南开大学22年春学期《营销案例分析》在线作业

1、-本页为预览页PAGE13-本页为预览页-本页为预览页22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）营销案例分析在线作业-00001第1题. 某服装制造商为 “时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细分市场的依据是()。选项A：教育水平选项B：性别选项C：消费者所追求的利益选项D：生活方式参考答案：D第2题. 在市场营销实践中,追求利益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。选项A：地理细分选项B：人口细分选项C：心理细分选项D：行为细分参考答案：D第3题. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。选项A：相

2、关群体选项B：角色身份选项C：社会阶层选项D：家庭参考答案：C第4题. 确定中间商数目属于确定（）选项A：分销渠道目标选项B：渠道长度选项C：渠道宽度选项D：渠道成员的责任和义务参考答案：C第5题. 产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。选项A：宽度选项B：长度选项C：关联度选项D：深度参考答案：D第6题. 一般竞争战略,迈克尔波特提出了三种形式,其中不包括()。选项A：产品组合策略选项B：低成本战略选项C：差异化战略选项D：目标集聚战略参考答案：A第7题. 由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。选项A：经济效益选项B：公共关系选项C：价格机制选项D：竞争者参考答案：B第8题

3、. 在成本加成定价法中“加成”的含义是指()。选项A：一定比例的利润选项B：一定比例的税金选项C：固定比例的利润选项D：固定比例的成本参考答案：A第9题. 不属于消费者市场细分依据的是()。选项A：地理细分选项B：人口细分选项C：用户行业选项D：行为细分参考答案：C第10题. 当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用()。选项A：长渠道选项B：短渠道选项C：窄渠道选项D：直接渠道参考答案：A第11题. SWOT法中的“T”代表（）选项A：优势选项B：劣势选项C：机会选项D：威胁参考答案：D第12题. 百科全书属于()。选项A：便利品选项B：选购品选项C：特殊品选项D：非渴求品参考答案：C第13题

4、. ()是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。选项A：市场定位选项B：市场分析选项C：产品策略选项D：STP战略参考答案：A第14题. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的选项A：地域范围选项B：科技水平选项C：新颖程度选项D：消费者认知参考答案：C第15题. 产业市场的需求()。选项A：无弹性选项B：富有弹性选项C：缺乏弹性选项D：强性无穷大参考答案：C第16题. 与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。选项A：营销环境选项B：宏观营销环境选项C：微观营销环境选项D：营销组合参考答案：C第17题. ()是指顾客购买

5、产品所得到的附加利益的总和,是产品的延伸性和附加性,所以又称附加产品,如产品维修、咨询、送货、培训、信贷安排等。选项A：核心产品选项B：有形产品选项C：无形产品选项D：延伸产品参考答案：D第18题. ()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。选项A：市场定位选项B：市场分析选项C：产品策略选项D：STP战略参考答案：A第19题. 消费者的购买单位是个人()。选项A：集体选项B：家庭选项C：社会选项D：单位参考答案：B第20题. （）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来选项A：核心产品选项B：有形产品选项C：延伸产品选项D：无形产品参考答案：B第21题. 消

6、费者市场具有以下（）的特征选项A：需求的多样性选项B：需求的层次性选项C：需求的复杂性选项D：需求的分散性参考答案：A,B,D第22题. 分销渠道的宽度结构大致有以下（）选项A：密集型分销渠道选项B：授权型分销渠道选项C：独家分销渠道选项D：选择型分销渠道参考答案：A,C,D第23题. 品牌的核心价值可以从()方面去寻找。选项A：功能性利益选项B：情感性利益选项C：成本选项D：社会性价值参考答案：A,B,D第24题. 特许经营合同的基本内容主要有()。选项A：违约责任选项B：纠纷的处理方式选项C：设备和物品的配送选项D：加盟店营业品种的限制参考答案：A,B,C,D第25题. 品牌有如下层次()

7、。选项A：利益选项B：文化选项C：个性选项D：用户参考答案：A,B,C,D第26题. 品牌有如下层次()。选项A：价值选项B：文化选项C：个性选项D：用户参考答案：A,B,C,D第27题. 市场竞争面临的力量有()。选项A：潜在竞争者选项B：替代产品或服务选项C：供应商力量选项D：购买者力量参考答案：A,B,C,D第28题. 以下属于特殊竞争战略的有()。选项A：市场领导者战略选项B：市场挑战者战略选项C：市场追随者战略选项D：市场利基者战略参考答案：A,B,C,D第29题. 人口细分的因素有()选项A：年龄选项B：家庭规模选项C：宗教选项D：使用情况参考答案：A,B,C第30题. 以下属于公

8、共关系危机处理的基本程序的是:()。选项A：控制事态选项B：了解事实选项C：有效行动选项D：总结调查选项E：吸取教训参考答案：A,B,C,D第31题. 调研的方法通常有两大类:一是实验法;二是资料调查法(对二手资料的收集和分析)。选项A：对选项B：错参考答案：B第32题. 市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果选项A：错误选项B：正确参考答案：A第33题. 事件营销是企业受整合营销传播理念的影响而采用的一种新型社会营销策略,通过借助被传媒报道的热点事件这一载体,来以小博大。选项A：对选项B：错参考答案：A第34题. 垂直多样化策略根据市场需求状况增加产品线,是增加产品组合的广度。选项

9、A：对选项B：错参考答案：B第35题. 经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。选项A：对选项B：错参考答案：A第36题. 产品组合的深度是指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。选项A：对选项B：错参考答案：B第37题. 价格竞争利用价格利刃刺伤竟争对手,不会削弱自己的利益。选项A：对选项B：错参考答案：B第38题. 市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。选项A：对选项B：错参考答案：A第39题. 广告是一种企业经营角度的投资活动选项A：错误选项B：正确参考答案：B

10、第40题. 严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争选项A：错误选项B：正确参考答案：B第41题. 不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点选项A：错误选项B：正确参考答案：A第42题. 无品牌策略属于品牌策略中的一种选项A：错误选项B：正确参考答案：B第43题. 产品决策是任何企业都要面临的,它不仅直接影响消费者的购买行为,也直接影响企业的销售和利润。选项A：对选项B：错参考答案：B第44题. 新产品定价策略有撇脂策略,渗透策略。选项A：对选项B：错参考答案：A第45题. 案例教学的内容是完全真实的选项A：错误选项B：正确参考答案：A第46题. 目标市场定位的有效手段是努力创造并宣传与竞争对手的差异,而且这种差异对顾客来说是有价值的,对企业来说也是可实现的。选项A：对选项B：错参考答案：A第47题. 菲利普?科特勒曾提出了“大市场营销”的概念。选