优秀影视广告作品―宝马汽车广告分析

1、优秀影视广告作品一宝马汽车广告分析来源：http/:优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上 面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的 特别之处。那么就由广告买卖网为大家分析下优秀影视广告作品一一宝马汽车 广告，希望大家喜欢。一、广告分析非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后 笑。，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的， 因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车 广告里也不遗余力的展现给人们。还有宝马那句经典广告即使你把它拆的七零 八落，它依然是位美人。二、案例介绍吴宇

2、森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印 象。他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情 形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。优 秀影视广告作品三、案例分析影视内容：男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI 的闯入而畏罪自杀。男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的 时间。危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。然而 FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。就 在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。影片结束，男主人公带着女友去 看自杀

3、未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。2、景别、镜头语言的运用外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片 男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子 进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。镜头继续慢镜头 特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男 主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行 驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动 机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表

4、盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写， 车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。3、画面创意：采用电影情节手法，非常的吸引观众，有一种大片的味道，有完整的故事 情节，扣人心弦，细节处处展示宝马的优势性能4、广告策略：1、抓住消费群体的消费需要，巧妙展现宝马Z4速度敏捷，这是人们对跑 车最看重的一点。广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察 的纠缠的整个过程。没有一个镜头浪费，表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、完 美d时尚的车子外形。2、通过和警车的对比，宝马的超强转向能力被放大，但倒霉的警察就很狼 狈，只能望

5、尘莫及了。这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。3、产品的明确定位：性能、豪华、舒适。案例中主要的诉求都是在展现宝马Z4跑车优越性能和 无法阻挡的魅力，而广告语“炫动自由脚步也旨在说明宝马Z4跑车的舒适操 控。该广告给我们的启示广告应该真正了解消费者的需求。吴宇森导演的宝马汽车广告，成功抓住 特定消费者对于跑车的消费需求，并通过一些列巧妙地设计，使得宝马Z4在各 种情况下，都能实现完美的操作。广告创意要有巧妙性。吴宇森通过解救绑架人质的故事情节，像电影一样 表现BMWZ4的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。总得来说BMW的广 告很经典很艺术。让人以一个故事的心态去看这则广告，而且故事情节紧张震 撼，牢牢地吸引住观众，同时也巧妙地加进对宝马Z4的展示，很巧妙，易于人 们接受。3.、广告要简单扼要，定位准确。广告的时长一般不会很长，这就需要广 告在短时间内能把产品的信息表达出来，这样有利于产地产品的信息，长春名 车厂楼顶广告牌能使消费者很容易知道。、广告应该注重故事性和艺术性故事性能有利于吸引观众，并建立较为 深刻的记忆点，并容易传播，扩大广告的影响力。艺术性给人以美的享受，同 时提升产品的内涵和魅力，增加产品的艺术般的内在价值。、广告的对比和幽默产品通过性能好坏的对比，能够起到放大产品卖点 的作用，使消费者