广告有限公司创业计划书

1、 目录 TOC o 第一章：打算摘要1第二章：项目背景3一、产业背景3二、要紧产品介绍31产品的概念：4 2.产品的性能及特性：4三、产品背景：51、产品背景：52、产品市场竞争能力：. 5第三章：市场分析6一、市场概述6二、服务渠道分析6三、市场容量8四、竞争分析9第四章，营销策略10一、企业定位10二、销售目标11第五章；治理体系15一、公司简介15二、治理队伍15三、 公司各部门责任和相关制度16四、公司经营理念18五、公司治理制度实施19第六章 财务打算20一、股本结构与规模20二、会计报表于附表20三、会计处理原则20第七章 机遇与风险21一、机遇21二、外部风险21三、内部风险21

2、四、解决方案21第八章 附录22一、派送员规章制度22二、协议书（4份）23三、收益表、现金流量、资产负债表31四、高校Fashion Life期刊推广策划书33七、市场调查问卷 40 打算摘要公司宗旨和理念：本公司的宗旨是:用我们的技术知识和全新的派送理念，高质高效的为客户提供专业、中意的服务。本公司的理念是：A.经营理念：WORK FOR BEST，WORK FOR WIN.B.服务理念：FIND A BEST COMMUNICATION C.人才理念：我们查找具备以下精神的职员 信任同伴，相信自己,求新创异，乐观向上，勤奋敬业，开拓进取， JUST FOR BEST！D.企业精神：开拓进

3、取，求新创异，为社会尽责。1、2.a公司简介南方开拓广告有限公司是以广告代理、DM杂志制作发行、设计制作、市场推广为主的综合性广告公司。拥有一套规范先进的设计理念、派送方案和治理方案。并按照现代企业制度要求，并遵循使用一流技术、提供一流服务、创出一流品牌，全心全意为我们的客户提供广告代理、DM杂志制作发行、设计制作、市场推广等服务，获得一流效益的宗旨，为消费者提供信得过的服务。 公司注重短期目标和长远战略的结合，中长期目标将逐步拓宽产品领域，不断开发社区广告代理，企业形象（CIS）策划，品牌产品整合营销 ，公关活动策划组织等业务，走由学校拓展到社区的道路，并向网络广告进展。2.b公司业务范围（

4、1）校园DM广告代理；社区广告牌代理；产品在社区宣传活动策划。（2）DM杂志制作发行：校园、社区DM广告杂志制作、派送（3）设计制作：杂志 ，画册，海报，包装 。（4）市场推广：校园市场推广策划、社区市场推广策划、企业形象（CIS）策划，品牌产品整合营销 ，公关活动策划组织、促销策划。1、3 市场概述 校园广告业务是一块容量巨大，潜力无限的市场。杭城20多所高校，每年招收新生数量78万左右。大学生消费的特点上开放丰富出动的，越来越多的商家将目光投向这快极具消费潜力的市场。而我们公司校园广告业务要紧的面向群体是大学生，实际的业务来源是以大学生为目标受众的商家。由于其市场的特征呈现信息不对称，我们

5、的市场机遇要紧是解决信息连接问题。 公司初期将在杭城设立四个区域进行我们的派送打算，建立起一个健全的派送网络.。开发潜在的客户，制定每月的业务开发打算。保证公司有足够的业务项目经营。我们公司还承接广告主的广告意向，创作质量保证的广告作品，制作各项活动的策划书、打算书。4 投资与财务公司成立初期共投入资金21万（公司注册资金为21万）, 由公司主创成员共同出资。其中用于房屋租赁、电脑等固定资产10.2万元，流淌资产9.55万元。第二年可能盈利10万人民币，第二年资产酬劳为16.5万，投资回收期为一年零九个月。财务可能： (单位：万元) 资产负债汇总表： (单位：万元) 1、5 人力资源治理南方开

6、拓广告有限公司是以广告代理、DM杂志制作发行、设计制作、市场推广为主的综合性广告有限责任公司。南方开拓广告有限公司实行总经理责任制，总经理下设置副总经理、财务部和行政部。而副总经理下面又设置客户服务部、创意部、媒介部、市场拓展部和展示工程部。 项目背景2、1 产业背景市场竞争日益激烈，迫使企业的营销传播走向细分化。纵观各个消费群体，群居生活的大学生们的开销引人注目。被认为最会做生意的犹太人甚至把“年轻时尚人士的钞票最好赚”奉为至理格言。依照2002年底国家教委的统计，当年的大学生招生人数达到了275万余人，而依照国家统计局所属美兰德资讯公司针对北京、上海、广州、成都、西安、杭州等都市的抽样调查

7、显示：全国大学生每月消费总额超过30亿！尽管大学生招生数量可能减少，然而他们的消费却在逐年增加。校园作为一个能够明确清晰定义目标消费群，伴随着大学生开放、丰富、冲动等消费特性和日益增长的物质需求，越来越多的商家将目光投向这块极具消费潜力的市场，不管是餐饮、娱乐、通信、美容，依旧购物都无不争先恐后想挤入这块市场挣得一席之地。但由于高校市场不同于其他一般市场，具有一定的封闭性、专门性，使得许多商家都心有余而力不足，他们千方百计的想打开这市场的大门，但却屡屡的受挫。在众多的广告媒介中，DM广告成为了广告商冲击校园市场的主力军。据我们调查：但由于许多商家没有正规的发送渠道，有时差不多上随意找人发送，这

8、些专门难保证传单的到位率，发送人员中不乏有随意丢弃、撕坏、烧毁、少发、漏发、私藏客户传单者，如此对商家的损失是相当严峻的。且这种不正规的派送是要受到校方查处的，轻者没收传单，重者上述法庭。派送效率低，由于商家没有专门的派送网络差不多上随意找人派送，从而导致的覆盖面不广，派送时刻长等弊端。有许多的商家的传单差不多上由非专业人事制作的，不能达到专门好的广告效果，印刷粗陋，既阻碍美观又损害商家的形象。 我们公司正是专门为这些商家开发校园市场的公司，来满足这些商家的需求。我们通过设立健全的派送网络，使网络涵盖整个杭州高校，建立一套规范先进的设计理念和治理方案，并按照现代企业制度要求，并遵循使用一流技术

9、、提供一流服务、创出一流品牌，全心全意为我们的客户提供广告代理、DM杂志制作发行、设计制作、市场推广等服务，获得一流效益的宗旨，为消费者提供信得过的服务。 2、2要紧产品介绍2、2.a 产品的概念首先我们要强调的是我们的产品是一种服务DM广告派送。DM是英文Direct Mail Advertising的简称，早期的DM还被叫做邮送广告、直邮广告、小报广告等，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。DM广告在欧美国家进展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体。DM广告既适合于大众消费品广告,又适合于有针对性的专业性科技广告，既适合于商品生命周期的开拓期也适合于商品生

10、命的成长期和成熟维持期。从DM行销的角度看，我们的DM派送形式为纯派发式DM，这差不多上是一种DM信息的传递。而Fashion Life确实是如此一份集DM信息于一体的期刊。1Fashion Life期刊是本公司全权代理厂家针对校园的广告制作的一本时尚杂志。(见附页高校“Fashion Life期刊”推广策划书)内容：指南的内容以刊登广告为主，辅以联系学生生活学习的信息（例如：刊登如何提高学习效率，如何猎取考研信息，如何美容保健，新书信息，及学生关怀的话题等等）。B. 形式：以规格为42.5mm*54.5mm四开大小的报刊形式发行C. 发行量及频次：发行量大约3万份覆盖杭州全部高校，每月发行一

11、到两份。 2、2.b 产品的性能及特性传单和期刊派送解决了厂家进入学生市场的困难，作为一个信誉较好诚信度高的广告公司，为学生提供免费可信的广告资料，力求达到学生和厂家双赢的结果。与电视、广播、报纸等传统广告媒体相比，我们具有专门强的“个性”：1、规模性：我们的校园DM派送网络函盖浙江大学的西溪、紫金港、玉泉、华家池、都市学院；浙江工业大学的本部及之江学院；杭州商学院的本部和东院；浙江工程学院、杭州电子工业学院等25个院校，总计28859个寝室，直同意众人口总量达12万人。2、精确性： 由于校园群体的专门性，使广告定向投放成为了可能。我们的Fashion Life为广告客户提供的是有清晰特征的目

12、标群，针对“年龄在1915岁；学历是大专或本科以上；比较热衷于追逐潮流，注重追求生活品质与品味；是以后社会的中坚力量”来精确投放广告。渗透性：校园DM广告是在广告领域内对校园市场的开拓和创新，解决了供求市场的信息不对称问题。它形式新颖、鲜亮、直观，存留时刻长，保存价值高,传阅人数多，具有专门高的渗透性。有利于消费者认同，如于其他媒体同期展开，可增加客户的宣传力度便于增加产品的市场占有率和知名度。4、可量化：校园DM派送网络的建立，为广告策划提供了广告到达目标人群的一个差不多推断标准。我们将不断的进行数据收集，资料包括高校人群的性不、年龄、爱好、消费形态、寝室分布、校园活动等。依照这些资料，广告

13、商能够有的放矢地打广告，并配合校园相关活动，使自己的品牌渗透到校园。5、低成本：在电视台做十几次30秒广告的钞票，或在报纸做两天整版的钞票，在我们的高校投递网络内能够连续不断地做一两个月。为商家节约了广告费用和派送费用实为一种经济实惠的宣传方式。6、专业性：由广告专业人员将专业知识与实践相结合，使得广告作品更具专业性和导向性，使本产品成为学生日常生活中不可或缺的杂志，丰富了学生的课余生活。2、3A 产品背景大学生消费的特性使得他们成为极易受广告鼓动的消费者，新的产品和信息、打折、降价等都极易受到他们的关注，而Fashion Life确实是如此一份集此类信息于一体的期刊。它迎合了学生谋求购物信息

14、的要求及商家的推广产品、服务需求，更为商家节约了广告费用和派送费用实为一种经济实惠的宣传方式。且Fashion Life是期刊形式发行的，能够使广告更具有长期的目的性，更好地达到广告效果，再则更使得公司与商家建立长期合作关系，互惠互利。2、3B 产品的市场竞争能力 我们的竞争优势在于全面的多层次的宣传方案，对企业量身定做的职业化的广告设计，完善的高效的派发渠道，专门的市场定位，宁缺毋庸的业务寻求，和一块精益求精的品牌。再者，公司成员本身作为大学生，对学生市场相当了解，且能从学生的心理角度动身， 设计出符合大学生心理的广告，同时从实际动身，以学生利益为基础，使之具有相当的专业水平和促销效果，又确

15、保其可靠性。厂商的传单往往太过于杂乱，也因其数量繁多通常可不能起到专门好的效果，而往往造成资源白费。本公司将所有的广告统一化，有序的设计到一本期刊内，能有效地幸免繁冗的传单充斥校园，且使学生及时获得所需的信息，各取所求。在和学校的交流协调方面，本公司能充分发挥地理和自身优势，得到学校的支持。 第三章、 市场分析 3.1 市场概述 学生市场是一个富有巨大潜力的市场，在杭州汇合了20多所高校，每学年招收的新生数量在78万左右，同时随着大学的扩招，高等教育的普及，在校学生数量逐年壮大。尤其是刚进入大学校门的新生，在生活方面往往比较茫然，不明白应该如何样安排好自己的生活，期刊及传单就为他们提供了一个专

16、门好的导向，有利于学生尽快适应大学生活，同时也可为其他年级的大学生提供方便。而我们公司的期刊及广告传单的派送对象要紧为在杭高校的大学生，即大学生是实际消费群，而初期参与者不仅仅是本公司，还有有各大学校后勤服务部。 3.2 市场渗透通过与各校相关部门的联系及协调，在大量接触各校学生的基础上，确定了派送业务范围为浙江大学的西溪、紫金港、玉泉、华家池、都市学院；浙江工业大学的本部及之江学院；杭州商学院的本部和东院；浙江工程学院、杭州电子工业学院等22个高校，具体派送情况见附表。通过正规渠道即与学校挂钩面向大学生的DM派送和期刊发放在省内尚属首例，具有较大的市场前景。公司从学生的角度动身，变被动为主动

17、，建立了一个学校与商家之间的桥梁，充当信息传递的媒介，有效杜绝垃圾广告充斥校园。同时使得学生成为有用信息和厂家促销优惠的受益者。随着派送网络的健全并涵盖整个杭州高校，公司设置了专门的工作部门来经营治理那个项目，并在稳固该项目的同时针对逐渐增长的市场需求利用已有的优势定期制作高校Fashion Life期刊，以后的进展前景十分可观。3.3服务渠道分析 通过与各大高校后勤部的联系协调并签订和约，使本公司传单与校刊结合，由相应人员发送；再由本公司委派人员将已设计制作的广告期刊派送到学生宿舍。 公司通过向签约学校提供市场调研活动、市场推广促销活动、校园DM派送等一系列勤工俭学工作岗位、而学校负责在本校

18、内征集工作人员展开工作。另外我们还能够向学校提供比如：向学校提供校园期刊的免费印刷，而校方则向我们提供免费夹带广告宣传。具体操作内容见附表：协议书1另一方面，我们还注重短期目标和长远战略的结合，中长期目标将逐步拓宽产品领域，不断开发社区广告代理，企业形象（CIS）策划，品牌产品整合营销 ，公关活动策划组织等业务，走由学校拓展到社区的道路，并向网络广告发小区DM派 送校 园DM派 送校园市场推广策划DM期刊制作写字楼杂志制作发行小区市场推广策划茶室、酒吧、咖啡厅1.企业形象（CIS）策划2.品牌产品整合营销 3.公关活动策划4.促销策划建设自身网站电子商务网站展。如下图所示： 3.4 市场容量

19、依照我们公司初步调查，在杭高校的学生分布情况如下：学校校区寝室数（个）总数（个）备注：男 女浙江大学西溪5104901000紫金港29852985玉泉总32003200都市学院总17801780华家池7503601100浙江工业大学本部8106901500之江学院6005001100杭州商学院本部7254741199西院130120250东院210543753浙江工程学院老本部292280572下沙8008101610杭州电子工业学院老本部370130500下沙24302430中国计量学院老本部300、200500下沙25922592浙江中医学院四个生活区，人数大约20000人 2000200

20、04000浙江机电职业技术学院浙江艺术职业学院浙江商业职业技术学院浙江省交通职业技术学院300200500杭州职业技术学院下沙总2592在同区浙江广播电视大学下沙浙江旅游学院总1000浙江建设职业学院杭州师范学院本部410500910钞票江120210330浙江财经学院总10781078浙江经贸学院170260430浙江经济职业技术学院90145235浙师大幼师学院总218218杭州广播电视专科学院500218718浙江教育学院150300450浙江科技学院300200500学校总数：22个 寝室总数：33102依照我们公司初步调查，在杭有意向向高校市场的进军的商家有：(1) 餐饮：肯德鸡 麦

21、当劳 九百碗 等；(2) 购物：超市、书城（文化商城）等；(3) 数码产品：电脑商、手机商、电子词典、等数码产品商；(4) 娱乐：网吧、休闲吧、酒吧；(5) 其他：眼镜店，联通，移动，旅行社，美容理发店，琴行（天目）、苏宁、永乐电器商，家教中心、送水公司3.3 竞争分析 (1) 按照市场分析，目前的竞争阻碍力量分析如下： 3.3a 大型广告公司: 这类公司要紧面向大型企业合作，顾客源质量较好。然而相对灵活度不足，应付单一学校偶发的活动，反映不及，而错过较好的宣传机会。 3.3b 中小型地区广告公司: 这类公司的优势在于地区阻碍力大，价格普遍不高。然而，他们的业务素养有限，广告制作能力不足。 3

22、.3c 企业自身宣传: 这种形式市场发觉快，操纵强。但相对要在杭州各大学校铺开宣传，成本太高，工作量偏高。 3.3d 学生团体: 这种形式价效配合表面上看较好，然而，那种形式的“企业”诚信度太低了，没有专门好的约束机制，专门容易形成漏发少发的情况。（2）、竞争优势 相比之下，我们的竞争优势在于全面的多层次的宣传方案，对企业亮身定作的职业化的广告设计，完善的高效的派发渠道，专门的市场定位，宁缺毋庸的业务寻求，和一块精益求精的品牌。再者，公司成员本身作为大学生，对学生市场相当了解，且能从学生的心理角度动身， 设计出符合大学生心理的广告，同时从实际动身，以学生利益为基础，使之具有相当的专业水平和促销

23、效果，又确保其可靠性。厂商的传单往往太过于杂乱，也因其数量繁多通常可不能起到专门好的效果，而往往造成资源白费。本公司将所有的广告统一化，有序的设计到一本期刊内，能有效地幸免繁冗的传单充斥校园，且使学生及时获得所需的信息，各取所求。在和学校的交流协调方面，本公司能充分发挥地理和自身优势，得到学校的支持。第四章、营销策略4、1企业定位本公司要紧是以校园广告业务代理设计和派发、DM杂志制作发行、设计制作、市场推广为主的综合性广告有限责任公司.4、1.a 企业优势（略，见前）4、1.b 产品价格 竞争导向定价，采纳随行就市的定价法（Going-rate pricing）并结合总成本加成定价。具体做法：

24、 比较商家自制传单的费用和FASHION LIFE的成本及现时期DM广告的定价确定广告的价格。价格表规格价格（单位：元）手册型封二3200封三2580封底3300内页1580单面688收录268期刊型半通栏65mm*120mm9001250100mm*170mm2980单通栏65mm*235mm9501200双通栏130mm*235mm2000半版170mm*235mm3500整版235mm*38.8mm8989报花1.5mm*5.8mm250注：定价优势：比较FASHION LIFE广告价格与商家自制传单广告得费用自制传单广告得费表规格（单位：mm）数量传单广告费用(制作费用+派送费用)65

25、*120 正反彩印300000.065*30000+0.05*30000=3450元65*235 正反彩印300000.12*30000+0.05*30000=5100元注：65*120mm 正反彩印传单广告的效果相当于单通栏的广告，但在价格上传单广告的费用要高出3450-2400=1050（元）65*235 正反彩印传单广告的效果相当与双通栏的广告，传单广告费用要高出5100-3900=1200（元） 由此可见，FASHION LIFE广告定价明显低于商家自制传单费用，对商家产生更大的价格吸引。公司进展4、2.a公司战略 公司要紧的服务内容是：（1）校园DM广告代理；社区广告牌代理；产品在社

26、区宣传活动策划。（2）DM杂志制作发行：校园、社区DM广告杂志制作、派送（3）设计制作：杂志 ，画册，海报，包装 。（4）市场推广：校园市场推广策划、社区市场推广策划、企业形象（CIS）策划，品牌产品整合营销 ，公关活动策划组织、促销策划争对学生市场与商家之间由于信息不对称引起的市场效率低的现象，我们推出一系列具有特色的优质服务，并扩大市场规模不断抢占学生广告市场。因此，我们制定以下执行打算：一、首先从纵向上来讲，大致能够分为三个时期： 初期（第一到三年） 第一年：产品服务导入市场，提高市场知名度，树立品牌形象。打开并逐步建立健全的客户业务网络。 第二年：初步战略校园广告业务代理市场，力争市场

27、占有率达到25%，累计达到收入75万，净利润33.3万。 第三年：建立品牌形象，扩大品牌美誉度，创建品牌真正的无形资产，形成品牌号召力。增加更多的办事处，扩大办事处的规模。市场占有率提高到30%。 中期（四到六年）进一步完善和健全业务圈，完成企业第一次大型人才引进和更替。居于市场主导地位（校园广告业务代理），在市场上有40%以上的占有额。巩固和扩展原有业务，扩大市场向社区，写字楼等派发。开拓新市场，建立全省业务网络。长期（六到十年）利用自身的品牌的优势，吸引有实力的有开拓精神的人才加入企业。完成企业第二次创业，开拓省外市场，开始向省外扩张。扩大省内市场份额，扩大业务范围，与大客户建立长期合作方

28、案。建立一本品牌杂志，在传媒业上有一定的口碑和成就。二、其次从横向上来讲，则能够分为以下几个时期：(1)、在派送业务的基础上开发校园广告代理，校园市场推广策划业务，及社区市场推广的业务。(2)、成立期刊项目组，负责开发校园DM期刊项目。 (3)、在创意制作部下组建专门的策划组、设计组。策划组：承接市场推广策划、企业形象（CIS）策划，品牌产品整合营销 ，公关活动策划、促销策划，平面设计，杂志制作，包装设计。(4)、由原有的设计人员中选择出擅长网页设计，网站建设，网络广告制作的人才。组成网络制作小组专门负责建设自身网站以及承接网络业务(网页制作、网站治理，网络广告制作等)。 4.2b营销推广）人

29、员组织企业成立初期将由以下组织形态组成部门负责治理营销。下沙部门经理业务主管DM派送督管 市场服务主管滨江杭州小河山 业务部是企业的脉搏，是企业生存的核心所在要紧工作是查找企业广告需求，与企业谈判转而引进业务。 推广员是业务部的“广告公司”，将负责企业业务宣传、形象推广。并为企业引入投资者与战略合作者进行洽谈。能反映市场需求挖掘市场潜力。并为维护企业权益，与政府机关打交道，与校方进行合作，追求效益最大。 派送是本企业的“终端渠道”，将负责最快速高效的广告派送。我公司争取在最短时刻内建立发送体系，为此我们选择与学校的勤工简学部合作、 打海报招工（在学校内）。劳资关系将是十分自由的。）企业推广校园

30、业务代理市场是个灵活多变的市场，没有固定的销售期，广告公司与业务单位的合作也不是十分紧密。这就给我们企业打入市场提供了机遇与挑战。我们要加大服务质量，建立个性化的广告设计和服务，追求广告设计差不多符合业务单位的经营目的和销售任务。企业初始创立是我们将投入约万元资金，选择在一些被学生和企业阅读率比较高的媒体中进行广告宣传。 在品牌推出后，我们的业务员将主动出击，向目标单位发出传真或通过电话预约商家进行洽谈，为最终签单定下基础。 另一方面，我们的接线员也对商家的主动电话询问进行热情的解答。3) 销售方案续前，本公司业务员在与商家洽谈业务后，将采取以下一系列的销售方案,促销策略: a.预定折扣：商家

31、预定在FASHION LIFE期刊作广告，则可免费赠送得到FASHION LIFE手册收录广告一条，相当折扣268元 b.累计折扣：广告商在FASHION LIFE上登广告超过三次将在下期FASHION LIFE中获赠报花广告（可用来制作优惠券）相当折扣250元 c.半年折扣：预定广告半年，广告费用下调9%。d.全年折扣：预定广告一年，广告费用下调20%。e.其他：广告价格同前（企业定位产品价格）,对业务需求量大，付款及时的客户，我们将给予更多优惠的服务，并可进行定时的人才交流，依照的原则，的业务量来自的客户。我们将建立这客户的档案，了解客户偏好，记录客户特点和专门需求，做到知己知彼。在节假日

32、或客户店庆日或其他重要生活分寄卡片表以祝贺。不断的进行品牌维护也提醒，不让自己埋没与市场无序竞争之中。）派送业务DM派送是企业业务流程的最后一站。为了与校方联系，从而减少对此的管治，我们将与各校勤工助学会取得联系，采纳要紧以他们派送，如此一方面解决校方对勤工助学找工作的压力，一方面招收大量廉价高质劳动力。 我们将在各校建立派送治理中心，委命治理员，负责发送传单给派发员，并登记、监督派发员任务完成情况与效率。DM派送（流程图）如下:销售与市场维护是企业的生命线，我们将本着老实经营、善于创新的理念，认真工作，完善每一项销售服务任务。第五章 治理体系：公司简介： 南方开拓广告有限公司是以广告代理、D

33、M杂志制作发行、设计制作、市场推广为主的综合性广告公司。公司业务范围要紧包括: （1）校园DM广告代理；社区广告牌代理；产品在 社区宣传活动策划。 （2）DM杂志制作发行：校园、社区DM广告杂志制作、派送 （3）设计制作：杂志 ，画册，海报，包装 。 （4）市场推广：校园市场推广策划、社区市场推广策划、企业形象（CIS）策划，品牌产品整合营销 ，公关活动策划组织、促销策划。5.2 治理队伍： 5.2a 成员介绍： 包乃瑾：女、国际经济与贸易021班学生。曾在院记者团和校记者团工作，积极参与社团、学院和校各类活动。曾获2003暑假社会活动校积极分子。并有多次在广告公司实践学习的经验，并积极投入广

34、告事业。张晶琦：女、经济学院国际经济与贸易021班学生。曾在校学生会创新创业中心下属人力资源部和院学习部工作，积极参加学校举办的各种活动。在校多次获得奖学金并被评为2003暑假社会实践积极分子罗小栋： 男、会计治理学院会计022班学生。曾担任班团支书、宣传委员，校级社团部长等多份职务，并多次获得奖学金，校优秀班干部，还被评为2003暑假社会实践积极分子。有丰富的社会工作经验，动手能力强，有专门强的经营企划水准。 石松彪：男、人文与公共治理学院广告012班学生。有丰富的广告单位的实践经验，并于2002和朋友一起开办过广告工作室，关于广告公司的操作流程和工作内容特不熟悉。在本次参赛中过程中起着特不

35、重要的作用。 李国程：男、人文与公共治理学院广告011班学生。曾担任学校社团联合会活动部部长，杭州商学院宿管中心学生助理。多次获得“优秀学生干部”、“优秀团干部”、“社团活动积极分子”称号。论文网络广告噪音获院“希望杯”科技论文竞赛一等奖。并立项参加了校“挑战杯”学生科技论文竞赛。5.2b 公司组织结构： 总 经 理 财 务 部人力资源部客户服务部DM派送部业务主管部门创意制作部 5.3公司各部门责任和相关制度：5.3a 各部门责任： （1）总经理：主管部门各种人事安排，决策各项重要事务，监督保证各项目的实施运作。 （2）创意制作部：承接广告主的广告意愿，创意、制作质量保证的广告作品；制作各项

36、活动的策划书、打算书。 （3）业务主管部：开发潜在的客户，制定每月的业务开发打算。保证部门有足够的业务项目经营， （4）DM派送部：监督各派发网络，保证DM广告的发放质量，制定各项监督机制。 （5）客户服务部：为客户提供学校对所发送传单的简单反馈信息。同意客户的随机抽样调查，做好与客户的交流。 （6）人力资源部：人为中心，在鼓舞人的积极性上下功夫，充分调动职工的情感和积极性。 （7）财务部：在总经理领导下，负责主持本部的全面工作，组织并督促部门人员全面完成本部职责范围内的各项工作任务；5.3b 公司治理制度（一）、总 则 第一条 为了不断升华公司的经营理念，制造和形成统一的公司形象，提高公司的

37、凝聚力和竞争力，强化公司对社会的责任，特制定本治理制度。 第二条 本治理制度由公司制度治理员会负责解释、组织实施。（二）、各部门制度1、总经理（1）、贯彻执行党和国家的方针、政策，遵守国家的法律、法规，执行各项决议。（2）、组织本企业职工完成企业生产经营任务和个项经济技术指标，推进企业全面进展，努力提高经济效益。（3）、严格按章经营，遵守财经纪律，坚持民主治理，听取意见，同意监督。（4）、爱护企业合法权益和职工在企业内的正当权益，提高职工生活待遇。（5）、协调理顺企业内外关系，正确处理国家、企业和个人三者之间的关系。（6）、抓好职工培训，全面提高职工素养和企业整体素养。（7）、定期向主管部门报

38、告。2、财务部：（1）、在总经理领导下，负责主持本部的全面工作，组织并督促部门人员全面完成本部职责范围内的各项工作任务； （2）、贯彻落实本部岗位责任制和工作标准，紧密与其他部门的工作联系，加强与有关部门的协作配合工作； （3）、负责组织会计法及地点政府有关财务工作法律法规的贯彻落实； （4）、负责组织公司财务治理制度、会计成本核算规程、成本治理会计监督及其有关的财务专项治理制度的拟定、修改、补充和实施； （5）、组织领导编制公司财务打算、审查财务打算。拟定资金筹措和使用方案，全面平衡资金，开发财源，加速资金周转，提高资金使用效果； （6）、组织领导本部门按上级规定和要求编制财务决算工作； （

39、7）、负责组织公司的成本治理工作。进行成本预测、操纵、核算、分析和考核，降低消耗、节约费用，提高监利水平，确保公司利润指标的完成； （8）、负责建立和完善公司财务稽核、审计内部操纵制度，监督其执行情况； （9）、审查公司经营打算及各项经济合同，并认真监督其执行，参与公司技术、经营以及产品开发、差不多建设、技术改造和其他项目的经济效益的市议； （10）、参与审查高速价格、工资、奖金及其奉承涉及财务收支的各种方案； 组织考核、分析公司经成果，提出可行的建议和措施； （11）、负责财会人员的业务培训。规划会计机构、会计专业职务的设置和会计人员的配备，组织会计人员培训和考核，坚持会计人员依法行使职权；

40、 （12）、负责向公司总经理、主管副总汇报财务状况和经营成果。定期或不定期汇报各项财务收支和盈亏情况，以便领导及时进行决策； （13）、有权向主管领导提议下属人选，并对其工作考核评价； （14）、完成公司领导交办的其他工作任务。 3、客户治理制度为对部门客户进行分类治理，在行业分类的基础上进行等级分类，制定客户资料治理制度，更好的了解客户经营状况及各方面资讯与客户之间保持长期友好合作关系，建立健全客户档案。具体内容如下： (1). 客户资料收集 由业务人员对现有及待开发客户资料进行整理。 客户资料包括：客户名称、类不、地址、联系人、联系电话、企业性质、公司实力、进展潜力、财务状况、营业执照复印

41、件、合同书、各项证明以及必备的公关资料等。 (2). 客户资料归档由专人对业务人员提供的资料进行分类归档并录入电脑制成电子文挡，同时建立一套完整的客户资料治理体系，以便公司有关人员随时查阅，加强与客户之间的交流沟通，并对客户进行有针对性的筛选。(3). 客户分类治理 依照行业分类，由具体的业务员分不对某一特定行业进行客户开发，如能够将行业分为娱乐、餐饮、购物等类不。. 客户服务1、为实现目标派送（发行）客户的优质投递，定期定区域组织人员核对、电话回访、以获得反馈信息，深入了解和不断修正完善客户数据系统及渠道建设。2、定期制作反馈服务表，了解客户新的需求。3、对DM派送目标市场定期展开调查，为客

42、户建立完善的消费群数据库。4.其他部门：（见附表1.）5.4 经营理念： 经营理念： WORK FOR BEST,WORK FOR WIN.服务理念：FIND A BEST COMMUNICATION. 我们能为客户提供便捷的沟通渠道和恰当的沟通时机与策略组合，在对市场深入研究分析之后。协助客户做到与消费者强有力而高效的沟通。不断的为我们所服务的企业制造出越来越多的利润和价值。经营口号:以诚信塑造品质，以诚心塑造生活。企业目标：创办优质效益企业，为国家庭塑造精巧健康新生活。企业精神：开拓进取，求新创异，为社会尽责。5.5公司治理制度的实施 ：公司将公司治理制度印刷分发给职员人手一分。公司见每年

43、分两次（年初和年中）组织公司职员学习公司治理制度。公司职员必须熟练准确无误的背诵公司的价值观，公司的品牌观以及公司的进展目标。公司的一切活动必须遵照公司治理制度进行，按照公司治理制度做好所有工作。关于违反公司治理制度的有关人员和负责人将进行批判和处分。并与每季度进行一次公司治理的总结，写出书面报告，通报全公司职员。财务分析6.1 股本结构与规模公司成立初期共同入股21万（公司注册资本21万），以利于筹资，化解风险，并为以后可能的上市做预备。其中用于固定资产投资10万。会计报表及附表6.2a要紧假设：公司的设备、原材料供应商的信誉足够好，生产中能够保证产品质量。租赁办公场地，付租金即可运营。6.

44、2b三项报表：以下是从2004年起五年期的年度产品收入汇总表。此打算系依照目前我公司的自筹资金打算第一基金而制定的。此外，产品产值假定是在2004年2009年，这些假定值支持着这段时期的产值打算。（具体报表内容见附表3）6.3 会计处理原则：应收帐款按当季销售收入的10%定，其中70%当季收回，剩余30%下季收回坏帐预备按当季应收帐款发生额的0.5%提固定资产期末无残值，按直线折旧法计算应付帐款按当季材料采购额的20%提，下季付款.（5）注意：南方开拓广告有限公司由因此大学生创业公司，因此公司能够享受三免散减半的优惠政策。因此本报表已将此考虑。第七章 S W O T 分析 7.1 机遇学生市场

45、是一个富有巨大潜力的市场，就杭州而言，每年招收的新生数量就在7-8万，并呈逐年递增的趋势。巨大的市场孕育着巨大的商机，而把握这一商机将带给我们无尽的财宝。学生市场与商家之间存在着由于信息不对称而引起的各种市场效率低的现象。而我们公司特定的的全面的多层次的宣传，和对企业量身定做的广告设计，完善的高效的派送渠道，专门的市场定位，宁缺毋庸的业务寻求，为的确实是解决这一问题。我们公司设在杭州高校园区，享受“三减三免半”的税收优惠政策。作为创业者，我们公司成员本身确实是大学生，对大学生的消费倾向和爱好喜恶要比市场上的一般商家了解的更透彻更深入。我们公司拥有全新的创业理念和创业模式。DM广告具有专门强的适

46、应性，既适合于大众消费品广告,又适合于有针对性的专业性科技广告，既适合于商品生命周期的开拓期也适合于商品生命的成长期和成熟维持期。与电视、广播、报纸等传统广告相比，我们具有专门强的个性：即规模性、精确性、渗透性、可量化性、专业性和低成本性。7.2外部风险来自市场的四种竞争力量：大型广告公司，中小型广告公司，企业的自身宣传，学生团体。这四种力量的业务进展方向将阻碍我们公司的进展。能否真正有效的打开学生市场决定者公司的进展命运。由于DM广告在我国正处于初始进展时期，在我国的阻碍还不是专门大，再加上政治、经济、文化等个方面的阻碍，能否用此方式真正打开学生市场还存在一定的风险。创业初期面临能否打响品牌

47、的风险。只有建立好一个品牌形象，才有可能在广告这一充满竞争的土地上生根发芽。而我们公司就面临着打响品牌的这一难关。7.3 内部风险成本风险。尽管相对其他公司，我们公司的成本要求相对要低，但也存在一定风险。竞争对手的策略的改变，应付策略商的不确定性。假如在我们还没有真正打开学生市场的时候，其他竞争对手改变策略将对我造成巨大冲击。7.4解决方案提高宣传力度，从各个方面展开宣传攻势，建立强而大的品牌阵容。缩减成本，合理利用现有资源，使其资源达到最大化。不断扩大我们的学生市场，掌握学生的消费倾向和商家的宣传动向。 不断汲取具有创新精神的队伍成员，组建一只真正强大的创业队伍。附表1派送员规章制度工作时刻

48、依照具体派送项目安排工作时刻。派送员具体要求派送员应具备良好的素养，较强的工作责任心，塌实肯干的工作态度。派送员必须是在校学生，拥有较充裕的时刻。录用程序派送员来公司必须填写人才登记表。公司对前来应聘的派送员进行面试，面试通过后签订具体协议成为工作室的派送人员。为了使派送员更好的遵守此规章制度在成为工作室派送员后须交纳20元的履约金。履约金在协议到期自动解除后可退还。四、派送员职责A派送员签订协议，即成为我部门一员，应共同致力于我部门的进展。B、严格执行协议所规定事项，按照业务单所写信息(发送方式、时刻、地点)发送传单。C、派送员不得随意丢弃、撕坏、烧毁、少发、漏发、私藏客户传单违者将按协议相

49、关规定处理。D、派送员发送客户传单，即代表客户形象，务必礼貌待人，认真负责，不做出有损客户形象的事。 E、每个派送人员必须按照所规定区域内发送传单，不得越界发送。酬劳依照项目的不同和发送的份数来计酬劳。项目的奖励派送员在确保派送按时、按量、没有任何作弊行为的情况下，对工作认真负责，做出较大贡献者给予一定的奖金。六、其他具体制度由公司向应聘者解释。附表2 协议书 协 议 书1 甲方：南方开拓广告有限公司 乙方： 签订地点： 为加强双方的联系与合作，甲、乙双方经友好协商，特定立下列条款，确定双方权利与义务，以资共同遵守。 由甲方向乙方提供勤工俭学工作岗位、乙方负责在本校内征集工作人员展开工作。甲方

50、提供的工作内容：市场调研活动、市场推广促销活动、校园DM派送等乙方的权利和义务乙方有权在校园行政法规内对甲方的活动进行监督。乙方征集的工作人员要符合甲方提出的要求。乙方有义务监督已被甲方录用的工作人员的工作情况，特不是派送的工作人员，并在需要时出具相关的派送证明甲方的权利义务甲方有权对乙方提供的人员进行筛选。甲方应维护乙方权利，在活动中不得损害乙方利益。甲方按约定支付乙方相应的酬劳 协议的变更、解除和终止协议履行中，如因客观情况发生重大变化，致使合作应作重大调整或无法开展的，经双方协商一致，可予变更、解除。本合作有效期为 2003 年 月 日起 至年 月 日。有效期满，协议自动终止。本协议一式

51、两份，双方签字后生效，甲方乙方各执一份。盖章（签名）甲方：南方开拓广告有限公司广告企划部 乙方： 甲方负责人：_ 乙方负责人：_签订日期：2003年_月_日 协 议 书 2 甲方：南方开拓广告有限公司 乙方： 签订地点： 为保障定性项目高质量的完成，甲、乙双方经友好协商，特定立下列条款，确定双方权利与义务，以资共同遵守。 1.乙方工作内容：乙方成为甲方的联络员，负责招收访问员。2.乙方的权利义务a.乙方应遵循甲方的各项规章制度，维护甲方权利，在活动中不得损害甲方利益。b.乙方应及时向甲方汇报活动中的工作进程情况。c.乙方开展业务活动，甲方应尽可能为乙方提供便利条件，包括适当的工作场地，工作设备

52、。d.乙方有权按照下面约定的方式获得酬劳。 3.甲方的权利和义务a.甲方有权对乙方的招收访问员活动进行治理、指导。b.甲方应按双方的约定分配给乙方相应的酬劳佣金。酬劳表（月结制）人数A（510）B（1025）C（2640）D超过40人分层酬金（元）571010总酬金结算5*A5*A+7（B-A）5*A+7（B-A）+10*（C-B）10*D注：A、B、C、D分不代表每层人数。c.甲方应在每月初6号-8号如期结算上月酬金。4.协议的变更、解除和终止a.协议履行中，如因客观情况发生重大变化，致使项目应作重大调整或无法开展的，经双方协商一致，可予变更、解除。b.乙方严峻违反甲方的规章制度或给甲方利益

53、造成重大损害的，甲方有权解除协议并责令赔偿。c.如甲方未按约定支付酬劳的，乙方亦有权要求甲方尝付应得酬劳并作出违约赔偿5.本合作有效期为 2003 年 月 日起至 年 月 日。有效期满，协议自动终止。6.本协议一式两份，双方签字后生效，甲方乙方各执一份。 盖章（签名）甲方：南方开拓广告有限公司 甲方负责人：_ 乙方：_ 签订日期：2003年_月_日 协 议 书 3 甲方： 乙方： 签订地点： 为保障项目高质量的完成，甲、乙双方经友好协商，特定立下列条款，确定双方权利与义务，以资共同遵守。 第一条：合作方式：乙方为甲方提供 服务。第二条：酬劳支付时刻：第三条：酬劳支付方式：第四条：乙方的权利义务

54、乙方保证在甲方要求的时刻内高质量地完成该项目。乙方有权按双方约定的时刻、方式获得酬劳。第五条：甲方的权利和义务甲方有权对乙方的活动进行监督。甲方应按双方约定的时刻、方式支付给甲方相应的酬劳。甲方认为乙方的服务不到位时，必须提供相应的证据。第六条：协议履行中，如因不可抗力、客观情况发生重大变化，致使项目应作重大调整或无法开展的，经双方协商一致，可予以变更、解除。第七条：违约责任：乙方按约定完成项目后，甲方未按约定支付酬劳的，除支付剩余的酬劳外，还应支付相应的违约金。如经甲方提供证据证明，乙方在服务上确实存在问题的，由乙方承担赔偿责任，提供相应的费用。如双方在项目上发生纠纷，先有双方协商解决；如协

55、商不成的，交由仲裁部门解决。本合作有效期为 2003 年 月 日起 至年 月 日。有效期满，协议自动终止。本协议一式两份，双方签字后生效，甲方乙方各执一份。 盖章（签名）甲方： 甲方负责人：_ 乙方：_ 签订日期：2003年_月_日 协 议 书 4 甲方：南方开拓广告有限公司 乙方： 签订地点： 为高效、优质地实施Fashion Life项目打算，甲、乙双方经友好协商，特定立下列条款，确定双方权利与义务，以资共同遵守。第一条：甲方工作内容：甲方负责乙方版面DM广告（直邮广告）的设计、制作和派送宣传。第二条：甲方的权利与义务：甲方有义务向乙方提供其广告制作的样本效果，在得到乙方同意后，甲方才方可

56、最终将DM广告进行派送。甲方有义务保证甲方的广告能发放到学苑区各大高校校区，包括杭州商学院、杭州电子学院、杭州师范学院、浙江工程学院、中国计量学院、浙江财经学院等6所，以及浙大西溪校区。甲方有义务保证广告制作质量、保证乙方广告的达到率 。甲方有权利在协议签订之时，拿到乙方所购买版面价格二分之一的款项作为项目的预付金；另一半款项当乙 方收到甲方广告发放到位后，应即给予支付。第三条：乙方的权利与义务：乙方有义务向甲方提供各种广告制作所需相关材料。乙方有权利对甲方广告制作质量、广告发放提出质询和监督。假如乙方认为甲方违约操作，可通过举证要求甲方按合约约定操作。第四条：协议的变更、解除和终止协议履行中

57、，如因客观情况发生重大变化，致使项目应作重大调整或无法开展的，经双方协商一致，可予变更、解除。如乙方未按约定支付酬劳的，甲方亦有权要求乙方偿付应得酬劳并做出违约赔偿。如乙方提供证据证明甲方在服务上确实存在问题，由甲方承担赔偿责任，提供相应赔偿。第五条：如双方在项目上发生纠纷，先由双方协商解决；如协商不成的，交由仲裁部门解决。第六条：本协议有效期为 2004 年 月 日起 至年 月 日。有效期满，协议自动终止。第七条：本协议一式两份，双方签字后生效，甲方乙方各执一份。 盖章（签名）乙方： 甲方：南方开拓广告有限公司乙方负责人：_ 甲方负责人：_ 签订日期：2003年_月_日附表31收益表收 益

58、表表1.单位：万元第一年第二年第三年第四年第五年一.主营业务收入507588100120 减：主业销售成本2021243537 主业销售费用55.5689二.主营业务销售利润2548.5586774 减：治理费用1515171718 财务费用0.150.200.260.400.48三.利润总额9.8533.340.7449.655.52 减：所得税0.000.000.001720.4四.净利润9.8533.340.7433.635.12附注：表1、主营业务来源情况分析：首年，可能杭州市个企业校园广告业务总投入约为300万元，在占有市场17%左右业务的基础上，达到主营业务收入50万元。第二年，本

59、公司将系统编制DM传单、和含广告业务的书刊杂志，扩大业务量；并同时加强与校方的联系，力争独家代理校方活动，通过校方的活动引入企业广告业务的投资。并将努力实现市场占有25%，实现主营业务收入75万元。第四年公司将结束所得税减免政策，为弥补政府带来的阻碍，我们将进一步扩大我们的业务范围，将社区、商家、娱乐场所的业务代理划入营业领域，争取达到收入的百万大关。2现金流量表现金流量表 表2.单位：万元项 目第一年第二年第三年第四年第五年一、经营活动产生的现金流量: 销售商品、提供劳务收到的现金45 65 7585100 现金流入小计45 657585100 购买商品、同意劳务支付的现金 1.1 1.31

60、.522.1 经营租赁所支付的现金22222 支付给职工的现金1414 16 16 16 支付的所得税0.00 0.00 0.00 7.1289.735 支付其他与经营活动有关的现金0.7 0.80.80.85 0.9 现金流出小计17.818.120.327.97830.735 经营活动产生的现金流量净额27.246.954.7 47.02269.2653资产负债表表3.资产负债表年报单位：万元资产第一年第二年第三年第四年第五年负债及权益第一年第二年第三年第四年第五年流淌资产:流淌负债: 货币资金7.4213.0220.1518.3916.27应付帐款0.40.60.730.813.87 应