大学生暑期社会实践调研报告

1、 大学毛概暑期社会调研报告关于城市与农村信息传播和交流问题的调研报告指导老师：作者：组长：撰稿人：组员：2010 年 8 月 13 日目录 TOC o 1-5 h z 内容摘要 2关键词 2引言 3正文 33（一）村内信息传播形式（二）村民接受外部信息的现状4（三）外部信息对村民生活生产的影响 4三、两县信息传播与当地城市传播的差距与对比 5（一）当地城市信息传播交流的现状5（二）当地农村和城市信息交流之间存在的差距5四、造成城市和农村信息交流和传播不对等的原因分析5（一）公共资金投入不足 6（二）农村文化及观念的影响6（三）技术力量的不到位6五、解决陇西县和岷县信息传播困境的对策及建议6（一

2、）增加涉农节目的开办和传播7（二）要加强对农村需求和实际情况的报道7（三）进行市场开发 7（四）大力推展科技下乡，使农民的接触媒介多样化 7注释 8结语 9参考文献 9 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 致谢 9附件 110关于城市与农村信息传播和交流问题的调研报告内容摘要 ：改革开放以来， 我国农业从传统农业向现代农业转换， 农业经济得到了很大的发展， 然而， 受经济发展水平的制约， 一些贫困的边远山区依旧采用的是最传统的大字报、 黑板以及喇叭等落后的宣传工具，这就使得国策、政策以及农业生产技能和信息技术的传播不及时。从而导致这些地区农业经济发

3、展面临着市场化和信息化的挑战。 城市和农村信息传播和交流问题也存在严重的不对等它直接制约了我国的新农村建设， 拉大了城乡差距， 经过调查实践，我组同学深刻认识到缩短城乡差距不仅要提高农村的硬件实力更要在软实力上全面提高农村的信息传播与交流能力，即所谓的农村信息化。关 键 词 ： 农村信息传播和交流的手段；农村信息化；传播手段的不同；城乡差距；软实力一、引言改革开发以来， 我国的农业焕发了新的生机， 机械化程度在一定程度上得到了很大的提高， 农民的生产积极性空前高涨， 农业的生产力得到了大规模的提高； 但是光实现农业的机械化是不够的， 当今社会早已进入信息化时代， 可是在中国的广大农村地区， 信

4、息的普及和宣传方式非常落后，落后的信息交流与传播方式已经严重制约了现代农业的生存与发展。既然农村公共信息传播对社会主义新农村建设有着这样大的影响， 我们就有必要对产生这种现象进行深入的了解和调查， 从根源上了解我国偏远山区的信息传播状况， 为政府作出正确的决策贡献一份力量。因此， 研究当代农村信息交流与传播的途径方式、 与城市的差距以及解决办法具有非常重要的现实意义。 本文试图对甘肃省陇西县和岷县进行调查和研究， 以深入了解农村公共信息传播程度和宣传力度。包括走访当地村庄，了解当地实施宣传的工具和了解信息的渠道。走访当地文化部门， 了解当地有关部门对于偏远山区村庄的宣传方式。 走访当地有关人士

5、对于农村信息传播的理解，调查当地群众对信息传播的了解程度。我们第一调查小组的全体调查成员组织了一次调研性活动，我们设计了调查问卷并对其可行性做出了分析， 虽然在调查过程中我们遇到了一些困难， 但最终我们顺利完成了调查研究，并取得了相应的成果。调研活动主要是在甘肃省进行调查，以甘肃省陇西县和岷县为例，通过对偏远山区的走访来调查农村公共信息传播程度和宣传力度。 包括走访当地村庄， 了解当地实施宣传的工具和了解信息的渠道。 走访当地文化部门， 了解当地有关部门对于偏远山区村庄的宣传方式。走访当地有关人士对于农村信息传播的理解， 调查当地群众对信息传播的了解程度。 手段有实地走访调查 ；收集相关资料（

6、文字声音 图片） ；互联网调查 ；发放调查问卷，广泛接触当地群众，掌握丰富的第一手材料等。二、陇西县和岷县农民信息的交流与传播途径我们调查小组对所调查农村内的村民进行了广泛的走访和调研，以研究当地农民是如何获取外界信息以及将自己村内的信息传递到外界的。村内信息传播形式通过我们的调查走访， 我们的组员发现， 农民村内的信息交流形式还是相当单一的， 甚至说是古老的， 大部分中国农村的信息传播则相对的处于封闭状态。 虽然近年来的人口流动速度非常快， 新事物也已经逐渐进入农村， 但是， 部分农民对外来信息仍然有着某种不信任（尤其是新观念） 。这就大大阻碍了农村的发展速度，该村的信息传播非常具有代表性，

7、 现代化程度不高。 有各种媒介的介入， 但村民对其的信任程度却不高，反而对一些领袖式人物对该村散布的信息取得了大众的认可。该村内的传播形式主要是由比较传统的广播， 大字报以及召开村民会议以及村民口耳相传等形式构成， 传播方式不仅比较单一而且效率低下， 传播过程中还容易造成误传， 这都难以满足现代化的需要，非常需要改进。村民接受外部信息的现状具我们的调查走访， 该村相对比较闭塞， 接受外界信息的能力也相对有限， 基本上对外界的了解基于外面打工回来的农民工的口述， 通常来讲都是被动的接受而主动去寻求外界知识的村民真是非常的少。我们了解了一下当地一些打工回家的农民，发现大部分农民工都是有手机等现代化

8、的通讯工具的，工业化、城市化使得被逐步“丢弃”以及富余的农村人口不得向城市迁移，新媒体技术对农民工在城市中的日常生活产生影响以及变迁。 农民工利用新媒体手段来完成与留守在村落中的人群的联系， 以及与同伴之间的联系。 我们主要询问了他们对于手机和上网的意义有何了解， “他们都认为没有手机，根本没办法和外界联系。 18 到 35 岁的农民工几乎都会上网，都把上网是一种必须学会的技能，但感觉用处不大， 主要是为了娱乐，” “手机不仅仅是一种需要， 更可能是一种减少与城里差距的满足感， 年轻的打工者开始学习 “奢侈消费，很多人会玩个QQ ，就自认为会上网”当然他们的行为也会影响家乡的人们，农村手机使用

9、人数也占了很大一部分。但是绝大多数拥有手机的农民还是集中在年轻人的群体当中，稍微年长一点的认为家里有个固定电话就很好了，有个手机简直是多此一举。但是就像上文有些农民提到的那样，他们手机的主要功能就是联系亲友， 至于如何利用手机去联系生意或者去上网他们根本就没有研究。至于上网， 绝大多数农民家里都没有宽带，一户农民和我们说过， 他们外出上大学的儿子曾提出家里拉一拉宽带， 但是由于交通闭塞通讯也不畅， 运营公司拉了将近一个月的时间， 后来儿子离家父母觉得没用就拆了宽带。 而且我们觉得很多农民还仅仅以为网络只是一种“高端的娱乐玩意儿” ，理解有明显的误区。（三）外部信息对村民生活生产的影响我们调查发

10、现，陇西县和岷县的交通虽然闭塞但是也不是最差的，尤其是当地政府的努力， 这两个村的交通相较以前已经有了比较大的改观， 外界的信息是能够传递进去的， 问题是当地村民对信息的敏感度不强， 很多我们觉得比较有用的信息村民大多觉得没有什么用处， 这直接导致了信息的传播效果大打折扣， 另一方面来讲， 很多人不是没有认识到传播来的什么科技信息是有用的， 而是大部分人抱着怀疑的态度去看待它们。 举个例子来说， 当地乡政府举办过很多科技讲座， 但是鲜有农民愿意去试试新的技术和品种， 原因就是保守残缺的思想在作怪，没有人愿意去做出头鸟。还有一个问题就是外部信息的传播不善直接导致了当地农民的政治热情低下，造成了政

11、治冷漠。假如要用一个词要概括当前农民的政治热情， “政治冷漠”是再合适不过的了。政治冷漠“是与政治参与相对应的一个概念，简单来说就是政治不参与,是一个国家的公民对政治活动不感兴趣， 不愿花时间和精力参与某项政治活动， 对政治活动的心理卷入程度较低” 不愿参加选举等乡村自治活动； 过分强调个体利益忽视甚至反对乡村公共利益； 怕官、畏官、 躲官，敬官与蔑官同在。 信息传播在城市和农村之间存在严重的信息不对称。即有些人对关于某些事情的信息比另外一些人掌握得更多一些。 作为乡村治理的地方政府来说， 它处于中央政府和地方民众的双重信息垄断地位， 容易产生道德风险。 地方政府作为中央政府的派出和代理结构，

12、是一个相对独立的行为主体，但却容易出现代理松弛、 “败德行为”的产生， 影响农民对地方政府的认同。 政府极大垄断了农民知晓信息的程度， 同时民众缺乏有效的信息渠道了解地方政府提供公共产品的真实成本。 “与其花费这么多的时间成本，去进行一项不知道为什么、 怎样去做、 做了又毫无意义的事。 还不如利用这些时间去弥补自己物质上的需求更为实际。 ”因此，政策上的传播不利又导致了农民参与政治的热情度降低，进而导致了政府难以作出恰当的决策，接着又导致了传播的不利。三、两县信息传播与当地城市传播的差距与对比当地城市信息传播交流的现状当地城市的信息交流和传播的现状则相对较为乐观，可以说已经基本上达到了“城市信

13、息化” 的水平。 在当地城市内部和郊区甚至出现了新型农民， 他们和陇西县以及岷县的农民不管是从生产结构还是销售渠道来看都存在这本质的不同。 他们主要从事乳制品以及鲜花的加工和贸易， 商品化程度高， 并且懂的利用网络电视等媒介宣传自己的产品， 所出农产品市场广阔并且利润高。当地农村和城市信息交流之间存在的差距当地农民和城市人之间的生活水平差距虽然在逐年缩小但是效率很低并且近年来在某些方面还有拉大的趋势， 例如信息交流的差距一直在逐年扩大。 网络的普及率在城市当中一直在逐年递增， 网民数量也在不断增加， 但是农村的网络普及率却没有太大的变化， 其实普及率的问题倒还是其次，关键是对待网络的态度农村人

14、多年来也一直没有太大的改观。当地城镇居民运用网络、电视、报刊杂志等宣传自己的商品和经营是很普遍的事情，但是在农村就很少了， 所以说硬件设施差距的缩小可能会随着时间的进步而不断缩小但是软件设施的差距却在逐年拉大， 这已经严重阻碍了新农村的建设， 尤其在中西部地区这一问题尤其严重。 我们需要认识到农村和城市信息交流和传播中间所存在的差距， 只有这样我们才能在新农村的建设上少走一些弯路。四、造成城市和农村信息交流和传播不对等的原因分析（一）公共资金投入不足就上文提到的网络问题， 要根本改变当前农村的现状， 一定要大力改变农村的基础设施，只有基础设施跟上去了，比较现代的传播媒介才能在农村扎下根。（二）

15、农村文化及观念的影响信息传播时代， 基本上农村每一种传统文化都可以与传媒的作用联系起来。 但是大众传播媒介对村落的影响从来没有被认为是十分有效的。现代媒介有可能是村落传统文化的解构者，也是新的村落文化的建构者。传统文化在农村社会的稳定中必然起到了不可替代的作用， 但是守旧主义以及老人权威等问题仍然严重阻碍现代先进传播方式的进入以及传播。（三）技术力量的不到位 毫无疑问， 信息传播和交流的不利当然和技术力量有着密不可分的关联。 先进通讯设备和人才的匮乏也是造成这一现状的严重原因。我认为现在的大学生村官计划是一个很好的改善农村和城市信息传播代沟的好方法。 技术力量的到位尤其是人才的到位将极大改善新

16、农村信息传播这薄弱的一环。五、解决陇西县和岷县信息传播困境的对策及建议（一）增加涉农节目的开办和传播针对当代农村电视普及率相对较高的特点，可以鼓励社会开办一些涉农专题多的节目，涉农节目在这里指人们一般所说的对农专题节目。如乡约 、 乡村发现 、 黑土地 、 乡村季风，但这些涉农专题节目屈指可数，节目资金短缺，人员老化，节目内容脱离农民生活实际、 节目忽视农民审美接受特性 （农业节目是代表上层说话的， 与农民之间始终隔着一道栅栏），时间安排与农民作息时间错位。其实涉农了节目应该强化平等意识，情字当先，坚持真实贴近生活。 可以在节目选题上， 选取吸引人的题材， 发掘农村文化资源， 挖掘蕴藏在民间的

17、真善美， 提供服务信息， 替节目中的农民向观众讨主意， 加强农业电视节目的播后服务追踪报道，增强娱乐功能，加强节目中的互动，利用后期编辑，融入各种娱乐元素，凸显文化功能，优化教育引导功能，拓展经营功能。这些涉农节目的开办必将在一定程度上改善先进生产科技在农村生产领域传播的不善与困境。 并且这种方式能适应当地电视普及率还不错的实际情况， 能在短期内达到比较高的效果。（二）要加强对农村需求和实际情况的报道要避开“报道数字多，描述过程少，关注示范点多，关注非示范点少，报道开篇多 ,回访效果少，报道村庄建设多 ,关心生产少，报道成绩多,提出问题少”的误区，城市应该多关心农村，多报道农村的需求，让需求主

18、动去找到农村，让信息主动传播到农村中去，做好群众最关心的， 也是能在短期内达到效果的一种方式。 应该深刻理解新农村含义， 把报道重点要放在发展农村生产力， 促进农民增收上，报道内容的主角应是农民， 报道要实事求是，全面客观，创新报道形式，使用各种途径，提高宣传效果，注重报道的地方性。在内容上，选择与农有关的实用性强的主题内容；形式上丰富多样，选好角度；风格上注意故事化叙事，轻松活泼；注重平民化，作好翻译工作；善于挖掘背景，做到科技新闻通俗化；做到人文关怀，加入娱乐因素，打造厚重亲和力；重视电视媒体的运用，不可忽视的贴近性。进行市场开发当前报纸媒体资源分配城市化， 追求利润最大化， 农民贫困是造

19、成农村报业荒地主要原因。 农村是个巨大的商品市场， 也是一个广大的广告市场， 报社不应该放弃对农村报纸市场的争夺。广告的需求能刺激农民的消费需求，也能引导农民购买科技新产品改进生活品质。也就是说媒体不应该认为农村人很少会在媒体上做广告就放弃农村报业市场，农村是一个巨大的广告市场， 还不是主要的广告主市场， 因为他们无法承担高昂的广告费用， 但广告消费市场的价值也是很重要的。 城市里媒体之间的市场竞争非常激烈， 媒体不断把目光投向农村，寻求农村的发展。大力推展科技下乡，使农民的接触媒介多样化据我们调查以及翻查网上的资料，中国农民接触的媒介并不多样化： ，传统大众传媒接收终端设施条件较好，电视机、

20、电话机、 VCD/DVD 以及收音机/收录机拥有率较高，有线电视普及率已达54%。新型电子媒介产品普及率较低，且不均衡。手机家庭普及率高，达到每户 1.33 部，超过固定电话的每户 0.77 部。但家庭中只有一部手机的占到了 57% 。电脑家庭拥有率极低，只有4% ，上网线路5% 。电子传媒产品的需求成为家用电器需求的主要内容。电脑在该地区拥有率极低。休闲活动方式单一，看电视与打牌或打麻将是主要的娱乐方式。从接触频度上来看，电视在大众传媒中接触频度最高， 报纸、杂志、广播以及互联网接触频度很低。 有近一半的调查对象使用手机， 主要的用途只是打电话与收发短信， 并没有像城市中那样成为地位举足轻重

21、的第五媒体。 户外广告牌和散发的传单也是该地区农民接收信息的重要渠道。 该地区农民接触传统大众媒介的主要动机是消遣娱乐，其次才是增长知识与了解社会动态或国内外大事。了解党和国家的政策法规在三种传统传媒接触中所占比率极低。通俗易懂、 信息量、 及时性是中部农村地区媒介评价的主要关注点， 农民受众对真实性、品味、 重要性等并不怎么敏感。 农民受众的信息选择受其信息偏好影响， 娱乐是其首要信息诉求， 他们对信息的知识性、 实用性也不甚在意。 原因媒体所提供的信息与农民的实际生活关联度不大。这种情况反映了农村媒介使用方面的一些变化。因此针对这些变化我们应该努力提高第三媒介在农民中的普及率，提高农民触媒

22、的多样性， 尤其重要的是教会农民如何合理运用以网络为代表的新媒介， 改变大家的休闲娱乐方式。注释 ：城市的基础地理、基础设施和基础功能的全部数字化、网络化、智能化和可视化的全部过程。其中，数字化是基础。因此，城市信息化又称城市数字化。它依靠以计算机网络为基础的，包括采用各种信息技术为主的现代高科技对城市的各类信息资源进行开发管理、和应用的计算机技术系统进行开发。结语随着城市化进展的不断加快，越来越多的人口往返于农村于城市之间，城市建设使得城市周边的农村逐步城市化， 原来城市的乡镇的发展步伐也逐渐加快， 越来越多的农民以农业为主转化成为以进城务工或从事商业为主。 一切传播因媒介发出， 因需要而发展， 中国是一个城乡差异明显的国家， 目前的农村传播一方面受经济水平的影响， 另一方面是政府对农村信息传播作用的重要性认识不够。 中国要完全城市化是不可能的， 因此中国农村不能完全进行城市化的传播， 农村必须有自己的传播结构， 有自己的发展模式， 而信息传播必须在农村起到促进发展的作用，要了解国内农村传播现状，建构良好的中国