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文档简介
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2、界| 数据的时代RIGHT RIGHT RIGHTMESSAGE PERSON TIME大数据营销的关键三点从数据中发掘洞察多个接触点的 个性化互动衡量真正有效 的KPI从数据中发掘洞察,捕捉用户关键时刻1Custom audience 受众#1Custom audience 受众#2Customaudience 受 众#3整合数据,实现“单一视角的用户洞察”First party data第一方数据Google dataGoogle数据Third party data第三方数据谷歌开放平台,对接全球领先数据伙伴和DMP第一方数据OfflineOnlineResultsAudienceCRM数
3、据安全/透明第三方数据Data Exports and API3P DataIntegrations谷歌数据整合平台DoubleClick Bid ManagerGoogle AnalyticsPremium谷歌数据平台方案 数据中发掘洞察DoubleClick SearchDoubleClick Campaign ManagerData InData Out2数据驱动下,在多个接触点的个性化互动谷歌合作超过27,000中国网站和100,000家移动应用, 提供丰富的媒体接触点广泛的媒体接触点,覆盖97%的中国上网人群Search搜索Mobile移动Video视频Display展示3衡量真正有效的KPI从衡量点击成本到衡量真实绩效的转变ROI 回报CPMImpressions 曝光CPCClicks 点击CPAConversions 转化归因模型的演进- 数据驱动的归因模型最后交互线性还原真实媒体效果自定义数据驱动Google Confidential & Proprietary完善的数据驱动的营销归因模型线上线下跨设备ConversionGeneric SearchBrand Search同一渠道DisplayConversion跨渠道Mobile SearchConversionDesktop SearchDesktop SearchStore
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