今日头条达人团推介手册

1、巨 量 引 擎 全 国 营 销 中 心 营 销 中 心 出 品迭代创新头条平台及达人概况营销突围头条达人团合作优势合作实战头条达人团合作模式头条平台概况及价值数据来源：QuestMobile，2020年1月今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条凤凰新闻一点资讯看点快报搜狐新闻日均活跃用户2020 年 1 月TO P 1 0 综合资讯 日均活跃用户规模 平台概况：头部综合资讯平台，驱动行业高速发展用户规模趋于高位稳定主流信息形式不断拓展日活1.3亿图文内容微头条内容问答内容直播内容小视频内容短视频内容+44%+39%+396%+50%数据来源：生机大会，2019年11月年轻人群定义：所指年轻人为

2、20到29岁群体年轻化今日头条女性占比42%女性化670亿+今日头条年轻人群2019年热度指数560亿+今日头条女性人群2019年热度指数#聪明孩子养成记59.8亿阅读量#她力量计划 16.9亿阅读量#职场进化论 33亿阅读量相关文章增长偶像选秀93%年龄分布：19-35岁女性用户占六成，80后占比高内容阅读兴趣偏好：时尚、美食、家居、育儿、教育一线、新一线城市人群占比23.95%三线、四线整体占比43.69%打卡、推荐类内容受到青睐#我的早餐日记# #今天穿什么#陪宝宝那些事# #天天晒美食#时尚好物推荐# #美食品鉴官#大城市人群更关注大牌， 小镇青年更关注国货线上种草带货成为美妆购物的主

3、要关注点地域分布：一二线城市的年轻人更 关注今日头条内容载体偏好：年轻人更喜欢在今日头条平台观看视频内容#开学爆有料# #青春不毕业# #高考季#、#寒假#趋势1：用户构成年轻化、女性化TA们最喜欢的 5大头条号类别：体育、动漫、游戏、 趣味、影视数据来源：头条指数 2019年8月热度指数：根据用户阅读与互动行为综合加权计算 的资讯热度（含文章、短视频、图片）趋势2：用户阅读习惯主动化，从“看资讯”到“求知识”头条端知识型内容文章量及阅读量持续攀升，用户除了通 过头条追随热点、也选择通过头条进行知识获取。20192018时间2018-2019年头条知识型内容文章量、阅读数趋势提升 5 7 %知

4、 识 型 内 容 阅 读 量 提升112%知 识 型 内 容 文 章 量 头条知识型内容文章量数据来源：头条指数 2019年8月用 户 获 益 程 度用户沉浸度6月7月8月9月10月11月12月数据来源：巨量引擎平台用户搜索数据，头条指数,，时间2019年6-12月搜索用户规模整体快速增长头条平台用户搜索行为常态化增长，2019年 下半年用户平均搜索频次上升56%2019年6-12月今日头条搜索日均PV51100101500趋势3：用户消费成熟化，生活消费意识增强时尚美食房产汽车影视综艺娱乐搞笑游戏动漫音乐旅游育儿少儿教育体育健康养生情感传媒科技数码军事三农财经历史文化宠物【玩】【育】（阅读文

5、章量）2018年度2019年度【衣 食 住 行】【健康】【其他】数据来源：头条指数 2018年1月-2020年1月头条TOP10商品品类，全方位覆盖生活需求单价100500元商品销售金额占比最高，用户消费意愿高1000+5011000050休闲娱乐类内容阅读量增长，带动用户购买优质商品今日头条用户阅读文章类别分布统计区间：19年1-10月有销售产品，单位：GMV商品单价 销售金额分布数据来源：生机大会，2019年11月食品饮料服饰内衣 图书家居日常礼品箱包 汽车用品运动户外鞋靴家装建材厨具娱乐内容消费量3.4亿+日 均 阅 读 量热点资讯 电视剧相关 综艺相关 电影相关 八卦爆料用 户 受 欢

6、 迎 内 容 类 型 T O P 5内容形式：明星微代言、专题采访短视频、话题发文、问答、精品视频明星粉丝话题打榜应援、明星电商直播、明星VLOG等头条娱乐启动【娱乐+ 】内容策略三大板块全年贯穿，联动800+ 明星深度参与校园娱乐+生活800+全年明星助力娱乐+周末出行指南娱乐+情感明星毕业季人生选择题明星特派计划数据来源：头条指数2019年1-6月趋势4：流量更加多元，明星娱乐共振50+亿今日头条平台日均阅读/播放量60+ 万今日头条日均内容发布量25个垂直领域月阅读 播放量10亿科技 数码日均阅读量3000万+健康日均阅读量3000万+汽车日均阅读量6000万+时尚日均阅读量6800万+

7、体育日均阅读量7000万+美食日均阅读量1.98亿+军事日均阅读量2.3亿+娱乐日均阅读量3.4亿+#鉴剧大赏#12亿阅读，93万讨论#吃在中国#23亿阅读71万讨论趋势5：内容生态多元化，垂类运营精细化100+精细化运营垂类内容+话题协同发展#我要上头条#全民好物节#65亿阅读，5122万讨论9.8亿阅读，26万讨论数据来源：头条指数 2019年8月数据来源：生机大会，2019年11月健康算数大会今日头条生机大会我是头条 年度盛典今日头条时尚大赏头条有约平 台 重 磅频 道 优 质 I P她的时间密码李 林十亿个消费者我在宫里做厨师商业 精选情感 治愈历精史品化视主频持纪实 访谈高 质 精

8、品健康频道健康真相官她力量计划时尚频道变美大作战情感频道情感事务所新品Big Day国创上头条数码3C好物节头条商业化影响力IP助力国创品牌价值跃升优质内容实力种草趋势6: 精品内容IP化，综合助力品牌价值跃升美食频道美食品鉴官娱乐频道头条追剧指南生活家居（家居美学/住宅设计）设计师阿爽：头条号粉丝1943万文化诗词（诗词解读、诗词创作）郦波：南京师范大学教授，头条号粉丝62万体育钓鱼（渔具测评、钓鱼技巧）科学钓鱼：头条号粉丝75万趋势7: 创作者内容生产个性化、垂直化4.5 亿+2019年，头条创作者 共发布了4.5 亿条内容小众特色内容涌现，发展势头强劲知识型内容兴起，信息价值不断提升今日

9、头条2019年热门知识类内容类型 TOP3头条问答深度评测专家专栏今日头条2019年热门知识行业内容 TOP10求职创业科技前沿智能家居食品饮料5G商业投资理财旅游攻略保健养生体育问答母婴育儿以头条号垂钓领域为例，2018年-2019年迎来爆发式增长， 创作者从2000+人增长至30000+人，发布超46万篇作品， 总阅读量超31亿。知识型内容文章量提升112%数据来源：生机大会，2019年11月趋势8: 平台扶持计划常规化、深入化官方运营和大咖讲师带领创作者学平台规则、 文案写作、商业需求对接技巧，做实战任务。 培训已覆盖6个领域1400+优质创作者。强化优质内容建设，创作生态持续繁荣1万+

10、339万+50亿+高粉作者数UP创作能力UP内容流量UP百万粉丝账号10万+阅读爆款内容今日头条日均阅读量/播放量原创优质内容专项激励计划2019年，平台共投入6710万元奖金，奖励1.4万位创作者，12万篇内容，日均奖励篇数 是18年的2.5倍。商业化内容写作培训数据来源：生机大会，2019年11月头条达人团合作优势头条达人团头条达人团是由今日头条平台各领域优质创作者组成，面向知名广告主的商业化项目， 旨在帮助创作者变现、为广告主提供更优质的商业内容，实现互利共赢内容优势流量优势服务优势达人优势数据运用深耕达人科学采买执行流程把控商编、频道、专业运营协同+官方推荐官方核心资源专业化垂直化原生

11、流量助推流量工具话题引流多元化内容内容 形式精品 内容创新 互动内容 沉淀文章直播专题话题 蓝V内容官方认证意见领袖行业发声权威种草头部达人流量种草专业达人垂类精专频道IP平台IP 精品节目小视频微头条问答短视频话题PK话题打榜 众测征文推荐资源 聚合资源 搜索资源效果转化组件商品卡小程序图文带长全平台优质达人达人 优势财经专业化儿科医生鲍秀兰北京协和医院儿科主任医师吴晓波频道知名财经作家，著有激荡三十年纪连海历史学者，百家讲坛讲师健康南哥说车南哥说车创始人垂直化流 量 达 人密子君头条号粉丝1270万专 业 达 人文史汽车电影烂番茄影视解读数码评测爱范儿 服装搭配师main时尚穿搭小小莎老师

12、我是郭杰瑞头条号粉丝626万头条号粉丝624万花花与三猫萌宠日常行业大咖团高专业度达人产出内容 行业权威背书常规达人团集合优质头条创作者 生产高定制内容垂类百人团垂类优质人气达人 精准圈层覆盖征文达人团全作者邀约激发用户情感共鸣 助力品牌树立正面形象垂类众测团垂类达人多元测评 实现产品的高心智渗透达人团合作模式多样达人 优势主流创作形式双擎出击 触发社交裂变创作者与品牌专业互动 品牌深度渗透品牌特殊节点 实时互动引爆文章+微头条文章+问答微头条+直播多元内容形式内容 优势定制话题定制专题蓝V内容达人专业内容产出 助力沉淀品牌内容她力量计划健康真相官联动平台优势资源 拓展品牌合作深度美食品鉴官变

13、美大作战情感事务所内容 优势话题PK话题联动众测征文内容 优势创新互动产品创新互动内容核心聚合资源话题专题搜索品专活动开屏核心推荐资源频道入口热榜保量信息流品牌官方背书官号联动PR外放核心搜索资源猜你想搜 第二位搜索大卡官方资源流量 优势增加优质 内容曝光加强内容粉 丝触达率内容原生加热 原生内容-号外 粉丝必达加油包原生话题资源位话题资源引流微头条热榜流量助推流量 优势内容搭配商品 一键直接转化内容搭配小程序 完成头条内切换内容搭配视频 完成内容转换内容+商品卡内容+小程序内容+视频创新种草流量 优势达人优选模型推荐服务 优势头条号营销价值榜单官方优选头条号联合新榜、克劳锐定期发布权威榜单覆

14、盖财经、房产、情感、科技数码、汽车、三农、生活、时尚、 体育、文史、娱乐、育儿、职场教育13个热门垂类商业指数传播指数精细化筛选体系，优选达人组合巨量星图达人指数性价比指数 影响力指数行业影响力商业合作力内容创作力品牌 受众 匹配度营销中心达人商业力评估专业数据支持头条指数关键指标：热度指数 关联图谱 情感分析 人群特征品牌热度监测了解品牌传播声量，明确与竞品差距， 优化投放策略品牌人群沉淀了解品牌用户资产和私域流量情况， 生成品牌人群包品牌舆情维护监测舆情环境，针对性洞察并强化口碑， 深度影响用户心智服务 优势频道 运营内容 营销星图营销 中心科学建立达人矩阵定制资源包匹配精准资源加速稿件审

15、核头条 运营全程护航跟进MCN服务 优势全路径捕捉用户，内容与流量相互引导，完成不同传播诉求，创造专属传播互动环境开屏抢占用户记忆内容高度定制创新组合拳提升品牌搜索新体验信息流多元引导无广告标签开屏场景信息流量场景搜索场景互动内容 场景开屏+话题呈现 直接跳转至话题页面微头条推广：带话题#标签的微头条 信息浏览：KOL内容信息流呈现内容场景融入产品探索效果转化品牌专区猜你想搜第二位话题、专题高度定制内容形式定制众测、征文等号外/加油包/粉丝必达多重参与形式微头条、创新互动定制营销目标营销价值评估头条指数选定达人，定制内容定制广告计划热度指数 品牌排行人群特征 用户情感价值云图商品卡 小程序头条

16、达人团合作模式常规达人团行业大咖团高专业度达人产出内容 行业权威背书集合优质头条创作者 生产高定制内容垂类百人团垂类优质人气达人 精准圈层覆盖征文达人团征文激发用户情感共鸣 助力品牌树立正面形象众测达人团垂类达人多元测评 实现产品的高心智渗透常 规 达 人 团100w/200w活动开屏、保量信息流、头条热榜优质达人池挑选内容保量、频道入口核心特点达人组成特色资源合作金额运营特点典型垂类全垂类达人团基础售卖模式优质头条创作者根据品牌需求，配合营销 节点，生产高定制内容适用场景全场景想在头条上炒 热一个话题？定制专属达人团，发布微头条内容，为品牌 定制话题阅读加料，行业覆盖达人团微头条影响力： 总

17、阅读量：513万+ 总点赞量：1万+优秀案例中国太平洋保险 #女排世界杯争冠#财 经体 育媒 体项目数据截止2019年9月Vlog图文漫画直观 感受段子 切入热点 推荐我是郭杰瑞小小莎老师非人哉微头条互动 热议20+KOL微头条互动优秀案例南方航空大兴机场话题194w+阅读17w+阅读11w+阅读文章阅读数统计时间：2020年2月 项目数据截止2019年12月行 业 大 咖 团300w大咖定制开屏、保量信息流、频道资源以行业专家、外延专家、垂类影响力达人组成行业大咖团，通过定 制高专业度的内容，以其行业权威度为品牌背书，扩大品牌影响力行业TOP级专业达人，以核心专家+外延专家组成专家团内容保量

18、、头部作者参与、频道加推、运营资源倾斜核心特点达人组成特色资源合作金额运营特点典型垂类适用场景育儿、健康、财经、 文史、汽车等垂类新品发布、事件营销、品牌传播、舆情传播、知识营销品牌重要节点应 选哪种达人团？财经机构财经专家财经名人优质达人财 经金十数据粉丝613w+投资家网 粉丝9w+南风窗NFC 粉丝15w+市界粉丝40w+董希淼粉丝15w+宋清辉 粉丝40w+吴晓波频道粉丝142w+叶檀财经粉丝88w+黄生看金融 粉丝70w+蒋东文 粉丝64w+吴小平粉丝57w+道哥道金融 粉丝48w+吴其伦 粉丝27w+杨红旭论楼市 粉丝20w+余丰慧 粉丝20w+侯宁粉丝4.7w+暖心人社 粉丝66

19、w+睿思天下 粉丝53w+德林社粉丝35w+华商韬略 粉丝28w+大猫财经 粉丝24w+解局粉丝14w+包不同 粉丝9.2w+正解局 粉丝8.4w+行业大咖团 达人矩阵示意健康内科 医生中医 养生外科 医生妇科 医生健身 减肥蛋白君粉丝71w+Rsie的瑜伽乐园粉丝47w+王思露营养师粉丝44w+泽宇营养师 粉丝16w+杜轩建粉丝16w+松鼠云无心粉丝12w+粉丝4.5w+严肃活泼胡医生粉丝7.4w+妇科付虹医生 粉丝66w+淼哥故事会粉丝67w+ 妇科胡医生陈庆华大夫粉丝236w+南方健康粉丝100w+糖尿病之敌 粉丝28w+心血管王医生粉丝151w+胡洋粉丝85w+孙医生课堂粉丝80w+李

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21、5.4w总阅读量担任健康真相官科普肠道健康、 益生菌相关内容医疗专业领域KOL 文章干货深度解析拥有庞大粉丝数的垂类KOL 跟进转发视频，掀播放热潮蒙牛低温# 真相来了#行业大咖发声3.5亿总阅读量健康专家 深度科普北京大学公共卫生学院教授马冠生4.2w 总讨论量权威专家级KOL发文科普，跟进证言软性植入产品，植入品牌利益点，为LC-37小蓝瓶背书数据来源：话题数据后台，截止2019年7月优秀案例奥迪二手车 #522质焕新生#多角度筛选达人 击破二手车圈层行业大咖 拔高调性汽车领域达人 专业背书119位从业者互动 正向引导二手车从业者 促进内容发酵话 题 层 层 深 入， 引 发 热 议97位

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24、可支持线下出行垂直：旅游景点、旅游机构 跨界：汽车、3C、快消合 作优 势达 人 示 意优秀案例#头条追剧指南# 话题+征文+专题齐上线 头条娱乐达人团带领用户宅家追剧多重互动内容 助力4部剧集强势宣发优质创作者：537位 微头条发布：4414条 长文章发布：732篇 百万+文章：7篇十万+文章：243篇 单片最高阅读量：446万搭配丰富宣发资源数据来源：话题数据后台，截止2020年2月优秀案例#美食品鉴官#+#火锅江湖见# 双话题联动 头条美食品鉴官带领用户体验火锅人生马琳何永智林依轮Amanda的曼食慢语沈星美食家大熊明星达人领衔 化身美食品鉴官双话题联动 内容持续发酵#美食品鉴官#火锅江

25、湖见#整体曝光量：4000w+ 整体阅读量：188w+小视频整体播放量：6800w+头部达人参与 线上线下联动线下火锅节火锅节，今日头条同美食品鉴官+美食达人和现场观众展开花式吃火锅活动数据来源：话题数据后台，截止2019年10月众 测 达 人 团垂直频道公开招募多领域创作者，创作者深入阐释产品卖点，用户 共鸣力强内容保量、头条号创作者可见、专业运营团队把控高活跃度、高配合度KOC活动开屏、保量信息流、频道资源适用场景新品发布、事件营销、产品种草核心特点达人组成资源优势合作金额运营特点想要推新品找达 人评测买哪种？50w典型垂类科技数码、美食、时尚、 汽车、家居、游戏等3C众测优秀案例视频文章

26、微头条华为nova5 高热词：暗光 微距 自拍 广角 3d emoji多变配色散射光工艺Logo设计 跑分硬件配置游戏体验音质快充实测系统华为nova5众测团 数码大咖优质输出围绕产品高热词 产出内容1.1亿+阅读量8.3万讨论量TOP3机型文章阅读数统计时间：2020年2月数据来源：话题数据后台，项目数据截止2019年7月美妆 众测优秀案例话题总阅读量8144w+优质国货种草内容6700w+时尚达人测评种草打造爆款#国货之光# 话题运营打造头条时尚导师团 专业开箱点评联合时尚频道 打造#国货之光# 话题头部达人定制活动海报，专业开箱时尚领域创作者1000+名数据来源：话题数据后台，截止2019年7月征 文 达 人 团想要树立品牌形 象应该如何做？活动开屏、保量信息流、创作者后台征文资源位高活跃度、高配合度KOC核心特点达人组成资源优势合作金额运营特点内容保量、全部头条号创作者可见、专业运营团队把控50w典型垂类全垂类面向所有头条号创作者发起品牌定制话题征文，创作者主动参与， 激发用户情感共鸣，助力品牌树立正面形象适用场景新品发布、事件营销、品牌传播、舆情传播优秀案例重