企业定价的任务和目标30张课件

1、企 业 定 价储伶丽主讲经管学院经济教研室西安翻译学院 课 程 结 构 第一讲 企业定价的理论基础（包括市场供给 与需求；生产成本；市场竞争；价格总水平）；第二讲 企业定价基础理论（包括企业定价策略；企业定价方法；面向国际市场的定价）；第三讲 几种行业的不同定价（包括交通运输企业定价；房地产企业定价；饮食、服务企业定价）；第四讲 企业价格的经营管理（包括企业价格信息管理；企业内部价格管理）。第一讲 企业定价的理论基础 第一章 绪 论 企业定价的任务和目标西安翻译学院本 章 内 容第一节 价格体系第二节 价格法律和法规第三节 企业定价的任务和作用第四节 企业定价的程序与目标 什么是企业定价? 企

2、业定价 是指企业在国家法规和政策允许的权限和范围内，根据特定的市场状况和企业自身的经营目标，自主的决定本企业所提供的商品的价格或服务的收费标准的经营活动。第一节 价格体系一 价格和价格体系二 比价关系和差价关系一 价格和价格体系价格是什么？狭义：指商品价格和服务价格；广义：商品价格、服务价格和 生产要素价格一 价格和价格体系按行业对商品或服务价格的分类农产品价格 工业消费品价格工业生产资料价格交通运输价格建筑产品价格科学技术产品价格饮食价格服务、修理业价格一 价格和价格体系什么是价格体系？ 价格体系是指一个国家或地区内各种商品和服务价格相互联系、相互作用而构成的总体。二 比价关系和差价关系比价

3、关系 不同商品或服务价格之间的关系。 如：工农产品之间、农产品之间、工业产品之间、交通运输业之间等差价关系二 比价关系和差价关系差价关系 指同一商品或服务在不同流通环节、不同地区、不同批量、不同季节和不同质量之间形成的价格差别关系。 如：购销差价；地区差价；批零差价；季节差价和质量差价等。第二节 价格法律和法规一 价格法律法规的含义和形式二 价格法的主要内容三 价格法关于企业定价的有关规定一 价格法律法规的含义和形式 价格法律法规是国家强制实施的调整价格关系的行为准则。价格法律法规的形式：价格法律价格行政法规价格地方性法规、民族自治条例和价格单行条例价格规章二 价格法的主要内容 共分7章48条

4、，于2019/12/29日通过，2019年5月1日实施第一章 总则（包括立法宗旨、适用范围、基本价格制度、价格工作的基本原则及价格工作机构）市场调节价；政府指导价；政府定价二 价格法的主要内容第二章 经营者的价格行为 包括经营者制定价格的范围、经营者定价应遵循的原则、定价的基本依据、进行价格活动享有的权利和义务、经营者应当明码标价，规定了被禁止的不正当的价格行为。二 价格法的主要内容第三章 政府的定价行为 包括政府指导价和政府定价的适用范围、制定政府定价和政府指导价的主要依据和程序、方式等。 适用条件：国计民生的商品价格； 资源稀少的商品价格； 自然垄断的商品价格； 重要公用事业价格； 重要公

5、益服务业价格2019年11月汽油价格国际比较国家零售价相当于人民币（元/升）与北京市场相比美国3.3美元/加仑6.5高1.2元英国1英镑/升15.5高10.2元日本153日元/升10.53高5.19元香港14.51港元/升13.8高8.5元二 价格法的主要内容第四章 价格总水平控制第五章 价格监督检查第六章 法律责任第七章 附则三 价格法关于企业定价的有关规定企业定价的原则 公平、合法和诚实信用原则企业的价格权利企业的价格义务企业不得有的不正当价格行为 相互串通、倾销、哄抬物价、虚假信息、对同等交易条件的其他经营者实行价格歧视、变相变价、违法牟取暴利等。第三节 企业定价的任务和作用一 企业定价

6、的任务二 企业定价在企业市场营销中的地位三 企业定价的作用一 企业定价的任务进行价格决策进行价格日常管理工作某日用品价格与利润销售价格12元10元销售量10万个单位13万个单位单位产品成本7元6元单位产品利润5元4元总利润50万元52万元二 企业定价在企业市场营销中的地位工业品市场营销组合中产品因素是决定性因素；价格因素是最为敏感的因素，也是市场营销组合中最复杂的决策。零售企业的市场营销组合中六大因素： 即店址、商品、价格、服务、促销和气氛中，店址和商品最为重要，价格因素也很重要。三 企业定价的作用决定企业的盈利水平 企业定价是竞争的有效手段数据透析 在Coca cola 公司，价格提高1%能

7、使净收入增加6.4%；富士胶卷公司则增加16.7%；雀巢公司增加17.5%；而福特公司则能增加26%；飞利浦公司增加28.7%。 据调查，世界只有12%的企业“认真研究过定价”，而其中有1/3的企业去没有很好利用有关的研究成果。第四节 企业定价的程序与目标一 企业定价的程序 选择目标市场 搜集和处理信息 选择定价目标 选择定价策略和方法 选择定价方案 检查决策结果二 企业定价的目标盈利最大化目标实现预期投资报酬率目标保持或扩大市场份额目标应付和防止竞争目标保持营业目标维护企业形象目标美国一些大公司的定价目标阿尔可阿，毛利为投资额的20%，新产品稍高，且求价格稳定；美国罐头公司，保持一定的市场份额；保洁公司，增加市场份额；杜邦公司，据投资额确定一定比例利润；通用食品公司，33.3%的毛利（1/3制造成本，1/3出售成本，1/3利润）；海湾石油公司，在每一地区紧跟其他主要同行；通用电气公司，投资额利润20%（税后），销售额利润7%（税后