【唯境文化】恒泰美陈策略及创意方案V4-80P-20160908

1、恒泰广场 美陈创意方案2016.9.8北京唯境文化传播有限公司本案着力于为恒泰广场提供切合品牌策略、彰显品牌品味的可执行美陈方案肆叁贰壹Content品牌及策略简析创意及理念阐述视觉及表现展示报价及执行概览品牌及策略简析壹品牌及策略简析“服务丽泽商圈周边社区业主，将以时尚家庭体验为需求主导地处丽泽商圈、高档写字楼、酒店、精品住宅区环绕林立，目标群体主要锁定在购买质量上需求更精品化、便利化的现代消费人群”目标受众：现代消费人群项目定位：时尚家庭体验品牌及策略简析时尚家庭体验幸福感艺术体验谈资消费观服务明星便捷品牌乐趣时尚家庭体验关联图谱整理自网络现代人群消费理念不仅仅满足于消费本身更重视在消费过

2、程中的体验和附加价值品牌及策略简析因此美陈的设计实质上是更好体验的设计在购物过程中附加价值的设计品牌及策略简析在消费过程中消费者希望的附加价值是什么？品牌及策略简析围绕着受众和定位，从百度指数可以看出现代消费、家庭、幸福三个词受众高度重合“摆在他们（现代消费）面前的三大要务则是：花时间陪伴家人、供养家庭以及享受更多的度假时光。中国人十分愿意且非常舍得为儿孙和伴侣花钱，也同时热衷于购买国际知名品牌，这种品牌热忱度是世界平均水平的几乎三倍之多”家庭和体验是赢得中国富裕现代消费的关键ELLECHINA“现代消费对家庭展现出更多的责任和爱，更加重视子女的教育、家人的健康，他们是幸福感最高的群体”关于北

3、亚现代消费调查对于消费而言幸福包括优质的产品、舒适的环境、优质的服务、愉悦的体验现代消费美陈目标：让消费者感到幸福品牌及策略简析爱美好的事物品质喜悦创意及理念阐述贰他们如何在恒泰得到幸福？对于衣食无忧的中产阶级和年轻的主流消费群体他们的购物选择已经超越了维持日常生活的需求创意及理念阐述因为一个新的希望与温暖孩子和家庭是他们消费的重心所在，也是他们幸福源泉因为一个意想不到的惊喜爱情是更古不变的主题因为一次耕耘后的收获一个包、一块表，奖励自己成为了时下年轻人中的热词我们在寻求幸福更在寻求家的温暖更在寻求爱的感动更在寻求成长的初心创意及理念阐述时尚家庭体验ART以永恒的理念打造商场的精神标志HENG

4、TAI室外标志：通过艺术的手段打造企业的理念以及商场的精神创意及理念阐述通过时间永恒的概念陈述出商场的形象标示此标示不仅展示的永恒时间的概念，更加作为商场的一个形象logo。让消费者记忆深刻，作为商场的一个标志。让消费者看到TIME MAll，就会联想到恒泰广场。增加客户消费者黏度创意及理念阐述时尚家庭体验HOME家庭（温馨）带来的幸福HYUN绚丽（时尚）带来的幸福HONOR成长（自由）带来的幸福HENGTAI整体：我们以“幸福”为原点出发，结合HENGTAI的首字母“H”，将幸福这一感受，通过美陈转化成切实的、亲切的、可以触碰参与的事物，让创意和理念落地！创意及理念阐述幸福需要有具体的形式进

5、行表现根据受众特点，我们将幸福凝练成他们身边最亲切的感受从HENGTAI的首字母“H”出发，延伸出Hyun、Honor、Home三层含义Home家庭（温馨）带来的幸福Honor成长（自由）带来的幸福Hyun绚丽（时尚）带来的幸福不论是一次约会还是一场电影；不论是一个水果还是一个潮牌我们希望家庭中的每一个人都能在这里收获一份幸福的礼物这次表现不错，我要奖励自己那块心仪的手表终于瘦到百斤，我要给自己买个包包让年轻的心不会变老，永远让时尚引领我们前进的方向。让我们的生活变得更加绚丽多彩视觉及表现展示叁户外广场整体平面布局图户外立体字户外绿化带圣诞树门头户外雕塑户外休息椅户外广场整体展示效果艺术永恒通

6、过艺术的手段打造商场永恒的精神标志主题：时光指针、时光轨迹、一点一滴调性：艺术、设计、精神标志视觉及表现展示ART以永恒的理念打造商场的精神标志艺术家介绍方浩 毕业于广东佛山大学艺术设计系 、中央美院雕塑系陶瓷研究生班 ，师从现美院雕塑系主任吕品昌教授 个人展览：798时代空间厦门分部雕塑展；798零艺术空间雕塑展 联展：2000年参加过中央美院通道画廊雕塑汇报展 ；哈尔滨冰雪节 福建惠安石雕艺术节；杂志:作品蜜月之旅登thats beijing 杂志封面；雕塑杂志登中海房地产紫金苑太极雕塑及浮雕八组；陶艺杂志登中央美院研究生陶艺展；北京艺术杂志蜜月旅行；主创城市景观项目：北京中海地产紫荆苑雕

7、塑太极和浮雕八组；北京万通地产新新小镇世界名著雕塑唐基科德和卖火柴的小女孩；北京西二环天弘集团熙府桃园标志性雕塑百鸟归巢；北京元大都遗址公园系列雕塑；北京奥运村外国运动员馆标志性雕塑中国印象；北京西二环得胜门环境改造；呼和浩特成吉思汗大街主题雕塑；乌审旗雕塑希望之光；贵阳保利温泉小镇系列雕塑及水街主题雕塑等户外雕塑效果图户外雕塑效果图户外雕塑效果图户外立体字效果图圣诞树效果图HYUN绚丽（时尚）带来的幸福视觉及表现展示HONOR成长（自由）带来的幸福鸟少年我记得曾经对天空的向往我想要煽动翅膀飞翔忙碌的人啊最初的梦想是否还在你耳边我知道你的初心从未曾改变在恒泰为向着它前行的你喝彩主题：鸟少年调性

8、：励志、鸡汤室内：以鸟少年飞禽电台的故事为线索，展现一段寻找初心的故事HOME家庭带来的幸福艺术家介绍入口门头效果图幼儿时的鸟少年，也许刚出生，也许在睡觉，告诉人们故事就要开始了。欢迎客人入场，内部为玻璃装饰。可以让通道变成延伸的感觉，通过设计理念，将创意以及实用结合，可以将通道延伸变宽，视觉错觉。一层整体平面布局图123456入口橱窗（1号位置）入口处橱窗，打造爱心礼物的感觉，感谢客户的陪伴，回馈感恩。入口橱窗（1号位置）鸟少年开始慢慢长大，在蛋壳旁边，他的周围是一个五彩绚丽的小世界。少年在出生的时候就像我们自己，每个人生下来都带着祝福和无与伦比的天赋，每人拥有一颗星和一个小小翅膀，只是我们

9、自己没有注意到。F1中厅（2号位置）鸟少年开始了自己的旅行，他用星星收集人们的梦想，据说只要自己的翅膀够大，就能带着星星飞上天空。于是在他的旅途中也遇到了更多有梦的伙伴。F1通道 （3号位置）F1偏厅 （4号位置）F1服务台 （5号位置）F1服务台旁小厅（6号位置）整体商场品牌展示。12二层整体平面布局图鸟少年开始了自己的旅行，他用星星收集人们的梦想，据说只要自己的翅膀够大，就能带着星星飞上天空。于是在他的旅途中也遇到了更多有梦的伙伴。F2中厅（1号位置）F2偏厅（2号位置）12三层整体平面布局图鸟少年收集了很多人的梦想，手里的星星慢慢长大啦，他走啊走啊。边走边唱，就连远方的云也好像跟着一起唱

10、。他开始尝试着飞起来。F3中厅（1号位置）F3偏厅（2号位置）指引牌。现场给客户人优质线路选择。1四层整体平面布局图F4偏厅（1号位置）指引牌。现场给客户人优质线路选择。1五层整体平面布局图2F5西入口厅（1号位置）F5中厅扶梯环廊（2号位置）B1整体平面布局图1B1中厅（1号位置）五彩斑斓的小鹿象征了尿少你的小伙伴，在生活中陪伴我们成长。三只小鹿也代表了家庭的概念。B2整体平面布局图12345雕塑采用水滴型设计，通过水滴的切片状排列来暗喻时间的间隔。有时候，时间就像一滴水，有着自身的能量和流动，就像观察一滴雨，水能带给我们希望，也能带给我们财富，所有东西都是需要一点一滴积累而来，珍惜时间吧。

11、B2地铁入口（1号位置）原本是高楼林立的大厦变成了这片土地上最初的样子，灰色的世界变得五彩缤纷。因为少年的星星，他走过的世界都充满了花朵和草木的芳香！B2 墙（2号位置）在旅行中有时候会迷失，比如黑暗的地下，这时候鸟少年掏出了那颗星，星星带来了光亮和温暖。也给他指引了方向。B2扶梯下DP点（3号位置）B2圆厅 舞台（4号位置）美轮美奂的舞台将星球都打造成花朵，花朵星球形成了宇宙。在如此美丽的宇宙中，你也是其中一颗。舞台区域：美轮美奂，不解释;在这个舞台里没有年龄，没有国界，每个人都可以留下自己的梦和照片。美轮美奂的舞台将星球都打造成花朵，花朵星球形成了宇宙。在如此美丽的宇宙中，你也是其中一颗。B2圆厅 舞台（4号位置）背景墙中的圣诞快乐是可以进行更换。这力只是配合圣诞节做的相关画面。因为我们开业将在圣诞节前后。B2圆厅 舞台（4号位置）B2中厅（5号位置）中厅区域据说只要自己的翅膀够大，就能带着星星飞上天空。找寻自己梦寐以求的梦想。于是在他的旅途中也遇到了更多有梦的伙伴。中厅区域吊顶的部分以礼物盒，已经传送爱的礼物飞鸟（鸿雁）等元素进行表现。偏厅区域花海的星球星星辅助装饰。偏厅区域吊顶的部分以礼物盒，已经传送爱的礼物飞鸟（鸿雁）等元素进行表现。花瓶