自驾车旅游场开发研究

1、自驾车旅游市场开发研究摘要现阶段，我国市民私家车的拥有量正在如火如荼地快速发展，汽车行业作为自驾车旅游的一大支柱性产业为其提供巨大的动力。而近几年，我国的交通建设在政府的支持下不断地完善，这也为自驾车旅游市场提供了重要的基础。 自驾车 旅游作为我国，确切的说，全世界迅速兴起的旅游新模式，快速占领了市场，在 未来发展是具有很大潜力的。本文依托现有的相关文献对自驾车旅游市场进行了 研究，通过问卷调查出来的数据分析比较，以及对自驾车旅游市场进行调研，分别从旅游者、政府、景区、旅行社、交通及环境与经济发展的方面发现一些旅游 市场存在的问题，针对这些存在的问题，本文对自驾车旅游市场的开发提出了建 议，为

2、自驾车旅游提供科学的理论基础。关键词：自驾车旅游；旅游市场；开发研究Research on Self-driving Travel Market DevelopmentAbstractAt this stage,the ownership of private cars in China is in full swing to the rapid development of the automotive industry as a self-driving tourism a pillar industry to provide a huge impetus. In recent years

3、, Chinas traffic construction with the governments support continue to improve, which also for the car travel market provides an important basis. Self-driving tourism as China, precisely, the rapid rise of the worlds new tourism model, the rapid occupation of the market, in the future development is

4、 a great potential. Based on the existing literature, this paper studies the self-driving tourism market, compares the data from the questionnaire survey, and conducts research on the self-driving tourism market, from the tourists, the government, the scenic area, the travel agency, the transportati

5、on and the environment and the economy The development of some of the problems found in the tourism market, in view of these problems, this article on the development of self-driving market made recommendations for self-driving tourism provides a scientific theory.Key words: Self - driving tourism ；

6、 Tourism market,; Development research 一、绪论（一）研究背景从2003年起，我国不管是自驾车旅游、还是房车以及露营行业都在蓬勃发 展，并且快速地在市场上立足，而以自驾车旅游需求为导向的新旅游业态、新旅游模式都在不断出现和逐步完善。国家假期如五一、国庆假期、周末，给旅游者 提供了必要的空暇时间，引领着人们的生活方式不断改变，激发了国民对自驾游 的热情。自驾车旅游给了游客更多的选择主动权和个性化的感受，脱离了传统的旅游模式，因此深得旅游者的喜爱。从硬件设施的方面看，截止到 2015年底， 我国私人拥有的各类汽车已经达到 14099.10万辆，此数据可以看出为

7、我国旅游 市场具有雄厚的物质条件为基础CITATION搜狐汽17 1 2052 （ 搜狐7车，2017）。据统计我国在2015年40亿旅游人次中就有23.4亿的旅游人次是自驾游 游客，具比例占到将近 60% CITATION搜狐汽17 1 2052 （ 搜狐7车，2017）。 这个数据表明，越来越多的旅游者选择自驾游者中新兴的旅游方式，自驾车旅游市场正在不断的快速发展，也将逐渐地替代旅行社的预定模式，未来自驾游市场 的需求将不断扩大。（二）研究意义市民对旅游市场的需求不断扩大，选择自驾游旅行模式的比例不断增长， 市 场的漏洞也不断的出现。如何更好的把握市场需求，如何更好的进入市场将是众 多旅行

8、社、汽车租赁公司、汽车俱乐部急切需要的寻找的重点。 我国学术界对于 自驾车旅游市场的研究相关理论和实践操作都很欠缺，对其中各类问题如旅游路线开发、旅游安全等问题都很片面。处于此背景下，结合相关自驾游文献，之后 通过问卷调查和数据分析比较，对自驾车旅游市场进行研究探索， 从旅游者、政 府、景区、旅行社、交通及环境与经济发展的方面发现一些旅游市场存在的问题， 针对这些存在的问题，笔者对自驾车旅游市场开发提出了一些建议。（三）研究目的国内对于自驾车旅游市场研究相对较晚，可参考的资料很匮乏，作为我国旅游学学科领域的重点课题，市场的开发是其不可或缺的部分。本文将从理论上研 究自驾车旅游者市场的问题，掌握

9、其市场的需求特征。通过对旅游者的人口特征 和旅游目的地选择特征所做的分析研究，可以成为推动旅游产品改进的信息支 撑，本文想通过这个研究找出自驾车旅游市场存在的问题，为之后的学者提供科学的研究理论支撑（四）研究方法.文献研究法笔者通过中国知网论文库搜索自驾车旅游市场开发的相关文章，包括自驾游市场的发展历程，自驾车旅游产品的研究设计与开发，自驾车旅游的安全问题等 理论基础。笔者还查阅了国家统计局，国家旅游局寻找相关数据，同时也在网站 上以自驾车旅游为关键字搜索了许多相关信息， 并所得来的数据和信息进行了分 类整理。.问卷调查法通过对相关论文的阅读分析与对自驾车旅游者的实际情况结合，设计了本文的调查

10、问卷。调查主要通过网络平台发放，旨在获取真实而有效的数据。（五） 文献综述与理论基础通过在中国知网中文献检索发现以“自驾车旅游”为关键词的文章共有 2,369篇，以“自驾车旅游市场”为关键词的文章共有504篇。.自驾车旅游的概念界定陈乾康属于自驾车旅游领略的开拓者，他指出自驾车旅游的发展是伴随着汽 车行业的快速发展而产生的一种新兴旅游模式，它对组团社的业务发展带来冲击 的同时也为这个市场带来了新气象，它的出现有利也有弊CITATION陈乾康041 2052 （陈乾康，2004）。宋伟对于自驾车旅游的定义上提出了新的想法，他认 为国内应该参考国外的经验，取其精华，去其糟粕，他还从经济发展的角度和

11、自 驾游产业化的层面下对国内自驾车市场发展提出了展望CITATION宋伟郑05 12052 （郑向敏，2005）。张致云，杨晓忠，卢松，叶舒娟定义自驾车旅游是指游 客利用自身的闲暇时间，自己组织或有自驾车运营商组织，以私有或租赁的汽车 为主要交通工具，离开常住地跨越一定地理空间， 离家外出至少一晚上，自由度 大、体验性强的产品市场组合 CITATION张致云09 1 2052 （ 张致云，2009）。 刘丹黎，邱扶东支持年轻一代会成为自驾车旅游的主流群体，且伴随其在市场的充分发展，最终会成为普遍的旅游趋势，没有年龄的局限性，喜欢自由、随性的 人都会成为其中一员，各类自驾车营地或者俱乐部都会不断

12、出现为自驾车一族提 供更完善的服务 CITATION刘丹黎08 1 2052 （ 刘丹黎，2008）。.自驾车旅游发展现状曹新向的研究样本为河南省开封市，作者通过对两千名自驾车旅游者的研 究，针对他们的旅游动机、旅游偏好和度假行为等进行了详细分析，指出了目前存在的制约自驾车旅游发展的各种不利条件CITATION曹新向05 1 2052 （ 曹新向，2005）。卢遥认为我国目前的自驾游主要以三种形式存在，一是独自出游， 二是家族式出游，三是团队组织出游，且自驾游一般选择在旅游半径为 500公里 以内CITATION卢遥07 1 2052 （ 卢遥，2007）。曾武英，郑晓琳通过对福州是 自驾游的

13、数据调查分析，认为自驾车的发展离不开措施的相配套， 包括完善自驾 车配套服务华为保障设施；普及安全知识；鼓励和规范汽车租赁行业的发展；坚强旅行社与汽车俱乐部的枢纽构建CITATION曾武英08 1 2052 （ 曾武英，2008）。王晶晶，范向丽，郑向敏指出自驾车旅游的自主性、体验性以及对基础 设施的依赖性与旅游安全直接相关， 应该从旅游者自身、自驾车旅游组织方、旅 游目的地以及政府公共服务部门四个方面保障自驾车旅游的安全CITATION王晶晶11 1 2052 （王晶晶,2011） o张学梅认为自驾车旅游与区域经济发展关系 研究探讨了旅游发展的新形势，即：交通发展的同城效应、低碳经济与低碳旅

14、游、 自驾车旅游交通的新发展 CITATION张学梅11 1 2052 （ 张学梅，2011）。国内学者对自驾车旅游的研究起步于 2003年，这与国内汽车行业起步慢和 驾照考取普及度低有关，该市场尚未引起学者的注意。旅游学领域研究学者主要 集中在自驾车旅游产业本身。对于自驾车的某一具体问题的研究并不多，也缺乏对自驾车旅游市场的问题分析。通过阅读相关文献资料可以发现，国内大多数使 用理论研究方法，对自驾车旅游行为特点，旅游决策等方面的研究较多。但对于 自驾车旅游所涉及的相关行业研究还很欠缺，这其中包括旅游景区的管理，保险行业，基础设施建立等领域的行业的研究都很不足。（六）研究思路本文的研究思路是

15、先通过阅读国内关于自驾车旅游研究的相关文献， 综述学 者们对自驾车旅游的研究，对自驾车旅游研究及发展现状进行分析整理。 然后对 问卷收集整理，之后经过数据分析其人口特征和目的地选择特征， 其中人口特征 分析主要包括自驾车旅游者的性别、 年龄、受教育程度、职业特征及月均收入等 几个方面。目的地选择特征分析主要包括自驾车旅游者的出游的时间、 景点偏好、 出游组织形式、住宿选择、距离选择、花销分配等几个方面。通过问卷的开放性 问答，笔者不仅总结了自驾车旅游者的规律， 还发现了自驾车旅游过程中存在的 问题。最后，本文结合相关科学理论，从旅游者、政府、景区、旅行社、交通及 环境与租车平台的角度来提出宝贵

16、建议。（七）研究创新点与难点本文的创新点在于结合实际情况与数据分析，从旅游者、政府、景区、旅行 社、交通及环境与租车平台的角度去发现一些旅游市场存在的问题，本文针对这些存在的问题，且结合旅游新趋势，多角度分析。本文的难点在于自驾车旅游市场组成成分太多且缺一不可，它即拥有旅游的基本特点，同时由于跟车的使用有关，例如像景区的停车场及道路建设等都息息 相关。另外消费观念及汽车的普及程度，当地经济发展程度以及景点开发程度对 于自驾游都有很大的影响，这会导致不同区域旅游者很大的体验差异。二、自驾车旅游者市场研究（一） 数据的获取和整理笔者通过将国内自驾游有关文献资料的情况结合剖析， 设计了本次的调查问 卷。调查主要通过网络平台发放，采用线上线下结合的问卷调查方法， 充分利用 自身在旅行社实习的资源优势，围绕自驾车旅游者开展调查研究，有计划有目的 的系统地收集资料，本次参与调查人数共有250人，笔者选取其中有效问卷份数 为235份，以下数据都是基于有效份数得出来的。（二）数据的分析.自驾车旅游者人口学特征分析