花店促销策划方案doc

1、花店促销策划方案篇一：鲜花店策划书最新XX一、前言千姿百态的花朵述说着千言万语，每一句都解说着“美好” ，特别是现在，随着人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高。对生活的追求，鲜花已经是人们生活不可缺少的点缀。花卉消费近年来呈越来越旺的趋势，除了花卉本身所具俏丽资容，让人们赏心悦目，美化家居等功效外，它还可以开发人们的想象力， 使人们在相互交流时更含蓄， 更有品位。这样我创办实体和网上花店以鲜花专卖为市场切入点，实体与网店同时开办，以更好的为消费者服务，最终为本店带来更多的利益。二、市场分析1、营销环境分析通过了解，现在网店是非常受年轻人喜欢的，可光有网店进货是不方便的，所以还要开个实体店，

2、这样进货比较方便。2、消费者分析现在购买鲜花的人群主要是年轻人。而其人群对鲜花对购买较少，可了不可此人群忽略。3、产品分析本花店提供花蓝、 花束、 花瓶、 蛋糕、 娃娃、 生日礼物、礼品、酒店插花、开业花篮、婚礼现场布置、新房布置、婚礼酒店布置、会议现场布置，庆典现场布置 , 家庭装饰设计等业务。4、企业和竞争对手的广告分析对于竞争对手我采用的是竞争对手跟踪的分析方法。三、广告策略1、广告的目标引来更多的客户，是我广告的最终目标。2、目标市场策略本花店主要提供鲜花、礼品及相应的服务，目前的配送能力范围为合肥市区。通过对本花店的客户进行的有奖意问卷调查显示，通过传统的调查与网络调查相结合。3、进

3、行广告创意及策略选择? 要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。? 简洁的广告信息：花之韵律，解语心香。? 发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣。?对广告的宣传方法：在实体店中用传统的宣传方法 如：在报纸杂志广播电视中进行广告宣传。在网络中用网 络宣传方法如：博客，微博、合肥论谈等中进行免费宣传。?广告费用预算：明确地确定广告目标 ；决定为达到这种目标而必须执行的工作任务; 估算执行这种工作任务所需的各种费用，前提这些费用的总和为 10 万元。四、广告实施计划1、广告媒体计划首先找到媒体来进行宣传，将本鲜花店推广出去。主要是获取

4、注意力，创立品牌知名度; 在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。本店用传统的媒体与互联网一同调查，获得更多详细信息。2、其他活动计划节日优惠、节日推出新产品，开展各种促销活动。3、广告费用预算网络上拿出 6 万元传统上拿出 4 万元。五、广告活动的效果预测和监控实体中通过调查进行预测和监控，比如，我在甲乙丙三家报纸上同时置放了分类广告，怎么知道哪家的效果好 ?哪家的不好呢 ?人家自己说的发行量不可信，读者定位也虚得很，但我可以通过一定的标识，来进行简便的监测。如果顾客打电话来，我可以“顺便”问一下对方是从哪里看到广告的。对于

5、传统来函，我可以事先在甲、乙、丙的广告中，把联系地址稍加一两个既不影响准确投递、又可让我区分开来自何处的简单标识，以为区别。人家的信一来，我就能知道是来自哪家报纸的读者。网络中通过软件进行预测和监控，比如：查看网店的点击率，看可知道本网店的宣传效果。篇二：市场营销花店创业计划书市场营销创业策划书一，市场分析（ 一 ） 为了减轻城市各种污染问题，提高唐山市民生活质量水平，把城市发展成为一个无污染的，新鲜的，美丽的大城市。同时，为了扩大唐山花卉市场面积与提高花卉产品质量，让唐山市民放心的消费。花卉市场发展动向是必然的。二 . 店址分析店址选择：周围商店聚集情况附近分布有农村商业银行关山支行， ，秋

6、子眼镜店，恒泰康大药房， ， ， ，保利花园邮政所， ，蜀留香，麦当劳关山得来速餐厅 ，华润万家是继当代超市后投资的第二家现代化大型超市。华润万家采用大卖场与店中店相结合的先进经营管理模式，明亮通透的店堂、平移式购物扶梯、物美价廉的商品，为周边居民提供了一个良好的购物环境。吸引并现成了巨大的消费客源。即将建成的光谷新世界，以及新世界对面待建的大型商业项目，势必将有力现成的繁荣商业中心。竞争对手的分析在两公里内共有经营花店礼品的店门有12 家。优势：经过长期的经营，在地区上有一定的知名度，有自己的顾客源，积累丰富的经营经验，有稳定的营销渠道，有些店已经有自己独特的经营方式和方法。劣势：店门普遍经

7、营规模较小，经营种类比较大众，特色少，有些店生意已经很冷淡，大部分销售渠道比较窄。交通地理条件位于火车站和汽车站很近周围环境分析商场：华润万家医院：工人医院，人民医院；银行：工行，建行，农行，民生银行，招商银行，交通银行等等；城市规划项目规划用地200 余亩，居住、办公、商务、购物、文化娱乐、 游憩等各类功能复合、 相互作用、 互为形成价值链，高度集约的街区建筑群体将成为唐山标志性建筑。是五一市场总面积 2 万方。临主干道- ，交通便利。三花店介绍名称：花雨漫城地址： 。经营面积：90 m2o标示：就是一只树立的玫瑰花。以花的图为表示，直接体现经营的产品，并且玫瑰给人联想众多，容易记忆。树立的

8、玫瑰代表本花店将拔地而起，专注顾客需求的经营理念市场定位依托商务办公，以白领上班族为客户群，依托高校及科研机构，以高资师生为客户群，依托产业园区，以外资及大型企业员工为客户群，定位中高档花店。经营特色实行实体店和网店相结合的经营方式，顾客可以网上订购， 市区免费配送， 也可以临店亲自选购； 走连锁经营道路，扩大花店的经营范围。商品结构鲜花，礼篮，商务鲜花，绿色花卉，卡通花束，特色礼品。鲜花：玫瑰，康乃馨，郁金香，百合，扶郎马，蹄莲，向日葵等礼篮：果篮，礼篮。商务鲜花：开业花篮，会议用花，利益鲜花。绿色花卉：绿色植物，盆栽花卉。卡通花束； 十二生肖， 小熊花束， 红色喜庆， 粉色可爱，紫色神秘，

9、黄色高贵，蓝色经典特色礼品：泰国保鲜花金箔玫瑰 / 康乃馨礼盒精品音乐盒 / 八音盒 音乐睡枕 /抱枕 /按摩枕 化妆镜 / 包包挂 特色蛋糕毛巾商品选购按用途选购：爱情鲜花，友情鲜花，生日鲜花，问候长辈， 回报老师， 祝福庆贺， 婚庆鲜花， 探病慰问， 生子祝贺，道歉鲜花，家居鲜花，丧葬哀思，开业乔迁，商务礼仪，自选鲜花。 。按类别选购： 传情花束， 精致花篮， 瓶插花， 特色花礼，创意花盒，鲜花礼篮。 。按价格选购： 特价鲜花， 100 元以下鲜花， 100-200 元，200-300 元， 300-500 元， 500-800 元， 800 元以上节日专题：元旦节，春节，情人节鲜花，妇女

10、节，清明节，母亲节鲜花，父亲节，教师节，七夕节鲜花，中秋节，感恩节，圣诞节鲜花。 。装修充分利用立体空间：以一块主要墙壁为背景做一些高低不同的立柱，在墙壁上做些半圆形的突起，把一盆盆绿色观赏植物摆放其上， 错落有致， 不仅使原本的墙壁充满了生气，起到美化、装饰的作用。巧用玻璃镜面：花店的装修主要体现在花团锦簇这个词，要达到这个目的，只需一个办法，那便是多装有反射功能的玻璃镜面，这样店面空间显得大了，一枝花变两枝花，一束 花也变为两束花了。总体来说花店装修定位中高档，色彩绿色，红色等植物色在主调，装饰品可以是绿色植物、布艺、装饰画，以及不同样式的灯具等，有华丽装饰和精美造型的效果，并且营造温馨氛

11、围。四. 花店评估新店营业潜力通过新店开业促销宣传，扩大花店知名度， 各种优惠活动， 增加销售。 打造自己的品牌， 建立起自己的顾客群体。投资经营费用预算昂贵的铺位租金、庞大的装修费用、技术人员培训费用和薪金以及较大的流动资金算在一起就需要 10 多万元。前期投资： 1. 门面租金（ 7500 元/ 月） 2. 店铺的装修费用 （ 40000 元） 3. 花店登记注册费 4 花店工具及器材必须品（1XX 元）5. 花店第一次铺货费（ 80000 元） 6 橱窗设计和商品展示的装潢装饰费（XX0）7. 杂费开店后经营费用：租金，员工薪酬，税费，运营费，其他费用。 。三营销策略二 . 价格根据产品

12、的不同将价格分为： 特价鲜花， 100 元以下鲜花， 100-200 元， 200-300 元， 300-500 元， 500-800 元， 800 元以上等不同的区间。会员价格凡是拥有本店会员的顾客，在节假日的时候购买产品将有 8 折的购物价，平时购买产品将有9 折的购物价三 . 渠道直销渠道：花店将建立自己的网站，顾客可以再网站上进行产品的选购；顾客也可以通过电话订购，在武汉市区都是免费送货；当然顾客也可以亲临花店选购自己喜欢的产品。积极的加强与企业和酒店的合作，开拓销售渠道。中间商渠道：与各大中间商合作，接受产品订单。四 . 促销1. 打折在节假日时进行打折促销活动，会采用不同的打折方式

13、，比如，只在某类产品上打折，或者同时几个产品一起打折促销，这就根据活动的具体安排，和产品的销售情况而定。送货上门如今人们的生活节奏不断加快，大家都希望自己能从繁杂的事务中腾出更多的时间去做自己喜欢的、认为有意义的事情。买花也是这样，虽然不少顾客喜欢鲜花、需要鲜花，但是他们却没有时间或者说不太愿意为了买一个花篮而专门跑一趟花店。针对顾客的这一需要，实行了电话预约、送货上门的服务措施，这一措施能使花店有效地提高知名度，增加业务量。电话问候当顾客因为新婚、生日、乔迁、入学等喜事前来买花的时候，他们会认真地将顾客的资料记录下来（当然，事先得征求顾客的同意） ，等到来年的这个时候，便主动给顾客打上一个电

14、话，向对方道一声贺，虽然花不了什么人力物力，却会让对方感到惊喜和感激，能有效地把顾客的心笼络过来，因此总能挖掘出不少业务来。展示花艺如今的花店花艺水平是越来越高了，这对顾客来说，无疑是很具吸引力的。在店堂里搞起了微型的 插花展览 ，经常制作一些造型优美的花篮花束，摆放在店堂的最醒目的地方。顾客一进店堂，浏览了造型各异的花艺作品后，就会对这家花店的花艺水平产生信赖，生意很容易就成交了。开办网站通过网络来拓展花店的业务，这无疑是符合未来的消费趋势的，就是现阶段，这也算是一个不错的促销手段，对提高花店的知名度，树立良好形象都有积极的意义。实行会员制眼下，许多商场超市都实行了会员制，有效地吸引了一大批

15、相对固定的消费者，促销效果还真不错。于是，制作了精美的会员卡，分发给那些老客户，按照顾客的累计消费金额，给予不同幅度的优惠。同时，还时不时地给拥有会员卡的顾客提供一些特殊的服务，比如赠送礼物、上门养护等的呢过开办培训班开办花艺培训班。从表面上看，这与花店的促销似乎并无直接的联系，但实际上，这是最委婉、最一举多得的促销手段呢！办花艺培训班，就得在店面上做点广告，这等于在无形中向顾客传递了一个信息： 这是一家有实力的花店，都已经在带学徒了 。同时，从花艺培训班出去的学员将来大多都会到附近的城镇去开办花店，他们对老师在生意上的照顾也不会少。而且，花店的培训班一般都是办在店堂里，显得花店人气很旺呢，许

16、多顾客有从众心理，一看这店里这么忙活，便也会走进来买花了。篇三：花店母亲节促销策划案花店母亲节促销策划案题目： “浓情蜜意”花卉礼品公司母亲节促销策划案来源：党煜航于 xx 年 2 月以策划人的身份对本案进行了策划和操作。应用：对中小型商家的商品促销有借鉴作用内容：xx 年北京、 上海等地一带已掀起母亲节送康乃馨热潮，但我所在的城市南宁，属祖国的边远城市，相对别的城市而言脚步总是慢了那么半拍。我所在的城市广西首府南宁市，是我国通往东南亚国家最便捷的陆上通道，也是我国大西南经广西北部湾出海的必经之地；全地区总人口 543.84万人，人口密度每平方公里184 人。那么优越的地理位置及丰富的人文资源

17、蕴含着巨大的商机，而当时南宁对母亲节这天的商业触角还不是很敏感，康乃馨只是作为陪衬装饰花卉而已，因此如何引导潮流让康乃馨也象玫瑰在情人节里那样成为南宁主打花卉之一，而开创南宁花卉界的先河呢？如何让公司在强烈的市场竞争的中脱颖而出，抢先占领这块较大的市场份额呢？我在策划此案时，最先的反映就是要即刻抓住商机，全面展开市场调查；然后经过信息的收集、整理、分析、判断后，对其进行四定位：一是目标群体细分定位。二是产品概念创新定位。三是巧借东风捆绑定位。四是渠道服务联合定位；最后达到意想不到、事半功倍的效果。xx 年我以策划人的身份， 与公司策划组成员们一起就公司在母亲节期间促销活动进行了全面的策划及操作

18、。在策划中，通过一系列的针对市场的调查分析，我提出了“公司促销四定位”的策划思路。一是对公司进行了目标群体细分定位，用“抓两头带中间”策略锁定了目标消费群；二是运用产品概念创新定位，对公司原有产品概念进行了创新；三是巧借东风捆绑定位，巧妙的与有关单位合作，通过强强联合，共同进行促销，达到了互惠互利、共同发展的目标；四是进行渠道服务联合定位，利用公司自有的渠道再加上良好的服务，从而提高公司形象。通过这一系列的实施，不仅使得公司在母亲节期间的促销活动大获全胜，而且还使公司的形象得到飞越似地提升。案例：“游子吟：慈母手中线，游子身上衣，临行密密缝，意恐迟迟归，谁言寸草心，报得三春晖。 ” 、 “世界上一切光荣和骄傲都来自母亲” 、 “妈妈你在哪儿，哪儿就是最快乐的地方” 、“世界上许多事物都是假的， 空的， 而母爱却是真的、永恒的、不灭的” ；美国国会1914 年 5 月 7 日通过决议，确定每年五月的第二个星期天是母亲节。母爱