童装美国市场分析

1、.PAGE ：.；美国童装市场分析 -一、市场规模 年间美国童装市场规模增长.，达亿美圆。年的大部分时间，美国经济稳步增长，失业率和通货膨胀率都比较低，信贷便利，从而刺激了消费支出。但从年开场随着失业率的上升，消费者自信心和消费开支都开场下滑。“恐惧袭击事件进一步打击了消费者自信心。虽然如此，年美国童装市场值还是比一年前增长.。 为加强竞争力，很多美国的服装公司日益注重开展促销活动，建立能对市场变化和零售需求做出快速应对的机制。大部分公司日益依赖海外消费来降低消费本钱和坚持竞争力。 表：年童装市场规模年份市场值年.年年.年.年.资料来源：EUROMONITOR 二、分类市场销售值 -年间由于消

2、费者更喜欢着便装，女童装和裙子的销售值增长缓慢。针织套头衫年的销售值达亿美圆，成为童装中最大类产品，占童装销售总值的.。此类产品在-年期间增长率为.。同期运动服销售增长 .，销售值达亿美圆，成为美国童装市场销售增长最快的产品类别。年期间儿童牛仔服销售值增长.，年销售值达亿美圆。同期裤子、便裤和短裤的销售值增长.，达亿美圆，增长的缘由主要是由于对分身童便装的需求添加，特别是女童便装。 表：年和年分类市场销售值单位：亿美圆分类市场年年运动服.女童套装和裙子.牛仔服.针织套头衫.其他.裤子、便裤和短裤.资料来源：EUROMONITOR 三、主要供货商 美国童装市场的供货商比较多，也相当分散。在年童装

3、销售中名列前五位的公司仅占.的市场份额，其中Sara Lee公司名列第一，占的市场份额。OshKosh BGosh公司和Garan公司涉足各类童装市场，而其他三家公司都各有偏重。在年间大部分服装品牌都难以扩展其所占的市场份额，由于消费者日益关注物有所值的问题。名列前茅的五大公司都非常注重提供超值的产品，努力降低采购本钱，并开展促销活动和采取灵敏的品牌战略。 在童装市场获得胜利的公司主要依赖于其产品创新才干，并且非常注重产品的质量，留意研讨消费需求并针对需求变化采取积极应对措施，同时也非常注重坚持良好的品牌笼统。为获得更大的竞争优势，许多服装消费商设立本人的零售渠道以求对市场需求做出更有效的反响

4、。 Sara Lee公司的品牌方案包括种品牌产品，其中每个品牌的销售值都超越亿美圆，并日益为消费者所熟习。VF公司的重建方案那么在全球范围内削减.万个职位，并调整不良运营情况，以新的品牌推进其业务的开展。 表：年主要公司所占市场份额单位：公司(品牌)称号年所占市场份额Sara Lee CorporationVF CorporationOshKosh BGoshIncGaran IncFruit of the Loom.其他.资料来源：EUROMONITOR 四、促销活动 服装市场的特点是要求供货商了解时装开展趋势并根据开展趋势提供相应的产品。许多美国公司日益注重开展营销活动以加强其产品的竞争力

5、，并经过调整其广告战略来对时装变化趋势和消费需求做出更为迅速的反响。年在童装市场名列前三名的公司在广告方面的支出合计为亿美圆，其中 Sara Lee Corp的广告支出费用高达近亿美圆，位居一切公司之首，但该公司大部分的广告支出用在促销其速冻烘烤制品和家庭用品上。VF Corporation广告支出为.亿美圆，名列第二。OshKosh BGosh消费的新服装以较大的儿童为主要消费群。年该公司在英特网、杂志和店内促销上支出的费用为万美圆。 表：年营销费用支出单位：百万美圆公司称号年Sara Lee Corp.VF Corporation.OshKosh BGosh. 资料来源：EUROMONIT

6、OR 五、销售渠道 约的童装经过折扣店和超市出卖，这一方面是由于折扣店和超市的物美价廉遭到儿童父母的青睐，另一方面也是受童装运用周期短、需求频繁购买的特点所驱动。 年童装的第二大销售渠道是百货商店，占销售总值的.。年间邮购公司、百货商店都在网络销售方面获得较大进展。由于库存量每年减少，同时无法与折扣商店的低价钱相抗衡，百货商店和专卖店年间所占的市场份额均有所下降。 表：年销售渠道构成情况单价：销售渠道年所占市场份额折扣店和超市.百货商店和杂货店.专卖连锁店.独立专卖店.邮购资料来源：EUROMONITOR 六、消费者分析 年美国人服装采购的平均次数为次，比年的次下降，比年的次下降 。目前采购童

7、装的主要消费群为岁有孩子的年轻夫妇。年间消费者开支自信心添加，但随后的经济衰退及“事刊：影响了消费者的自信心，但这种情况在年底和年初开场有所好转。随着出生顶峰期人口的老龄化和接近退休年龄，其开支重点将有所变化，由于这些祖父母辈的人给其孙辈子女慷慨地购买衣服，将对童装市场的销售产生较大的影响。 表：年为-岁儿童购买服装的消费者构成分析单位：%消费者年龄类别牛仔服套装裙子衬衣岁.岁.岁.岁.岁.岁以上.资料来源：EUROMONlTOR 七、分类产品销售前景预测 预期到年，针织套头衫仍将是童装市场最大类别的产品，约占.，主要是目前小孩子们流行穿丁恤衫。预期年针织套头衫销售值将达亿美圆，增长率将为.。牛仔服销售值从年代中期开场不断呈增长趋势，预期年间增长率将达.。到年裤子、便裤和短裤的销售值将达亿美圆，运动服的销售值将达亿美圆。温馨的分身装，如短裙、短裤等仍将遭到女童的喜欢，女童服装将日益向休闲款式开展。 虽然今后十年折扣店销售服装所占的比重将趋于减少，但超市将继续与传统百货商店竞争