医药市场营销学 第九章 医药产品策略

1、.：.；第九章 医药产品战略 学习目的经过本章学习，掌握医药产品的概念和医药产品整体概念的内容；了解产品生命周期的含义，掌握产品生命周期不同阶段的特点与营销战略；了解产品组合的相关概念，掌握医药产品组合战略；了解医药新产品的含义及技术创新的概念与作用；了解新药研发的方式与程序。掌握提高医药研发的战略。引导案例创新产品概念华北制药集团的概念营销“葛花茯苓咀嚼片是华北制药集团推出的新产品，该产品是一种将瑶族“还阳藤配伍砂仁、茯苓、陈皮等多味中药研制而成的新型解酒咀嚼产品，在酒前服用可以添加酒量，而且不会因饮酒过盛引起的各种恶心、呕吐、消化不量、腹部胀闷、心悸失眠、反胃等病症。经过石家庄中医医院临床

2、跟踪实验调查，酒醉之后引起的上述病症在服用产品后-个小时完成可以康复。华北制药集团经过市场分析并对当前市场的同类解酒产品进展调查发现，目前解酒类产品多围绕“保肝、护肝的概念做文章，而且这个概念海王金樽曾经炒做了很多年，假设继续做下去，市场会有，但是做不大。为了让这个新产品可以在市场上找出新的突破口，华北制药集团决议从概念方面进展突围。“葛花茯苓咀嚼片假设还是围绕“保肝、护肝的概念来宣传的话，那就只能是一种跟风，很难在同类产品中构成气候。经过几次讨论后，集团决议把产品的概念放在“中和、宿醉这两点上，为什么呢？不论是保肝也好，还是护肝也罢，消费者独一不变的就是还是要喝酒。所以，思索到消费者的需求，

3、第一个概念就产生了：“中和酒精度数。平常消费者可以喝斤度的白酒，假设超出酒量，那一定会醉。但是企业结合产品功能打出了“中和概念，消费者平常只需斤度白酒的酒量，吃了产品后，能够就可以多喝几两了，这个概念正好弥补了消费者还是要喝酒的需求。 酒前是可以了，那喝完呢？假设喝醉了怎样办？恶心、呕吐、消化不量、腹部胀闷、心悸失眠、反胃等病症是一定有的。假设是晚上喝醉后回家，那一定就是全家人都围绕着这个喝醉的人来转，整晚就不得安宁了，所以第二个概念也就出来了：假设喝醉了吃了该产品，就可以防止这样的情况发生，归纳起来，就以防止“宿醉来概括。华北制药集团从不同的概念出发，开展差别性的宣传，产品销售获得了胜利。

4、医药产品的概念一、医药产品的整体概念 产品的概念有狭义与广义之分。在经济学里，人们通常了解的产品是指具有某种物质形状和用途的劳动消费物，例如，电视机、汽车、各种药品等等，而不包括像产品笼统、销售效力等非物质形状的产物，这是产品狭义的概念。市场营销学中关于产品的概念有别于经济学上的产品含义，现代市场营销学以为，所谓产品，是指可以提供应市场以满足人们需求和愿望的任何东西。这是广义的产品概念，它包括产品的实体及其质量、特征如色泽、气味等规格、款式、品牌和包装、销售效力、送货上门、质量、效力、场所、承诺、产品笼统、市场声誉、咨询等，是有形物品和无形效力的总和，强调的是产品的整体概念。 从市场营销观念来

5、看，医药产品应为满足消费者防病、治病、保健等方面需求和愿望的任何东西。不仅包括有形产品，还包括无形产品，如药品实体、用药咨询、用药指点以及药品销售的场所，医药企业运营的思想、理念，都是医药产品的范畴，这就是医药产品的整体概念，包含以下五层涵义图：包装 商标 特 特征质量 款式 质量根本成效或利益对属性与条件期望销售效力与保证指示能够发生前景景潜在产品附加产品期望产品方式产品中心产品 图- 产品整体概念的五个层次一中心产品 二方式产品三期望产品 四附加产品 五潜在产品二、医药产品的分类 、以剂型为根底的综合分类。可分为注射剂、片剂、胶囊剂、丸剂、膜剂、软膏剂、液体制剂、半固体制剂、栓剂、气雾剂、

6、粉剂等，此外还有分散片、缓释制剂、控速释药体系、微型胶囊、脂质体、微球剂等。、按医药商业保管习惯分类。可分为针剂类、片剂类、水剂类、粉剂类。、按药品的来源不同分类。可分为动物药、植物药、矿物药、人工合成的药品、生物药品等。、按购买时能否需求处方分类。可分为处方药和非处方药。处方药系指必需凭执业医师或执业助理医师处方才干调配、购买和运用的药品；非处方药OTC系指不需求执业医师或执业助理医师处方即可自行判别、购买和运用的药品。、按药品运用部位不同分类。可分为外用药、内服药和注射用药。、按能否为国家根本药物分类。可分为国家根本药物和非国家根本药物。、按药品的特殊性分类。可分为特殊药品和普通药品。特殊

7、药品主要是指特殊管理的药品，包括麻醉药品、精神药品、医用毒性药品、放射性药品。、按药品产生的历史背景分类。可分为传统药和现代药。、按药品的功能分类。可分为预防性药品、治疗性药品和诊断性药品。 、按药品运用的频率分类。可分为常用药和非常用药。第二节 医药产品生命周期 一、产品生命周期的概念 产品生命周期product life cycle,简称PLC是指产品从试制胜利投放市场开场，直到被市场淘汰为止的全过程所阅历的时间。即该产品从上市到退出市场的时间间隔。可见，产品生命周期是指一个产品的市场生命周期。一个完好的产品生命周期包括导入期、生长期、成熟期、衰退期四个阶段。如图所示。销售曲线利润曲线销售

8、额和利润导入期生长期成熟期时间衰退期图 产品生命周期曲线图医药产品生命周期是指医药产品从进入市场开场，直到被市场淘汰所阅历的全部时间。对医药产品生命周期的了解应留意以下几点： 一产品的生命周期与产品运用寿命是两个不同的概念产品的运用寿命是指产品的自然运用时间，是针对产品的实体的耗费磨损和耐用程度而言，产品运用寿命长短的主要是受产品本身自然要素的影响，与产品本身的性质、性能、运用条件、运用频率、运用时间等要素有关，这是详细的、有形的变化，是一种“自然寿命。 二产品方式表达规范的产品生命周期 产品种类、产品方式、产品品牌的生命周期是各不一样的。产品种类的生命周期最长，有些产品种类受人口、经济等要素

9、的影响，其周期的变化无法预测，几乎可以无限期地延续下去，如抗生素类药品、心血管类药品、解热镇痛类药品等；产品方式的生命周期是最典型的，它比产品种类可以更准确地表达规范的产品生命周期的历程，它的开展变化过程有一定的规律可循，如诺氟沙星、感冒通等。 三产品生命周期是一种实际上的描画二、医药产品生命周期不同阶段的营销战略 根据医药产品生命周期的各阶段的不同特点，医药企业应有针对性地采取不同的营销战略。 一导入期引见期的营销战略导入期是指医药产品试制胜利后投入市场，处于向市场推行引见阶段，故又称产品引见期。、这个阶段的主要特点有：销售量低，消费量小。由于药品刚刚问世，知名度低，市场尚未接受该药品，医生

10、和患者不了解，大多数顾客不愿放弃或改动本人以往的消费行为，有处方权的大部分医生也不情愿随便改动本人的处方习惯，导致销售量低，消费量小。本钱高，利润低。消费量小，单位产品制造费用高，加之开辟营销渠道及宣传费用大，使企业本钱高，利润低，甚至出现亏损。许多新产品在这个阶段夭折，风险较大。市场竞争尚未构成。竞争者处于张望形状，尚未参与。、导入期阶段的营销战略 这一时期营销战略主要是从价钱高低和促销费用高低上进展组合，有以下四种可供选择见表。表 导入期可选择的市场战略 促销程度价钱程度高低高快速掠取战略缓慢掠取战略低快速浸透战略缓慢浸透战略 快速掠取战略高价高促销战略；也称双高战略，是指企业以高价钱和高

11、促销费用推出新产品。. 缓慢掠取战略高价低促销战略也称高低战略，是指企业以高价钱低促销费用推出某种新产品。 快速浸透战略低价高促销战略：也称低高战略，是指用较低的价钱和较高的促销费用推出新产品。 缓慢浸透战略低价低促销战略：也称双低战略，是指企业用低价钱低促销费用推出某种新产品。 二生长期阶段的特点与营销战略 生长期是指产品已被消费者接受，批量消费，销售迅速扩展的阶段。、生长期阶段的特点 这一阶段的主要特点是：销售量迅速上升。消费者对新药品曾经熟习，销售量迅速添加。本钱下降。产品已定型，技术工艺比较成熟，大批消费才干构成，产量扩展，分摊到单位产品上的制造本钱和销售费用降低，本钱下降。利润上升迅

12、速。消费本钱下降，促销费用减少，销量上升，结果使企业利润上升很快。竞争者参与，市场竞争猛烈。竞争者看到新产品试销胜利，有利可图，大批竞争者相继参与，仿制品出现，市场竞争加剧。建立了比较理想的营销渠道。 、生长期阶段的营销战略 ()产品战略：根据消费者需求和其它市场信息，一方面要提高产质量量,完善产品性能,提高产品本身的竞争实力；另一方面改良产品式样及包装等,努力开展产品的新剂型、新型号等,从而加强产品的竞争力和顺应性。例如，哈尔滨制药六厂所消费的“新盖中盖为满足不同消费者的需求,在口服液的根底上添加了片剂。 价钱战略：企业应根据消费本钱和市场价钱的变动趋势，分析竞争者的价钱战略，坚持原价或适当

13、调整价钱，以坚持产品的声誉和吸引更多的购买者。如 年初,沈阳三生医药大幅降低其拳头产品促红细胞生成素的价钱,此举迎合了政府及群众希望遏制高昂药品价钱的呼声，一方面垄断了价钱敏感型顾客的市场空间,另一方面也遭到政府、媒体的欢迎，是一种非常好的企业笼统宣传方式。()渠道战略:企业应稳定原有的营销渠道，积极开辟新的销售渠道，加强销售网点的联络，开辟新的市场领域，促进市场份额的提高。如，史克公司的“泰胃美从医院处方药销售转变为到药店的非处方药销售，扩展了市场占有率。()促销战略:在继续作好促销宣传任务的根底上，任务的重心应从建立产品知名度转移到树立产品笼统上，主要目的是建立顾客的品牌偏好，争取新的顾客

14、。企业采用上述部分或全部营销战略，在加强企业市场位置和产品竞争才干的同时，也会相应地加大营销本钱。这时企业会面临高市场占有率或高利润的选择。普通来讲，企业会采取高市场占有率的战略，扩展消费才干，提高产质量量，降低本钱，加强或提高企业的市场位置和竞争才干，有利于维持和扩展企业的市场占有率，从长期利润的观念看，更有利于企业的开展。(三)成熟期阶段的特点与营销战略 成熟期也称饱和期，是指产品在市场上曾经普及，市场容量根本到达饱和，销售量变动较少的阶段。这一时期是产品市场生命周期的鼎盛时期，同时，也是一个由盛到衰的转机时期。、成熟期阶段的特点：销售量趋向平疲。由于产品普及率高，市场需求减少，销售增长速

15、度缓慢，随着市场需求饱和，销售增长率甚至呈下降趋势。 利润逐渐下降。由于销售增长率减慢，消费才干过剩，市场竞争更为猛烈，价钱开场下降，企业的利润也随之减少。 、成熟期阶段的营销战略：成熟期是企业获取利润的黄金阶段，因此，这一阶段的主要义务是集中一切力量，尽能够延伸产品的成熟期，为企业带来更多的利益，积累更多的资金。调整市场战略。改良产品战略。调整营销组合战略 四衰退期阶段的特点与营销战略 、衰退期阶段的特点 衰退期是产品曾经老化，逐渐被市场淘汰的阶段。这一阶段的主要特征是： l销售量急剧下降。市场上出现了性能、规格种类改良的新产品替代老产品，顾客的兴趣曾经转移，销售量迅速下降。 ()利润迅速下

16、降。由于销售量下降，消费量减少，而本钱上升,致使利润下降。 、衰退期阶段的营销战略 销售衰退的缘由很多,包括技术的提高,新产品的替代，消费者用药习惯的改动,竞争的加剧，疗效不佳,产品的副作用被发现、认知或注重等等。当产品进入衰退期时,企业可采取以下战略: 维持战略 集中战略 收缩战略 重振战略放弃战略 在这一时期，企业可根据该产品在市场上尚有一定的需求，一方面在维持或减少消费运营的同时，另一方面采取方法，延伸其生命周期。第三节 医药产品组合战略一、医药产品组合相关概念一产品组合、产品工程、产品线产品组合产品组合是指一个企业所消费或运营的全部产品工程和产品线的组合。见表。企业的产品线和产品工程如

17、何组合，要顺应企业消费对象的需求，与企业的目的市场和市场营销战略有着亲密的关系。、产品工程产品工程是指某特定企业消费的特定商标、种类和型号的产品。、产品线产品线也称为产品大类、产品系列，是指一组亲密相关的产品工程。 二产品组合的宽度、深度、长度、相关性、产品组合的宽度产品组合的宽度又叫产品组合的广度，是指一个企业有多少产品大类，即企业的产品组合中包含的产品线的数量。 、产品组合的深度 产品组合的深度是指一条产品线上所包含的产品工程数量即产品种类的数量。、产品组合的长度 产品组合的长度是指企业一切产品线中产品工程的总和。如表产品组合中，产品组合的长度为。、产品组合的相关性 产品组合的相关性也叫产

18、品组合的关联度，是指企业产品组合中各产品线在最终用途、消费条件、分销渠道或者其它方面的相互关联的程度。 二、医药产品组合战略医药企业根据市场情况，思索企业运营目的和企业实力，对产品组合的宽度、深度和关联度实行不同的有机组合，做出最正确决策，称为产品组合战略。产品组合战略是市场营销战略的重要组成部分。常用的产品组合战略有以下几种。 、扩展产品组合战略 、缩减产品组合战略 、产品线延伸战略l向下延伸：是把企业原来定位于高档市场的产品线向下延伸，即在高档产品线中添加低档产品工程。企业采取这一战略主要缘由是：利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力程度较低的顾客慕名购买此产品线中的低档廉价商品，以扩展市场占

19、有率和销售增长率。企业在高档产品市场方面遭到猛烈竞争，就决议以拓展低档产品市场的方式作为还击。 高档产品销售增长缓慢，且企业的市场范围有限资源设备没有得到充分利用，不能为企业带来称心的利润。为博得更多的顾客，企业不得不将产品线向下延伸。 企业最初步入高档产品市场，是为了树立其质量笼统，然后再向下延伸。 企业添加低档产品，是为了补充企业的产品线空白，不使竞争者有隙可乘。向上延伸：是指企业原来定位于低档产品，后来决议在原有的产品线内添加高档产品工程，使企业进人高档产品的市场。实行这一战略的主要缘由有： 高档产品市场具有较高的潜在生长率和利润率的吸引。社会对高档产品的需求加大。随着市场经济的开展，人

20、们的收入程度越来越高，货币支付才干越来越强，越来越多的消费者在购买药品时追求的质量档次越来越高。 企业的技术设备和营销才干已具备参与高档产品市场的条件。 企业预备重新进展产品线定位，使本人成为消费种类全面的企业。 采用向上延伸也要承当一定的风险 由于改动原有产品在消费者中的位置和印象也是相当困难的，处置不当，不仅难以收回开发高档新产品的工程本钱，还会影响老产品的市场声誉。 双向延伸：是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场的优势以后，决议向产品线的上下两个方向延伸，一方面添加高档产品，另一方面添加低档产品，以其占有更扩展的市场。但双向延伸也能够导致战线过长，假设资源有限，企业的损失将会非常繁重

21、。 产品线现代化 第四节 技术创新与医药新产品开发 一、医药新产品的界定 一医药新产品的概念 现代市场营销学以为，凡是企业向市场提供过去没有消费过的产品属于新产品的范围，它包括了企业一切发明、革新、改良和仿制出来的产品。医药是一种特殊商品。二医药新产品的类型、按药品审批管理的要求，可分为以下几类：中药类：未在国内上市销售的从中药、天然药物中提取的有效成分及其制剂。类：未在国内上市销售的来源与动物、植物、矿物等药用物质制成的制剂。类：中药材的代用品。类：未在国内上市销售的中药材新的药用部位制成的制剂。类：未在国内上市销售的从中药、天然药物中提取的有效部位制成的制剂。类：未在国内上市销售的由中药、

22、天然药物制成的复方制剂。类：未在国内上市销售的由中药、天然药物制成的注射剂。类：改动国内已上市销售药品给药途径的制剂类：改动国内已上市销售药品剂型的制剂。类：改动国内已上市销售药品工艺的制剂 西药 类；未在国内外上市销售的药品。 类：改动给药途径且尚未在国内外上市销售的制剂。类：已在国外上市销售但尚未在国内上市销售的药品。类：改动已上市销售盐类药物的酸根、碱基或者金属元素，但不改动其药理作用的原料及其制剂。类；改动国内已上市销售药品的剂型，但不改动给药途径的制剂。 生物制品 l类：未在国内外上市销售的生物制品。 类：单克隆抗体。 类：基因治疗、体细胞治疗及其制品。 类：变态反响原制品。类：由人

23、、动物的组织或者体液提取的，或者经过发酵制备的具有生物活性的多组分制品。 类：由已上市销售生物制品组成新的复方制品。 类：已在国外上市销售但尚未在国内上市销售的生物制品。 类：含未经同意菌种制备的微生太制品。类：与已上市销售制品构造不完全一样且国内外均未上市销售的制品包括氨基酸位点突变、缺失，因表达系统不同而产生、消除成者改动翻译后修饰，对产物进展化学修饰等。 类：与已上市销售制品制备方法不同的制品例如采用不同表达体系、宿主细胞等。类：初次采用DNA重组技术制备的制品例如以重组技术替代合成技术、生物组织提取或者发酵技术等。 类：国内外尚未上市销售的由非注射途径改为注射途径给药，或者由部分用药改

24、为全身给药的制品。 类：改动已上市销售制品的剂型但不改动给药途径的生物制品。 类：改动给药途径的生物制品不包括上述l项。 、根据医药新产品特点的不同，把新产品分为以下几种类型 l全新产品 换代新产品 改良新产品 仿制新产品二、技术创新概念和作用(一)技术创新的概念及特点、技术创新的概念 “技术创新是从Technology Innovation一词翻译而来。上世纪初的美籍奥地利经济学家约瑟夫阿罗斯熊彼特J.A.Schumpeter，在年出版的中，他建立了本人的“创新实际也称为以“创新概念为特征的动态开展实际。该实际就是以创新技术创新概念为特征的。他以为，经济本身存在着一种破坏平衡而又恢复平衡的力

25、量，那就是创新活动，而且正是这种创新活动引起了经济的开展。他所说的创新活动是指：“企业家实行对消费要素的新的组合。包括五种情况：引入一种新的产品，即消费者还不熟习的产品，或提供一种产品的新质量或效果。采用一种新的消费方法，这是在有关的企业中未曾采用过的方法。开辟一个新的市场，使产品进入以前不曾进入的市场，无论这个市场能否存在过。获得一种原料或半废品的新的供应来源。实行一种新的企业组织方式，如建立一种垄断位置或突破一种垄断位置。、技术创新的特点高风险。高报答。发明性或先进性。信息化。主要是指技术创新对信息和信息技术的依赖程度。多学科性。二技术创新的作用、技术创新是经济增长的根本动力。、技术创新是

26、企业的生命力。、技术创新是企业走向国际市场的必由之路。三、新药研发方式医药企业根据本身的研发才干、经济实力、营销管理才干的强弱，以及对国内外医药市场环境的了解和熟习程度，选择适宜本人的新药研发方式。、自主研发方式、专利授权方式即技术引进方式自主研发与技术引进相结合方式、并购方式、协作方式、外包方式四、新药研发程序一新药构思、企业内部。企业内部人员是产品构思的一个重要来源。主要包括：企业研发部门的科技人员。通常是新产品构思的最重要的来源。一个企业研发部门的主要义务就是有方案地进展新产品开发过程的根底研讨、运用研讨以及开发研讨，经过科技人员的技术创新和发明发明构思新产品；另外，掌握科学技术的新发明

27、、新技术也可引发创新认识，并不断产生新的产品构思，从而开发出畅销的产品。企业高级管理人员。 他们所处的位置使他们最明确公司的开展方向及所需求的产品构思。营销人员。由于营销人员经常与药品运用者、医生及中间商打交道，并处于消费者和消费者之间，了解大量的药品市场需求信息和市场竞争信息。有时甚至迫于竞争者的压力，也会产生新产品的构思。企业内部其他部门的职工。企业职工对本企业产品的性能特点最为关注，直接影响职工本身的经济利益。发动职工来构思新产品经常能获得良好的效果。、企业外部患者。患者的需求和愿望是开发新药品的起点和归宿，是构思的主要来源之一。据统计，胜利的新产品想象，有%用户的建议。 医生。医药市场

28、是一个特殊的市场。医生作为药品市场的专业人员和药品的间接需求者，对患者接受医疗效力时药品的选择，有决议权和自动权。竞争者。经过研讨竞争对手新药品的开发方向、广告以及销售情况等信息，给企业开发新产品以引导、启发和自创，从中找出新的思绪和突破点。 经销商。其他来源。如，企业外的研讨人员、发明家、咨询公司、市场调研部门、大专院校等方面，获得新产品的构思。 二新药过滤挑选 挑选是对汇总各方面的构思进展优选。其主要目的是从中选出那些符合本企业开展目的和长久利益，并与企业资源相协调的产品构思，剔除那些可行性小或获利较少的产品构思。 三构成概念 经过挑选后保管下来的产品想象，需求进一步将其设计成一个完好的产

29、品概念，即对该产品的目的市场、产品特点、用途、价钱、包装等都有详细的描画。 四综合分析 这是对已构成的一个或多个新产品概念，从初步营销情势、经济效益预测等方面进展全面分析、对比。新产品综合分析的内容主要有： 、营销情势初步分析。就是要对新产品的市场细分、目的市场选择、产品定位、估计市场占有率等新产品市场情势进展分析。、经济效益预测分析。就是对已确定的新产品概念的未来销售额、本钱和利润进展预测，从财务的角度进一步断定它能否划算，能否到达企业的预期经济目的。经过综合分析后，评价出符合企业的开发目的要求的新产品概念，即可转入产品研制阶段。五新产品研制六新药注册与审批 新药证书号的一致格式为：国药证字

30、HZ、S+位年号+位顺序号，其中H代表化学药品，Z代表中药，S代表生物制品。七市场试销新药经过国家主管部门审批注册，获得新药证书后，企业可进展小批量的试消费，并在所选择的有代表性的目的市场中检验性的试销。一是检验新药的平安性与有效性；二是增进企业对新产品销售潜力的了解，有助于新药营销战略的选择。 八全面上市新药品市场试销胜利后，就可以正式大批量消费，全面推向市场，进展商业化运作。这一阶段要正确选择投放时间、选择目的市场以及制定正确的营销组合战略。五、提升我国新药研发程度的战略新药研讨与开发是多学科、高科技、高难度、高投入、长周期、高风险、高报答的风险产业。据统计，在美国上市一种新药平均要破费

31、亿美圆，耗时 年时间。专利药品可垄断市场，能获取最大的经济效益。在销售额世界前 位药品中，辉瑞公司，仅阿伐他汀一项专利， 年销售近 亿美圆。可以说，新药研发是医药产业开展的火车头，新产品是企业的主要利润来源和开展的推进力，有利于培育企业笼统和品牌，促进企业长期稳定开展。一政府部门采取的战略政府及医药管理部门，制定相应的支持政策，采取有效措施，营造有利于新药产品技术创新和开展的环境政策。 、资金支持。、加强对知识产权的管理和维护。二企业采取的战略、仿制和创新相结合、自主创新 、产、学、研协作、新药技术引进与转让、加大研发资金投入、引进与培育医药人才本章小结、产品战略是市场营销战略的出发点，是其他

32、相关战略的根底。医药产品应为满足消费者防病、治病、保健等方面需求和愿望的任何东西，这就是医药产品的整体概念，它包括中心产品、方式产品、期望产品、附加产品和潜在产品五个层次，其中，中心产品是最根本、最主要的层次。、医药产品生命周期是指医药产品从进入市场开场，直到被市场淘汰所阅历的全部时间。一个完好的产品生命周期包括导入期、生长期、成熟期、衰退期四个阶段。、产品组合是指一个企业所消费或运营的全部产品工程和产品线的组合。产品工程是指某特定企业消费的特定商标、种类和型号的产品。产品线也称为产品大类、产品系列，是指一组亲密相关的产品工程。产品组合战略主要有：扩展产品组合、缩减产品组合、产品线延伸和产品线现代化。、技术创新是指企业为了顺应技术提高和市场竞争的变化，运用创新的知识和新技术、新工艺，采用新的消费方式和运营管理方式，提高产质量量，开发消费新的产品，提供新的效力，占据市场并实现市场价值的过程。它对医药企业开发新产品，提高经济效益，加强国内外市场竞争实力，以及企业的生存与开展均具有极为重要的作用。医药新产品的研发方式：有自主研发方式、专利授权方式、自主研发与技术引进相结合方式、并购方式、协作方式、外包方式等。新药研发程序普通要阅历新药构思、挑选、构成概念、综合分析、研制、注册、市场试销和正式上市八个步骤，每一步都直接影响到新药品开发的成败，企业应给予高度注重。思索题产品整