农村电子商务服务中心建设可行性分析报告

1、农村电子商务服务中心建设可行性分析报告农村电子商务服务中心建设可行性研究报告 PAGE 7第一章1.1目 录总论3项目背景3项目建设目标及规模4项目建设进度8投资估算和资金筹措8项目效益评价8第二章项目背景和发展概况9项目提出的背景9项目投资的有利条件9产业政策优势9第三章3.13.2第四章基础分析10项目市场调查 10项目产品营销策略12项目技术方案13技术方案13PC 流程设计17 HYPERLINK l _TOC_250013 手机 APP 移动电子商务平台设计19 HYPERLINK l _TOC_250012 微信客户端21 HYPERLINK l _TOC_250011 某某云商后

2、台21 HYPERLINK l _TOC_250010 后台功能描述22 HYPERLINK l _TOC_250009 “某某云商”数据库设计23 HYPERLINK l _TOC_250008 第五章某某云商平台的推广23线下体验店建设24 HYPERLINK l _TOC_250007 配套物流系统建设25第六章项目实施进度安排26项目建设阶段26 HYPERLINK l _TOC_250006 项目实施进度计划26 HYPERLINK l _TOC_250005 第七章项目效益分析27 HYPERLINK l _TOC_250004 项目经济效益27 HYPERLINK l _TOC_

3、250003 项目的社会效益28 HYPERLINK l _TOC_250002 第八章结论与建议29 HYPERLINK l _TOC_250001 8.1 结论29 HYPERLINK l _TOC_250000 8.2 问题与建议30第一章总论项目背景项目名称某某农村电子商务服务中心建设项目建设性质新建项目承办单位招标待定项目主管部门某某商委项目编制团队某某科技有限公司项目拟建地址某某项目可研报告编制依据（ 1）国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见(国发 201624 号)（ 2）国务院关于促进快递业发展的若干意见(国发 201661号)（ 3）国务院关于加快构建大众创业万

4、众创新支撑平台的指导意见(国发 201653 号)（ 4）国务院办公厅关于加快转变农业发展方式的意见(国办发201659 号)（ 5）国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见( 国发201432 号)（ 6）中国电子商务研究中心 2014-2015 年农产品电子商务模式发展报告 (2015 年 07 月 17 日)（ 7）中国互联网信息中心农村互联网调查报告（ 8）某某市探索信息化助推农业农村发展机制改革实施方案(渝府发 201639 号)（ 9）某某市商业委员会关于印发某某市电商进乡村工作方案的通知（渝商委发 20165 号）项目建设目标及规模建设目标本项目按电子商务新型O2O 模式运营，建

5、成新型农村电商支撑服务及运营体系。在线上：建立某某农村电商云数据平台，实现产销信息流， 资金流的网络化，搭建农村电商的支撑网络架构。以淘宝、京东等第三方电子商务平台上开设网上商城为基础，组织某某农特产品入驻“特色中国”某某馆和某某农村淘宝店，以及其 他第三方电商平台的某某农产品电商网店的建设及运营。组织并帮助农户 （供销社）开展电子商务的网店开设及经营，实现产业集群式的电商发展之路。在线下：建成以先进完善的网络化物流系统为支撑，覆盖全县的线下采购、运输网络。一是建设以乡镇村级综合服务点为主的电子商务下农村网络，依托农村电商经纪人，开展农产品信息采集，收购等业务。二依托某某强大的旅游资源， 在游

6、客中心打造某某农村电商体验馆。三是配套建设某某县电子商务产业孵化园。项目规模：参考某某县委、县政府2016 年 10 月 26 日文件某某市某某区电子商务进农村工作实施方案 。项目工程技术方案本项目工程分为四部分：一是线上第三方平台的网店建设（淘宝中国特色某某馆）和运营；二是“某某云商”平台开发建设；三配套物流体系建设；四是线下体验馆建设。第三方平台的应用技术方案线上第三方平台的应用主要是指在目前应用较为广泛第三方电 子商务交易网站上开通某某特产的网上商城。按所加入的第三方电子商务交易平台规定流程和应用技术方案操作即可。农户（供销社）通过入驻淘宝网中国特色某某馆开通网店，由服务中心扶持开展电商

7、运营，通过“某某云商”平台打通产品采购及物流线下环节。“某某云商”平台开发建设工程技术方案平台开发要委托有软件开发资质的第三方企业，重点要满足以下技术要求：易用性： 操作简单易懂， 便于普通大众进行网上销售和购物等； 准确性：交易数据准确无误；安全性：及时更新维护，确保系统安全；平台数据多种备份， 确保数据及交易安全；性能优越：系统设计科学合理，响应速度快，能满足海量客户同时在线浏览、点击、交易等；功能强大：除 PC 端之外，特别强调手机移动设施的场景使用， 利用微信和APP 客户端实现全功能覆盖，多客户端接入金融平台， 商家、后台管理便于管理维护。内容丰富：内容丰富，可以在进行商品陈设的同时

8、，进行及时交流，完成交易， 并对客服人员进行服务评价，能满足不同客户提供个性化服务；布局美观：交易平台设计美观大气，能衬托入驻商品的档次、品味等，并可以根据企业需要进行个性化外观设计等。线下体验店建设工程技术方案体验店分设看货、 展示和休息三个功能区。 消费者可以在看货区自由体验并购买自己中意的产品， 通过手机二维码关注某某特色馆微信号，或者下载APP 便于今后再次消费。还可以在展示区了解某某特色农产品的生产及相关知识。休息区主要是顾客休憩区域。体验店 300 左右；电商服务中心及配套物流系统建设工程方案中心致力于服务从事电子商务的农户、供销社或者某某本地企业，为其提供公共电子商务平台，方便快

9、捷的物流条件。通过“某某云商”电子商务平台，集中形成入园企业、个人网上交易平台，集中线下展示体验的O2O 新型模式，将优秀的产品引入到第三方电商平台，扶持更多的农户（供销社）参与到电子商务行列中，为某某不断打造出精品电商商户。中心的具体工作包括开发及维护“某某云商”平台，为从事电子 商务的农户、某某本地企业提供电商平台运营、代理运营、平台服务、软件系统开发、数据分析、营销广告、渠道推广、专业咨询、仓储物流、网店摄影、人才培训等电子商务直接或相关环节。中心还承担第三方平台某某特色店的运营和建设工作。中心还负责指导物流配送同电商平台的各级对接，并对相关企业农村电子商务服务中心建设可行性研究报告 P

10、AGE 9进行培训和孵化扶持。项目组织及劳动定员以“某某云商”电子商务平台为主体，统一管理软件为基础， 有效联结各节点，形成电子商务产业聚集孵化园区、县级体验馆、村级综合服务点为一体的电子商务下农村服务体系。配套物流园区、 县级配送中心及重点乡镇二级配送中心等为一体的物流体系。中心通过政府指导扶持，企业独立经营的模式开展，劳动定员由企业根据工作安排和进度调整。项目建设进度项目建设期为四年，分为三个阶段，2016-2017 年为建设和推广阶段；2017-2018 年为发展阶段， 2018-2020 实现本项目的既定目标。投资估算和资金筹措本项目投资估算为2000 万元。项目效益评价项目建成后，

11、到 2020 年实现电商平台交易总额突破 15 亿，带动相关从业人员 2000 人，孵化电商主体 200 家。某某电商服务中心以招标形式由独立公司运营， 在项目体系建立及平台运营之后，可以实现包括 OTC挂牌、新三板上市、企业股权融资等一系列在内的合理合规操作，平台估计可达上亿。第二章项目背景和发展概况项目提出的背景电子商务是依托互联网和现代信息技术打造电子交易平台，把生产者和消费者通过交易平台紧密联系起来，使交易双方在交易平台上实现从收集交易信息、 签订交易合同到资金支付的整个过程。是当今世界发展最快，创新最活跃、带动力最强、渗透性最广的战略新兴产 业。也是促进经济转型升级、加快现代化发展步

12、伐，提升区域经济实 力的战略举措。某某市其他区县都已经在开展相关工作，并取得了一定成效。国内大经济环境下， 部分农民工返乡已成常态， 需要通过正确有效的指导来释放这部分生产力，并解决就业问题。项目投资的有利条件某某作为某某旅游大县，已经在国内外具有相当的品牌知名度和影响力，借助电商的风口，必然会起到事半功倍的效果。产业政策优势国务院及某某市在2016 年均陆续出台多项支持电子商务及全民创业的鼓励性政策文件，形势相当有利。农村电子商务服务中心建设可行性研究报告 PAGE 17第三章基础分析项目市场调查项目产品用途调查2014-2015 年农产品电子商务模式发展报告指出：2014 年我国农产品连续

13、大丰收，农产品总产量近20 亿吨，农产品电子商务得到了迅速发展。据统计，在全国3.1 万家涉农网站中，电子商务网站3000 多家。各网站经营形式主要有五大特色：一是农产品网上期货交易2014 年农产品网上期货交易品种达到16 个，交易额达 31.53 万亿元。二是大宗商品电子交易可食资源方面包括酒类、农产品、林产 品、牧渔产品等10 多个行业。其中农产品网上交易市场161 家，酒类 17 家，交易额超过10 万亿元。三是粮食网上交易十分活跃据国家统计局资料， 2013 年全国有亿元以上粮食交易市场111 个，交易额达到1641.26 亿元。四是商务部、 农业部、供销合作总社政府信息网站包括政府

14、部门组织网上产销对接交易会 商务部夏冬两季组织农产品网上交易会， 交易额达到 839.33 亿元。五是各类农产品网络零售模式2014 年生鲜农产品电子商务得到迅速发展，生鲜农产品成为第四大类网上热销产品。如：淘宝注册地 在农村( 含县) 的网店达到 203.9 万个，比上年增长24.9%，交易额超过 500 亿元。京东生鲜农产品网络零售交易额超过100 亿元。六是近年来各地供销合作社立足自身实际，抢抓机遇， 电子商务工作取得一定成绩。 全系统共有电子商务企业近800 家，电子商务交易额近 3000 亿元，约占全国交易总额的 3%；网络零售额 80 亿元， 约占全国网络零售额的 4.3%。某某县

15、地理位置优越， 依托现代旅游业走在全市区县前列， 并坚持多年来守住生态和发展的底线，自然环境保存完好，无污染、空气质量高、生物多样性良好，农产品质量极好，其中羊角豆干、某某猪腰枣以及高山有机蔬菜已经具备较大知名度。而广大农村对农资商品，日用百货及工业用品等需求加大，由于农村交通不畅、 信息闭塞， 实施本项目可以把网络延伸到每个行政村寨，解决“工业品下乡”的最后一公里，极大的方便农民群众。项目产品生产能力调查近年来， 某某县充分发挥高山生态优势，紧紧围绕“高山蔬菜、有机茶叶、草食牲畜”三大优势产业，大力实施农业品牌战略，逐步培育发展起了一大批“名、特、新、优”农畜产品，有力地推动了山区特色效益农

16、业的发展，促进了农业增效和农民增收。某某县位于某某市东南部， 地形以山地为主，年平均气温 17.9 C，全年降水多在 1000 毫米以上，海拔 1602033 米，属亚热带季风气候区，立体气候十分明显。全县森林覆盖率47%，森林、草场面积广阔，草食牲畜资源丰富；境内的仙女山、白马山、弹子山等中高山 区是高山蔬菜发展的优势地区，是全国知名高山蔬菜基地县。某某作为传统的农业区，无工业“三废”污染。农业生产中多 使用农家肥，化学肥料使用量低，高山区作物病虫害少，农药使用频 率低；农业生产用水主要依靠自然降水和山泉溪水，水质优于或达到国家 12 级标准；大气环境量优于国家制定的生产绿色食品的质量标准。

17、据统计， 2015年全县拥有品牌认证的农业龙头企业实现销售收入 4.2 亿元，企业销售收入和利税均明显高于一般农业企业。全县具有一定品牌知名度的7 家重点农业龙头企业带动基地13.33 万亩，带动农户近 4.1万户，带动农户增收5.6亿元。项目产品价格调查某某所生产的农产品质量好， 极受某某主城区及周边城市喜欢， 但由于商贸流通不发达， 大多数农产品信息交流不畅仅仅是在本地销售，农产品产地价格低，同时，工业基础薄弱，日用消费品多数从省 外流入，因此价格较高。现阶段急需创新营销手段，加强商贸物流， 特别是发展电子商务，推动某某农特产品进入城市社区, 提升农产品收购价格；同时推广电子商务应用向农村

18、发展， 降低工业品零售价格。项目产品营销策略本项目主要是通过如淘宝网等第三方电子商务平台进行营销，同时，自建“某某云商”电子商务平台，主要是通过电子商务平台，解 决传统的“供应商制造商经销商消费者”的模式为“供 应商消费者”或“制造商消费者”。通过线上展示和线下体验的方式，整合全区供销合作社生产经营设施，以 O2O运行模式，把线上的消费者带到现实的商店中去：在线支付、线下（或预订）商品、服务，再到线下去享受服务。通过打折（团购）、提供信息、服务（预定）等方式，把线下商店的消息推送 给互联网用户， 从而将他们转换为自己的线下客户。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，成交在

19、线结算， 很快达到规模。第四章项目技术方案本项目主要分为三部分： 一是电子商务平台的建设及应用；二是线下体验店建设；三是配套物流系统建设。技术方案项目方案设计电子商务平台平台的建设及应用第三方平台应用（以入驻淘宝特色中国某某馆为例）特色中国某某馆：淘宝与政府合作，借助淘宝网平台加大对各 地名优企业和特色产品开展网购、网销扶持和推广力度， 打造更多各地名企业品牌。即是淘宝网授权，县农委主导，专业电商公司运营， 与淘宝网合作建立的某某特色商品的网上展销平台。特色中国某某馆的意义：帮助企业建立某某特色商品的互联网营销平台； 发掘特色商品，加速其电子商务发展；建立某某特色商品的网络销售标准及产品质检体

20、系，建立网络市场安全；打造某某地方特色品牌、扶植老字号、推广地理标志产品； 推动本地区生活服务及旅游产品的电子商务发展。入馆店铺的好处 ：政府背书：某县商务局品牌背书、县农委资质背书、县旅游局资质背书；产品打标：通过打标让消费者更值得信任， 食品主搜排名加权，级活动报名优先等（统一打上）；分享某某馆的推广资源：淘宝首焦、今日活动、精彩活动、特色购物的导航、特产导航、聚划算开馆首发、汇聚中国、品牌团、天天特价、促销汇、试用频道等；优先参与各级主题推广活动： 某某馆联合馆内卖家定期组织策划主题活动，导入淘内及淘外流量，活动效果更自建“某某云商”电子商务服务平台有保障。根据中国互联网络信息中心（CN

21、NIC）发布 2014 年中国农村互联网发展调查报告：截止2013 年 12 月底，农村网民中手机上网的比例达 75.3%，比城镇高 3.3个百分点。农村手机网民规模达11722 万人，比上年增加2028 万人，增长20.9%，增速快于城镇手机网民 增长速度（ 13.6%），也快于农村网民整体增长速度（14.6%）。截至2014 年 12 月底，农村网民规模已达1.77 亿，占整体网民的28.6%， 是近年来占比最高的一次。截至2014 年 12 月，农村网民规模达到1.77亿，比上年增加2101 万人，增长率为13.5%，农村网民模继续扩大。截至 2014 年 12 月，中国农村互联网普及率

22、达到27.5%，继续增长态势，较上年提升了近4 个百分点，与城镇62%的互联网普及率差距较去年同期下降了近1 个百分点，降至 34.5%，城乡互联网普及差距进一步缩减。农村网民已经成为中国互联网的重要增长动力。根据2014 年度中国电子商务市场数据监测报告 ：截止到 2014 年底，中国电子商务市场交易规模达 10.2 万亿，同比增长 29.9%。其中， B2B电子商务市场交易额达 8.2 万亿元，同比增长 31.2%。网络零售市场交易规模达 18851 亿元，同比增长 42.8%。截止到 2014年 12 月，中国移动电子商务市场交易规模达到 2325 亿元，同比增141%，依然保持快速增长

23、的趋势。预计到2015 年达到 4124 亿元。移动正在改变人们生活的方方面面，各应用场景网上购物成为现实：在超市购物或百货商店购物时，通过应用程序查看最新的优惠， 用手机扫描物品的条码， 无须排队， 直接通过移动支付就可以完成付款。基于移动支付衍生的结合地理位置、社交网络的应用，让移动购物受到欢迎；移动购物尚属新兴事物，吸引部分网购用户到移动端， 这部分人愿意利用碎片时间在移动端上购物。根据 2015 年 11 月全球互联网报告合辑统计：2015 年国内“双 11”的两大代表性电商网站的数据：双11 当天，淘宝交易额突破 571 亿元，其中移动交易额243 亿元，占比 42.6%。京东旗下各

24、平台的全天订单量超过1400 万单，京东移动客户端等“移动购物”终端下单量是去年同期的8 倍，占比超过 40%。在网民数量方面，中国网民总量很高，覆盖率方面远远落后于日本和韩国， 2015 年为 47.5%， 预测中国在 2017 年覆盖率会超过50%。通过对以上数据分析，移动购物是未来电子商务发展的主要趋势。所以，某某云商电子商务服务平台按照“企业主体、政府推动、市场运作、合作共赢”的原则，建立电脑PC端、手机站、微信、 APP等“四网合一” 的地方特色商贸平台服务体系,同时完善农村电子 商务服务体系， 使农民能够享受城市居民同等的网上购物环境，为统筹城乡发展作出应有贡献。 “某某云商”电子

25、商务平台共分为四个客户端进行研发。 该平台具体分为4 个平台和方向运营， 满足所有设备的访问和使用。实现一个综合平台管理4个分设备平台的运营和管理。实现数据公用的原则。 即一个一条数据4 个平台一起用，一个订单多平台交易的原则。 无论用户通过什么设备来访问网站，都可以产生交易和支付。从而省去一个客户因为设备原因无法达成交易的问 题。平台整体建成后应满足仓储、加工、运输、财务、物业、设备等市场运营的各项业务需求，以互联网、电子商务、网上银行、身份认证、现货电子交易、融资管理等先进思想和技术，给市场中参与各方提供专业、安全、高效的增值服务和信息交换、共享。平台满足以下设备需求：台式机、笔记本、平板

26、电脑、智能手机、及其他移动互联网终端。平台需要实现的功能：平台设计页面要求美观大方、个性化，能够展示企业形象。 平台设计完全从网络营销的角度设计，不花钱就可以被世界各大搜索引擎收录。加盟商家所有的商品数据都在电子商务平台中添加、管理及展示。规范、完善的基础信息设置。商品分类详尽，可按不同类别查看商品信息。按商品大类及商品名称、订单进行模糊查询。用户端实现选购商品订购商品收银结账打印订单功能。实现各种查询，如模糊查询、高级查询等。平台会员管理 平台的交易管理管理员对用户订单进行管理。提供了交互式的销售渠道。使商家能及时得到顾客反馈信息， 了解顾客需求，改进本身的工作。平台的发货管理和物流管理平台

27、财务管理平台的商户管理PC 流程设计PC 用户端系统运作流程农村电子商务服务中心建设可行性研究报告PC 商家端运作流程PC商铺端设计主要是消费者是商家，商家也是消费者，即消费者可以通过申请成为商家，而商家也是消费者符合商家对商家（B2B），商家对消费者（ B2C）的综合性运营平台，而管理者可以邀请商家加盟，也可以批准注册会员成为商家，从而扩大平台运营的多元化。PC 商家端运作流程图18农村电子商务服务中心建设可行性研究报告商家在开展 B2B、B2C运营的同时，可以运行O2O模式，进行线上虚拟展示，线下实体店管理经营。手机 APP 移动电子商务平台设计APP客户端设计主要是用户通过APP访问平台

28、，当用户注册成为会员或已经是PC端的会员之后就能实现一个账号多平台登陆，多平台购买。降低用户因为设备无法购买或者功能不全的问题。APP用户端运作流程19农村电子商务服务中心建设可行性研究报告APP 商家端运作流程APP商铺端设计主要是商户下载商家版本的APP，通过输入用户名和密码登录。登录之后，APP默认在进程运行，当有用户在商家店铺下单之后， APP实现消息推送提醒商家处理订单。同理，当出现库存不足，收款， 催款等警告为 APP自动消息推送。提醒商家处理订单和完成相关交易事宜。 进一步实现商家把店铺放进口袋的移动运营平台。而产品管理由于3G网络的网速有限和4G网络的普及性仍然处于起步状态，

29、以及移动平台本身的狭隘性所限，所以移动端的产品管理只能实现产品的修改，删除等操作。而无法添加产品。APP 商家端运作流程图20农村电子商务服务中心建设可行性研究报告微信客户端随着微信在我国的广泛运用（我国的微信用户数量已超过4 亿），微信已成为我国使用最为普及的IM 软件；与此同时， 随着智能机在我国广大乡村的普及， 微信在我国乡村的普及率亦直线上升，微信当前已成为不可忽视的平台接入端。 为发挥微信轻量化、易普及的优点，将其作为本平台的主要展现方式和运营平台。某某云商后台后台管理是所有平台运营的管理端，也是数据交流和整合的大数据端。它需要满足每个端口的数据调用，存储。每个平台运营的基本支撑。所

30、以，后台管理 系统直接决定了所有平台的运营质量。某某云商后台管理图21农村电子商务服务中心建设可行性研究报告 PAGE 23后台功能描述后台管理实现平台管理账户更好的监控每个商品的走势。同时自己的本身也是商家可以添加商品和管理商品。商铺管理实现平台管理申请成为商家和通过会员成为商家的店铺管理。对店铺的运营进行监控和管理。财务管理平台商可以针对所有账户资金的管理和运作。会员管理更好的帮助平台商对会员的情况进行管理。退换货管理如果商家售出去的货物出现质量问题，用户申请退换货的处理平台。APP管理对 APP端的用户行为进行控制。订单管理平台商能够很好的管理平台成交订单的管理。促销管理满足在日常运营中

31、平台上发布商家相应作出的一些日常促销手段。通过特价，包邮等方式来进行实现。积分兑换管理对不同产品，不同时间对用户进行的消费行为，动作行为进行分值的设置。 比如在中秋节我买了一盒月饼，消费金额是120 元，那么所获得的积分是120 积分，因为是中介佳节买的所以额外赠送 100 积分等行为的分值进行设置。充值管理用户通过支付宝，网银等对自己账户进行充值，通过充值，用户可以通过充值的金额来实现等价物品的兑换。销售报表的管理平台商可以通过这个平台对每个月，每周，每月季度的时间段的交易量，金额等实现报表统计。并且打印出来。系统设置平台商可以通过这个模块对系统使用人员的权限，系统的安全，系统日常数据的备份

32、实现零基础备份。物流管理统计每个商家的发货情况和物流信息的跟踪。评论管理用户在商家进行购买之后，对商家的产品，服务质量， 物流等服务进行评价。“某某云商”数据库设计建立完善的数据库结构管理设备的基本参数、运行状态和各种工作计划。 数据库的框架和结构必须根据设备和运行状态而设计，方便提供强大的录入、查询、统计、分析和报表等各种功能，较好的反 映平台业务的基本情况和运行状况，满足运营管理信息化的要求。第五章某某云商平台的推广某某云商是某某电子商务公共服务平台，其实质只是个载体， 如何真正发挥平台的效果和作用，必须进行推广，这是极为重要的。根 据本项目的设计， 某某云商四个不同的平台分别进行推广，本

33、方案所说的推广，既是严格意义上的网站推广，又是现在流行的网络营销， 其最终目的通过不同的手段宣传某某云商平台，使平台及产品广为人知，增加市场知名度和提高入驻企业的销售能力。农村电子商务服务中心建设可行性研究报告 PAGE 275.1线下体验店建设本项目按电子商务O2O 模式运营。O2O 电子商务即 Online 线上网店 Offline线下消费，商家通过免费开网店将商家信息、商品信息等展现给消费者，消费者在线上进行筛选服务，并支付，线下进行消费验证和消费体验。 这样既能极大地满足消费者个性化的需求，也节省了消费者因在线支付而没有去消费的费用。商家通过网店信息传播得更快，更远，更广，可以瞬间聚集

34、强大的消费能力。该模式的主要特点是商家和消费者都通过O2O 电子商务满足了双方的需要。对本地商家来说，通过网店传播得更快，更远，更广，可以瞬间 聚集强大的消费能力， 也解决了团购商品在线营销不能常态化、实时化的问题， 商家可以根据店面运营情况， 实时发布最新的团购、 打折、免费等服务优惠活动，来提高销售量。对消费者来说， 通过线上筛选服务，线下比较、体验后有选择地进行消费。 O2O提供丰富、全面、及时的商家团购、折扣、免费信 息，能够快捷筛选并体验商品或服务。不仅满足了消费者个性化的需求，也节省了消费者因在线支付而没有去消费的费用。还避免了定制类实体商品与消费者预定不符，一旦质量低于预期，甚至

35、极为低劣， 消费者就会处于非常被动的境地。对服务提供商来说，O2O模式可带来大规模高黏度的消费者， 进而能争取到更多的商家资源。根据本项目设计，线下体验店分为县、乡镇、村三级分别以馆、店、服务点形成完整的线下网络。配套物流系统建设根据本项目设计， 电子商务下农村进社区工程配套建成电子商务孵化园和物流系统。物流系统建设物流体系建设是电子商务下农村进社区工程的配套工程，主要由电子商务物流体系、农副产品购销网络体系、农产品冷链物流体系、 信息系统和检验检测系统等几大功能系统组成。并配套信息系统和检验检测系统和配送运输设施。电子商务物流体系建设方案:该体系是建设以物流园（电子商务孵化园区）为总部，幅射

36、各乡镇的综合中心店， 再向村级综合服务中心、 便民店等进行日用消费品及农资配送。整套系统包括终端采购、智慧物流和仓储管理等组成部分。第六章项目实施进度安排6.1项目建设阶段时间阶段阶段性建设内容投 入 估 算（万元）根据本项目具体情况， 建议项目建设工期为3 年。本项目共分三个阶段运行，一是试点及推广阶段；二是普及阶段；三是提升阶段。 项目前期是以调查自然资源，基础资料，做好人力、技术摸底，建立 产品数据库，开展项目建议书、可行性研究报告的编制工作，试点阶 段以地方特色产品通过政府背书进驻淘宝特色中国某某馆和线下体验馆，线下形成体验店， 解决普通的网络营销不能线下实际体验和售后客服，跟踪服务的

37、问题。项目建设是在试点的基础上逐步推广，形成线上线下 O2O双平台、双网络，积极推动产品基地建设，物流系统建设及其他相关配套建设等。6.2项目实施进度计划1、做好人力、技术、自然资源等的调查2、建立农产品、特色商品生产企业及基地数据库3、商品策划、宣传、包装4、编制某某电子商务公共服务中心可行性研究报告，按程序报批立项，争取项目通过评审批准15至2017试点及推广5、开通淘宝网“特色中国某某馆”及运营，并开展电子商务培训及孵化园建立前期工作6、选择试点乡镇，试点建成县级线下体验店各一个7、建成“某某云商”电子商务平台，平台手机站、微信、手机APP客户端网络平台。开通电子商务的乡镇、农户、商家入

38、驻“某某云商”平台，进行平台展示8、进行“某某云商”公益平台的网络宣传、推广，扩大平台知名度和增加点击率9、开展网络招商，鼓励企业、专业合作社及个人入驻“某某云商”10、建成试点县市重点乡镇村线下体验馆10 个小计1、全县开展“某某云商”及淘宝网“特色中国”县市馆和第三方网络平台客服端2017普及2、成立某某农村电子商务孵化园3、建设某某电子商务现代综合物流园区及物流集散分拔中心4、升级改造“新农村现代流通服务网络工程”和“万村千乡市场工程”设施，各县市分别建成日用品、农资商品配送中心一个，二级配送中心一个小计1、某某电子商务下农村进社区产业聚集园区入园企业100 家以上2、全县建成电子商务农

39、产品基地50 个，整合生产企业100 家以上2018提升3、每县市升级改造公益性农产品批发市场各一个为智能化农产品信息物流中心4、对配送中心、物流园区、配送车辆进行智能化升级，建设智能商贸物流系统小计合计第七章项目效益分析项目经济效益根据某某产业发展优势和某某市政府的既定目标，结合现阶段某某的发展战略， 以全新的电子商务平台现代信息网络手段，提高农产农村电子商务服务中心建设可行性研究报告 PAGE 31品销售量，提升某某特色农产品品牌知名度。项目建成后， 争取到 2018 年，全县通过网络购物占日常消费10%以上，产地农产品、农副产品销售达到全部销售量的15%以上，按 8% 的增长速度，农资商

40、品销售达到90%以上，网络购物日常消费可达到 15 亿元，产地农产品、农副产品销售达网上销售18 亿元。项目的社会效益充分发挥行业聚集优势某某电子商务下农村社区项目，突破传统业态中竞争大于合作， 通过建设某某电子商务产业孵化园区，聚焦电子商务优质企业及人 才，集中优势资源现有效整合， 以电子商务交易激活供应链上下游关系，使某某每一个专业市场上的商户和全球的采购商都能从平台中直接受益。通过电子商务在城镇社区和农村的应用推广，线上线下的 O2O运营模式， 立足于丰富的专业市场资源与产业链资源，搭建一个包括不同行业的采购平台， 并通过对平台的优化与推广，为采供双方提供了从信息交流、线上交易、产品反馈等一体化服务，在保留专业市场原 有的供货商密集、 供应链完整等诸多优势的条件下，充分发挥电子商务高效、可靠、对象广泛的特点。推动现代交易、服务、管理系统建设某某电子商务下农村项目，将积极推动传统专业市场原有落后 的“三现”（现金、现货、现场）业态，逐步向“三流” （信息流、资金流、物流）现代模式转变。通过现代企业化管理和经营，充分发挥 行业聚集优势。利用专业市场通用电子商务平台的领先优势，加强某某各专业市场的协调与支持， 建成覆盖整个供应链的现代营销