nebuad与行为行销线上广告死刑定谳创业家帮忙寻找其它出路mr

1、NebuAd 与行为行销线上定谳，创业家帮忙寻找其它出路作者：(Mr. 6)时间：September 2nd, 2008昨天传出一则，让我感受到有点像的感觉！，大型网路业者如 AT&T 纷纷说No No No，他们没有安装。你读稿，彷彿看到他们挥舞着双手忙着撇清的模样，然后，稿再点名，有六家中小型业者很不幸的曾经试用过，但目前也宣布皆已试用完毕，并决定停用这项服务。这很像在讲狂牛病的牛肉，六家超商纷说已经停止进口之类的。而这件事，其实已经吵了整个暑假，刚好到了暑假最后一天的昨天，正式做个结束。他们说没有安装什么？试用又停用了什么？原来，不过就只是一间新创的硅谷工具公司 NebuAd。这间公司卖

2、硬体盒子给网路服务提供业者(ISP)端，让他们可以观测他们旗下所有上网的使用者，拜访了哪些，然后将这些可贵资讯提供给商，让它们可以对这些用户，投放非常精準的！网路行销或所谓的数位行销与传统行销最大不同点之一，除了它的科学化，精準计算 ROI 以外，还有就是它可以个人化的部份，也就是追着人跑，而且将这个个人化到完全自动化的经济规模。至于这件事要怎么做？唔，只要置放一个沿路追蹤，或在伺服机端偷偷IP，或许就可以猜猜看他是谁、是他还是她之类的，这样的线上尚有个字， 称为行为行销(Behavioral Marketing，或更炫称为e-havioral，也就是从使用者在网告。的行为，猜测他的 prof

3、ile，然后投给他最有效的广由于这样的做法，有可能到您的隐私权，因此现在使用者端有的将它关掉，有的被防毒软体侦测到，或者有的根本没有拜访到饵站，这，就是 NebuAd 创新的地方了，他们竟然直接找上服务提供者(ISP)，好像在说：，无论你是谁，都要透过 ISP 才能上网，我看你怎么逃！NebuAd 自称为行为行销的最后一哩，号称它的硬体可以用很快的速度作深度的封包窥视（Deep Packet Inspection），每一个封来，它就去抓它的 IP 以及此封包要给归类到某一个分众产业，将此资讯送到的提供给，然后，用他们自己的资料库，将这个主，主就知道每一个 IP 所喜欢的是哪些。我不确定一般在看

4、电视的 cable 的小盒子有没有安装这样的装置帮忙测量收视率，但，网路毕竟和电视还是不同，网路是双向的，涵盖到许多密。，包括、履历表、劈腿、还有好多好多的小秘总而言之，以上这些字、这些愿景，原本都只是为了让 NebuAd 拿到创投，没想到也顺便吓到许多人，NebuAd 的 trouble 随之而来。一切麻烦起始于今年七月九日的一场国会的听证会，国会找来 NebuAd 请他说个明白，被国会议员拷问时，NebuAd 一再声称他们是不具名的(anonymous)，只是抓取每个使用者 IP 的使用的过程，而且也有opt-out机制让使用者可以选择不加入。但有心人就，不对不对不对，你的 opt-out

5、 是用来设定，因此 NebuAd 这边还是会经手这些封包不是吗！而且你也知道，虽然 NebuAd 只抓IP 又怎样，照样有可能透过把一堆封包集一起，便从URL 或其它地方一块一块的拼凑出这位使用者的原貌啊！这是有可能的！谁管这种事发生的可能性有多高，只要有可能，国会就要问，有篇文章更说，NebuAd 碰上今天这个大选之年，只能怪自己倒霉。八月一日，国会更抓狂的一口气找来 33 间网路公司与 ISP 业者，包括、微软、AT&T、Cox 等，甚至都曾经被叫到国会山庄与议员们简报。一时之间这个DeepPacket Inspection变成烫手的字眼，他们皆矢口否认有任何做这样的 DPI 的邪恶事情，

6、有趣的是这篇还顺带咬，当时 AT&T 表示，儘管他们没用，但他们觉得这个点子还不错！据文章说 AT&T一口（真贱），说干得更过火，然后就轮到大动作跳出来承认收集一些基本 log 资料，但全是凭内容(contextual)而不像 NebuAd 是个人资讯放。吵到后来，最惨的当然还是这间雏鸟公司 NebuAd，行军到此，原本一起想赚钱的伙伴公司如 Century, Charter Communications、WideOpenWest Holdings、Embarq 通通跑掉了，还稿，对使用者隐私最为注重，不和 NebuAd 同流之类的，四面楚歌，岂是惨一字了得。假如这件事有一个终结的的话，那我认

7、为，这篇稿，就算是了。它33 间公司通通无罪，其中六间公司承认曾差点使用，但现在也无罪。NebuAd定谳。其实，英国早已有家公司叫 Phorm，今年二月直接（看他们多潇洒）和三家 ISP 合作，一口气就涵盖了 70%的英国上网，为使用者们送上热腾腾的精準！但是受 NebuAd的事件影响，这间的 Phorm 公司的股价已经掉了 75%。其他也曾经高声喊过要做行为行销的最后一哩的还包括 AdZilla、NebuAd、FrontPorch、Project Rialto 等，不知道它们的下场会如何。所以，所有明的暗的行为行销，在这个，进入了新的世代。那，主的反应又是如何？看看这位英国的专栏作家的文章后

8、面的留言就知道了，下面两三个的线上行销业者喊道，你（作者）说它是未来的争议？什么未来，为谁而争议？而上次在一场数位行销的课程中，也与一位学员到做这种用跨偷收讯的行为行销的可能性？但现在，如果大家一听到这个字就怕怕，加上 NebuAd 这个惨例，是否大家会打消念头，不做了？不必做，线上行销就少了一种可能性。实在太可惜了，也太！？因为，这种东西，早在 NebuAd 之前就有很多，譬如 Amazon 是一个商城，早就知道这些的重要，以会员登入，里面东逛西逛，走到哪一页，点了什么东西，只差滑鼠的位置无法，其它的应该通通都记了下来了，先用简单的 Data Mining 分析，以后再继续挖更深。之前亦听某

9、行销说某大似乎也都有在收集行为资料并提供相关广告，之前的 DoubleClick 与ValueClick 也曾干过这些事。这种事情，也早在网路之外的实体世界出现，我常收到的简讯，天天找我办卡；也常收到投资决窍，昨天我更在信箱（真正的信箱）收到了一封某设计师寄来的邀请函，上面写着公司名称创投正是以前服务过的公司，直接邮寄到家中，你说，他怎么知道我家住址和我服务的地方的？要告到国会听证会去吗？Well，这是一间专门订做衣服或室内设计的，高档货，就算被猜错，也觉得蛮自豪的？很多行为行销的动作在实体早就被大众消费者允许了，我经过东区闹街，看到几个工读生四处拉人试用某产品，我走过去也想试用，她们却不理我，因为她们知只能性，而且是某个层的女性再把这与试用品发出去，这些因人而异的行销也都有行为行销的味道不是嘛。网路是个大家在上面交错的地方，很多人把心灵放在上面，但它和马路不同，马路还是人走的，但网路是完全新的东西，所以所有的隐私问题，也重新的被定位。为了避免一些问题，网路既然被一些人给，那就让支持者站出来，不必连署，只要自己做。所有网路上有争议的东西，有个办法，就是让它化，变成 P2P？变成使用者自己发起？自己想拥有，没有事情。有没有办法让这些追蹤器也变成使用者自行拥有？听说，NebuAd 已经在想