香烟文化与烟标赏析

1、.：.；课程论文 薛茹 540907070142 计算机与通讯工程学院信息工程09-1班 香烟文化香烟，与死亡疾病相连，但也充溢奥秘的美感。过去，人们这种觉得并不明晰，为吸烟所做的分辩也经常流于粗暴或踌躇，直到一种文化要经过香烟来呈现和解释时，吸烟才被赋予了后现代意味；人们为“美而吸烟，为“情而吸烟，或者为“酷而吸烟，经常不是生理的要求，而是笼统、场景、姿态的要求。香烟点燃的是文化。香烟在很多场所，是可以拉近人与人之间间隔 ，这也是香烟文化。香烟，在今天曾经是许多人士的“伴侣之一，它作为一种精神嗜好品，除了其生物化学的作用外，对消费者而言还需求有一个梦想来支撑。香烟是人类文明的载体。小小的烟盒

2、以及各种烟具都在表现一种文化。吸烟本身就是一种文化活动。有人吸烟，有人不吸烟，这就是一种人生态度。 抽吸一种香烟，其实是在感受香烟背后的文化、暗喻和意味。“万宝路把美国“自我斗争的开辟者笼统演绎得淋漓尽致，“555将科技之光展现得爽心顺眼；“红塔山的豪气，“白沙的自在，“大红鹰的拼搏，“红河的朝气，“云烟如贵族般的优雅，“香格里拉的奥秘与愉快每一个烟草品牌向他展现的都是一种希望。点击目的消费者那最巩固也许是最柔软的心灵深处，就是胜利香品牌诉求的要旨。 香烟从严厉意义上而言，是绝对的奢侈品。传送香烟的信息，除了香烟本身就只能顾左右而言它。一那么由于烟草广告的限制，二那么更由于香烟所满足的是一种精

3、神形状，没有一个一致的规范。不同的情景，不同的心态，不同的时髦，感受是不一样的。一万人心中有一万个哈姆雷特，一切的吸烟者对某一支烟的觉得也是不一样的。 香烟的价值在熄灭后得以完全实现，在烟与火的接触中，卷烟在熄灭中升华。“烟消云散，这是对卷烟消费过程的定义。卷烟消逝的时候，卷烟熄灭后飘出的烟雾也如云普通移走了。对吸烟者而言，得到的同时也就失去了，即得到烟草满足感的同时失去了烟草本身。如此说来，假设没有一个梦想在支撑这一过程，吸烟有什么意思，只不过是烧掉了一截用纸包着的烟叶而已。 香烟作为一种商品，自然有其商品的属性，但是它更重于一种介于物质和精神之间的调剂品，有如味精一样，没有也一样，有了更好

4、。也许，香烟真的会从这个世界消逝，越来越需求慰藉的人类会找到更好的方式看护心灵的家园。 人类都想以最多最好的信息向他人诉说本人，希望得到一定。但是有时候言语是乏力的。人们消费的产品本身都是最好的文化传送者。烟店里琳琅满目的各种香烟都是一种主张，都在表达一种文化理念，暗示的是一种联想。 抽哪种烟或不抽哪种烟，这也是吸烟者文化的偏好。一个好的产品概念就是一个最好的广告。我们调查烟草品牌的开展过程中，发现卷烟品牌阅历了这样的一个过程：从烟文化到文化烟。 烟草最初的开展在原料和技术工艺之争，有良好的原料，有良好的配备技术和工艺，做出来的产品自然有了竞争力。所以近一百年来，主要集中在技术之争上。从最初的

5、手工包装到全自动机器包装，卷烟从无嘴开展到过滤嘴，焦油含量逐渐降到15毫克以下的淡味烟，这是功能的竞争。这个过程的竞争使全世界的烟草越来越同质化。假设等级一样的话，这个品牌和那个品牌之间没有本质的区别。假设要在这样的情况下博得更多的消费者，那么竞争的焦点会从规范化的质量之争转为文化之争。 文化的竞争本身也是一个多领域的竞争。品牌概念、品牌笼统、品牌延伸中国烟草品牌概念真可谓灿假设星河，以地名为品名，以花卉为品名，以风物为品名，以名人为品名，以祝愿语为品名，以事件为品名，数不胜数，可以说中国最愉快的词语都被用在卷烟品牌上。从烟草的品牌可以看出，烟草消费本身更注重精神享用。 文化是烟草的附加享用。

6、一个品牌就是一个精神家园。 精神家园简而言之就是一个人想要到达的理想境界或者是一个最为骄傲的胜利境界。品牌的义务就是努力协助 人们到达他要到达的形状，有时候是一种虚拟的形状。 在到达品牌之前先要到达与这一品牌相对应的质量。这质量是理念、质量、实力、笼统、沟通等的综合体。选择一个愉快的品牌概念非常重要，但持之以恒，与时俱进地精心培育维护一个品牌更为重要。 在“烟文化时代，在市场的竞争淘汰过程中优胜劣汰，自然沉淀并构成一些品牌，如万宝路、555、红塔山、云烟、玉溪等。由于烟的开展而逐渐构成相对应的文化，这个时代以产品为中心。 但到了“文化烟时代，文化烟逐渐成为一种潮流，烟成了文化的载体。中华、香格

7、里拉、福、大红鹰、长征等，这些品牌以概念取胜，都是一个个美丽的符号。用烟这一产品作为企业向消费者和社会传送文化理念的方式。从这一变化，我们可以看出，卷烟也包括其它的产品都进入了一个文化营销时代，营销就是攻心，文化自然也就成了一门好生意。 卷烟的消费更是如此。尽量赋予产品以文化概念，塑造独特的文化笼统就显得尤为重要。从长久的角度而言，要以做文化产品的心思去做卷烟，才干博得更多需求慰藉的心灵。 都知道香烟时间长了会霉变，但消费者往往只需拆开烟盒后才会知道，那么保质期的问题是个问题。很多人疑问，香烟为何不标保质期？ 我国有3亿烟民，他们中有很多人都关注香烟保质期的问题。有20年烟龄的编辑朱先生说：“

8、刚出产的香烟和存放了两三年的香烟口味很不一样，同一种牌子的香烟在不同的地方口味也不一样。假设告知消费日期，我们就可以自在选择。北京出租车司机周先生对笔者说：“香烟终究何时出厂、库存的环境怎样、积存了多久、有没有霉变，消费者购买时完全不知情。上海卷烟厂消费技术处一位先生通知笔者，目前尚未有相关规定要求香烟必需求标注消费日期和保质期，卷烟企业的做法完全符合国家相关法规。不仅国内如此，国外进口的香烟也没有标注消费日期及保质期。上海卷烟厂消费的香烟上只需班次和车号，只是打包时在外包纸箱上打了日期。在香烟条和香烟盒上那么有暗码，其主要作用是防伪，有的暗码那么能显示日期，不过这只需水印机和香烟防伪专业人士

9、才干看出来。 在烟草专卖局下设的北京市烟草质量监视检测站，站长宋起山通知笔者，确实还没有香烟必需标注消费日期和保质期的规定，但在香烟包装纸箱上普通标有日期。某些品牌的香烟在每支烟上面有一个小号，能显示消费香烟的月份和消费车间号，但没有显示哪一年消费，而且全国122家卷烟厂的小号都不一致。 烟盒和条上都没有消费日期，只在纸箱上有消费日期，这么一来，在销售环节，只需香烟经销商才能够知道香烟的消费日期。一位湖南的烟草销售商通知笔者，湖南气候潮湿，他很留意看香烟的消费日期，由于存放时间久的香烟容易发干发霉，就不好卖了。不过他并不赞成在烟盒上标注日期，由于这会给销售带来费事，消费者会选择最新出厂的香烟，

10、那存烟就卖不出去了，这当然会添加整个烟草行业的本钱。 中国消费者协会有关人士以为，规定：“消费者享有知悉购买、运用的商品或者接受的效力的真实情况的权益。我国和中明确规定，消费厂家必需在其产品上标明消费日期和有效期。虽然香烟是一种特殊商品，但不仅适用于普通的商品，同样也适用于香烟的消费及销售。理查德莱思写的一书中，说到法国高卢牌香烟时，第一个想到的就是怪人安德雷。“我曾和他分享一支烟和一杯红酒，由于那时他正患花粉过敏症，他的太太不让他喝酒抽烟。两年后，正值美国各地纷纷禁烟之时，我去了一次法国。巴黎街头的咖啡馆里，我看到美丽女人们慵懒地坐着，细长的手指间都夹着香烟。烟雾在她们美丽的脸庞周围飘散，充溢奥秘的气味。而坐在他们对面的男人们，那么望着面前的一杯杯白水，刮得干干净净的脸上布满凝重的神情。他们都不吸烟。