2宏微观经济学-微观部分第二章-消费者行为

1、第2章消费者行为Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 2本章讨论的主题消费者偏好预算约束消费者选择显示性偏好边沿成效与消费者选择生活本钱指数Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 3消费者行为研讨消费者行为的研讨包括三个步骤：1) 消费者偏好：即阐明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。 2消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。 3消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 4第一节 消费者偏好Chapter 3: Consumer Behav

2、iorSlide 5一、市场篮子一个市场篮子market basket是一种商品或多种商品的组合。市场篮子Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 6市场篮子的数据表示A2030B1050D4020E3040G1020H1040市场篮子 食品数量 衣服数量Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 7二、消费者偏好的根本假定三个根本的假定 1) 偏好是完全的。2) 偏好是可传送的。3) 消费者通常以为商品是“多多益善。一些根本假定Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 8三、无差别曲线无差别曲线Indifferenc

3、e curves 表示可以给一个人同等程度满足的一切的商品组合。在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的一切组合。无差别曲线Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 9与蓝色区域里的一切点相比，消费者更偏好A点。而紫色区域里的任一点都要优于A点。1、无差别曲线的推导I食品1020304010203040衣服50GAEHBDChapter 3: Consumer BehaviorSlide 10U1A、B和D三点的商品组合带来的满足程度是一样的，这些点连结起来构成无差别曲线U1。而E点要优于U1曲线上的任一点，而U1曲线上的任一点都优于H、G点。2、无

4、差别曲线的推导I食品1020304010203040衣服50GDAEHBChapter 3: Consumer BehaviorSlide 113、无差别曲线的性质无差别曲线无差别曲线从左向右往下倾斜。假设无差别曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品是“多多益善这个假设前提。位于无差别曲线右上方的一切点都要优于无差别曲线上的任一点。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 124、无差别曲线图无差别曲线图indifference map是一系列的无差别曲线，它们描画了一个消费者对两种商品的一切组合的偏好。每一条无差别曲线都是那些对消费者而言无差别的市场篮子的集合。无差别

5、曲线图Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 13U2U35、无差别曲线图示食品衣服U1ABD无差别曲线U3要优于U2、U2优于U1。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 146、无差别曲线不能相交无差别曲线无差别曲线不能够相交假设无差别曲线相交，就会违背商品是“多多益善这一原那么。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 15U1U2食品衣服ADB假设无差别曲线相交，就意味着A、B和D三点是无差别的。然而，B点所包含的两种商品数量都要多于D点。无差别曲线不能够相交Chapter 3: Consumer Beh

6、aviorSlide 16四、序数陈列与基数陈列序数陈列与基数陈列序数陈列ordinal ranking是将市场篮子按照偏好程度由高到低排队，但它并没有阐明一个市场篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。基数陈列cardinal ranking将个人的偏好加以量化或以根本单位加以度量。现实上，成效的准确度量单位是无关紧要的，一个序数陈列就足以让我们可以阐明消费者是如何做出选择的。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 17五、边沿替代率边沿替代率marginal rate of substitution，MRS衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。例

7、如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的F而情愿放弃的C的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。它用无差别曲线的斜率来衡量。边沿替代率Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 181、边沿替代率图示食品F衣服C23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS = 6MRS = 2Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 192、边沿替代率递减消费者偏好的第四个假设前提：沿着无差别曲线向下挪动，边沿替代率递减。无差别曲线是凸的。边沿替代率Chapter 3: Cons

8、umer BehaviorSlide 203、边沿替代率与无差别曲线无差别曲线是凸的，这阐明，随着商品消费的添加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所情愿放弃的另一种商品越来越少。消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只需一种商品，而没有其他商品的市场篮子。 边沿替代率Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 214、完全替代品和完全互补品完全替代品和完全互补品假设一种商品对另一种商品的边沿替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。假设两种商品的无差别曲线是直角的，那么，这两种商品是完全互补品。边沿替代率Chapter 3: Consumer Behavior

9、Slide 221完全替代品橙汁苹果汁234112340完全替代品Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 232完全互补品右鞋左鞋234112340完全互补品Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 24六、消费者偏好案例汽车公司的经理通常要决议何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。对消费者偏好进展分析或许有助于决议何时，以及能否应该对汽车的款式进展改动例3.1设计新的汽车Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 251、偏好性能这些消费者情愿放弃相当程度的款式以换取性能的增加，即消费者更注重性能。款

10、式 性能第一种消费者偏好:高的MRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 262、偏好款式这些消费者情愿放弃相当程度的性能以添加汽车的款式，即消费者更偏好款式。款式 性能第二种消费者偏好:低的MRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 27第二节 预算约束Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 28偏好并不能完全阐明消费者的行为。思索到消费者必需支付的各种商品与效力的价钱，预算约束Budget constraints将会限制个人的消费才干。 Chapter 3: Consumer BehaviorSlide

11、 29一、预算线定义预算线预算线budget line代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两种商品的一切组合。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 30二、预算线举例预算线假设购买的衣服数量为C，购买的食品数量为F。食品价钱 = Pf ；衣服价钱= Pc因此，Pf F是花在食品上的总支出，而Pc C是花在衣服上的总支出。 Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 31三、预算线公式预算线可以写为:Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 32四、预算线数据拟合A040$80B2030$80

12、D4020$80E6010$80G800$80市场篮子食品 (F) 衣服 (C)总支出Pf = ($1)Pc = ($2)PfF + PcC = IChapter 3: Consumer BehaviorSlide 33预算线 F + 2C = $801020(I/PC) = 40五、预算线图示食品406080 = (I/PF)201020300ABDEG衣服Pc = $2 Pf = $1 I = $80Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 34六、预算线的挪动预算线当消费者沿着预算线挪动时，总是添加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，点在预算线上的

13、挪动表示收入在不同商品上的分配发生变化。预算线的斜率运用两种商品的相对价钱来表示。斜率是两种商品价钱的相反数。预算线纵轴的截距为 (I/PC), 这表示在收入为I的前提下所能购买到的C的最大数量。预算线横轴的截距为 (I/PF), 这表示在收入为I的前提下所能购买到的F的最大数量。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 351、收入变化与预算线挪动收入和价钱变化的影响收入变动在商品价钱不变的前提下，收入添加会导致预算线平行向右挪动。 同样地，在商品价钱不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左挪动。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide

14、36食品衣服8012016040204060800收入添加导致曲线向右挪动。(I = $160)L2(I = $80)L1L3(I =$40)收入减少导致曲线向左挪动。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 372、价钱变化与预算线挪动价钱变化的影响假设一种商品的价钱提高，那么预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。假设一种商品的价钱下降，那么预算线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 38食品衣服801201604040(PF = 1)L1假设食品的价钱上涨到2美圆，预算线L1将向内旋转到L3。L

15、3(PF = 2)(PF = 1/2)L2假设食品的价钱下降到0.5美圆，预算线L1将向内旋转到L2Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 39两种商品价钱都变化假设两种商品的价钱都发生变化，但两种商品的价钱比率不变，那么预算线的斜率不变，因此预算线将发生平行的挪动。在这种情况下，假设商品价钱上涨，预算线向左平行挪动；假设商品价钱下跌，预算线向右平行挪动。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 40第三节 消费者选择Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 41一、消费者选择的原那么在有限的预算约束下，消费者将选

16、择使其满足最大化的商品组合。要使市场篮子最大化必需满足两个条件：1市场篮子必需位于预算线上；2商品组合必需最受消费者的偏好。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 42二、消费者选择图示食品衣服4080202030400U1B预算线Pc = $2 Pf = $1 I = $80在无差别曲线U1上的B点，经过收入在两种商品上的再分配，可以到达A点，从而到达更高的无差别曲线U2。而U3上的D点的满足程度要高于A点，但是它是现有收入前提下无法实现的。-10C+10FU2U3DAChapter 3: Consumer BehaviorSlide 43无差别曲线的斜率为:三、

17、消费者选择的条件预算线的斜率为:Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 44因此，实现消费者满足最大化的条件是: Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 45U2四、最优消费者选择的条件Pc = $2 Pf = $1 I = $80预算线A在A点，无差别曲线与预算线相切。在有限的预算约束下，无法到达更高的无差别曲线。在A点:MRS =Pf/Pc = 0.5 食品衣服4080202030400Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 46五、案例假设有两组消费者，他们想花10000美圆用于汽车的款式和性能，但每组有

18、不同的偏好。只需知道每一组的预算线与无差别曲线的切点，汽车公司就可以制定相关的消费与营销方案。例3.2 设计新的汽车Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 47设计新的汽车款式性能$10,000$10,000$3,000这些消费者情愿以相当数量的款式来换取一些额外的性能。$7,000Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 48设计新的汽车款式$10,000$10,000$3,000这些消费者情愿以相当数量的性能来换取一些额外的款式。$7,000性能Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 49六、角点解当一个消费

19、者购买行为有极端性，即只购买某一种商品，而不购买其他商品时，就出现了一个角点解corner solution。 当消费者的边沿替代率在一切消费程度下都大于价钱之比时，一个角点解便出现了。当一个角点解出现时，MRS不等于PA/PB。一个角点解Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 50角点解食品衣服BAU2U3U1在B点出现角点解。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 51角点解在B点，食品对衣服的边沿替代率大于两种商品的价钱之比，即PF/PC。这意味着，假设能够的话，消费者将放弃更多的衣服以换取食品。然而，消费者曾经没有更多的衣服来换取

20、食品了。现实上，假设MRS大于预算线斜率的话，衣服价钱的小幅下降并不会改动消费者的选择，除非衣服的价钱有足够大幅度的下降。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 52角点解案例父母要求，大学信托基金只能用于教育之需。假设这些钱可以用于购买其他商品，那么，简的消费偏好就会发生改动。 例3.4 大学信托基金：P80Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 53 PQ 教育其他消费U2大学信托基金AU1A: 信托基金运用之前的消费点B信托基金使得预算线向右挪动B: 信托基金要求全部用于教育时的消费点CU3C: 假设信托基金可以花在其他商品时的消费

21、点Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 54第四节 显示偏好 Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 55显示性偏好假设我们有足够的、消费者在各种价钱和收入变动时所做出的消费选择的信息，那么，我们就可以确定消费者的偏好。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 56D显示性偏好两条预算线l1l2BAI1: 假设消费者选择A而不是B，那么 A比B更受偏好l2: 假设消费者选择B而不是D，那么 B比D更受偏好食品衣服Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 57A比绿色区域内的所有点更受偏

22、好。显示性偏好两条预算线l2Bl1DA紫色区域内一切的点都要比A点更受偏好。 食品衣服Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 58紫色区域内的一切点都比A点更受偏好。 食品显示性偏好四条预算线衣服l1l2l3l4A点比绿色区域内所有的点都更受偏好。EBAGI3: 假设消费者选择E点而非A点。 I4: 假设消费者选择G点而非A点。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 59从需求到偏好显现偏好实际直接显示偏好假设消费者在价钱为p0时选择x0,而x1是不同于x0但在p0时买得起而结果没有选择的消费组合，那么x0被直接显示出优偏好于x1,记为

23、。Ox1x2ABp0 x0(x10,x20)x1(x11,x21)Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 60什么是显示偏好？间接显示偏好假设x0被直接显示出优偏好于x1, 而x1被直接显示出优偏好于x2,那么x0被间接显示出优偏好于x2。即假设 ，且 ，那么 。Ox1x2ABp1ABp0 x0(x10,x20)x1(x11,x21)x2(x12,x22)Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 61显示偏好公理弱显示偏好公理WARP设x0和x1为两不同的消费组合，假设x0被直接显示为优于x1，那么，x1不能够被直接显示为优于x0。即消费者

24、的选择不能自相抵触。ABp0 x0(x10,x20)ABp1ABp0ABp1x1(x11,x21)x0(x10,x20)Ox1x2Ox1x2x1(x11,x21)违背WARP遵照WARPChapter 3: Consumer BehaviorSlide 62显示偏好公理强显示偏好公理SARP设x0和x1为两不同的消费组合，假设x0被直接或间接显示为优于x1，那么，x1不能够被直接或间接显示为优于x0。即消费者选择具内在一致性。Ox1x2ABp0 x0(x10,x20)ABp1x1(x11,x21)x2(x12,x22)Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 63锻炼

25、量小时例3.5 对文娱的显示性偏好:P92其他文娱(美圆)025507520406080100l1Cl2U2B收费改动后，新的预算线变为 I2 。罗伯特选择B点而非A点进展消费。U1A根本情况罗伯特的文娱支出预算 = $100/wk健身的价钱 = $4/hr/week在U1 和 I1的约束下，罗伯特选择A点消费。俱乐部的利润会因此提高吗?Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 64第五节 效 用Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 65一、成效的概念成效成效Utility: 成效是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度，它用一个

26、数值来表示。 假设买三本书比买一件衬衫使一个人更高兴的话，那么，这三本书比衬衫带来更多的成效。成效函数Utility Function可以提供与无差别曲线图形一样的、有关偏好的信息，根据满足程度来陈列消费者的选择。两者的重要区别在于，成效函数赋予各个无差别曲线不同的数值，以便分析比较。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 66二、序数成效与基数成效序数成效与基数成效序数成效Ordinal Utility Function: 根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小顺序进展陈列。但是，它只是表示某一市场篮子优于另一个市场篮子，至于优多少没有确切地表现出来。基数成效Car

27、dinal Utility Function: 基数成效可以用成效函数来表示，它可以阐明一个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。在大多数的时候，成效的实践数量即基数成效并不重要，我们关怀的是序数成效，而不是基数成效。因此，序数陈列就足以解释大多数个人是如何进展选择的。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 67三、成效函数与无差别曲线食品10155510150衣服U1 = 25U2 = 50 (优于 U1)U3 = 100 (优于 U2)ABC假设成效函数: U = FC 市场篮子 U = FCC 25 = 2.5(10)A 25 = 5(5)B 25 = 10(2.

28、5)成效函数与无差别曲线Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 68边沿成效Marginal utility 用于衡量从消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度。四、边沿成效边沿成效Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 69例如：消费食物的数量从0添加到1所获得的边沿成效能够为9。假设从1添加到2，边沿成效能够是7。假设从2添加到3，边沿成效能够是5。结论：边沿成效递减边沿成效1、举例Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 70边沿成效递减原那么principle of diminishing margi

29、nal utility 意味着， 随着一种商品的消费越来越多，那么，额外数量的消费给成效带来的添加程度也越来越小。边沿成效递减2、边沿成效递减Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 71边沿成效与无差别曲线当消费点沿着无差别曲线挪动时，多消费一单位商品所带来的成效的添加，与少消费一单位的另一种商品而产生的成效的减少，两者必定持平。因此，3、边沿成效与无差别曲线Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 72上面的公式经整理得： 进一步，Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 73消费者满足最大化的约束条件是：由于M

30、RS等于F与C的边沿成效之比，因此Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 74进一步整理得：这意味着，花在每一种商品上的每一美圆所带来的边沿成效相等的时候，消费者就实现了成效最大化。这就是相等边沿原那么equal marginal principle。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 75这一例子讨论汽油的非价钱定量配给制度对消费者成效所产生的影响。例3.7 汽油定量配给：P97五、案例Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 76B20,000A汽油花在其他商品上的支出20,0005,000U1C15,0

31、002,000D由于汽油定量供应为2000，因此，消费者不得不在D点消费，从而降低了其成效程度，从U1向U2挪动。18,000U2Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 77第六节 生活本钱指数Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 78生活本钱指数CPI是每年由美国劳工统计局将今年消费者消费的典型商品和劳务集合的本钱与一个基年本钱相比所得的比值。CPI真的能准确地反映退休者的生活本钱吗？将CPI作为政府制定其他方案、私人企业养老金以及其他私人工资协议所根据的生活本钱指数能否适宜？Chapter 3: Consumer BehaviorS

32、lide 79案例例子两姐妹, 兰切儿和莎拉,她们的偏好一样。莎拉1987年开场读大学，父母给她的每季度生活费用为500美圆。 1997年, 兰切儿上大学，父母承诺给她的生活费将保证她可以获得与姐姐一样的购买力即可获得同等的满足程度，或者说在同一条无差别曲线上。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 80由于价钱提高，兰切儿要到达与莎拉一样的成效程度，就必需有足够的预算使她能在B点消费。l2Bl1U1A食物书籍450252015105060050100200250300350400550500Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 81书

33、的价钱 20美圆/书 100美圆/书书籍数量156食物价钱2.00/磅2.20/磅食物数量100300总支出500美圆1,260美圆 1987 (莎拉) 1997 (兰切儿)Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 82因此，理想的生活本钱补贴应该是760美圆。理想的生活本钱指数是1,260/500 = 2.52 或252。这意味从1987-1997年，生活本钱提高了152%。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 83理想生活本钱指数是指可以到达一个特定的、相等的成效程度U1的当期1997年价钱与基期1987价钱的比值。但是，计算理想生活

34、本钱指数所需求的信息非常庞大包括价钱和支出，而且还要知道消费者的个人偏好。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 84一、拉氏指数拉氏指数Laspeyres index 一个人以现期价钱购买一个基期选定的商品劳务组合所需的货币数除以基期价钱购买同一组合所需求的货币数的比值。拉氏指数Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 85生活本钱指数根据拉氏物价指数，那么，兰切儿的生活本钱就是 (100 x 2.20 + 15 x $100)=1760 拉氏物价指数=1760/500=3.44Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 86l2运用拉氏物价指数，预算线就从 I2 上涨至 I3。l3Bl1U1A生活本钱指数食物书籍450