青岛啤酒：整合营销“NBA啦啦队选拔赛”

1、.：.；青岛啤酒：整合营销“NBA啦啦队选拔赛-中国最正确广告主活动网站发布时间：- :阅读 案例综合得分：点评人数：HYPERLINK l grade我要点评HYPERLINK l 添加收藏行业：HYPERLINK case.iresearchad/List.shtml?t食品饮品广 告 主：HYPERLINK case.iresearchad/List.shtml?c青岛啤酒 HYPERLINK case.iresearchad/List.shtml?p广告代理：HYPERLINK case.iresearchad/List.shtml?a好耶广告网络广告制造：HYPERLINK case

2、.iresearchad/List.shtml?m好耶广告网络案例背景：活动导读部分青岛啤酒与NBA结成战略协作同伴青岛啤酒在年与NBA正式结成战略协作同伴关系，借助于NBA的关联最终期望实现品牌笼统年轻化，国际化的目的。同时希望可以带动专门为此协作打造的青岛啤酒冰醇系列产品的推行和销售。因此年，青岛啤酒与以NBA啦啦队选拔为主题，举行贯穿全年的选拔活动，扩展产品在年轻群体中的影响力，建立年轻，热情，国际化的品牌笼统。线上线下活动结合整体选拔活动分为海选，晋级赛，复活赛，半决赛，总决赛个阶段。选拔活动分为网络和线下活动双线进展活动覆盖全国个省区。互联网时时更新活动进程，同时扮演在线报名，在线投

3、票的平台角色。同时借助互联网报名明星选手的花絮和热点炒作，扩展活动影响。多主流媒体跨平台整合营销创历史先河整个互联网传播平台横跨搜狐，新浪，腾讯，校内，优酷，百度大媒体平台。在各个平台中分别搭建活动平台，一切在线报名以及网友对选手的在线投票信息由同一的后台数据库由好耶进展一致管理，既保证了各平台的信息时时对称。，又充分利用各个媒体的特征优势资源对活动进展全方位立体推行。同时优酷的视频拍客针对各站线下活动进展跟踪，内容及时更新至优酷活动视频专区，大媒体平台一致调取。多媒体跨平台的互联网传播架构，保证了活动信息公平公正，各个展现平台信息一致的同时，同时实现了信息传播效果最大化。详细内容市场环境：青

4、岛啤酒作为百年品牌，其品牌笼统的普遍认知为成熟，经典和历史悠久。其品牌主张“热情成就梦想在后奥运时代需求得以延续和发扬。同时在主要竞争对手逐渐强调品牌年轻化抢占年轻市场的环境。谋划目的：青岛啤酒希望加强本身突破，树立年轻化，国际化的品牌笼统。获得年轻人的亲睐，充分演绎和诠释“热情的品牌理念，成为代表中国的世界的啤酒品牌。因此年NBA啦啦队选拔活动希望可以借与NBA战略协作的契机，达成这一目的。执行过程：、以大门户和社区平台为活动传播主体，搜索引擎以及视频专区作为强力补充搜狐，新浪，腾讯，校内网分别建立活动专区，大专区在架构和机制上坚持一致，各个媒体利用广告以及社区特征资源针对活动进展推行。各个

5、媒体平台的后台数据进展打通，选手数据一致由好耶管理，在各大平台一致自动更新和展现。百度开设活动吧，优酷建立活动视频专区一致推行。、营销传播规划NBA优势资源以及CCCTV网络传播：以各大网站NBA频道作为主要传播渠道，结合各大媒体首页，新闻，文娱资源结合推行，同时NBA中国网站以及CCTV分享优势网络资源结合扩展活动影响。媒体线上线下资源整合各媒体在线上推行传播的同时，同时派出记者和报道团队，跟踪线下活动报道，时时在各个专区的最新播报板块更新各自新闻报道采集。同时在半决赛和决赛采用大门户网站视频网络直播，各个媒体中分别在BBS板块开设活动板块，利用选手粉丝团的概念进展炒作推行。事件营销结合线下

6、市场销售拉动：以NBA全明星赛门票作为网友参与在线投票的奖励，同时在线下销售中随产品附赠“投票刮刮卡，一切刮刮卡上密码数据由后台一致管理，每张刮刮卡可以抵用票。吸引消费者消费青啤，利用刮刮卡为选手投票执行效果及评价执行效果：维度：品牌效果论述、品牌知名度青岛啤酒百年老字号，民族品牌。、品牌佳誉度青啤啤酒在国人心目中超越了其他任何啤酒品牌。、品牌笼统塑造/转型/提升经过和NBA官方协作，打造全球性知名啤酒品牌，大幅提升企业正面笼统。维度：数听阐明、方案目的受众参与规模与实践参与规模超越百万人的网民参与度，根本到达预期的目的、受众参与程度超越W的广告点击，将近亿的广告普光，近百万的线上线下用户参与。近千万的总投票数。、事件/广告覆盖率/阅读量等经过和NBA官方协作，结合青岛啤酒特性及拉拉队资源，在网络上开展啦啦对选拔活动，覆盖全国一线二线主要城市。超越W的广告点击，将近亿的广告普光，近百万的线上线下用户参与。平均点击本钱控制在￥.左右。、销售促进超越W的刮刮卡发放，促进青岛啤酒销售量。、其他活动相关目的经过与新浪、搜