大屏旗舰选购白皮书

1、 HYPERLINK l _bookmark0 1. MEMC 动态补偿 23 HYPERLINK l _bookmark1 2. 芯片 25 HYPERLINK l _bookmark2 扬声器 26 HYPERLINK l _bookmark3 色域标准 26 HYPERLINK l _bookmark4 护眼认证 28 HYPERLINK l _bookmark5 开机广告 29 HYPERLINK l _bookmark6 多屏互动 30 HYPERLINK l _bookmark7 内容资源 31 HYPERLINK l _bookmark8 第三章：大屏旗舰选购指导性标准建议 31

2、 HYPERLINK l _bookmark9 1、核心性能 32 HYPERLINK l _bookmark10 2、内容资源 34 HYPERLINK l _bookmark11 3、智慧功能 34结语 35前言中国大屏产品行业体量巨大，同时也具有向全球输出中国制造能力和打造全球大屏产品知名品牌的实力。聚焦于客厅大屏彩电，数据显示，2019 年中国已是全球最大的彩电制造大国，产量占全球 70以上，内销量占到全球销量的 25以上，出口量可以满足海外需求的 75以上，行业基本摆脱了“缺芯少屏”局面，在面板领域，中国大陆已有 9 条 8.5 代以上高世代面板线投产，国内面板产量已经占到全球近一半

3、，未来还至少新增 6 条 10.5 代线；在核心芯片领域，以华为海思和晶辰半导体为首的一批龙头芯片企业正在迅速崛起。聚焦于用户层面，自 2008 年“家电下乡”、2012 年“节能补贴”、“以旧换新”等惠民政策以来，中国大屏产品消费级市场经过近些年的刺激、沉淀，市场规律已趋于平稳，逐渐从刚性需求转向存量市场，同时在消费升级刺激下，用户对于大屏产品的换新需求较为旺盛。目前大屏产品创新点大致集中在 “超大屏”、“超高清”、“新外观”、“新技术”、“高端化”、“场景化”、“智能化”七大方面。这些新趋势的出现，有望帮助大屏产品行业驶向一个健康发展的高速赛道。一方面，新技术、新功能的出现无论对于行业还是

4、消费者来说都是有利的，能够加快产品结构性升级；但另一方面，新型产品的问世、推广，还需要经历较为漫长的市场认可过程，同时大屏市场良莠不齐，消费者也对此类新产品普遍存在认知模糊、功能混淆、恐慌消费等问题，需要新的标准性建议为消费者在挑选大屏旗舰提供规范化指导。第一章：用户调研分析中国家电网在 2020 年 4 月份进行了聚焦于“大屏产品”的消费者问卷调查，此次调查，选择样本集中在北京、成都、广州、杭州、青岛、上海、深圳、沈阳、武汉、西安共计十个一线或新一线城市，聚焦于 25-50 岁消费主力群体，共收回 1221 份有效问卷，从这些用户对于大屏产品的选购喜好、问题反馈、期许建议中，能够帮助我们更好

5、地了解和掌握消费者对于大屏产品的认知程度与选购喜好，以推导出适合大屏产品的选购指南，如下为用户问卷调查反馈图表及分析：新潮功能, 4.50%售后服务, 11.14%内容资源, 9.50%品牌知名度, 9.66%外观设计, 11.14%画质, 81.82%操控方便, 11.88%清晰度, 38.17%音质, 35.63%价格, 46.11%尺寸, 34.64%画质音质尺寸价格清晰度操控方便外观设计内容资源售后服务新潮功能品牌知名度如果现在您要购买大屏产品，最看重哪些方面？（至多选三项）4001-8000元3001-4000元20000元以上2000元以下2000-3000元8001-12000元

6、12001-20000元3001-4000元, 26.78%2000-3000元, 40.38%4001-8000元, 15.48%2000元以下, 3.11%20000元以上, 1.47%12001-20000元,8001-12000元,2.54%10.24%选购大屏产品（55 吋及以上）的心理预算是？品牌线下授权直营店,11.47%大型线下卖场（苏宁、国美、大中等）品牌线下授权直营店线上商城（品牌自营商城、京东、天猫、拼多多等）线上直播带货（抖音、淘宝、小红书等）线上商城（品牌自营商城、京东、天猫、拼多 多等）, 51.92%大型线下卖场（苏宁、国美、大中等）,35.87%线上直播带货（抖

7、音、淘宝、小红书等）,0.74%您会选择的购买渠道是？以下哪些影响大屏产品画质的参数，您听说过或了解过？（至多选三项）色域MEMC（画质动态补偿技术）HDR（高动态范围图像技术）动态区域背光色彩准确度对比度液晶、量子点、OLED、Micro-LED等显示技术一项都不了解HDR（高动态范围图像技术）, 57.41%色彩准确度, 30.06%动态区域背光, 13.76%对比度, 29.89%MEMC（画质动态补偿技术）, 28.09%色域, 40.21%液晶、量子点、一项都不了解, 7.78%OLED、Micro-LED等显示技术, 45.78%会, 33.42%没注意过, 66.58%没注意过会

8、您选购电视产品会着重关注芯片吗？不能播放播放卡顿能够流畅播放不能播放, 66.09%播放卡顿 , 20.64%能够流畅播放 , 13.27%您选购的电视能够流畅播放 8K 视频吗？不太关注比较关注非常关注比较关注, 62.90%不太关注, 16.87%非常关注, 20.23%您关注大屏产品的音质吗？比较关注, 52.58%不太关注比较关注非常关注不太关注, 22.03%非常关注, 25.39%您关注大屏产品的护眼功能吗？电影, 83.37%剧集综艺电影动漫少儿纪录片体育新闻音乐动漫, 16.79%综艺, 47.91%少儿, 11.71% 纪录片, 21.79%剧集, 53.32%体育, 15.

9、81%音乐, 5.90%新闻, 17.36%您经常观看的大屏内容是？（至多选三项）1年以下1-3年3-5年5-8年8年及以上直至报废3-5年, 39.89%5-8年, 24.65%8年及以上, 6.47%1-3年, 12.78%直至报废, 14.41%1年以下, 1.80%购入一台大屏产品后多久会考虑更新换代？哪些大屏产品的新潮功能您听说过或了解过？旋转竖屏, 13.10%语音交互, 54.71%家居互联, 45.86%AR体感, 56.76% 手机投屏, 84.03%社交功能（视频通话、在线网课、健身塑形、多人会议等）, 53.07%语音交互手机投屏社交功能（视频通话、在线网课、健身塑形、多

10、人会议等）AR体感家居互联旋转竖屏没有具备吸引力的投屏场景投屏流程太繁琐延迟太高投屏流程太繁琐, 60.61%延迟太高 , 46.11%没有具备吸引力的投屏场景, 40.79%您认为当下电视投屏存在哪些痛点？（可多选）功能繁多无用, 32.02%开机广告过长, 72.56%语音交互鸡肋, 27.60%运行速度较慢, 27.76%系统界面繁杂, 40.95%会员价格过高, 56.35%开机广告过长系统界面繁杂会员价格过高运行速度较慢语音交互鸡肋功能繁多无用您对目前大屏产品的哪些智能功能方面感到不满？（至多 3 项）以上全部广告内容乏味不感兴趣无法自行关闭开机广告时间过长无法自行关闭,38.98%

11、广告内容乏味不感兴趣, 43.73%开机广告时间过长,50.20%以上全部, 48.65%针对大屏产品开机广告，您是否有如下困扰？（多选）15秒以下, 24.57%15-30秒, 9.17%完全无法接受, 66.26%完全无法接受15-30秒15秒以下您可以接受的大屏产品开机广告时长？（单选）65英寸, 27.93%78英寸及以上70-75英寸65英寸58-60英寸55英寸48-50英寸39-45英寸32英寸及以下58-60英寸, 21.54% 70-75英寸, 24.16%55英寸, 11.30%32英寸及以下, 0.33% 78英寸及以上, 8.52%39-45英寸, 1.80%48-50

12、英寸, 4.42% 您购买大屏产品会选购多大尺寸？根据如上用户问卷调查结果，可以发现目前广大消费者对大屏产品的现状认知、选购喜好、投诉建议呈现出如下特征：硬性指标最受关注从消费者调研中可以看到，大屏产品“眼见为实”的特征决定了其购买关注导向，高达 81.82 的用户选择了“画质”作为购买大屏产品时最为看重的一方面，紧随其后的则是更有佐证意味的“清晰度”，38.17 的用户选择了这一项作为次要关注的方面，除此之外包括音质、尺寸在内的多项硬性指标构成了用户选购大屏产品的关注度画像。与此正相关的则是消费者在选购渠道上的喜好，在线上购物如此繁盛的今天，我们看到在购买渠道分布上，近一半的用户依旧会选择线

13、下去选购大屏产品，这与上述用户选购大屏产品更注重眼观、耳听等指标的特征不谋而合。产品特征方面，2000 元4000 元价位段是用户选购大屏产品（55 吋及以上）的主要心理预算，与此相关的“55 吋及以上”几乎成为目前用户选购大屏产品的主流区间，占据了近九成的压倒性优势，这也符合目前的市场导向。信息爆炸用户难辨在信息爆炸时代，消费者接收信息的门槛低了、方式变了、速度快了，但碎片化时间内接收的信息是有限的、低阶的，比如在聚焦于画质的“参数”类用户调研中，可以看到用户对于诸如显示技术、色域、 MEMC 等专业术语的认知在提升，其中听过或了解 HDR 技术的用户甚至达到了 57.41 ，但其实 HDR

14、 作为一项新兴技术，在硬件指标、参考体系、认证规范上都不尽相同，诸如此类技术，消费者往往只能 “知其然不知其所以然”。比如在用户经常观看的内容资源中，我们看到 83.37 的用户会经常用大屏产品看电影，另有 53.32 、15.81 的用户，还会用大屏产品看剧集、体育类内容，不过与之相对的是消费者对于产品硬件参数关注的缺失，比如在对视频信号处理具有决定性作用的芯片层面，66.58 的用户表示没有注意过，再比如 MEMC（画质动态补偿技术）功能对于高速运动画面的流畅度提升非常明显，但与之对应的关注度仅为28.09 ，远低于画质、色彩、对比度等表象参数。根据奥维云网(AVC)监测数据，截止 20W

15、14，国内彩电市场全渠道上新了 11 款 81 英寸以上的超大屏新品，占新品总数的 5.9，对比同期增长 1.7 个百分点，61-80 英寸的大屏新品总数占比也增长了 11 个百分点，对应的是 50 英寸及以下的中小屏新品总数占比下降 14.9 个百分点。新品尺寸结构大幅优化，正是迎合了彩电市场整体尺寸结构向大屏优化的趋势。厂商们从供给端增加大尺寸机型的供应，在上新铺货逐步成为主销机型后，将加速 2020 年中国大屏产品市场尺寸结构的优化调整。调研结果显示，用户在选购大屏产品时，往往只重视屏幕尺寸，认为屏幕尺寸越大越好，这其实是一个消费误区，用户对于芯片性能、解码能力、MEMC 画质优化、开机

16、广告这些与使用体验息息相关的功能都不甚了解，间接反映出大屏行业的信息不透明，很多厂商在宣传时只突出了尺寸，却弱化其他功 能，让用户不知道该如何正确选购大屏产品。行业痼疾用户槽点从用户调研中我们还看到了一些行业痼疾和用户槽点，在对“电视能够流畅播放 8K 视频吗？”中，高达66.09 的用户反应无法播放，另有 20.64 的用户表示播放卡顿，在超高清视频大发展前夕，支持流畅的 8K 解码将越来越成为旗舰大屏产品的标配。另外用户对于大屏产品护眼功能、音质部分都有较高的关注度，但大屏企业在这方面的重视度显然并不够，市面上具有护眼认证、高品质音质的大屏产品依旧凤毛麟角。在智能电视日趋普及的当下，“哪些

17、智能功能方面感到不满？”，其中，“开机广告时间过长”、“会员价格过高”、“系统界面复杂”占据用户吐槽的前三位，这也反映了大屏行业对于消费者需求的把控存在失衡，原本用户应该敏感的卖点被不良厂商所弱化。末尾部分，我们对关注度最高的“开机广告”问题进行了重点调研，数据显示，有将近一半的用户表示被 “开机广告时间过长”、“无法自行关闭广告”、“广告内容乏味”等问题困扰，在互联网思维大行其道的背景下，开机广告或许将较长时间存在，对此用户对于可接受的广告时长体现为，有 24.57 的用户表示希望开机广告时长在 15 秒以下，而将近七成的用户则表示完全无法接受开机广告。据悉，目前已经有行业协会、地方消保委等

18、机构开始讨论电视开机广告问题，相信随着此问题逐渐受到消费者与品牌方的重视，将会出台相关规定，进一步规范行业。一组来自奥维万象的数据，可以帮助我们更多的了解用户在选购大屏产品时，最为看重哪些环节：1、2020 年一季度用户彩电用户关注情况有效评论量提及率差评率行业整体394105100.009.50产品26139566.336.12销售11337728.771.68物流9191523.320.98售后6717317.041.45一级维度二级维度行业评论量行业提及率行业差评率产品外观交互14749937.431.07画质音质12716632.271.45系统性能7411218.811.02内容资源

19、214985.451.74智能功能209635.320.58产品配件24670.630.20产品能效3400.090.01产品质量163634.150.44销售价格政策7270018.450.75服务综合222175.640.23售前客服150673.820.45促销活动74421.890.20商品描述25370.640.03发票开具4530.110.08物流送货时效5822614.770.49送货人员292597.420.18送货上门142573.620.11商品及包装破损65511.660.13物流费用1540.040.02售后安装人员208765.300.17差评提及变变化化2、2019

20、 年四季度用户彩电用户关注情况有效评论量提及率差评率行业整体568154100.009.08产品34468960.674.49销售17599130.982.34物流13438423.651.09售后10947119.271.99一级维度二级维度行业评论量行业提及率行业差评率产品外观交互17950431.590.66画质音质16795629.560.98系统性能7714413.580.57内容资源242584.271.36智能功能247254.350.39产品配件24510.430.15产品能效4120.070.01产品质量358086.300.46销售价格政策10762818.940.98服务

21、综合308415.430.25售前客服276264.860.77促销活动247254.350.38商品描述28380.500.02发票开具8220.140.11物流送货时效8315014.640.53送货人员428257.540.19送货上门185103.260.06商品及包装破损87521.540.12物流费用1160.020.01安装人员389236.850.240.41 5.840.47 2.710.45 5.230.381.180.190.970.05 0.200.00 0.02-0.02 -2.15-0.23 -0.49-0.02 0.21-0.32-1.04-0.18-2.460.

22、01 0.14-0.03 -0.03-0.040.13-0.01-0.120.050.360.010.120.010.02-0.07-1.55安装时效160284.070.09安装费用53031.350.69退换货20780.530.21维保服务4590.120.06400 客服890.020.01 -0.01-0.67-0.35-0.35-0.070.040.010.020.00-0.01售后安装时效269584.740.10安装费用96861.701.04退换货27860.490.28维保服务5880.100.05400 客服1820.030.011、通过 2020 年Q1 与 2019

23、年 Q4 评论数据对比，消费者对“产品”维度提及率显著提高，说明疫情期间消费者相较于服务维度，更关注“产品”；2、环比同期“产品”维度提及率，消费者对产品基础属性的“外观交互、系统性能”维度的提及有显著提升；3、从差评对比看，“外观交互、画质音质、系统性能”等维度的差评率环比上升较大，说明一季度疫情期间，消费者对产品的要求更为严苛。第二章：行业现状从上述用户调研数据可以看出，消费者对于大屏产品的功能需求在不断增长，需求集中体现在画质、音质、系统、功能等方面，为调研产品特征，摸清行业现状，中国家电网基于市场表现，综合 2020 年 3月份线上、线下的实际销量，遴选出了 13 个销量靠前的主流品牌

24、，共计 117 款产品，来当做本次产品调研的数据样本，这样选取样本的原因是，在品牌高度集中的中国大屏产品市场，主流品牌占据了全国电视销量的 90以上，而同一品牌的前 10 型号也占据了这个品牌的 80销量，基于此来推导行业现状是具有较强代表性的，以下为具体调研数据分析。MEMC 动态补偿 MEMC, 47无, 70MEMC无图表一：样本中 MEMC 机型占比从图表上可以看出在 117 款样品中，带有 MEMC 功能的产品仅有四成，在高清视频日趋普及的当下，这一功能的产品占比明显偏低，这从侧面体现除了厂商对于 MEMC 功能不够重视，同时普通用户对于此项功能的认知程度也并不高，但 MEMC 的插

25、帧算法对于电视视觉体验提升效果非常明显，尤其是在呈现一些高速运动画面时，未来，MEMC 功能将会成为大屏产品市场竞争的核心要素之一。5045 4777.78%78.57%403530252015105069.57%2423161237.66%1491111.40%14.04%79.65%00.00%低于2000元6.14%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%20004000元40006000元60008000元8000元以上数量MEMC机型总占比区间占比图表二：样本中拥有 MEMC 机型各价位段数量分析通过图表二

26、可以看出在低于 2000 元、20004000 元、40006000 元、60008000 元、8000 以上各价格段 MEMC 机型占比分别为 0、11.4 、14.04 、6.14 、9.65 ，这样看来似乎用户关注度较高的 20004000 元价格段，带有 MEMC 功能的产品占比位居第二位，难道 MEMC 功能已然呈现下放普及之势？其实不然，我们来看各价格段内带有 MEMC 机型的产品占比，可以看到本次样品列表中， 20004000 元产品为 47 款，占据了总样本的近一半数量，但仅有 13 款机型带有 MEMC，区间占比仅为 27.66 ，而其他价格段带有 MEMC 功能的产品也未做

27、到普及，即使 8000 元以上价格段产品甚至也有产品未支持 MEMC 功能。总结：从产品价格段分布情况来看，MEMC 仍是高端电视的标配技术，4000 元以内产品下放程度严重不足。芯片图表三：大屏市场电视芯片性能对比图表三为目前大屏市场电视芯片部分功能对比，可以看到在 CPU 架构上基本是四核为主流配置，拥有双核 A73+双核A53 组合的鸿鹄 818、MS848 芯片性能要比四核 A55 的 Amlogic T972 以及四核 A53 的 MT5891 更强。在 GPU 方面，四核 G51 架构的鸿鹄 818 最强，四核 T860 架构的 MT5891 次之，其他两款仅使用了双核架构。在解码

28、能力上，支持更多的解码格式必然是衡量一款芯片优质与否的重要因素，鸿鹄 818、AmlogicT972 支持多达 5 种的 4K、8K 视频解码格式，而在视频处理能力上，对于多种 HDR 格式以及 MEMC 功能的搭载也成为芯片档次的分水岭。总结：目前市场上品牌芯片自给率并不高，仅有少数品牌做到了自给自足，播放同样的视频，不同芯片在视频解码、视频处理等性能上差异较大，且部分厂商在近万元旗舰大屏产品上也未搭载旗舰芯片。扬声器由用户调研分析得出，用户购买 55 吋及以上电视的预算倾向为 4000 元以下。由此，我们调研了各主流品牌 4000 元以下机型扬声器数量 x 功率配置情况。图表四：4000

29、元以下机型扬声器数量 x 功率配置情况从图表四中可以看出目前 4000 元以下电视产品扬声器配置大致为 2*5W，基本上是两个扬声器搭配较低的功率，由此可见，该价位段扬声器配置倾向于低端。当然我们也可以看到以智慧屏产品品类主导的新兴大屏市场正在改变这一行业主流配置，用户对于电视音质的提升需求越来越高，相信未来拥有大音腔、多单元、高功率的扬声器组合将会在 4000 元以下产品中普及开来。总结：“低功率、少单元”依旧是 4000 元以下大屏产品音频配置的主流水平，在电视轻薄化发展的当下，如何在二者之间做好权衡，是留给各大品牌的一道难题。色域标准图表五：色域标准图谱色域是体现大屏产品画质水平的重要参

30、考指标之一，不过在各大品牌的市场宣传方向上，大部分会片面的以“高色域”、“广色域”进行模糊宣传，只有较少企业会明确的标注采用什么色域标准，色域值具体是多少，“模糊处理”的常态则极为容易对消费者的选购倾向造成误导。从上述图谱可以看到色域的标准较多，细化到家用大屏产品，常用的则为 NTSC1953、sRGB&Rec.709 以及 DCI-P3。NTSC 色域：由美国国家电视系统委员会制定的彩色电视广播标准，这种制式的色度信号调制包括了平衡调制和正交调制两种，它目前被用来测试电视屏幕所能覆盖的色彩范围，虽然也有用它来测试显示器的，但相对来讲并不标准，因为 NTSC 的整体范围更偏中性，且它的出现主要

31、是解决了当时彩色、黑白电视广播兼容问题，其色彩信号存在相位容易有损、色彩不太稳定等缺点。BT.709 色域：简称 Rec. 709。 是基于国际电信联盟无线电通信部门 BT.709 制定的高清电视（HDTV- HD）的色彩标准。色彩空间与 sRBG 相差无几，也就是我们常说的 sRGB 覆盖 Rec.709 色彩空间。覆盖就是大于此色彩空间，并覆盖。从大到小： DCI-P3 sRGB Rec.709。DCI-P3 色域：是美国电影业数字电影投影的常见色彩标准。DCI-P3 D65 使用 Illuminant D65 作为白点。DCI-P3 的色域比 sRGB 大 25, 也就是说 DCI-P3

32、 比 sRGB 能显示更多的颜色。目前，随着画质表现越来越受到消费者重视，DCI-P3 作为色彩覆盖范围较广的色域标准，正在被广泛推崇使用。BT.709 , 6NTSC, 7DCI-P3, 1无明显标注, 103BT.709NTSCDCI-P3无明显标注图表六：样本中各价位段采用不同色域标准的产品分布从图中可以看到，目前市面上大多数产品没有在参数列表中，明确标注色域标准与数值，这对于消费者的参考是缺乏实际参考价值的，在为数不多的标准色域标准与数值的产品中，采用 BT.709 为最多，采用 NTSC 标准的大屏产品也有不少，而采用色彩覆盖范围较广的 DCI-P3 仅有一款，未来在消费者普遍对于画

33、质参数更为深入了解的趋势下，相信采用 DCI-P3 色域标准并明确标识数值的产品会逐渐增多，同时 DCI-P3 色域作为色彩覆盖范围较广的色域标准，能够充分展示一台电视的色彩表现能力。总结：NTSC 作为较久远的色域标准目前依旧被大多数产品来进行画质调校，但在画质需求提升的当下，也在面临挑战，可以看到采用 DCI-P3 色域标准的产品已经出现，且普遍定位高端。护眼认证120 113120.00%10099.12%100.00%8080.00%6060.00%4040.00%2020.00%04 3.51%莱茵低蓝光护眼认证0.00%无图表七：具备护眼认证的产品占比大屏产品普及之下，护眼问题正在

34、被逐渐重视，这其中对于人眼有危害的正是 400nm-500nm 蓝光。目前针对蓝光危害，大部分大屏产品都是采用的软件防蓝光，即采用特殊画质算法来降低蓝光通道显示以达到降低蓝光危害的目的，但软件降低蓝光危害会对画质表现有损害，影响实际观感。电视硬件级防蓝光正在逐渐势起，即在屏幕本身通过技术手段来直接降低蓝光危害，硬件防蓝光不需要用户在电视中去做特定设置，开启即护眼，并且对画质影响较低。目前，随着网课、社交、娱乐、商务等活动越来越多的与大屏产品联系在一起，电视护眼特性对于用户而言将会更加重要，后续护眼模式将成为未来大屏行业赢得差异化竞争的重要因素之一。总结：带有护眼模式即软件防蓝光的大屏产品已逐渐

35、普及，不过拥有硬件级防蓝光方案以及权威机构认证加持的电视产品依旧凤毛麟角。开机广告图表八：电视开机广告市场对比大屏产品开机广告源起于互联网电视，经历了形态、方式的不断迭代，目前已经成为了当下智能电视普及时代厂商获利的主要方式之一，不过对于大屏产品开机广告的讨论一直存在，上述进行的用户调研部分，也反映了消费者对于开机广告现状的态度。图表一列出了目前市面上大部分品牌大屏产品开机广告时长，可以看出部分品牌开始明确声明“终身开机无广告”，引发了行业内外对于开机广告的讨论，提升了用户认知，也正在引导行业探索开机广告新模式向健康态势发展。总结：目前无论是互联网品牌还是传统品牌，大部分都加入了开机广告，且时

36、长从 5 秒到 40 秒之间不等，当然也可以看到有部分品牌坚守住了开机无广告的底线。多屏互动图表九：目前电视市场主流投屏途径随着智能手机、智能电视的普及，无线投屏正在成为日常生活、工作中必不可少的功能，如上图所示，目前市场上无线投屏途径大概为以上六种，且各有优缺点，通过之前的用户调研（问题 13），可以看出 60.61 的用户对于投屏流程复杂问题反映最为严重，另外投屏场景吸引力低、延迟太高也是用户对于目前投屏途径的主要槽点。目前市面上基于以上痛点，已经有类似于“一碰投屏”方式推出，手机和大屏无需下载任何 APP，一碰带有信息的 NFC 标签，就可以把手机内容投屏到大屏上，看视频、看图片、玩游戏

37、，可以更快捷的分享，并且最高可实现 60 帧投屏，同步时延低至 150ms 以内，告别投屏产生的卡顿感，让大屏像手机一样流畅、细腻。总结：投屏流程复杂依旧是影响用户投屏使用体验的主要原因，目前主流投屏方案都或多或少存在硬件、软件上的问题，亟待更为便捷的方式来提升投屏效率和质量。内容资源智能电视时代，内容资源的重要性无需赘言。目前内容资源方面，大多是终端厂商与内容牌照方以合作的形式进行，或内嵌或通过下载大屏端 APP 的形式呈现，而具有整合力的终端厂商通常会融合到多个内容牌照方的资源，来形成基于品牌方自身的付费会员模式，这也是行业普遍采取的做法。目前，随着社交、娱乐、学习、工作等多形式的大屏互动

38、开始出现，未来内容资源方面也将发生较大变化，比如自疫情以来普遍的网上授课让大屏教育行业迎来风口，而由大屏教育所引发的一系列生活方式的变化也在影响着消费者。总结：内容资源“各自为政”是行业目前面临的突出问题，能够集齐多平台内容资源的聚合性大屏产品较少，且资源的质量、丰富程度、唯一性等因素也是助力品牌大屏产品“杀出重围”的重要手段。第三章：大屏旗舰选购指导性标准建议综合对用户调查反馈与大屏产品抽样调研，可以发现当下大多数大屏产品在功能上比较单一，难以适应当下用户多元化的需求。并且存在部分产品在用户不敏感的地方通过削减配置来控制成本，这样的产品必然不能为用户带来应有的视听体验。此消彼长下，市场或将会

39、维持消极竞争，不利于行业发展，为了促使行业驶向健康车道，行业需要一份能够为消费者提供消费参考价值的标准性建议，来帮助用户选购到足够优质的大屏产品。由此，中国家电网联合中国电子技术标准化研究院赛西实验室，综合目前大屏行业产品现状，以及行业用户调研数据得出如下大屏产品选购指导性标准建议， 结合大屏行业用户选购趋势，在传统电视产品音、画质的基础上，并综合“功能、内容资源、智能交互”等维度，来推导出如下综合选购标准，见图表十。1、核心性能图表十：2020 年大屏旗舰选购白皮书大屏旗舰标准性能是支撑优秀画面表现和日常使用的基础，音、画质则是电视选购的传统要素，同时，在远程教育火热和客厅社交时间增加的前提下，电视画面的护眼效果也是目前用户关注的重点之一，综上其核心性能推荐如下： 芯片4 核 CPU+4 核 GPU，其中 CPU 核心至少 2 颗 A73芯片对视频信号处理与画质渲染具有决定性作用，这其中架构、制程、核心数等指标至关重要，当下高分辨率内容已渐成标配，需要高性能的芯片组合才能在处理这些内容时游刃有余。至少 2GB RAM+16GB ROM内存、闪存决定着处理效率、大容量存储能力，当下智能电视进行多任务工作、高清内容解析、大文件处理等场景越来越多，更高容量的内存、闪存组合将提供更为高效的工作、娱乐、生活体验。支持 8K&4K 流畅解码超高清视频产业发展