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文档简介
1、有道推广一、 关于有道作为网易自主研发的全新中文搜索引擎,有道搜索致力于为互联网用户提供更快更好的中文搜索服务。2006年底有道搜索推出测试版,并于 2007年12月11日推出正式版。目前有道搜索已推出的产品包括网页搜索、图片搜索、购物搜索、音乐搜索、视频搜索、博客搜索、地图搜索、海量词典、桌面词典、 工具栏和有道阅读、有道热闻等。伴随着互联网在国内的蓬勃发展,中文网民仍有许多新兴的搜索需求和应用,有道试图架设一条道路,以缩短问题与答案之间的距离,让用户更快一秒找到,搜索体验之旅更畅快!有道搜索依托网易强大的产品服务平台和丰富的资源优势,吸纳了众多优秀的创新人才,现在已有100多位国内外高校的
2、精英,并正在高速发展中。二、企业推广1)产品概要“搜索推广”(以下简称“推广”),是有道搜索引擎提供的一种收费服务,它以搜索引擎作为主要媒介,有计划地对您的商品或服务进行宣传,向消费者传递信息,影响他们对您的商品或服务的态度,使您从中获益。推广包括一条或者多条文字描述(称为推广描述),以及一组关键词。推广描述是我们最终向搜索引擎用户呈现的文字信息,关键词是您针对用户需求对应展示的文字提炼。您需要为关键词设定最高出价, 这将决定您的推广被用户点击以后我们收取的费用,也会影响到您推广的信息被展示的位置排名。比如您的客户想购买一款手机,他会关注手机相关资讯或者在搜索框输入关键词“手机”进行查询:客户
3、到达搜索结果页,看到您所发布的企业及产品信息,与您联系并购买。2)优势资源整合网易抓住自身优势,首先推出四位一体的推广模式。让您的客户可以不仅仅局限在搜索引擎中。根据行业特征,您还可以选择把您的信息投放到以下平台。出现在网易的门户网站中126、163的免费邮箱中。网易的有道桌面词典中让您的推广更灵活,让您的客户更接近您。根据不同情况,设定不同的投放方案,网易时刻为您的利 益着想。资源优势:网易首页是国内最大的单一浏览页面,有道搜索从这里为您带来更多客户;在门户网站中网易用户黏性最强;网易邮箱是国内市场占有率最高的免费邮箱;同时使用人群素质高网易是2010年广州亚运会的合作伙伴;受媒体和人去关注
4、度高网易频道页面平均每天拥有亿的流量;网易邮箱拥有接近 4亿的有效用户;网易邮箱每日平均同时在线人数超过1000万;网易邮箱每分钟就有 280万人注册;网易邮箱每天拥有超过亿次的发送请求;网易有道桌面词典超过 3000万次的下载安装;网易广告曝光率每天超过 15亿次。有道词典桌面版是业内极具人气和潜力的词典客户端软件;产品优势:有道搜索推广通过关键词相关技术,让您的推广信息只出现在相关内容的网页上。我们将您的推广信息,按照您的意愿展示给关注相关内容的网民看!这种定向投放的推广模式比传 统的非定向推广更有助于接近目标客户群,真正做到“有的放矢”,让您的广告更接近您的潜在客户。有道搜索推广保证点击
5、质量。有道搜索推广十分重视客户的安全,因此我们投入了大量精力来保护其帐户免受无效点击的影响。我们拥有精密的检测和过滤技术,系统会对推广信息的每次点击进行检查,监视每次点击的众多数 据点,包括IP地址、点击时间、有无重复点击以及各种其他点击模式。随后系统会分析这些因素,将 其进行隔离和滤除。全部展示与点击均来自于网易站内网民。有道搜索推广投放渠道质量高,“门户+邮箱+搜索+词典”面面俱到。有道搜索推广重视提供给客户的展示平台,因此我们全部选择网易站内资源,并选择了流量最好, 客户质量最高的频道。更多优势一一有道搜索推广简单易用,功能强大。对中国用户设计。有道搜索推广采用“有道质量分”的评估体系决
6、定您的推广排名和价格,真正从用户角度出发,对 您负责。针对不同的客户需求,我们为您设计差异化产品形式。价格优势:价格合理一一根据网民成功到达您网站的次数收费;点击费用由您决定;每次点击费用低至1毛钱,您也许得到一名真正的客户;竞价单位仅为1分钱,您可能因此获得更多的商机。3)产品价格有道搜索推广费用:提供专业的服务(3000圆广告预存款+600元终身服务费)服务方式:一对一顾问式服务(电话 /邮件/在线服务)服务内容:帐户入门操作指引、推广方案咨询与优化、定期回访服务、帐户推广管理、消费反馈等有道搜索推广只对真实的点击收费:每一个点击的费用低至元;每一次出价您只需比其他竞争对手多出1分钱;有道
7、搜索推广支持多种控制预算的功能:您可以控制每天最高的消费额度;您可以控制您的推广需要展示在哪些地区;您可以控制您的广告需要在什么时间投放;您还能选择以搜索的形式或者内容相关的形式让您的客户找到您。“有道质量分”决定您的点击价格。质量分越高,您的点击价格就越低:“有道质量分”是指您推广文字的内容与您选择的关键词展示页面的相关程度,直接决定您的实际点击价格以及推广效果。影响质量分的因素包括点击率、 推广文字相关性、关键词的总体效果历史记录 等;经常关注您的推广信息并不断优化文字,关键词甚至您所推广的网站内容,质量越高,您就可能支 付更低的费用,获得更高排名展示的机会。4)产品服务定期回访,了解客户感受,解决客户疑问:定期与客户进行1对1的顾问式交流;根据客户的需要量身制作各类数据分析报告;力求让客户获得最大的商机,让客户在网易的推广拥有超值的回报。为客户提供详实的消费报告和数据分析:只需几个轻松步骤,消费报告快速生成;数据详细到天,您可以随时调整推广方案;统计明确到每个关键词,帮您把握每一个细节。为客户提供推广优化方案:根据您的需求,我们会定期为您提供推广优化方案;优化方案只在征得您的同意之后进行,由您自己决定是否采纳;优化范围广,包括关键词、推广文字甚至您的网站内容。三、附录
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