国民经济管理原理展示的消费

1、消费大部队总结2014，展望2015小组成员：张金凤、张起瑞、许宁、卢宁消费现状与预测张金凤2014年我国GDP增长率初步核算，前三季度国内生产总值419908亿元。按可比价格计算，同比增长7.4%。分季度看，一季度同比增长7.4%，二季度增长7.5%，三季度增长7.3%。第四季度的增长目前未知。总体数据第一季度第二季度第三季度第四季度7.4%7.4%7.4%？居民消费价格上涨情况（月度同比）前三季度，居民消费价格同比上涨2.1%，涨幅比上半年回落0.2个百分点。其中，城市上涨2.2%，农村上涨1.9%。9月份，居民消费价格同比上涨1.6%，环比上涨0.5%。居民消费价格1月2.5%2月2.0

2、%3月2.4%4月1.8%5月2.5%6月2.3%7月2.3%8月2.09月1.6%2014年11月份，全国居民消费价格总水平同比上涨1.4%。其中，城市上涨1.5%，农村上涨1.3%；食品价格上涨2.3%，非食品价格上涨1.0%；消费品价格上涨1.3%，服务价格上涨1.8%。1-11月平均，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨2.0%。居民消费价格前三季度，社会消费品零售总额189151亿元，同比名义增长12.0% （扣除价格因素实际增长10.8%），增速比上半年回落0.1个百分点。社会消费品零售总额名义增速（月度同比）5月12.5%6月12.4%7月12.2%8月11.9%4月11.9%1

3、-2月11.8%3月12.2%9月11.6%前三季度，全国网上零售额18238亿元，同比增长49.9%。其中，限额以上单位网上零售额2888亿元，增长54.8%。市场销售额1-11月份，社会消费品零售总额236593亿元，同比增长12.0%。其中，限额以上单位网上零售额3858亿元，增长55.9%。市场销售额NO.1NO.2NO.314年消费回顾消费水平整体较平稳，三、四季度增长率略有下降消费热点保持热度，网络零售保持旺盛，通讯器材销售加快、绿色消费增长显著消费增长潜力有待挖掘，新型消费有待推广NO.1NO.2NO.315年消费预期模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流消费热

4、点继续保持热度，网络零售及限额以上单位网络零售额持续上升政府将采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用新一线中国未来经济增长的强大引擎独具魅力的二、三线城市以北京、上海、广州为代表的一线城市常被看作是中经济的第一方阵。随着中国经济改革及发展的不断深入，二、三线城市正越来越彰显出它们各自独特的魅力。在这些后来居上的城市中，我们看到了蕴藏在这些市场中的令人兴奋的潜力与机会-新一线。乐观的二、三线消费者：2014年，中国二、三线城市消费者信心指数大幅上扬，较2013年第三第四季度分别上升了7个点和6个点。二、三线消费者在消费意愿（较上一季度分别上升15个点和7个点）、

5、个人经济情况，及就业预期（二、三线城市分别上升10个点）三个方面均呈现出健康上升的趋势。拥抱个人消费时代第二章 拥抱个人消费时代随着中国经济转型的不断深入，中国未来经济要能实现健康、可持续的增长，将有赖于每一位中国消费者的消费诉求。自2008年金融危机以来，中国一直致力于提升消费对GDP增长的贡献度，并已取得一定成效。过去五、六年间，最终消费对GDP增长的贡献率 已从2008年的35%左右提高至如今的50%。但我们必须正视的是，最 终消费对GDP总量的贡献率却在2013年较前一年下降了5个百分点。如何 进一步拉动内需，真正让消费在经济增长中扮演最为重要的作用，我们依旧任重道远。同时，消费的结构

6、也随着中国消费者收入及生活水平的不 断提高而悄然改变。在全新的中国消费版图里，曾经由政府主导的消费模式正渐渐淡去，而来自中国消费者的每一个具体而新鲜的诉求、每一个愿望、每一种新的生活方式，都将成为实现中国消费增长的动力与源泉。在最终消费对GDP增长的贡献有望被拉升至未来的60%和70%之前，我们更应该关注个人消费者！ 站在另一个角度，消费者的信心是未来消费的基础。数据表明，中国消费者的信心指数在2014年前三季度达到过去三年的历史新高111点，在调查所覆盖的60个国家及地区中位列第四。其中，良好的就业预期和较强的消费意愿是中国消费者信心指数得以保持强劲的关键，消费者对未来12个月的就业预期与消

7、费意愿较上季度分别增长了3个和4个百分点。那么在如此强劲的消费意愿背后，消费结构又是怎样？人们的钱都花在哪儿了？我们认为，在当下的中国市场，拉动增长的秘诀之一莫过于对个性化消费的关注与回应。同时，今天的消费者更加关注产品的质量和安全性，他们对消费的需求也变得更加多元，并正从功能性诉求转向情感诉求，从满足基本诉求到通过消费去实现自我。消费者选择高端产品背后的原因：先进的技术足以让消费者愿意为此支付溢价，对于那些对新技术最为敏感并愿意最先尝试的消费者来说尤为如此。中国深厚的礼仪文化造就了中国礼品市场的蓬勃发展，在送礼的同时，也彰显了自己的身份与品位。在未来，馈赠礼物依旧是拉动消费增 长的一个重要驱

8、动力，高端产品在礼品市场中仍享有天然的优势。自我犒赏也成为消费者购买高端商品最重要的驱动力之一。如今，消费不再只围绕着柴米油盐和家庭必需品，而是被赋予了更多的意义。在快节奏生活的今天，越来越多的中国消费者希望通过消费来享受生活，何乐而不为？健康、环境保护中国消费新趋势近年来，健康消费已经成为中国消费市场最火热的关键词之一。64%的中国受访者已经在为健康保障进行储蓄，34%的受访者虽目前没有，但未来计划储蓄。虽然该调查是在2013年8-9月进行的，但这一结果仍能反映中国人愿意为健康投保的普遍诉求。同时，本着对健康的关注，更多的消费者愿意为更好、更健康的产品支付溢价，特别是在婴儿奶粉、健康类食品及

9、保健品上表现得更加突出。在过去三年内，保健品已经超过了水果、酒和香烟成为亲友在新年馈赠礼物的首选。在大城市，保健品的平均消费是非处方药物的七倍。当然，对健康的关注绝不仅限于一线消费者。事实上，在尼尔森2013年第四季度的中国消费者信心指数报告中我们看到，二、三线消费者对于健康的关注首次超越了一线消费者。也正是不断强化的健康意识，让越来越多的中国消费者愿意为健康花更多的钱。健康的概念及诉求不仅仅局限于人们每天摄入的食品，它同时与我们所生活的环境也息息相关。健康意识的强化也清晰地反映在消费者对环保型电动或混合动力汽车的购买意向上。尽管由于价格的因素，以及尚待完善的针对电动车的基础服务设施，电动车在

10、中国消费者中依旧没能得到普及，但人们对电动车的态度却一天天在改变着。尼尔森的数据显示，人们对电动及混合动力汽车的消费需求不断上升，购买意愿从2012年的15%上升至2013年的29%。具体而言，人们对以下几种车型的需求不断上升，比如油电混合车（从10%上升至19%）、柴油混合动力车（从2%上升至5%），以及插电式混合动力车（从1%上升至4%）。这一需求增长背后的原因是复杂的，但相对低廉的使用成本及环保概念是消费者考虑环保型汽车的首要原因。而都市中愈发严重的交通堵塞和环境污染也不断驱使消费者将目光从传统汽车转向环保型汽车。第三章 健康、环境保护中国消费新趋势共生与共赢：快速崛起的电子商务和不断创

11、新的传统渠道在经过十几年的发展后，电子商务已经成为被消费者广泛接受的零售渠道，其发展速度可谓今非昔比，并不断创造着销售神话。与线下销售相比，电子商务作为新兴的零售渠道，这些年增长迅速。电商渠道对整体零售市场的贡献率在过去5年中增长了9倍多，从2007年的0.6%增长到2012年的5.6%。与此同时，以超市和大卖场为典型代表的中国现代渠道也在不断地用创新的思维与电商进行抗衡。另一个方面，尽管面临来自电商渠道和现代渠道的挑战，传统渠道也毫不示弱。尼尔森的零售监测数据显示，对于广大来自中国低线城市的消费者及农村消费者而言，随着他们收入及生活水平的不断提高，传统渠道的重要性不言而喻。事实也的确如此。我

12、们发现，传统渠道也在不断通过创新来适应当今消费者全新的需求。在众多低线城市，自选型食杂店作为一种传统渠道一直在保持着持续增长。这些创新的传统渠道填补了现代渠道还未下沉到的区域，同时，也满足了低线消费者对与现代渠道相似的自选型购物模式的需求。另外，作为另一种新兴渠道，以母婴店及化妆品店为代表的专业渠道也越来越多地赢得消费者的青睐。以母婴店为例，在过去12个月，婴儿奶粉在该渠道的销售增长了12%。而在化妆品专卖店，护肤品类的销售增长在过去12个月高达23%，其在整体化妆品类商品中的重要性可见一斑。在众多低线城市，自选型食杂店作为一种传统渠道一直在保持着持续增长。第四章 共生与共赢：快速崛起的电子商

13、务和不断创新的传统渠道网购崭新消费模式的大发展许宁玩转大学PPT素材 更多好素材请访问 支付宝是全球领先的第三方支付平台，2014年成为全球最大移动支付厂商，受到央行高度重视。崭新的支付方式迎来爆发式增长.快递业双十一又称光棍节2014年11月11日，阿里双十一全天交易额571亿元创下世界纪录。.全民网购热面临转型.传统零售业近年来网络消费大幅发展新形势层出不穷玩转大学PPT素材 更多好素材请访问 .两大独立品牌Text in here, text in here.Text in here, text in here.支付宝钱包支付宝2014年3月13日，央行下发了关于暂停支付宝、腾讯公司虚拟

14、信用卡和二维码支付等业务意见的函。央行继叫停虚拟信用卡和二维码支付之后，又向多家第三方机构下发了 支付机构网络业务管理办法(以下简称 管理办法)征求意见稿草案，其中有条款对第三方支付的转账、消费金额等进行限制。但是支付宝通过网络进行支付的手段客观上方便了消费购物，从长期来看会推动消费的增长。玩转大学PPT素材 更多好素材请访问 当天成交了57112181350元，手机端成交了9339686239元，占42.6%天猫“双十一”购物狂欢节成交571亿元，其中无线客户端成交243亿圆通、申通、中国邮政EMS、顺丰等快递公司2013年紧急征调100多架飞机解决“双11”期间天猫订单的货运问题。天猫称，

15、以美军最流行的F16战斗机中队为例，100架飞机将可以组成6个战斗中队，100架飞机已经可以武装两个美军航母战斗群。同样，11架飞机的规模，相当于国航一次性投入超20%的飞机用于“双11”网购包裹运输。.2014年双十一全天产生2.78亿物流订单位于地球最北边的格林列岛，最南边的国家智利，仅有十万人的印度洋岛国塞舌尔共和国，还有北美洲东加勒比海旅游胜地巴巴多斯都参与了网购狂欢.参与狂欢的国家和地区共计217个这是2014年消费的重大热点，也是我国乃至世界网络消费的里程碑事件玩转大学PPT素材 更多好素材请访问 Demographic-based data sets could transfor

16、m search marketing ROI in 2013. .快递业务收入不断上涨 根据国家邮政局公布的数据显示，2014上半年，全国快递服务企业业务收入累计完成897.5 亿元，同比增长42.5%.根据近几年我国快递业务收入月度走势分析，前瞻预测，2014年下半年我国快递业务收入将保持在40% 以上的增速，2014年快递服务业务收入在2064.02 亿元左右。2014年预期 相信2015年会更好！玩转大学PPT素材 更多好素材请访问 经济转型的需要快递产生大量垃圾导致污染和浪费迫使商家亏本竞争，未来商界将成寡头垄断各大商铺将无用武之地，大量人员会失业淘宝强势垄断将来一家独大集体配送更高效

17、竞争有必要. 淘宝不死中国不富？玩转大学PPT素材 更多好素材请访问 这就是我对于2014热点的分析相信2015年网络消费会有更好地表现！2022/8/26消费者结构+消费观念篇卢宁目录Part 1：“上有老下有小”的消费者结构Part 2：从物质精神转变的消费观念2022/8/26PART 1：“上有老下有小”的中国消费者未雨绸缪，居安思危，中国消费者一直以擅长储蓄而闻名，中国也常常被认为是世界上储蓄率最高的国家之一。2013年，中国的国民储蓄总额的绝对值依然是全球最高，据估算约为4.6万亿美元。2022/8/26储蓄率最高尽管中国消费者擅长储蓄，他们更愿意在孩子身上花钱。随着中国新的“二胎

18、”政策在全国各地得以落实，中国“二孩”家庭的数量有望显著提高，中国婴童及教育市场的潜力有望得到更大的释放。2022/8/26“下有小”孩儿是心头肉教育是消费的大块头根据尼尔森2013年第三、四季度中国消费者信心指数报告，子女教育往往名列中国消费者余钱花费领域的前三甲。2022/8/26尼尔森全球储蓄与投资策略调查报告同时显示，近一半中国受访者（49%）正积极地为子女的未来进行储蓄（包括教育和其它生活开支），这一比例远超全球平均水平（34%）。对于那些正在储蓄的消费者，16%的受访者表示每月为实现这个目标而存储最大比例的资金。2022/8/26不光是孩子，还有老人。中国不断增长的老年人口也意味着越来越多的家庭需要将家庭开支中相当一部分用于赡养老人，“银发经济”的魅力势不可挡2022/8/26“上有老”百善孝为先根据中国社会科学研究院近期的一份报告，到2030年，中国将成为全世界老年化程度最高的国家，65岁以上的人口比例将超过全世界任何其它国家。2010年，60岁以上的老年人已占到总人口的12%。到2050年，这个比例将会激增到30%以上。2022/8/26不论是制造商、零售商还是品牌，如能更好地去满足中国“一老一小”日益增长，并不断多元化的需求，都将有望进一步撬动中国消费者的消费需求，将他们存储账户