山东水浒文化营销策划案

1、.：.；重组水浒资源 再现水浒雄风山东水浒旅游区谋划方案第一部分山东水浒旅游区谋划创意阐明书前 言山东现代之旅规划创意有如下切入点：(一)、宏观文化之旅如：自然文化： 山东的水文化 河 黄河、运河 湖 东平湖、微山湖、大明湖 海 青岛、烟台、威海、日照等 山东的山文化 泰山、蒙山、峄山、崂山等山东的水文化函括浓缩了一切的生命形状。山东是仁者、智者的乐园。人文宗教文化 儒学文化曲阜道教文化泰山崂山佛教文化灵岩寺登上思想之颠，雄观人生景观山东是思想者的摇篮和归宿(二)、现代生态之旅如： 泉城后花园济南南部山区 花园城市威海 生态农业兖州 天然氧吧蒙山 牡丹之都菏泽 蔬菜之国寿光山东拥抱着希望，为生

2、命喝彩。(三)、旅游管理从旅游管理者的角度，对现有资源进展创意开发、对现有效力功能给予强化。(四)、工商管理从职业经理人的角度对旅游资源进展笼统化包装和市场化运作，维护旅游区客源的可继续性开展。作为专业咨询顾问，本人选择了以市场潜力和现实操作性为切入点，而没有选择更“高的思想层次为切入点，本方案从运营管理的角度出发，对们扼腕惋惜的水浒线进展了创意整合，这也许更符合山东冷线旅游的现实。一、 创意要点、水浒文化的现代价值l 水浒推崇提倡的义气，对抗贪官污吏的价值观l 水浒文学系统所塑造的英雄人格l 齐鲁文化的主流儒学，是山东“雅文化的最高权威，它是一种“贵族文化与“帝王文化的混合物l 水浒文化是山

3、东的亚文化，是山东“俗文化的最出色代表，它是一种“江湖文化表层遮掩下的“平民文化l “大俗文化是山东西部水浒旅游的主题、水浒旅游定位水浒文化观光旅游 以水浒文化为主线，集水浒风情、自然生态于一体的综合性旅游区。 以水浒风情作为本旅游线的产品特征，风情包涵了水浒故事风情和山东西部民俗风情。、水浒旅游采用多旅游区单品牌主导型运营方式，对各旅游区进展重组和整合梁山、东平湖、腊山、景阳岗、狮子楼、宋江武术院等旅游区重组为一致旅游区，原旅游区变为分景区。一致品牌：水浒旅游区重组和整合为：一线、两寨、三区简称一、二、三方式。一线：郓城、梁山、东平、阳谷整合为一条旅游线路水浒旅游线；两寨：水浒山寨梁山 水浒

4、水寨东平湖三区：水浒南区郓城宋江武术村 水浒中区梁山、东平湖 水浒北区阳谷武松林东平湖、腊山及沿湖区域整好为“水浒水寨“；宋江武术院、水堡集、晁庄 、东市村等其他水浒起义领袖故土整合为“宋江武术村，主要作为武侠影视基地；景阳岗、狮子楼、祝家庄、十字坡等水浒故事发生地整合为“武松林。、水浒旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为。水浒地域四县分别成立“梁山寨旅游区、“东平水寨旅游区、“宋江武术村旅游区，“武松林旅游区，由省旅游局出资参股和以上四公司合资入股或投资商参股成立“山东省水浒旅游开发股份，进展水浒旅游区的市场化运作吸纳新股、工程开发招标、专项运营权拍卖、特许运营权、品牌宣传等，开发公司

5、业务不仅开展水浒有形资产的运营，而且对无形资产进展开发利用。条件成熟可运作上市或借壳上市，进入资本运营市场，公司运营效益根据公司法有关规定进展利益分配。山东省旅游局牵头，成立由省旅游局和四地分管旅游的副县长和景区主要担任人参与的 “山东水浒风情旅游区管理委员会，管委会下设办公室，担任协调四个旅游分景区的任务和景区一致规划，并对环保、可继续性开展进展监视。、水浒风情旅游线路设计：一日游：水浒山寨梁山水浒水寨东平湖返程二日游：武松林阳谷水浒水寨梁山山寨宋江武术村郓城返程、水浒旅游区规划设计主题风格：水浒山寨梁山：重城重壕、戒备威严，突出梁山山寨原始粗犷、自然雄险风格。水浒山寨东平湖：再现梁山水泊风

6、貌，水浒旧观，展现水寨奇险。用水浒文化将银山镇、腊山、石庙村、东平湖、湖心岛串成一串，组合成一条完好的水浒水寨旅游线路。银山镇、石庙村更名为“水浒镇、“石碣村，村镇规划建立纳入旅游一致规划。用水浒文化对腊山重新进展定位包装，腊山的各景点称号传说均与水浒严密联络起来。武松林阳谷：以树林为旅游主题，展现平原上森林公园的特征，引进高大树种，添加树的种类，扩展种植面积，构成山东西部的“植物园,武松打虎、斗杀西门庆作为景点的点缀。宋江武术村郓城：根据拍摄武侠影视剧的需求，建立宋江武术村，使其成为中国最大的武术影视基地，经过本基地和品牌优势，对山东西部的武术学校作一品牌整合，使武术扮演成为水浒旅游的一大看

7、点，水浒英雄后代今日英姿成为卖点。、水浒旅游区笼统设计设计一个粗犷豪放、自在自在、纵横驰骋、浑身是劲、四海为家、无拘无束的水浒英雄笼统，类似“美国西部牛仔“，作为水浒旅游区品牌笼统代言人，展现山东西部旅游是一个英雄男子汉的生活体验。、品牌标语 山东旅游新主题： 登泰山极顶 访孔子胜迹 走水浒古寨 抒大海豪情 揽现代文明 一揽水浒雄风，领略千年豪情 山东西部水浒旅游探望水浒英雄故地 领略古寨民俗风情二、 创意阐明山东旅游东热西冷，处在山东西部的水浒旅游线是业内公认的黄金旅游线，黄金水浒线为什么热不起来呢？、水浒旅游资源过于分散，分散于菏泽、济宁、泰安、聊城四个地市，由于行政隶属关系，使水浒旅游不

8、能一致规划，集中开发，目前的开发显得支离破碎。、此项产品存在先天缺乏，水浒品牌笼统力存在严重缺陷。梁山、阳谷等主题旅游资源现状和水浒文化民间传说笼统反差太大，呵斥旅游者极大的心思落差，对其他旅游景点呵斥负面影响。、水浒地域经济落后，旅游开发投入较少，旅游效力设备长期不能配套。吃、住、行、游、娱、购、乐全方位都不能满足旅游者的要求。、水浒品牌推行不利，各旅游区旅游宣传各自为政，实行多品牌战术，采取不同的广通知求，使水浒宣传过于分散，笼统得不到一致，既达不到提升水浒品牌笼统的目的，又呵斥品牌推行投入的浪费。综上所述，目前的四个旅游地，作为单一的品牌，其内涵都过于薄弱，都无法构成对水浒品牌完好认识，

9、都无法满足游客对水浒游的期望值，这是水浒旅游不断热不起来的主要瓶颈。四个单项产品实行品牌一体化，四个旅游区组合成相对严密的结合体，共同应对市场的挑战，这种方式整合了有关的资源，将一些市场行为转化为内部行为，降低了运营本钱，构成了相对完好的水浒品牌，壮大了水浒旅游规模，游客在有限的时间内，游览更多的水浒景点，节约了旅游本钱。这种重组水浒品牌的做法，为水浒旅游开发走向市场提供了前提和根底。四个不同的行政区域，是一道天然的屏障，现实证明，靠行政行为对水浒资源进展整合难以作为，靠行政行为处理水浒开发的资金问题也难以有为，将旅游区改制为企业，交给职业经理人管理，进展市场运作，已成为必然的选择。组建共同参

10、股的公司，公司化运营将突破行政难作为这道天然屏障，资源得到优化，用“水浒旅游这块肥肉吸收社会资金将变的轻而易举。资金处理了，其他问题迎刃而解。总之，重组水浒品牌，实行公司化运作，重塑水浒品牌笼统，一致水浒品牌推行，实现一致旅游道路、一致品牌资源管理，对水浒品牌进展全方位、深层次开发，既能到达防止资源浪费，资源得到合理配置，又能使各方利益最大化，这是振兴水浒线，拉动水浒地域区域经济开展的最正确选择。第二部分：山东水浒旅游区谋划设计方案山东旅游新主题登泰山极顶 访孔子胜迹 抒大海豪情 揽现代文明一览水浒雄风 领略前年豪情 山东西部水浒旅游谋划目的l 整合水浒旅游资源l 提炼水浒文化现代价值l 开发

11、山东新的旅游热线l 拉动水浒地域区域经济开展l 提高水浒地域人民生活质量谋划理念发掘水浒地域水浒文化、民俗风情、自然风貌方面的旅游资源，展现水浒故事发生地自然资源、人文资源的个性化特征，表达优势互补、资源共享、结合开发、共同受害的多赢局面，全新打造水浒品牌，构成区域性旅游气氛，共同维护水浒旅游新笼统，采用整合营销手段，全面推行“水浒旅游区品牌。水浒旅游新理念品牌称号：水浒旅游区水浒旅游区产品构成：南区：郓城宋江武术村中区：水浒山寨梁山 水浒水寨东平湖北区：阳谷武松林水浒寨风情旅游道路安排： 一日游：梁山山寨东平湖水寨 两日游：武松林东平湖水寨梁山山寨宋江武术村水浒旅游区卖点： 水浒故事寻踪追谜

12、 水泊遗址寻幽探密 水浒风情亲密接触 水浒后人英姿探望宣传标语：探望水局英雄故地 领略古寨民俗风情 走进英雄古寨，荡尽水泊豪情 一览水浒雄风，领略千年豪情山东西部水浒旅游品牌识别运营方式水浒旅游区采用多旅游区单品牌主导型运营方式，对各旅游区进展重组和整合。腊山、东平湖及沿湖区域整合为东平湖水寨：宋江武院、水堡集宋江故土、晁庄晁盖故土、车市村吴用故土等其他水浒英雄故土整合为“宋江武术村：东平湖水寨、宋江武术村、梁山山寨、武松林整体重组为“水浒旅游区。品牌管理山东省旅游局牵头，成立由省旅游局和四地分管旅游的副县长和景区主要担任人参与的“山东水浒旅游区管理委员会，管委会下设办公室，担任管委会日常任务

13、，其主要任务为协调四个旅游分区的任务和景区一致规划，旅游赞扬等。同时，省旅游局和四地出资成立“山东水浒旅游开发股份，聘请职业经理人，担任水浒品牌的运营和运营管理及旅游产品开发，也可吸收社会资金入股。四个景区所在乡镇、村根据中描写或水浒故事传说，向省地名办恳求改名，景区村镇建立纳入旅游一致规划。营销战略整合营销：四地营销宣传均打一致品牌“水浒旅游区，旅游线均打“水浒风情游，旅游宣传均载入全程景点，突出本分区景点。捆绑销售：各地旅游社均“一站式效力，将全程门票合并销售，另行结算分配。各旅游景点散客最终纳入全票管理。谋划目的三年内，成为山东省旅游热线，旅游收入翻两番以上，旅游产业拉动区域经济效果较为

14、明显，水浒旅游成为山东西部旅游的龙头，山东旅游东热西冷的局面得到较大改善。五年内成为国内有较大影响的旅游线路。旅游收入翻一番以上，旅游成为水浒地域的龙头产业，旅游信息的带入引爆当地的价值观念，产业构造作出艰苦调整，旅游笼统整体提升了当地笼统，投资环境大为改善，进而拉动山东西部地域的整体经济开展。水浒旅游区开发定位工程定位：以水浒文化为主线，集水浒风情山寨、水寨浓郁的宋代民俗民风，宋江武术村富有水浒特点的武术扮演、英雄宅院，武松林打虎现场的英雄体验、自然生态东平湖的山光水色、武松林的林涛候鸟与一体的综合性旅游区。笼统定位：自然粗犷、豪侠大度。显示水浒英雄的自然本性，表达水浒文化的大俗特征。市场背

15、景分析经济背景山东省的经济开展现状与整个中国的开展有着惊人的类似东西部开展不平衡，西部经济欠兴隆的帽子改革开放多年了，一直摘不下来。地处水浒旅游线的梁山、东平、郓城、阳谷在所属市辖济宁、泰安、菏泽、聊城四市也是较为落后的地域，地方财政收入长期在亿元左右彷徨。经济开展滞后的现状，使各项根底设备的建立也大大落后于东部，财政情况的窘迫使旅游投入变得捉襟见肘，各旅游景点的硬件显得过于寒酸，可怜的旅游收入掐断了整体规划的咽喉，各种配套效力设备长期得不到健全和改善，再加之品牌推行费用拿不出来，使水浒品牌笼统不断树立不起来，旅游经济的拉动作用不断没有显现。文化背景在中国历史上，齐鲁文化不仅是山东文化的主流，

16、而且以儒学思想为中心的鲁文化进而影响了中国几千年的历史，成为中国传统文化的主干。齐文化具有原始的滨海文化、商业文化成分，这是齐文化活性要素中最原质的东西。齐文化的根本特点是功利适用，因此，齐文化有较强的发明性、浪漫性和商业价值。儒家思想构成鲁文化的中心，作为儒学中的品德精神，它的社会功能在于呼唤一种理性的品德觉悟和品德实际，并陶冶出儒式的品德人格，因此鲁文化具有较强的保守性和兼容性，它有剧烈的政治适用性。齐文化和鲁文化构成的二重性，使山东具有多种文化要素。凝重的鲁文化、灵秀的齐文化从古至今对山东政治、经济、文化、社会开展的影响刻下了深化的烙印。综上所述，齐鲁文化是山东的主流文化，儒学是历史上山

17、东乃至全国“雅文化的最高权威，它是一种“贵族文化与“帝王文化的混合物，其根本特征是群体的、唯理的、有序的、贵族的、英雄的、憨厚的、悲患的、内向的、繁重的、保管的同时也保管着呆板、束缚、保守、单调、缺乏自在逍遥的个性。但文化又是多元的，山东文化也出现了一种另类的声音，这就是源于古典文学名著中的水浒文化。史实中的宋江起义和演义出来的一百单八将的造反故事，对山东人性格、心态产生了广泛影响，在今天山东人身上那种血性慷慨之气与梁山好汉仗义疏财的英雄原型气质，表达的淋漓尽致，特别是对山东西部的影响尤其为甚。可以说，水浒文化是山东历史上的属文化、亚文化，水浒文化是山东俗文化的最出色代表，水浒文化是山东文化不

18、可分割的整体区域文化的一部分，它与齐鲁文化剧烈的反差，使它不断游离于齐鲁文化的中心之外，它的思想内核决议了它只能在山东文化中处于从属位置。水浒文化因而起，大开中国狭义文学传统，对社会的影响不只是帮派黑社会盗匪造反者受其诲教，正常社会也推崇提倡的义气，以及对抗贪官污吏的价值观。成书至今有六百余年。六百年间，又出现许多续书、新传、后传、水浒戏乃至水浒画册、水浒电视，近年来，又出现许多研讨方面的论文、论著等。可以说，近六百年以来已构成一个以为中心的水浒文学系统。这个文学系统在中国文学史上占据重要位置，在中国民间有着极大的影响，由此而构成的“水浒文化已成为中国文化的一部分，并浸透到东亚、东南亚和世界华

19、人圈，所塑造的英雄人格，在中国人的社会遭到广泛的认同，其行侠仗义的性格旗帜，在鲁西南、鲁西、山东齐鲁文化大地已烙下了很深的性格积淀。提炼水浒文化的现代价值，整合水浒潜在的旅游资源，为当地经济开展效力，是时代赋予现代人的历史责任。作为齐文化代表的开放式海洋文化旅游青岛、烟台、威海、日照等，鲁文化为代表的保守型的贵族、帝王文化旅游曲阜三孔、泰山等，为山东旅游在国际上带来极大的荣誉，为山东中、东部的经济开展作出了杰出奉献。而极具潜质的“水浒文化旅游仍“深藏闺中无人识，不能不说是一种极大的遗憾。水浒文化具有独特的个性，其旅游内涵在全世界是独一无二的，它与现代人追求的“痛直爽快做人，潇潇洒洒生活的文化心

20、态是一致的，水浒中的故事人物对中国社会呵斥了广泛的社会心思影响，能极大的满足旅游者的渴求，具有广泛的心思客源市场，有到水浒故事发生地实地看一下的心思愿望。作为“大俗文化代表的水浒文化走上了“大雅之堂的旅游已是社会文化开展使然。水浒旅游运营现状水浒传中描写的水浒故事发生地主要有郓城、梁山、东平、阳谷四县，别说还没起步的郓城、刚刚起步的东平，起步较早的梁山、阳谷，其旅游收入当地的旅游官员也羞于出口，抱着金娃娃，曲曲收入也几百万，真实是微缺乏道，别说与山东老旅游景区的泰山、曲阜、青岛比，与旅游新贵蒙山、东昌湖相比也是小巫见大巫了。水浒旅游资源不具有排他性和垄断性，前几年水浒建在无锡，在山东引起了不小

21、争议和关注，水浒城旅游吸引了众多的水浒喜好者，新近出版的作者北京大学侯会更是语出惊人：故事发生地在洞庭湖，不在山东梁山，其洋洋洒洒万字的论述令山东人不得捏着一把汗：洞庭湖莫不是要抢走山东的“水浒风光，无怪乎山东的主流媒体惊呼，假设半路再“杀出个洞庭湖，难道还要让哀叹？水浒旅游的症结在哪里？除了“经济欠兴隆、地方财政困难、旅游投入少、交通梗阻不便等等客观缘由外，他们无妨多多理性的从客观上作一分析和反思：一、 单项产品存在着先天缺乏，而又没有得到必要的整合，大水浒品牌优势发扬不出来，作为品牌主要竞争力的笼统力存在严重缺陷。夸张性地描画了水泊梁山水阔山险的气势和格局，而梁山又是水浒故事的中心景点，来

22、梁山的人不但看不到水势浩瀚的梁山，山势平平的梁山也给人带来极大的绝望和遗憾，来梁山前和来梁山后这种剧烈的心思反差，使人们对水浒传中的描写产生了极大的质疑，进而对其他水浒景点呵斥了反面的影响。东平湖是水泊独一依存的水域，不但梁山没有对其进展旅游组合，而造势宣传相对较大的腊山，却舍其优择其劣，开发不与水泊“沾亲带故，宣传上对水浒也是轻描淡写一笔带过。资源的浪费怎不让人扼腕叹息！水浒旅游投入最高的阳谷，因其旅游内容的薄弱景阳岗和狮子楼毕竟是水浒故事的侧面而不是主流，也不能够具有更大的磁力。他孤傲地存在，也没有什么让人称奇的。水浒故事想象力最为丰富的郓城，还停留在水浒旅游的原点踏步，更不能够有什么作为

23、。以上四地虽然均先天缺乏，但在水浒故事中又有不同的内容，四地的自然资源和人文资源又独具个性：梁山的中心价值、水泊的磁性、英雄故里的奥秘武功，武松打虎的神奇等等。四个有联络又不联络的旅游产品，单独开发，不但没有做到优势互补，反而客观上呵斥了水浒旅游资源的共同浪费和流失。旅客单独去一地旅游，都会呵斥心思落差，进而对其他景区呵斥负面影响。各自为政的做法，使水浒品牌的整体优势发扬不出来，使水浒品牌笼统呵斥极大的损伤，有限的水浒品牌宣传也做到了抵消，呵斥了品牌推行费用的浪费。让人遗憾的是，在笔者了解到的梁山旅游规划、东平旅游开展规划、阳谷旅游开展规划、郓城旅游开展规划中，以上做法还在延续。虽然几年前省旅

24、游局已将水浒线作为山东省旅游的八大景区之一，但至今四个县市旅游主管部门的官员们还没有就“协作旅游开发坐到一同进展研讨，隶属于四个不同的行政区域难道成了天然的妨碍而不可跨越吗？更为可悲的是，梁山和阳谷正预备进展的“造水工程，为弥补来梁山不见水的缺憾，梁山正在开挖七公里的环山河和四百亩的水库，所谓让“水泊梁山景又现，且不说四百亩的水域能不能让“水泊梁山景又现造出水势，能不能到达效果，这种杯水车薪的做法只能引起旅游者的笑话。仅从“放水的可行性也是不可取的。当然，据称当地水利部门，已做过可行性论证，但这种“可行性根据在哪里呢，恐怕其中的“指点意图是其中的独一根据吧。梁山地处黄河流域，属于资源性缺水地域

25、，近几年来由于全流域干旱、来水减少及经济开展用水添加，黄河流域用水曾经超越黄河水资源的承载才干，今年秋季国家紧急调水援助山东抗旱已向他们敲响了警钟。在此背景下，两山挖河造景，占用消费、生活用水行得通吗？曾经施工的南水北调工程，能保证“造水工程这个大漏斗吗？想当然的投入与产出折算科学吗？阳谷更大规模的造水工程更不用说了。只盯着部分利益抱着狭隘的地主主义不放，是一种短视行为，放着东平湖现有的水资源不进展资源组合，舍其功而毕其役，岂不是千秋罪过。诸葛亮“草船借箭战略为何不拿来一用。梁山至东平湖，阳谷至东平湖均缺乏百里，而且又都是水浒故事的发源地，其旅游组合完全符合中的描写，何乐而不为呢？目前的四个旅

26、游地，从严厉意义上讲，作为单一的品牌，其内涵都过于薄弱，都无法构成对水浒品牌的完好认识，都无法满足旅客对水浒旅游的期望，更不用说附加值了。这是几年来水浒旅游不断热不起来的主要瓶颈。四个单项产品实行品牌一体化，四个旅游区组合成相对严密的结合体，共同应对市场的挑战，这种方式整合了有关的资源，将一些市场行为转化为内部行为，降低了运营本钱，构成了相对完好的水浒品牌，壮大了水浒旅游的规模，使游客在有限的时间内，游览了更多的水浒景点，节约了旅游本钱，这种重组水浒品牌的做法，一定能到达提高个旅游区运营效益。二、 景区规划建立与旅游者的心思盼望有较大的差距。水浒旅游本质上是一种水浒文化旅游，旅游消费者的行为与

27、文化之间的关系就像一条双行过街道，一方面任何时点上，与文化的偏好合拍的产品和效力更有能够被消费者接受；另一方面，对文化及时、胜利地发明出新产品及产品设计的更新进展研讨，为他们了解当时占主导位置的文化理想提供了一个窗口，他们水浒旅游的规划设计建立者是发明并营销水浒文化产品的决策者，不能一成不变地对待旅游者的文化消费。当人们假期游览时，他们总是选择神圣的时间和地点，旅游者寻觅与本人日常生活的世界不同的真实感。水浒文化是一种虚幻而又真实的概念，旅游者按照中描写的虚幻的水浒来寻觅现实生活中“真实的水浒，见识“真实的水浒是消费者的心思需求，“白天看庙，晚上睡觉式的庙宇亭台已是消费者过时的真实感，他们眼界

28、宽了，他们需求新的文化产品，同时“真实的水浒很多内容与现代社会格格不入，体炼水文化的现代价值，将“真实的水浒中符合当代主流文化内容展现出来，才干满足现代人的文化需求。从以上分析，他们可以得出结论，疲惫、紧张、压制的现代人，观览一下“真实的水浒，体验一下“真实的好汉生活，感受一下“真实的水泊豪情，充实一下“真心英雄的豪迈，放松一下“真实生活中紧张的神经应是水浒旅游者完好的心思需求链条，让游人“豪迈一下应是山东西部旅游的特征。而目前的水浒旅游以上的气氛很难感遭到。梁山相对好一些，但留念性景点还是占了多数，真实的水浒寨气氛淡了一些，可供看的多，参与的少，而且参与的内容与“真实的水浒相距太远。各县的旅

29、游规划更让人忧虑。郓城县的旅游规划绝大部分是留念性建筑水浒景观城、宋江故居、黄泥岗等，并且过于分散，分布于几个乡镇。东平湖的亮点湖心岛建起了与水浒无关的庙宇，使本来曾经非常紧张的经费呵斥了极大的浪费。更让人触目惊心的是各县景点的反复建立，连郓城都方案挖土推岗建景阳岗，建人造湖，像孙二娘开店、武大郎烧饼店、一百单八将蜡像馆更是县县皆有，而且有的县同样的景点不止一个。让人们稍感欣喜的是因限于财力，很多规划还停留在纸上，已建成的只能是让人悲痛了。三、 营销推行不力，媒介选择不当，宣传定位摇摆。、年上海国际旅游买卖会这样的重要宣传时机竟见不到与水浒旅游线有关的展现和资料，在笔者对水浒旅游调研中搜集到的

30、少而又少的资料中，设计、印刷的粗糙更是让人可怜。、旅游宣传费用本来就少，却随意选择媒体，不问宣传效果，四面开花，媒体选择过多、过滥，呵斥了不用要的浪费。宣传费用的投放，应先锁定营销对象，在财力紧张的前提下，要逐渐扩展营销半径。中央、省、市、县各级电视、电台、报纸、杂志、网络等不能“一锅端。、宣传内容要准确、固定，不能随意改动广通知求，在旅游区担任人、景点内容、品牌笼统等等内容中不断地变换或者“一锅端，都无法给受众留下一个明晰的印象，呵斥不用要的浪费。水浒旅游区品牌规划设计要点一、品牌规划建立、将水浒品牌重组方案纳入各级旅游管理部门行政操作系统，并制定运作程序和实施细那么。、完好规划水浒旅游区品

31、牌笼统识别系统，建立旅游区理念MI、行为BI、视觉VI系统。、根据描写和各县现有旅游资源进展有效合理的资源配置，突出个性化，杜绝反复建立，本着优势互补、资源共享的原那么制定出，根据开展战略对现有景点进展整改和建立。、本着互惠互利、责任共担的原那么，制定各旅游结合体之间的游戏规那么。、各景区、各景点均实行市场工程运作制，一致招商笼统，分头运作，经过各种方式和途径吸纳社会资金，可采取招标、特许运营权、专项运营权等各种出资方法。二、品牌设计、水浒旅游给人一种“走向历史，融入自然、享用现实的品牌觉得，历史、自然、现实生活的大交融，也是水浒寨品牌设计的原那么。让淡出民间传说的水浒英雄呼之欲出，是水浒寨品牌诉求的重点。、水浒旅游区规划建立设计主题风格：水浒山寨梁山重城重壕，戒备威严，突出梁山山寨原始粗犷、自然