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文档简介

1、试卷总分:100 得分:100战略主要用来描述一个组织打算如何实现其 ( ) 和使命。利润目标销售管理答案:B2.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是 ( ) 。问号类明星类奶牛类瘦狗类答案:D3.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的 ( ) 经营单位。最大最小一般盈利答案:B4.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 ( ) 。环境威胁市场机会市场利润成本降低答案:B5.市场营销学革命”的标志是提出了 （ ） 的观念。以消费者为中心以生产者为中心市场营销组合网络营销答案:A6.规划经营战略的关键是战略分析和 ( ) 。战略选择战略计划战略部署战略调查答案:

2、A7.企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ） 。市场营销生产功能财务功能推销职能答案:A8.市场营销管理的实质是 （ ） 。刺激需求需求管理生产管理销售管理答案:B9.以顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是 （ ） 企业。生产导向型推销导向型市场营销导向型社会营销导向型答案:C10.对于负需求市场，营销管理的任务是 （ ） 。改变市场营销刺激市场营销反市场营销维持市场营销答案:A11.营销管理的实质是需求管理。 （ ）答案:正确12.根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。 （ ）答案:错误13.企业利润水平与市场占有率同向增长。 （ ）答案:正确14.

3、经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。 （ ）答案:正确15.市场营销就是推销和广告。（ ）答案:错误16.市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。 （ ）答案:错误17.战略经营单位通常没有自己的业务。 （ ）答案:错误18.一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。 （ ）答案:错误19.职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。 （ ）答案:错误20.经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。 （ ）答案:正确21.对 SWOT分析法描述正确的是（ ?）。该方法即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部机会和威胁等，依照矩阵形式排列，然后作系统分析SWOT方法的优点在于考虑问题全面，是一种系统思维方法，而且可以把对问题的“诊断”和“开处方”紧密结合在一起，条理清楚，便于检验SWOT中的机会，是组织机构的内部因素SWOT研究市场营销环境对企业的威胁，一般从两方面进行，即威胁对企业影响的严重性和威胁出现的可能性答案:AB22.供应商对企业营销活动的影响主要表现在（ ? ）。供应货物的储存供货的质量保证供应的及时性和稳定性供应的货物价格变化消费者投诉的处理答案:BCD23.（ ? ）属于微观环境所包含的因素。顾客竞争者法律技术经济答案:AB24.市场营销管理哲学的核心是正确处理 （ ） 之间的利益关系。企业供应

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