2022年公共关系活动策划

1、第 页2022公共关系活动筹划公共关系活动筹划公共关系活动筹划1一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的开展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化气氛，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。三：以本次活动为契机，完善校园的“软件，编撰校园的校史、构建“文化长廊等信息交流平台。四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀“师生情感的气氛，并为

2、日后的相关校园活动奠定根底。庆活动时间方案(一)启动阶段(年月月)1.成立筹备领导机构和工作机构2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆气氛具体活动(1)“今天是你的生日我的母校为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。(2)以“我的老师为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。(3)针对“_大学成立20周年，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去表达校园在社会的

3、认知根底。(5)“母校，我为你骄傲庆祝_大学20周年演讲活动，以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设5.研究确定规划工程和校园景观工程6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。(二)筹备阶段(年月校庆日前2个月)1.建立各地校友联络站，编辑?校友通讯簿?。设立校友网站2.编撰校史，编印画册，编辑?校庆专刊?，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史3.布置校史陈列馆4.组织校园环境美化，校舍整修5.组织文艺活动排练和师生活动布展(1)“二十年荣誉与梦想_大学2

4、0年的开展历程主题图片展。突出“成就“荣誉。(2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛7.组织实施规划工程和校园景观工程8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单10.制订校庆活动具体实施方案11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。(三)庆典阶段(校庆日前2个月校庆日)1.邀请领导、来宾、校友2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式3.起草校庆文稿，印制文字资料4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动公共关系活

5、动筹划2前言最近，护康医院遇到了一个难题，需要作为公关人员的我们为其医院做出一份详细的筹划书。虽然护康综合医院是一家好医院，但其比在同一地区的医院规模都小，而且缺乏名气。单单在这一地区就要和20多家医疗机构竞争。因此，针对医院的这一情况，我们通过对医疗市场概况的调查，对护康医院背景的了解。制定出一个筹划方案，使医院找到自己的市场定位，以其独到的特点吸引病人入住。在这次筹划中，我们将采取公益性公共关系模式，主要以效劳性、公益性的社会活动来获取公众群体对医院的了解与信任。我们也会借助媒体的力量，提高医院的认知度、美誉度、和谐度、吸引患者。对此，我们有信心让护康医院被公众熟知。一、 护康综合医院背景

6、医疗事业是国民生计中不可缺少的行业，他的开展水平直接关系到国民的身体素质水平，因此，他历来都是国家的开展重点。护康医院就是在这样的大背景下成立的。护康医院不是国营医院，它是一家民营医院。但其为病人提供的医疗效劳一流，护理人员的态度友善、和蔼，医疗设备也是一流的。医院的规模虽小，但灵活机动，可以及时的满足病患的需求，使病人享受到人性化的医疗环境。来了这家医院的病人，都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小，不被群众熟知，这是这家医院的经营者最近的困扰。二、 同地区的医院概况通过护康医院经营者孙伟成通过对病人的交谈，收集了一些社区里其他医院的资料。了解其他医院的概况。(1) 大

7、学健康中心：能为每个人提供特殊护理、专门护理和根底护理效劳。(2) 力生综合医院：一家大型且享有盛誉的医院，它的声誉很好，除非发生重大悲剧，不然很难动摇它在社区里的地位。(3) 慈善医院：以其优秀的外伤中心闻名，被群众认可。三、工程目标(1)知名度的提高护康医院对公众群体而言，不是非常熟悉和了解的，除了在护康医院治疗过的病人对医院有所了解，医院的知名度不高。所以我们的首要目标是让群众知道护康医院。(2)吸引患者入住护康医院在公众熟悉护康医院的根底上，吸引更多的患者选择护康医院，入住护康医院。更好的使护康医院被公众知道。四、工程筹划为了让公众熟悉护康医院，让护康医院在该地区建立良好的知名度、美誉

8、度、和谐度，此次筹划我们将选择公益性公共关系模式。从医院的市场营销、向公众进行医疗知识教育、新闻媒介这三方面进行筹划。1、医院市场营销在医院工作中引入市场营销职能，是公共筹划中的新视角。市场营销这个词语对医生来说，马上就会想到广告、游说、宣传。但医院注意的是非营利性的效劳，公众要评价这些效劳到底给他们带来什么好处就需借助市场营销。(1) 针对病人，护康医院不仅要关心病人在医院的一切活动，更要关心病人出院后的情况。要有系统的信息反响程序，如正式的民意调查、患者小组会等。(2)收集当地公众对医院的要求，接受公众的建议，医院与公众直接接触，让公众直接感受到医院的效劳。制作关于医院的卡片向公众发放。2

9、、医院向群众进行医疗知识教育现在的群众，对健康越来越看重，对自己的身体越来越重视。所以群众对医疗知识越来越想了解。安排医院在公共场所进行医疗知识教育，能使公众更好的知道护康医院。活动安排:(1) 在周末其间，医院派医务工作者在医院附近举行一个有问必答的活动，答复公众对一些疾病的疑惑。(2) 在赞助商的支持下，医院派出医务工作者举办有关某种疾病患者康复问题的讲座。并在给大电视台播出。3、运用新闻媒介医生和医院历来都是新闻媒介重视的“新闻源。新闻媒介对一所医院的声誉影响很大。护康医院应有自己的发言人，专门答复记者的提问。发言人的姓名、 号码、接待时间等，应当告诉 总机及医院其他所有可能接到新闻界

10、的部门，并通报有关新闻机构。五、工程预算(1) 媒体预算初期预算为28240元。其中电视23565元，发言人4675元。(2)调查与活动预算初期预算 15432元。其中民意调查5432元，教育活动10000元 。六、 工程效果评估通过筹划的步骤，护康医院通过一步一步的实施筹划步骤，举行医疗知识教育活动，市场营销，媒体传播已经让公众熟悉与了解护康医院。现在大局部的患者都会选者入住护康医院。七、附件(1) 活动筹备工作进程表(略)(2) 经费开支明细预算表(略)公共关系活动筹划3主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的环保意识，建设和谐xxxx，创立全国卫生城市奉献自己的一份力量，

11、将在五一放假期间举办一起以“爱我家园，xxxx卫生靠大家为主体的大型宣传活动。活动背景：在社会高速开展的今天，尤其是我们国家在追求经济高速开展的同时，局部地区往往以牺牲环境为代价，民众环保意识缺失，必然导致民族形象的受损，从长远来看，将会阻碍经济和社会开展的速度、近年来，国家意识到可持续开展的重要意义，相继提出：建立和谐社会，创立卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识，在这种背景下，进行适当的宣传和实践活动是十分必要的、目标：通过大学生自身的宣传和实践活动，以签名的方式，唤起全体钦州市民的环保意识，将“从我做起，从自身做起的环保理念传播给民众，同时，让同学们通过自己的劳动亲身经历感受一下环保的

12、重要意义，培养一种社会责任感和责任心，并在活动中表达同学们团结一致，和谐相处的精神品质、活动时间：20 xx年xx月xx9日，上午8：0012：00活动地点：xxxxxxxxxx主办方：xxxxxxxx学生会协办方xxxxxx负责人：xxxxxxxxxx联系方式TEL：xxxxxx要求：1、xxxxxxxxxx大学政治与经济系全体学生干部参与并同一着装，其他系或同学有意想参加此次活动，可通过 或其它方式与活动负责人取得联系2、在活动过程中，凡参加的同学必须严格遵守班级纪律，不得有违规操作的事情发生，一经发现，按纪律要求给予批评3、全体成员积极参与，听从主席和生劳部的统一安排，各小组由组长负责。

13、活动步骤：前期准备xx月xx日早晨7：00校门口集合，生劳部负责组织清点人数并检查所需物品是否携带完备。2、7：30坐车到达指定地点，主席分配任务，强调有关考前须知，各小组成员明确目的，分工协作。各小组情况及任务如下：一主席团负责统一调度，对各个小组实施情况进行监督，并对突发事件及时包处理和协调，确保活动顺利开展；二、第一小组生劳部负责劳开工具；三、由第二组宣传部负责宣传条幅的制作，一张大条幅标有“我爱我家，xxxx卫生靠大家并配有环保宣传画三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画；四、第三组学习部负责东大街卫生及宣传活动；五、第四组体育部负责西大街卫生及宣传活动；六、第五组文娱部负责南大街卫

14、生及宣传活动；七、第六组公关部负责北大街卫生及宣传活动八、第七组系学生会秘书处负责在广场定点宣传并请行人签名留言。备注：1、如果以上人员有变动，负责人及时告诉各组长。2、各小组由各部部长担任组长并统一管理，每人配带一部 ，遇到紧急情况及时与组长或主席取得联系。3、各小组成员必须听从组长的安排，不得以任何理由脱离团队超过15分钟。4、将各自任务明确，在规定的时间内完成。3、8：00活动正式开始。4、12：00活动正式结束，各小组回到指定地点会合，组长清点人数及劳开工具。5、12：30回校。活动可行性分析：1可操作性1、xxxxxx广场及附近是xxxx市中心地带，恰逢xxxx放假期间，行人和游客，

15、车辆比拟多，适合做公共性的宣传活动。2、学校鼓励学生积极参加各种社会性的公益活动，因此容易获得有关部门的批准。3、同学们积极性比拟高，活动对于提高他们的社会实践能力有很大的帮助2问题1、学生的平安2、工作的质量经费预算：1、条幅及相关物件：200元2、劳开工具：1003、来往车费：100元总计：400元意义：本次活动以效劳社会为宗旨，锻炼身心为目标，以宣传活动为手段，来唤起市民对于创立卫生城市的积极性，不仅为xxxxxx/市环境卫生起到了宣传，也提高了学院的形象；同学们从中锻炼自己，也深入了解了社会，表达了人与社会的和谐相处。公共关系活动筹划4一、活动前言：1、活动目的随着社会的快速开展，人们

16、在追求快捷便利的生活品质的同时，也越来越加强对公关，礼仪，社交问题的关注，近来来，公关礼仪在日常的生活，求职，商务谈判等诸多正式与非正式的场合中被广泛应用，并发挥着重要的角色，当代大学生不仅要拥有扎实的理论根底，不拘一格的创新精神没，而且要有良好的社交礼仪方面的素质，加强公关技能的锻炼，可当代大学生对正规的公关礼仪并没有深入细致的了解和研究，为了增进大学生对这方面的了解，提高认识，展现大学生的风采，我学会特筹划举办：首届江西省大学生公共关系形象大赛，通过我们针对性的培训，专业的指导，给出他们专业的标准，在比赛中不断提升自己公关素质2.活动宗旨“ 内强素质，外树形象，展现魅力，铸造辉煌充分展现当

17、代大学生的形象和礼仪，素质与品格，为我省大学生树立标杆。4、活动预期效果我们将继续继承公共关系学会的优良传统与理念，希望能在同学心中树立一种公关礼仪的观念，能到达震撼他们感官的效果，以一系列的招募过程与一台视觉盛宴让他们主动地去关心和了解关于公关礼仪的有关信息，而不是被动的灌输一些他们不感兴趣也认为很枯燥的东西，我们相信活动将掀起一股“公关形象风！二、综述1、活动单位主办单位：江西省公共关系学会承办单位:文化效劳中心协办单位：江西交大公共关系学会等评委会由：企业赞助单位代表，参与学校的代表，公共关系学会专家，政府有关领导，协办单位专家和领导，有关媒体领导2、活动时间xx年月起至月日报名月初赛月

18、决赛3、活动地点 待定报名地址：江西省公共关系学会文化效劳中心，地址江西省政府大院西二路政报大楼10楼，文化效劳中心拨打报名 :.联系人：罗小姐参与者及其人数工作人员 30人预计专家，嘉宾，领导名字及职务嘉宾3人待定领队2人待定三、活动流程初赛：分为自我介绍、才艺表演、情景对话及公关创意设计四个环节。自我介绍时间为一分钟，表达了主办方试图初步考查选手综合素质的目的。情景对话，针对“现场应变能力这个话题让选手自主选择讲述了各自的观点。才艺表演，形式多种多样，舞蹈、唱歌、即兴演讲、小品、朗诵等充分表现了选手们的风采。公关创意设计主要要求选手向主持人推销预先设计的物品并且使其在最短的时间内接受自己的

19、物品。第一关：自我介绍及参赛宣言1分钟自我介绍:在短短的一分钟内把自己展示出去，介绍自己并把自己的优点和特长展示给大家。这一环节主要考察选手的现场表达能力，对主题的把握程度以及是否能在短时间内和他人良好的沟通等。形象展示:在复赛前给了选手们充足的时间准备，这一环节包括：选手的精神面貌、台风、肢体语言等等。在这一环节不仅要求选手可以全面，有个性，能较全面的描述自己。要求健康向上，有独特的风格，有创意，展现自己的精神风貌及对公关的独到见解，同时，个人的参赛感言必须紧扣公关主题，内容积极健康，展现当代大学生的精神风貌。第二关：才艺展示参赛选手按编号登场，进行才艺表演自备。要求健康向上，有独特的风格，

20、有创意，展现自己的精神风貌及对公关的独到见解。同时，在这一环节必须能够有稳定的台风和强烈的现场气氛，充分和现场观众进行互动。第三关：紧急应变未被淘汰的选手就现场的气氛进行即时演讲，在这一环节主要考察选手的随机应变能力。第四关：公关创意设计选手现场抽取题目，五分钟准备后其间由嘉宾表演节目向主持人推销其抽中题目的物品，在短时间内随机应变，以多种方式展示物品的功能和价值等并说服主持人购置其物品。这一环节主要考察选手的口才，反响能力以及对顾客心理的揣摩等。决赛入围选手把自己的照片放在指定网站，进行网上投票方式，再结合现场评定单项奖和团体奖第一关：先声夺人选手逐一以统一的面具形象遮住脸进行自我介绍自由发

21、挥,展现个人特色、喜好，以自己的声音作为开场白。作为决赛第一个环节,开局要新颖特别,吸引全场注意,因此选手在这一环节只能通过声音来打动观众，想在众人中脱颖而出就必须标新立异,设计出与众不同的自我介绍，以独特的声音和口才在短时间内吸引在场的观众。第二关：知识问答选手必须答复3道客观题和1道主观反响题。3道客观题包括生活、科普、文学、历史等综合知识，主观题是情景反响。第三关：合作比拼以各大学的历史、现状等相关内容为主题，选手事先以二人以上为一组进行分组编排，由专人辅导训练之后进行表演，通过歌舞、相声、小品、话剧等多种舞台表演方式，传达学校对学生成长和成材的关心，展现选手的团体合作能力。第四关：才艺

22、表演选手自行选定形式展示自己表演方面特长。用以展现选手除口才外的其他方面的个人风采。最后获得最正确才艺奖第五关：人气急升在前台准备几个记分卡用以现场观众为自己喜欢的选手进行投票，最后得票最多的选手将获得最正确人气奖。这一环节主要是和观众形成互动，吸引全场观众参加。第六关：二强争霸选出的二强进行最后冲刺，各答复一道主观题，内容是评价各个对手的优点和缺点，自己的长处与缺乏等，在抬高别人的同时，又要巧妙地令自己不被贬低，争取在观众与评委中的分数。第七关：颁奖仪式主要由校团委老师及相关领导为本次比赛的冠军、亚军、季军进行颁奖。主要用与鼓励同学们的积极性。四、评选方法大赛每一关结束由评委按照评分细那么给

23、选手评分。评分细那么，总分值10分。1、印象分1分：舞台形象：包括礼仪、走姿、站姿优美、富有亲和力、气质幽雅，动作大方，表达自然。2、语言表达3分1口齿伶俐、吐字清晰、表达清楚、语言流利2普通话标准3语言具有感染力，感情表达恰如其分3、现场表现3分1才智：首先由选手自己抽取不同的有公共关系协会准备的题目进行答复。评委针对各个选手的表现给与其不同的关于公共关系的知识问答，并且就其答复做出相应的点评；2应变能力：包括临场发挥，考虑问题的时间及情景搭配时的现场表现4、特长才艺展示1分选手因个人情况而异，不拘于形式，歌舞，乐器演奏，小品表演等均可，要求内容健康，积极向上。有一定表演功底，动作连贯，表演

24、完整、5、整体效果好0、5分6、具有一定的创新能力1、5分江西省公共关系学会文化效劳中心“江西省大学生公共关系形象大赛第一章 报名规那么第一条 报名条件1、热爱祖国，拥护中国共产党。2、五官端正，身体健康，具用较好的身体素质。3、语言流利，口齿清晰，普通话标准，具备根本艺术素养。第二条 参赛报名需交如下材料：1. 所有参赛选手到江西省公共关系学会文化效劳中心报名；1、填写第一届“江西省大学生公共关系形象人物大赛报名表；2、本人近日免冠五寸照片1张。第二章 评判标准第三条 “江西省大学生公共关系形象人物赛具有科学的选手评判标准，内容包括文化艺术根本素养、表现能力、公关意识和创造力。第四条 参赛选

25、手的文化艺术根本素养主要从以下方面评判：1、是否具备根本文化水准；2、是否具备造型艺术根本知识；第五条 参赛选手的表现能力主要从以下方面评判：1、能否以面部表情表达出对公关的理解；2、能否以身体造型表现出对公关的理解；3、能否以面部表情表达出对公关的把握；4、能否以流利的语言表达出自我观点。第六条 参赛选手的公关意识及创造力：1、能否以独到的理解力展示所表现的身体造型；2、能否利用道具表现自己的风格。第三章 评选方法大赛每一关结束由评委按照评分细那么给选手评分。第四章第7条 本活动的最终解释权归公共关系学会所有。公共关系活动筹划5前 言“点亮希望，温暖心房主要是针对贫困农村地区而进行的助教活动

26、，通过培训的方式提高农村老师的素质教育，希望工程是一项帮助中国经济欠兴旺地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业，其宗旨是争取国内外关心中国农村贫困教师，关注农村教育事业的团体、个人的支持和赞助，以生活补助、奖励和培训的方式帮助贫困农村教师提高教学水平，全面促进中国农村教育事业的开展，提高国民素质，推动社会进步。从目前状况来看还不具有希望工程那样的知名度和号召力，需要整个社会的进一步关注与协助，这正是电力企业集团切入烛光工程的大好时机。作为目前全球最大的集研发、生产、销售、效劳于一体的专业化空调企业，xx集团集团致力于为社会创造价值，积极投身于社会公益事业中。为进一步加大

27、集团品牌的社会影响力，促进企业多元化产品的销售，在希望工程仍需扩大知名度的同时，为唤起全社会都来帮助农村地区贫困教师摆脱贫穷，电子企业集团身先士卒，主动声援与支持烛光工程，并充分利用健全而完善的销售网络为贫困教师做实事，在全国掀起一场助教扶贫的大行动，将希望工程落到实处并推向社会，为所有关注中国教育事业和中国未来开展的中国企业做出表率。一、工程背景xx集团，成立于1991年的珠xx器股份是目前全球最大的集研发、生产、销售、效劳于一体的专业化空调企业，20 xx年销售收入426.37亿元，连续9年上榜美国?财富?杂志“中国上市公司100强。xx电器旗下的“xx品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名

28、牌产品，业务普及全球100多个国家和地区。1995年至今，xx空调连续15年产销量位居中国空调行业第一;20 xx年至今，xx空调连续5年产销量位居世界第一。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，xx电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名员工，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求;拥有技术专利3000多项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、超低温数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、超高效定速

29、压缩机等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从“中国制造走向“中国创造的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。二、活动目的以优势品牌为根底，进一步提升xx电器在同行业中的影响力以一系列的会晤和丰富的互动主题活动，增进xx电器与国内各企业，客户之间的沟通以活动本身作为信息发布平台，实现目标的品牌传播通过媒体和活动的渲染，树立xx电器在国内同行业优质形象，并将xx集团的理念及作出奉献为主要诉求点，实现企业文化传播最大化。三、目标受众各大媒体以及相关产业媒体局部销售商管理层人员局部大企业高层管理层人员xx集团高层管理层人员使所有来宾享受前所未有的乐趣，并留下永久的记忆借由媒体，对xx进行宣

30、传，在民众心中留下更好的印象四、活动性质中国家电业研讨xx家电宣传推广会五、活动主题点亮希望，温暖心房六、传播活动要素xx不仅是电器产业中的巨人，并且推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力。xx电器作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并以不断创新为己任，努力推动中国的开展xx电器始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面因素，并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品七、活动构成方式专业研讨会，邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的建设开展方案参观希望小学，邀请与会来宾，访问江西省两所xx专款筹建的希望小学，并现场为学校在此捐献xx电器设备同时以xx集团的名义向贫困失学儿童捐款婺源

31、自驾游，会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野车，常有婺源，共同驾车体验中国最美乡村八、活动时间、地点10月1日-5日1、所选贫困地活动现场(主题：我们永远在一起)2、电子企业集团门口(主题：企业助我成长)九、广告配合在活动开始前进行前期安排，主要分为电视、报纸和海报，电视上选择湖南卫视的黄金时段插播电视广告，宣传“点亮希望，温暖心房此次公益活动;报纸上那么刊登此次活动的详细信息，做好前期宣传;海报那么是在活动开始时，在公司前发放，进行一个现场募捐，为农村贫困教师捐赠资金和物品，捐赠形式可以多种多样。十、活动方案活动5天定制机票农家院饮食捐款，参观自驾游览十一、经费预算效劳人员，住宿，餐饮，租借车辆，

32、机票费用预计50万元修建希望小学预计100万元资助希望小学预计100万元(每年)现场捐款预计200万元捐献物资预计50万元合计500万元(本次)十二、预期目标与相关企业友好相处，互相联手。通过媒体宣传，取得良好的企业品牌形象。与销售商沟通，弥补管理，关系上的缺乏。公共关系活动筹划6一活动主题：提高大学生综合素质，促进学生成长、成功。二活动意义：通过本次讲座，帮助同学们发现、思考、解决成长中的问题，树立提升各方面能力的观念，为未来的成功奠定根底。三活动地点：石家庄经济学院教三(电教)101四活动对象：石家庄经济学院全校学生五活动时间：_年4月10日六活动准备：1.申请教三1012.申请宣传栏3.

33、联系佳佳教育老师4.邀请本校各社团参加本次讲座5.找照相人员七宣传方式1.做宣传板(先社联宣传部申请宣传板一块、画质纸2张、颜料2制作海报(申请红纸4张)八活动流程：1.会场布置2.秩序维持3.主持人开场白，简介嘉宾，讲座开始4.互动环节：师生互动5.主持人做总结，宣布讲座结束6.欢送老师，会场人员有序退场7照相人员合影留念8清理会场(筹划部、宣传部)9归还物品九讲座后期检查：由各部长开会总结，写心得体会十经费预算：多媒体使用申请费：50元共计：50元十一讲座主要负责人：逸品书苑主席及各部部长。筹划书：逸品书苑_年03月31日公共关系活动筹划71、背景介绍江苏雅芳日用化工成立于20 xx年3月

34、1日，经过5年的开展，已经开展为一个中等规模的日用化工企业。如今正值企业开展的一个重要阶段，企业面临既要不断地扩大自身的知名度和产品销量，又要加强企业内部的和谐度的双重考验。一个严峻的问题已经摆在了企业筹划者的面前，而今恰逢企业5周年庆典，如何巧借庆典之机来到达以上两个目的，成为企业筹划者不得不迫切考虑的问题。2、活动目标通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在江苏省十大城市(南京、苏州、扬州、无锡、徐州、连云港、南通、盐城、常州、镇江)普及、提高雅芳系列产品以及企业的知名度，增进消费者对雅芳系列产品的品牌、特性、功能以及价格的理解;并通过后继的公共关系活动，树立江苏雅芳日用化工讲信誉、重品

35、质，全心全意为顾客效劳的良好企业形象，提高江苏雅芳日用化工的美誉度和江苏雅芳的品牌价值;同时，通过企业内部庆典晚会，使员工获得放松娱乐身心的时机，并且到达增进企业内部和谐度的目的。3、活动主题雅芳的成长离不开您的关注和支持!(说明：该主题无论对于顾客还是员工都是适用的，因此能作为整个活动的主题。本次活动将顾客和企业员工与企业命运联系起来，表达江苏雅芳日用化工充分认识并重视顾客和企业员工在企业成长中的作用，从侧面反映该企业将会珍惜每一个顾客和企业员工的关注和支持，表达企业以人为本的理念。)4、时空选择4、1、企业内部庆典晚会将安排在20 xx年2月27日晚上7点在公司员工活动中心进行;4、2、电

36、视媒体广告将安排从20 xx年2月22日至20 xx年3月6日在江苏电视台黄金剧场中插播;4、3、平面媒体将安排从20 xx年2月22日至20 xx年3月7日在扬子晚报上刊登;4、4、超市促销将安排从20 xx年3月1日20 xx年3月7日在江苏十大城市的主要超市进行。5、传播沟通方案5、1、在促销活动进行前一周，在?扬子晚报?上刊登四分之一版企业5年庆典活动和雅芳系列产品超市促销宣传广告;5、2、预先与江苏电视台、南京电视台、?扬子晚报?、?江苏日报?等媒介联系，争取企业内部庆典活动进行后顺利发出消息;5、3、由进行宣传的大学生散发江苏雅芳日用化工5年庆典活动和雅芳系列产品介绍传单。6、根本

37、活动程序6、1、选定20 xx年3月1日至20 xx年3月7日为雅芳促销周，该活动将于20 xx年3月1日起在江苏十大城市50个大超市同时举行;6、2、20 xx年2月20日前落实与超市谈判事宜(包括设立促销专柜、超市内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等);6、3、20 xx年2月22日至20 xx年2月28日利用一周时间对超市促销人员进行标准化培训;6、4、20 xx年2月20日至20 xx年2月22日落实确保能顺利向超市准时供货事宜;6、5、20 xx年2月1日落实参加企业内部庆典活动表演人员，并在20 xx年2月25日安排一场彩排。(说明：以上各项活动均由专人负责)7、人员配备与分工7

38、、1、超市促销人员100名;7、2、发放传单人员250名;7、3、促销管理人员10名;7、4、企业内部庆典活动表演人员约100名;7、5其他人员50名。8、经费预算8、1、超市专柜场地费按平均每个超市20 xx元计，共50个超市参与活动，共100000元;8、2、促销人员按每个超市2名计，共100名;工资按每人每天100元计，共70000元;8、3、发放传单人员按每个超市5名计，共250名;以每人50元计，分2次派发，共25000元;8、4、促销礼品10000份，每份4元，共40000元;8、5、促销宣传单50万份，印制费30000元;8、6、企业内部庆典晚会花费20000元;8、7、媒体广告

39、费400000元共计685000元9、预算效果全部活动费用在70万元左右。预计增加销量20%，总收入200万元，净收入约130万元;预计将提高企业知名度5个百分点，企业品牌价值增加10个百分点，企业内部和谐度提高10个百分点。(说明：如想准确评估效果，可在以上城市，于活动前后各进行一次问卷调查，测量活动前后企业和产品的知名度与美誉度变化，以及公众对本次活动的了解程度。)公共关系活动筹划81.公关目标：澄清事实，消除顾客疑虑，重塑王老吉平安、健康形象。2.活动主题：平安品质，健康共享3.目标公众确实定：中央电视台、?人民日报?、?南方日报?、局部消费者、内部员工、政府相关部门4.工程活动方案设计

40、：为了实现企业“澄清事实、消除疑虑、重塑形象的公关目标，首先我们会召开一个新闻发布会，然后利用这次发布会的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进行宣传;同时为了消除此次事件的负面影响，扩大销售量，我们还将在后期举行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。(一)新闻发布会我们要澄清夏枯草事件的事实，获得政府以及社会上权威专家、学者的认可与支持活开工程：联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新闻发布会，与此同时邀请著名养生专家、中医学者座谈。活动对象:中央电视台、?人民日报?、?南方日报?、局部消费者、政府相关部门。时间：20_年1月16日地点：北京长城饭店媒介：中央电视台?人民日报?、?南方日报?活动具体流程：王

41、老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的。自由提问阶段，由与会记者和局部邀请与会的消费者对王老吉“夏枯草事件进行相关提问，由王老吉企业领导，卫生部相关发言人以及专家，学者对记者所提问进行解答，以去除消费者对企业产品的误解。解答完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者以及与会的媒体记者和消费者进行答谢，由主持人宣布发布会结束。报道阶段及区域划分：中央电视台对王老吉新闻发布会进行报道，澄清事实，这种具有权威性的媒体将会很好的消除顾客的疑虑，并且其他地方性媒体也会纷纷效仿，为王老吉做出澄清。与此同时?人民日报?南方周末?等权威媒体立即头版刊登王老吉的澄清报道。(二)网络媒体推广我们

42、利用刚刚召开的新闻发布会的信息资源，选择新浪、搜狐、网易等主流门户网站发布新闻报道以及王老吉的相关广告，澄清“夏枯草事件的事实，并附上王老吉企业为消除消费者心中疑虑所采取的一系列措施。广阔网民就会看到王老吉企业为了维护广阔消费者合法利益所做出的努力。让消费者进一步了解王老吉，真正从内心把王老吉定位为一个平安、健康的产品，提高消费者的忠诚度，并同时增加销售额。媒介：新浪、搜狐、腾讯。(三)举办“王老吉配方大揭密活动和抽奖活动活动对象:北京、上海、广州繁华地带的广阔消费者时间：20_年2月1日20_年4月1日地点：北京，上海，广州等城市为主的大型超市以及卖场内。活动具体流程：(1)在北京王府井百货

43、、上海联华、广州中天购物等知名购物广场，对买王老吉的顾客赠送印“王老吉配方及“健康知识的台历(六瓶绑定送一个台历，台历上印有王老吉配方中各个中草药的作用以及不同体质人群的考前须知)。(2)在北京，上海，广州各销售点举行抽奖活动：奖项设置：一等奖笔记本电脑一台(三个城市共10台)二等奖数码相机一部(三个城市共100部)三等奖再来一瓶(中奖率10%)抽奖方式：将奖项设置、兑奖方式写在瓶身上，将奖项写在拉环上。对于中一等奖、二等奖的消费者凭拉环及身份证复印件到就近网点确认个人信息，奖品将在三天之内邮寄到消费者家中;对于中三等奖的消费者，可直接凭拉环上的中奖信息到就近销售点换取奖品。通过购置王老吉送台

44、历的方式，使消费者更多的了解王老吉的产品配方以及保证自己身体健康的考前须知，消除消费者对王老吉的疑虑，解除危机。同时也表达王老吉最根本的价值观关心我们所处的社会以及生活在这个社会中的消费者,获得消费者的感情认同,竖立在消费者心目中的良好形象.经费预算(一)召开记者招待会1.场地租赁(场地、桌椅、灯光、音响设备等)20_0元2.场地布置横幅：3元/条80元=240元海报：500元共740元3.聘用人员a.卫生部相关负责人：30000元b.媒体记者(邀请中央电视台20_0元、?南方周末?15000元、?人民日报?10000元等多家权威媒体)：共45000元c.聘用招待会主持人：3000元d.聘请相

45、关专家、学者：40000元e.接送、就餐合计6000元(二)网络澄清利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、腾讯(25000元)等网络资源进行全面、快速的信息传递：共100000元(三)促销费用1.制作宣传台历3元/本_300000(本)=900000元2.抽奖活动a.一等奖：价值5000元笔记本电脑一台(共10台)共50000元b.二等奖：价值1000元 一部(共100部)共100000元c.三等奖：再来一瓶(中奖率10%)共4000000元费用总计：5244740元效果评估(一)对于消费者经过一系列的澄清，心理上得到会一定的满足和慰藉。消费者会逐步恢复对王老吉的态度，并再次购置从而

46、有助于成为王老吉的忠实顾客。(二)政府部门努力澄清事实，政府将会大力支持和帮助王老吉。媒体跟踪报道，帮王老吉澄清形象，重新树立美誉度。(三)内部员工经过此次事件，内部员工将会形成更强的凝聚力。企业自身(王老吉)成功的危机公关恢复消费者对品牌的忠诚度，提升自己的美誉度。公共关系活动筹划91、背景介绍江苏雅芳日用化工成立于20 xx年3月1日，经过5年的开展，已经开展为一个中等规模的日用化工企业。如今正值企业开展的一个重要阶段，企业面临既要不断地扩大自身的知名度和产品销量，又要加强企业内部的和谐度的双重考验。一个严峻的问题已经摆在了企业筹划者的面前，而今恰逢企业5周年庆典，如何巧借庆典之机来到达以

47、上两个目的，成为企业筹划者不得不迫切考虑的问题。2、活动目标通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在江苏省十大城市南京、苏州、扬州、无锡、徐州、连云港、南通、盐城、常州、镇江普及、提高雅芳系列产品以及企业的知名度，增进消费者对雅芳系列产品的品牌、特性、功能以及价格的理解；并通过后继的公共关系活动，树立江苏雅芳日用化工讲信誉、重品质，全心全意为顾客效劳的良好企业形象，提高江苏雅芳日用化工的美誉度和江苏雅芳的品牌价值；同时，通过企业内部庆典晚会，使员工获得放松娱乐身心的时机，并且到达增进企业内部和谐度的目的。3、活动主题雅芳的成长离不开您的关注和支持！说明：该主题无论对于顾客还是员工都是适用的，

48、因此能作为整个活动的主题。本次活动将顾客和企业员工与企业命运联系起来，表达江苏雅芳日用化工充分认识并重视顾客和企业员工在企业成长中的作用，从侧面反映该企业将会珍惜每一个顾客和企业员工的关注和支持，表达企业以人为本的理念。4、时空选择1、企业内部庆典晚会将安排在20 xx年2月27日晚上7点在公司员工活动中心进行详细安排见附录1；2、电视媒体广告将安排从20 xx年2月22日至20 xx年3月6日在江苏电视台黄金剧场中插播；3、平面媒体将安排从20 xx年2月22日至20 xx年3月7日在扬子晚报上刊登；4、超市促销将安排从20 xx年3月1日20 xx年3月7日在江苏十大城市的主要超市进行详细

49、安排见附录2。5、传播沟通方案1、在促销活动进行前一周，在?扬子晚报?上刊登四分之一版企业5年庆典活动和雅芳系列产品超市促销宣传广告；2、预先与江苏电视台、南京电视台、?扬子晚报?、?江苏日报?等媒介联系，争取企业内部庆典活动进行后顺利发出消息；3、由进行宣传的大学生散发江苏雅芳日用化工5年庆典活动和雅芳系列产品介绍传单。雅芳系列产品介绍传单详细内容请见ppt说明：传单数量应该为超市每日人流量的四分之一为宜6、根本活动程序1、选定20 xx年3月1日至20 xx年3月7日为“雅芳促销周，该活动将于20 xx年3月1日起在江苏十大城市50个大超市同时举行；2、20 xx年2月20日前落实与超市谈

50、判事宜包括设立促销专柜、超市内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等；宣传海报请见ppt、悬挂宣传条幅内容请见附录33、20 xx年2月22日至20 xx年2月28日利用一周时间对超市促销人员进行标准化培训；4、20 xx年2月20日至20 xx年2月22日落实确保能顺利向超市准时供货事宜；5、20 xx年2月1日落实参加企业内部庆典活动表演人员，并在20 xx年2月25日安排一场彩排。说明：以上各项活动均由专人负责7、人员配备与分工1、超市促销人员100名；2、发放传单人员250名；3、促销管理人员10名；4、企业内部庆典活动表演人员约100名；5、其他人员50名。8、经费预算1、超市专柜场地

51、费按平均每个超市20 xx元计，共50个超市参与活动，共100000元；2、促销人员按每个超市2名计，共100名；工资按每人每天100元计，共70000元；3、发放传单人员按每个超市5名计，共250名；以每人50元计，分2次派发，共25000元；4、促销礼品10000份，每份4元，共40000元；5、促销宣传单50万份，印制费30000元；6、企业内部庆典晚会花费20 xx0元；7、媒体广告费400000元8、共计685000元9、预算效果全部活动费用在70万元左右。预计增加销量20%，总收入200万元，净收入约130万元；预计将提高企业知名度5个百分点，企业品牌价值增加10个百分点，企业内部

52、和谐度提高10个百分点。说明：如想准确评估效果，可在以上城市，于活动前后各进行一次问卷调查，测量活动前后企业和产品的知名度与美誉度变化，以及公众对本次活动的了解程度。公共关系活动筹划10主办单位：虹口大酒店咨询单位：广州大学公共关系实践效劳团工程背景：虹口大酒店为了适应改革开放的需求，在“老虹口酒店的根底上按四星级标准建成了现在的虹口大酒店，并于1997年9月28日开业。虹口大酒店起步之初聘请 酒店管理公司管理，管理公司将酒店定位为商务酒店，拟仿照商务酒店的经营管理模式立足市场。由于市场定位的不准确和经济大气候的影响，酒店的经营一直难以翻开局面;1997年9月28日至1998年9月30日，经营

53、利润只有4.3万元。虹口大酒店的经营陷入了困境，管理公司只好提前撤离，由广州市政府办公厅组建了新的领导班子，接手酒店的管理。新领导班子决定通过重新确立酒店定位，树立品牌形象来争取社会和顾客的支持。工程调查：虹口大酒店新班子在做了大量的市场调查的根底上，对自身的根本情况作了全面的分析，认识到：广州商务酒店星罗棋布，传统的招待所也为数甚多，虹口大酒店要想异军突起，必须寻找全新的市场定位;虹口大酒店拥有独特的酒店资源和接待资源，重新整合这些资源;一个全新的概念应运而生创立全国首家公务酒店的品牌形象。这一全新的品牌形象拥有不同于商务酒店的独特优势：第一，公务酒店占有独特的公务酒店市场，对于公务消费者而

54、言，公务酒店有更强的适应性，更具信任感、平安感。这无疑是公务酒店独特的细分市场。第二，公务酒店有一整套完整的适应政务接待、公务活动和其它商务活动的设施设备、人员和程序。第三，公务酒店背靠政府，依靠与政府职能部门的密切关系，能为客人提供更多的政治、经济等方面的咨询和效劳。第四，公务酒店承当着政府对外联络的职能，它所发挥的“窗口和“桥梁作用，是商务酒店无法替代的。工程筹划公关目标：重塑虹口大酒店品牌形象公关策略：(一) 密切联系目标公众，创造良好的人际传播渠道公务酒店的公关需要独特的传播渠道，那就是依靠公务员队伍的人际传播渠道，依靠酒店员工队伍的传播渠道，将酒店的形象传播给目标公众。在形象策略定位

55、的根底上，虹口大酒店还确定了以公务客人为主、以商务客人为辅的目标公众群，以公务客人为主，商务客人为辅，制定出一整套密切联系目标公众的方法，以保证酒店与目标公众的双向沟通。(二) 全面强化公务公共关系, 拓展公务市场要树立公务酒店的形象，离开政府的支持是绝对办不到的，因此，在塑造公务酒店形象品牌策略中，重点是做好政府及其各职能部门的公共关系工作，让政府及其各职能部门以主人的姿态帮助、扶持酒店，把酒店当作自己的企业;并通过政府及其各职能部门的特殊影响力，扩大知名度，拓展公务市场。(三)在效劳中传播，在传播中营销基于公务酒店传播的特殊性，虹口大酒店为自己量身定做了一套独特的传播方式，那就是“在效劳中

56、传播，在传播中营销，依靠实际行动宣传自身的特点，依靠为目标公众提供优质的效劳所产生的口碑宣传自身的形象;通过新形象的不断深化，使目标公众对酒店产生识别和认同，从而创造顾客的忠诚度和美誉度，提高虹口大酒店确立以全国首家公务酒店为自己的品牌形象。这一形象的释义为：以公务客户，公务活动为主要目标市场，以标准化的酒店效劳为根底，以鲜明的公务接待为特色的酒店。工程实施:重塑品牌形象，是虹口大酒店宏观的公关策略，虹口大酒店以综合治理的方式，全面推进了这一方案的实施。发挥自身优势，重塑品牌形象虹口大酒店作为公务酒店拥有不同于商务酒店的独特优势，在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的根底

57、上，努力做出了公务酒店的品牌和特色。首先，为公务酒店的品牌树立健康的形象。酒店循正道经营，坚决杜绝黄赌毒以及一些低级、庸俗的效劳，努力为公务活动提供一个绝对平安可靠的场所。在效劳上以“个性化、人情化见长，让公务客人倍感亲切、舒适。其次，为公务酒店的品牌注入亲和力。虹口大酒店以亲切的“我在广州有个家为宣传口号，并以实际行动为客人营造家的感觉，既亲和了异乡客人，又得到了广州人的认同。虹口大酒店还将公务酒店的品牌形象建设融入企业文化之中，提倡从个人形象做起，携手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有这么一条：要求每一个虹口大酒店人象追求个人事业那样追求酒店的事业，象维护个人利益那样维护酒店的利益，象珍

58、惜个人荣誉那样珍惜酒店的荣誉。在虹口大酒店人的意念里，他们所塑造的绝不仅仅是虹口大酒店的形象，更深层次上，作为广州市政府的接待基地，他们还在塑造广州市作为现代化中心城市的“窗口形象。公共关系活动筹划11一、活动背景禧玥酒店是华住酒店集团推出的全新舒适高档酒店品牌，准备在武汉开设第一家分店。禧玥酒店立足中国一、二线城市核心区域，坐落在著名商圈、大型城市综合体等繁华地段，以全新的设计理念、五星级客房与效劳为特点，为宾客提供“全行政楼礼遇，“禧玥+1特色效劳，和“轻松科技的产品体验，为高端白领人士打造“满心禧悦的酒店生活新方式。武汉禧玥酒店是武汉光谷地区又一家五星级酒店。对于武汉这样的特大型城市，华

59、住集团是看中武汉作为湖北省省会、副省级城市，国家区域中心城市华中，中部中心城市，内陆最大的水陆空综合交通枢纽，长江航运物流中心等优越的条件。一旦在武汉这样的特大城市开办成功，再进入其他大型城市一定会更加轻松。禧玥系列作为华住集团的最新系列，知名度并不高，并且武汉光谷地区已经有华美达光谷大酒店，武汉纽宾凯鲁广国际酒店，武汉光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星级酒店入住，但华住集团凭借其汉庭，全季等中低系列的连锁酒店的管理经验，再通过这次开业庆典一定能在武汉站稳脚跟。二、活动主题1、禧玥喜悦入住喜悦离开2、家的温馨禧玥酒店3、你我共同建设美好家园4、低碳出行地铁三、活动目标通过本次活动，让武汉了解禧玥酒

60、店，对五星级酒店能有全新的认识。四、活动方案1、前期在地铁上宣传设置地点：武汉地铁2号线设置形式：把一列列车设置成禧玥专列，如不允许在地铁2号线和武汉光谷站设置广告数量：只需一列列车大小：车厢内部和外部设计要求：家的温馨感时间要求：开业前一个月目的：引起媒体关注，吸引年轻人和商务人士的注意2、开业公共关系活动筹划方案主题：禧玥酒店请你试住活动时间：开业当天活动地点：地铁二号线禧玥专列活动概况：开业前一天乘上地铁二号线禧玥专列的100名乘客就可以得到一次免费的试住体验活动细那么、考前须知：1刊登活动广告时间：开业前一周媒介：?楚天都市报?、?武汉晚报?、武汉地铁官网、湖北卫视版面：报纸一版，网上