的，而而目标投资资回报率定定价法加的的利润则按按投资回报报率来计算算；参 书1131 例 重点最大利润定定价法； 参 书1332 例例 重点增量分析定定价法，与与上述三种种定价法的的共同点是是都是以成成本为基础础，不同点点是前三种种定价法，都都是以全部部成本为基基础，而增增量分析定定价法则是是以增量成成本（

51、变动动成本）为为定价基础础的。参 书1332 例例 重点增量分析定定价法主要要适用于以以下三种情情况：企业原有正正常的生产产任务，也也有利润，但但因为生产产能力还有有富余，为为了进一步步挖掘这些些富裕的生生产能力，需需要决定要要不要按较较低的价格格接受新任任务；市场不景气气，企业任任务很少，生生产能力远远远利用不不足，同行行竞争激烈烈，这个企企业的主要要矛盾是求求生存（即即力求少亏亏一点）；企业生产好好几种，在在这几种产产品的需求求之间存在在着联系（互互相替代或或互补），其其中一种产产品的价格格决策不能能孤立的只只考虑一种种产品的效效益；二、以需求求为基础定定价根据消费者者对产品价价值的理解解

52、或根据产产品的需求求价格弹性性，也称为为购买者理理解价值定定价法。三、以竞争争为基础定定价随行就市定定价法，适适用于两类类市场：完完全竞争的的试产；寡寡头垄断市市场。投标时最优优报价的确确定。第三节 企业定价价策略一、产品组组合定价策策略系列产品定定价策略最优的定价价方法应当当根据系列列中各种产产品的价格格弹性来定定。弹性大大的产品，利利润率应当当低一点；弹性小的的产品，利利润率高一一点。系列内一种种产品价格格弹性的大大小主要取取决于两个个因素：一是它所服服务的顾客客是属于哪哪一层次的的（是富有有的阶层，还还是一般平平民，前者者弹性小，后后者弹性大大，在我国国有的商品品可由公费费报销，其其弹性

53、也小小）；一是这种产产品在质量量和性能上上有没有特特色，如果果有特色，其其他产品替替代不了，而而且这种特特色在顾客客看来十分分需要，不不可缺少，这这种产品的的弹性就小小，对这种种产品的价价格就可以以定得高一一点。互补产品定定价策略分为基本产产品和配套套产品两种种，通常是是对基本产产品定低价价，对配套套产品定高高价。成套产品定定价策略配套出售的的商品价格格应定得比比单个出售售低。二、差别定定价策略差别定价就就是同一种种产品，对对不同的顾顾客，不同同的市场，采采取不同的的价格。差别价格的的存在需要要以下三个个条件：企业对价格格必须有一一定的控制制能力；产品有两个个或两个以以上被分割割的市场；服务不

54、能转转卖，所以以服务行业业特别适合合差别定价价。不同市场的的价格弹性性不同；差别定价的的种类有：以顾客为基基础。成人人和儿童票票、国内和和国=外旅旅游票；以产品为基基础。不同同型号的产产品定不同同的价；以空间为基基础。剧场场的位置；以时间为基基础。长途途电话，白白天和晚上上收费不同同；根据经济学学原理，两两个市场上上价格的最最优比应为为：三、新新产品定价价策略撇油定价策策略适用于以下下情况：不同的顾客客有不同的的价格弹性性，企业有有足够的时时间，尽量量先让弹性性小的顾客客充分购买买，然后，再再向弹性大大的顾客销销售；试制这种新新产品的提提前期比较较长，因此此，较高的的价格不怕怕刺激竞争争对手和

55、其其他替代品品进入市场场；规模经济型型不显著高价能给人人们产品高高级、质量量好的印象象对未来的需需求或成本本的估计没没有把握，如如果一开始始价格定太太低，可能能会带来很很大的风险险；渗透定价策策略适用于以下下情况：需求的价格格弹性大，低低价能吸引引很多顾客客；规模经济性性明显，大大量生产能能使成本大大大下降；需要用低价价阻止竞争争对手打入入市场，或或需要用低低价吸引大大量顾客；处于竞争或或心理上的的原因，需需要尽快地地占领大片片市场；四、折扣定定价策略功能折扣，例例零售商卖卖给顾客的的同时还要要提供一定定的服务付现折扣数量折扣季节折扣五、心理定定价策略价格高质量量就好，就就有品位位数定价法法

56、￥99.9六、促销定定价策略招徕定价法法，某几种种商品低价价或者亏本本卖，吸引引顾客到商商店来；另外还有定定期折扣，此此外还有提提供免费维维修、较长长“三包”时间、或或免费送货货上门等。第四节 中间产品品转移价格格的确定在外部市场场条件下，转转移价格的的确定在中间产品品有外部市市场的条件件下，它的的转移价格格就按市场场价格来定定。二、无外部部市场条件件下，转移移价格的确确定按成本加利利润定价、按全部成成本定价、按变动成成本定价都都有问题。应按照双重重定价的方方法，即除除了用变动动成本定价价外，还要要在各分公公司之间合合理分配利利润的基础础上来定价价。参 书p1444长期投资决决策第一节 投资决

57、策策概论一、投资决决策的一般般原理企业的投资资是指当前前的一种支支出，这种种支出预期期将来能有有收益，而而这种收益益延续的时时间通常在在一年以上上。它包括括：购置设设备、房屋屋以及设备备的改造或或更新等。另外，培培训费用、广告费用用以及研究究和发展费费用等也属属于投资。投资和日常常经营费用用这两种支支出的区别别主要在于于它们赢得得收益的延延续时间长长短不同。经营费用（如如人工费、材料费）只只能在短期期内（例如如，在几个个月或在一一个会计年年度内）赢赢得收益。投资决策，与与经营决策策相比，有有两个重要要的特点：在投资决策策中，需要要把近期的的现金支出出与远期的的现金收支支相比较，因因而，必须须考

58、虑货币币的时间价价值；在投资决策策中，需要要对未来的的收益进行行估计，而而未来总包包含有很大大的不确定定性，因此此，在投资资决策中，考考虑不确定定性（风险险）的问题题也就成为为重要的课课题。尽管投资决决策有自己己的特点，但但是它的基基本方法和和经营决策策一样，仍仍然是传统统经济学的的分析方法法-边际分分析法。传统经济学学假定企业业总是追求求最大利润润的，为使使企业得到到最大的利利润，它的的价格和产产量水平必必须满足MMR=MCC的条件。把这个基本本的经济分分析方法应应用于投资资决策，这这就是投资资的边际回回报率和投资的边边际资金成成本相等时，企企业的投资资量水平才才是最优的。投资回报率率是指每

59、年年的利润收收入与其投投资量之比比。资金成本是是指企业为为取得1元元资金所要要付出的成成本。边际资金成成本（MCCC），是是指在各个个投资量水水平上，每每多获得11元资金需需要支出多多少成本。边际资金成成本（MCCC）和内部回报报率（IRRR）的交交点，即MMCC=IIRR之处处，就是企企业最优的的投资数量量和可接受受方案的最最低回报率率。二、投资建建议扩大现有产产品的生产产规模；设备更新或或技术改造造；发展新产品品；其他，如对对三废的控控制和治理理，劳动保保护设施的的投资等。第二节 数据的收收集和估计计投资方案提提出之后，能能否正确决决策，关键键就在于数数据的收集集和估计是是否准确、可靠。一

60、、净现金金投资量净现金投资资量是指因因决策引起起的资金的的增加量。净现金投资资量首先包包括购买固固定资产的的价格、运运费和安装装费等。流流动资产的的永久性增增加；非购购买性支出出，如研究究费用、广广告费用、试验费用用等也应当当加上；如如果设备更更新，应当当从新设备备费用中减减去旧设备备的残值，加加上旧设备备的拆除费费用；如果果被更新的的旧设备在在企业内部部移作它用用，那么，它它的替代价价值应当从从新设备费费用中扣除除。需要注意的的是：计算算净现金投投资量，要要在增量分分析原理的的基础上进进行。参 书pp151 例二、净现金金效益量净现金效益益量是指企企业在经营营中因决策策引起的现现金效益的的增