小红书用户内容消费行为洞察

1、2020年以来，受客观环境影响，消费者在内容偏好、购物消 费等行为上发生不同程度变化，商业市场随之不断产生新变 化。小红书拥有超2亿月活跃用户，其中50%以上分布在一二线城 市，覆盖了大量主力消费人群，是本报告旨在洞察在新冠疫 情的影响下，小红书用户的内容偏好变化及现状，总结年度 内容趋势，探寻新消费趋势，助力品牌精准把握小红书平台 当下的增长机会。TOP3增长品类: 美食、兴趣爱好、教育小红书用户的兴趣点多元增长，美食、兴趣爱好、家居家装和影视游戏等是增长最快的品类TOP3增长品类：美食、影视、运动健身小红书用户整体内容偏好变化美食影视运动健身生活记录时尚情感兴趣爱好搞笑家居家装游戏2021

2、年4月2022年4月*数据来源：小红书内部数据， 2022年4月VS2021年4月笔记阅读量增长TOP品类*数据来源：小红书内部数据， 2022年4月VS2021年4月搜索量增长TOP品类美食兴趣爱好教育家居家装时尚科技数码影视美妆母婴游戏2021年4月2022年4月疫情影响下，居家生活相关品类爆发增长，小红书用户内容消费行为呈现五大主要趋势小红书用户五大内容消费趋势居家必备美食技能健身成全民热潮时尚美妆热度持续无须远行漫游城市宅家娱乐多元化趋势一：居家必备美食技能万物皆可空气炸锅空气炸锅相关搜索量提升740%菜品教程：减肥餐教程： 甜品教程：面食教程： 饮品教程： 调味品教程：健康减脂餐是潮

3、流减肥餐相关搜索量提升325%全民开启自制美食*数据来源：小红书内部数据2022年1-4月VS2021年1-4月搜索量增幅给生活加点甜*数据来源：小红书内部数据2022年1-4月VS2021年1-4月增长TOP搜索词来源：小红书内部数据2022年1-4月小红书空气炸锅推荐 搜索量同比增长超9倍2022年1-4月年小红书咖啡机 搜索量同比增长超2倍2022年1-4月小红书破壁机 搜索量同比增长超2倍2022年1-4月年小红书冰箱 搜索量同比增长超1.8倍2022年1-4月小红书咖啡搜索量超6000万次2022年1-4月小红书奶酪棒搜索量同比增长超15倍2022年1-4月螺蛳粉是小红书 用户最爱搜

4、的速食产品小红书用户搜索零食相关搜索 最多的是减肥、低卡、低脂万物皆可空气炸锅自制饮品好帮手咖啡发烧友家中必备囤货储物必备好物黑咖啡是用户首选家长小朋友都爱它速食也可以丰盛一餐减肥也不能少了零食趋势二：健身成全民热潮2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月笔记点击指数新增搜索指数在冬奥和新一波疫情影响下，小红书用户对运动健身的兴趣激增，刘耕宏点燃新一轮居家健身热情来源：小红书内部数据 运动健身类新增搜索&笔

5、记点击指数趋势*刘耕宏是小红书用 户在2022年4月最爱搜的运动 健身类关键词来源：小红书内部数据2022年1-4月运动健身类TOP热搜词瘦腰马甲线瘦手臂腹肌瘦小腿瘦肚子瘦大腿瘦脸减肥操瘦全身瘦腿新增搜索指数热门运动健身诉求热门运动健身项目羽毛球减肥操滑雪普拉提无绳跳绳瑜伽健身跳绳帕梅拉刘畊宏新增搜索指数趋势三：时尚美妆热度持续新常态疫情下，佩戴口罩不影响消费者对【美】的追求，时尚美妆笔记阅读&搜索量均保持高增长20210120210220210320210420210520210620210720210820210920211020211120211220220120220220220320

6、2204时尚美妆202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204时尚美妆来源：小红书内部数据 美妆&时尚类新增笔记点击指数增长趋势来源：小红书内部数据 美妆&时尚类新增搜索指数增长趋势爱用美妆好物爱搜时尚好物120%101%73%65%17%16%15%14%8%5%化妆水精华面霜眼霜头发产品眼妆化妆工具面膜底妆唇妆搜索增长率疫情之下，小红书用户对 护肤产品的需求更旺盛来源：小红书内部数据2022年1-4月小红书美妆类目同比增长率来源：小红书内部数据

7、2022年1-4月小红书时尚类目搜索增长TOP热词趋势四：无须远行城市漫游受疫情出行限制，小红书传统旅游景点搜索量下降，用户掀起本地游玩潮流，随时漫游city露营2022年4月小红书露营 相关笔记曝光量超6000万次2022年1-4月小红书在出行户外类中 最爱搜玲娜贝儿和环球影城野餐2022年4月小红书提及野餐 相关笔记发布量近18万篇2022年1-4月小红书花海 相关搜索量超330万次来源：小红书内部数据露营热门装备露营装备+523%帐篷+253%天幕+1690%露营美食+2605%卡式炉+282%露营车+640%露营穿搭+720%露营拍照+1604%折叠椅+312%来源：小红书内部数据，2022年4月同比去年搜索量涨幅野餐&花海必备清单野餐拍照咖啡饮料零食甜品穿搭与3C数码、食品饮料、服饰穿 搭 类 产 品 场 景 匹 配 度 高趋势五：宅家娱乐多元化由于出行限制，居家时间增多，宅家娱乐相关品类迎来爆发增长，丰富的娱乐