智能手机产品与市场分析-广东欧柏移动通信

1、智能手机 产品与市场WHAT 再认识我们每天销售的“手机 “智能手机是什么？ WHY 为什么要做智能手机？为什么选择Android？内容: 再认识“手机 手机的开展历程 手机本质的了解 手机产品开展的规律与趋向 1手机变革的主线。即 与外界联通的、通 信的特性； 即与外界的互通 渠道更加通畅，在这 方面的历次变革，都 会成为绝对的市场热 点； 手机产品开展的规律和趋向手机产品开展规律的两条主线：通话 ：诞生短信/彩信 ：2000年USB数据线、存储卡 ：2005年左右红外 ：2005年蓝牙 ：2006到2007年3G ：2021年WIFI ：2021年4G ：未来 智能手机是什么？ 可以像电脑

2、一样，安装、卸载不同的程序，从而使得 手机的功能可以得到无限的扩展 普通手机像是一个个体专卖店； 智能手机像是一个大卖场：小店铺到百货商场的转变 智能手机是“掌上电脑 智能手机是什么？1智能手机作为一个平台的特性，有操作系统； 什么是“平台“平台即舞台 什么是“操作系统 在一定规那么之下，有很大的兼容性、扩展性；2多义务操作； 什么是多义务操作？ 程序的后台运转； 对系统处置才干有更高的要求；3和用户容易构成“人-机的互动； 是一个“活的系统，所以也有更大的自定义空间； 风格、桌面、主题、字体、运用等等 可玩性更强、更好玩！4更强的互联网性能，挪动互联。 对互联网的内容有更大的兼容性，和处置才

3、干， 比如软件、多媒体文件等； 智能和普通手机的区别 到网上下载各种好玩的软件； 软件的安装与卸载； 刷机； 电脑用户更容易成为“玩家； 如何玩智能手机？ 智能手机产品开展趋势 智能手机产品开展趋向1 3G+智能手机是最理想的组合；2 大屏幕旗舰型手机成为一个重要细分市场；3 国内市场除了IPHONE之外，塞班、WM、Android 几大系统竞争猛烈；大屏幕智能手机的差别化方向： 易用性； 炫酷的操作方式和视觉感受； IPHONE引领，旗舰型手机纷纷跟进构成一个竞相角逐的局面； 智能手机系统种类、引见智能手机有几大系统：Symbian 、 Android 、Windows mobile、Lin

4、ux、Iphone Palm、 Black berry Symbian公司最先由诺基亚、索爱、MOTO、西门子等共同出资组建，专门研发手机操作系统，现为NOKIA全资公司。 Symbian系统有两大主流UI平台：Series60及UIQ 3.0，前者代表机型有诺基亚的N系列和E系列如N95、E71等；后者代表机型有索爱P1C、G700等。 Android一词的本义指“机器人.同时也是Google于2007年11月5日宣布的基于Linux平台的开源手机操作系统的称号。该平台由操作系统、中间件、用户界面和运用软件组成，号称是首个为挪动终端打造的真正开放和完好的挪动软件。代表产品GOOGLE G1。

5、 Windows Mobile是微软为手持设备推出的“挪动版Windows.用于Pocket PC和Smartphone。该系统与微软Windows界面类似，所以便于熟习电脑的人操作，第三方运用程序也较多，目前最新版本号为6.5。该系统代表机型有HTC Diamond、三星 i908、I718等。 运用于智能手机和电脑上的Linux是同一平台，均为免费开源系统，降低了终端制造本钱。Linux+JAVA的运用方式，给了用户极大的拓展空间。但由于其介入智能手机领域较晚，开发门槛较高，尚未得到广泛支持。代表机型有摩托罗拉ZN5、A1800等。 iPhone OS 是由苹果公司为iPhone开发的操作

6、系统。它主要是给iPhone和iPod touch运用。iPhone OS的系统架构分为四个层次：中心操作系统层，中心效力层，媒体层，可轻触层。系统操作占用大约512MB的存储空间。 Palm Computing公司由在1993年创建。基于Palm OS的智能手机支持触控、手写，由于该系统采用单义务线程设计，所以运转速度较快。代表机型有Treo680、Treo650等。目前Palm也开场消费基于WM系统的手机。 黑莓是加拿大RIM公司推出的一种挪动电子邮件系统终端.其特征是支持推进式电子邮件、手提、文字短信、互联网、网页阅读及其他无线资讯效力。黑莓手机的魅力在于它完美的PushMail处理方案

7、。使手机成为挪动办公平台，随时随地处置商务信息。 智能手机各种操作系统的市场格局 各个系统的市场格局、占比各个系统的开展前景:Android、Wm、Iphone的情况三个也成为主流Symbian老大、独霸位置遭到要挟黑莓的情况部分市场主流，并逐渐生长Palm的情况衰败智能手机市场情况引见 全球市场： 智能手机市场情况引见 智能手机中国市场格局国产品牌的智能手机之路联 X：2006年左右Windows mobile新联X：Ophone； Android？夏 X：2006年Newplus，基于LINUX； Windows mobile魅 X：2021年Wince，Mymobile其 它：Andro

8、id、Windows mobile 智能手机市场的变化1智能手机普及化，平民化； NOKIA低端智能手机； Android对低本钱的支持； MTK智能方案的推出；2高端智能手机市场竞争猛烈，成为各品牌角逐产品力、品牌力的竞技场； 智能手机市场的变化3事情正在起变化- 手机品牌； 其它进入者； 运营商 手机品牌： 诺基亚： 新的内部重组，手机部门重新分拆组合为智能手机部门、解 决方案部门和传统手机部门，处理在智能手机中整合硬件和 软件所面临的挑战。 摩托罗拉： 调整智能手机的战略，将专注于Android系统； 三星、索爱、LG： 在第一时间放出智能手机新机型，将智能手机作为本人突破 现状的最大时

9、机； NOKIA产品战略层面由“机群作战到“精品战略； 2021年NOKIA整体智能新产品只维持在10款左右，并以精品为导向；智能手机市场几乎是NOKIA的天下2021年NOKIA主要智能手机产品，整个产品线智能手机20款左右： 5230 E63 E71 5800 N86 N97 直板 直板 直板 大屏 滑盖 大屏幕侧滑普通键盘 普通键盘 全键盘 全键盘 普通键盘 全键盘 音乐 时髦商务 时髦商务 音乐 多媒体 多媒体 传统电脑厂商：宏碁、戴尔、新联想：“跨界进军智能手机市场。使得智能手机，特别是大屏幕智能手机，有能够会成为一个相对独立的市场产生并开展；根本以挪动互联网为最终目的，所以与运营商

10、关系也更加亲密； 运营商的深度介入：联通IPHONE挪动Ophone电信的销售政策 运营商把智能手机、3G手机作为改动本人在手机市场影响力的机会，作为本人整合挪动互联网的一大根底，并希望藉此改动或巩固本人在整个电信市场上的位置；中国挪动Ophone黑莓+TDMM，开展智能手机的后援阵地“如今最廉价的手机，比如家电下乡到乡村的，只需求20美圆。相比之下，智能手机价钱偏高，还有很大的下调余地。 中国挪动董事长兼首席执行官王建宙对媒体表示。 中国电信与RIM的协作智能手机用户群体有什么特征？ 整个智能手机用户群体根本特征：年龄：30岁以下；性别：男性为主；特征：对数码产品感兴趣，比较熟习电脑操作；

11、支付才干相对更高、年轻、求新； 对手机产品了解更多、互联网粘着度高； 普通情况下，是身边人在购买手机过程中的意见影响者； 购机习惯：1、在购机过程中，本人普通是最重要的决策者；2、在购机前，普通会经过网络等各种渠道，对产品进 行深化的了解；购买介入度很高；3、理性购买者，不容易被人影响购买决策；4、对产品的一些细节更在意，更挑剔；5、购买后，是最容易成为口碑传播的人，包括好的、 和坏的口碑，而且他们的话还颇为“可信； 大屏幕触摸智能手机用户群体：最重要的两个群体： 数码喜好者：将这种手机当作数码产品来购买，对智能系统、硬件配置、构造工艺很在意；时髦引领者:将这种手机当作时髦消费品、服装来购买，

12、对手机的品牌、款式、配色、可夸耀的操作等更在意；甚至会思索到手机和本人衣服和包包的搭配； 这个用户群体的根本特征：性 别：男性为主，女性约占3-4成；职 业：一二线城市的公司高管、白领、公务员、 私人业主；收入特征：高收入者，或是有较高的家庭收入者；热衷活动：泡吧、KTV、旅游；OPPO目前用户群体根本特征：学生群体、 刚任务不久的年轻人，其中以女性消费者为主；二、三线城市人群；目前整体市场用户群购机预期情况：整体市场男性用户购买预期：智能手机最高OPPO品牌的开展目的:专业性、国际化、科技感、一线城市的时髦认同；第一款智能手机，是品牌内涵丰富化的重要承载； WHY 为什么选择Android？

13、GOOGLE为什么要推行Android:让Google搜索引擎占领用户的手机界面，在挪动互联网上抢占先机；Android承继、或是延续了Google的很多典型基因，其中有很多正是它的优势所在； Android平台引见A、 开放性，复制速度快，运用支持多 B、 互联网特性，最符合手机产品的开展趋势 C、 免费系统，用户利益最大化 Android的优势D、一致的规范下的自在的定制，为厂家、用 户，以及其它的利益方比如运营商提 供宏大的自定义空间； Android更允许自在定制； X10 、HTC SENSE Android的优势 Android代表型产品引见 Android的衍生系统：Ophone

14、中国挪动+Android=Ophone在Android的根底上参与中国挪动的相关效力，同时对界面进展了一定的处置。目前Ophone参与厂家与详细机型： 联想、多普达、MOTO、 三星、LG、PHILIPS、DELL； MOTO MT710、联想 O1 Android代表性功能引见与演示 强大的同步功能；邮件、通讯录、日历等； 如通讯录： 通讯录直接在网上“导入gmail通讯录，一切OK。 只需手机可以上网，手机本会自动更新；假设， 手机里新存入了联络人，邮箱中的通讯录也会自动 被更新；万一手机丢了，换一部手机，只需绑定邮 件，通讯录自动回到手机中。 MARKET1.6万可下载软件、软件分类 地图Google地图、街景、导航 Android代表性功能引见与演示 方便易用的阅读器文字内容自顺应屏幕； 菜单拉动等人性化的操作界面； Android代表性功能引见与演示 Android Market代表性兴趣软件与游戏引见1SKY MAP2商品条码扫描；可以查看 绝大部分的商品和价钱信息，而且商品库继续添加中 Android Market代表性兴趣软件与游戏引见 Android Market代表性兴趣软件与游戏引见3大量的桌面和主题软件展现不同的主题；4图片识别、美术作品识别； 全球市场：全球第二