2022年中国皮具行业整体分析调研报告

1、【最新资料, WORD 文档,可编辑修改】目 录 宏观经济概 况. 宏观经济进展趋势 . 全球顶级浪费皮具品牌简介 中国皮具行业状况及进展趋. 势. 中国皮具行业进展历程分 析. 中国皮具行业进展趋势 . 中国皮具市场状况 . 中国皮具品牌的竞争格局分析及预 测. 中国国内皮具品牌的主要营销渠道分 析. 3 中国国内皮具品牌的主要营销渠道挑选 . 中国皮具市场问题分析及策略. 我国皮具市场问题分析 . 我国皮具市场进展策 略. 中国宏观经济概况中国宏观经济的进展趋势分以下几个方面表达,同时将对国内的消费经济的进展影响极为重大；1、工业产出连续快速增长；2、进出口总额连续高速增长；3、社会消费品

2、零售总结增速稳固；4、原材料价格上涨较快；5、货品供应量增速呈回落趋势；全球十大皮具顶级品怕简介品牌创始人注册注册时间设计师品牌线品类地Louis Vuitton （路路易 威登法国1854 年路易 威登路易 威登皮具易. 威登）化妆 品,皮 件,手Chanel（夏夏奈尔法国1913 年夏奈尔夏奈尔表,珠奈尔）巴黎宝,太阳眼镜 和鞋各 类配件高级女 装、高 级成 衣、针Dior （迪奥）克里斯汀 迪法国1946 年克里斯迪奥织服装、内奥巴黎汀 迪奥衣、香水、化 妆品、珠宝、配件GUCCI（古古奇欧 古孜意大1923 年古奇欧 古古奇欧 古服装、皮包皮利佛鞋、手孜）罗伦孜孜表、家萨饰品、宠物用

3、品、丝 巾与领 带、香 水Valentino瓦伦蒂诺 加意大1960 年瓦伦蒂瓦伦蒂诺皮具利佛（瓦伦蒂诺 加拉瓦拉瓦尼罗伦诺）尼萨Prada miuccia 意大1975 年miuccia Prada 皮具、prada 利prada 时装Armani（乔乔治 .阿玛乔治 .阿玛皮具、乔治.阿玛尼美国治.阿玛尼）尼尼时装Dunhill （登英国登喜路皮具、喜路）时装皮草与 时装、皮革与FENDI（芬addle 意大1925 年karl fendi 皮件、casagrande；成衣、迪利罗edoardo largerfeld 针织休）马fendi 闲服装、沙 滩装、泳装、COACH 美国1941

4、年COACH 皮具中国皮具行业状况及进展趋势中国皮具行业状况 我国有皮具企业 5900多家,从业人员 90多万人；有箱包企业有 3700多家,从 业人员 60多万人；据统计, 2022年我国规模以上皮具企业 1864家,从业人员 49万 人,产品销售收入 574亿元,同比增长 21%；利税总额 33亿元,同比增长 20%；其 中箱包企业 1322家,从业人员 36万人,产品销售收入 389亿元,同比增长 20%；利 税总额 21亿元,同比增长 30%；2022年1-4 月规模以上皮具企业产品销售收入 204 亿元,同比增长 27%；利税总额 13亿元,同比增长 57%；其中箱包企业产品销售收

5、入133亿元,同比增长 24%；利税总额 7亿元,同比增长 39%；随着近年来箱包产品 的日益国际化、时尚化和个性化,它已成为现代服饰文化中的一道亮丽风景,具 有宽阔的进展空间；我国作为世界出口皮具产品最多的国家,其出口占生产的 60%以上,主要出口美国、中国香港、日本、德国、英国等200多个国家及地区； 2022年,我国皮具产品出口 93亿美元,同比增长 15%；其中,箱包出口亿件,亿元,同比分别增 长6%和16%；2022年1-4 月我国皮具产品出口 31亿美元,同比增长 21%；其中箱包 出口13亿件, 20亿美元,同比分别增长 9%和21%；今年 17月,我国旅行用品及衣箱出口金额达到

6、亿美元,比上年同期增长18；我国皮具行业具备了很强的国际竞争力,已经成为一个走向世界的具有国际竞争力的优势产品；此外,从出口单价上看,我国箱包平均出口单价也在连年上升；2022年皮革面衣箱平均出口单价美元,比上年提高了20%；其他面衣箱平均出口单价美元,同比提高了 20%；皮革面手提包出口单价美元,同比提高了 30%；中国皮具行业进展历程分析 我国的皮具行业没有路易威登一百五十年前为法国皇后制作衣箱的开头,但 我们的切入点是在全球皮具行业的兴盛时期,我们站在一个国际皮具的大平台 上,以下是中国皮具行业的进展历程：二十世纪 80 岁月至 1995 年,皮具制作技术及皮具文化的引进阶段1996 年

7、至 2022 年,皮具文化解读阶段2022 年至 2022 年,品牌经营模式转型阶段2022 年至 2022 年,品牌名牌战略及高端产业形成阶段2022年至 2022年,中国品牌冲刺国际舞台及提升品牌价值的阶段阶2022 年至 2022 年,中国品牌跻身国际舞台的阶段2022 年至以后,中国真正转变中国只是皮具生产大国的局面中国皮具行业进展趋势 一、国内皮具市场需求看涨 箱包作为一种方案外消费品,在几年前并没有引起人们的关注；现在箱包已 经是人们身边不行短缺的物品；不仅在有用性上有所加强,装饰性也有所拓展,各种各样名目繁多的包包已经成为时尚人士不行或缺的饰品；作为重要的时尚因 素,箱包的市场包

8、蕴着庞大的商机；因此其所用原料也有着不行忽视的商机；随着人们生活和消费水平的不断提高,对消费品的质量的要求也提高了；皮 具的品牌时代也应运而生；箱包的进展趋势是比较迅猛的,而且受到了时尚人士 的关注,具有很大的消费潜力；仅仅利用自己的劳动力优势作生产商是不够的；强大的消费需求呼吁更好的 箱包产品,更需要国内整合资源,学习国外胜利的品牌经营模式,树立起的本土 品牌；二、人造革合成革皮具市场潜力大人造革、合成皮革以其繁多的花色品种、合适的价格,挑选余地大、原料利 用率高,历来受到；不少生产厂商的欢迎；特殊是在广州,各种用人造革、合成 皮革制的手袋、箱包应有尽有,商场的中低档箱包和手袋占了相当部分,

9、以女用 包为主；黑色、深褐色、各种亮丽色成了主色调,箱包比起鞋用和服装用革对卫 生性能要求相对松一些,因此,人造革、合成皮革箱包、手袋市场潜力可挖；三、产品档次提升 由于高新技术越来越多应用到皮革行业领域,特殊效应革和特种皮革不断在 皮具生产中的应用有效地提升了产品的档次：功能性皮革面料提升产品的实 用性；芳香性皮革面料提升产品的吸引力；稀有皮革面料产品个性化、时尚化；利用高新技术生产出的皮革面料产品既美观又有用；四、国际品牌的创立；长期以来,我国皮具行业虽然得到了长足的进展,创立了一些诸如“ 箱包十 二强” 等知名品牌,但是与意大利工中心米兰、欧洲皮革皮具中心佛罗伦萨、时尚之都法国巴黎等地的

10、相比仍显得比较逊色；中国皮具市场状况中国皮具品牌的竞争格局分析及猜测 一、皮具品牌的竞争格局及市场份额的约占比 备注：_x0001_ 国际进口品牌,如： LV 、GUCCI、PRADA、FENDI、BUBERRY LANCHEL等 国产的国外注册或授权的一线品牌,如：PELLETTERIA、DISANNA等COBO、WHY、FION（明志）、 国产的国外注册或授权的、国内注册的二线品牌,BONIA、CARVEN、DELAKS、帕家图、帕得高、歌菲乔、ELLA等； 国产的国外注册或授权的、国内注册的三线品牌,弗里欧、金利来、蒙特骄、老人头、卡帝乐鳄鱼、鳄鱼恤、米奇等 国内的一些杂牌,区域内的小品

11、牌；二、品牌在国内市场份额占比进展猜测在将来的 5-15 年内,将是一个国际进口品牌加速进军中国市场与国内自主品 牌奋起抗击的相持阶段,竞争格局和市场份额也会有多不同； 类的国外品牌的进驻会越来越多,竞争的态势会更加的猛烈和迅猛； 类品牌正处于进展的鼎盛时期,此期间也会涌现出更多的同类竞争品牌和自主 创新品牌； 类品牌很有可能要走类品牌的进展痕迹,逐步退居二三线的市场,市场份越 来越小； 类逐步要退出市场；中国国内皮具品牌的主要营销渠道分析 一、专卖店同服装、皮鞋等行业一样,皮具行业的皮具专卖店总得来说有两种型态,一 是店中店,一是沿街面的独立门店；优势：1、这两种型态均有着足够的空间来实现品

12、牌自身个性化的形象,包括：装修形象、陈设形象、服务形象等 2、助于品牌知名度、美誉度的快速提升；3、助于提高品牌的单店业绩；劣势：1、店铺租金、装修费用等明显大多高于其他的营销渠道,大大增加了营运成 本；二、商场、百货等大型综合购物中心 随着国际、国内品牌的增多,人们购买力的快速提高,国内的的商场、百货公 司等大型综合购物中心也大势的在国内的各大中城市开店,同时大型综合购物中 心也是众多百货类品牌的营销渠道首选；优势：1、缩短品牌进驻市场的时间,降低品牌选址的难度；2、消费者消费渠道的的主要载体；3、综合众多百货类品牌为一体；4、助于品牌知名度、美誉度的快速提升 劣势：1、调整过于频繁,增加营

13、运成本；2、受商场、百货购物中心的制约较大,促销活动频繁,减低利润空间；三、批发市场 我国批皮具行业的批发市场形成五大交易阵营,分别是：广州桂花岗皮革箱 包市场,四川成都荷花池皮革箱包市场,浙江义乌皮革箱包批发市场,河北白沟 箱包市场,辽宁台南箱包市场；优势：1、同类品牌相对集中,消费群体较为集中；2、助于品牌在空白市场的招商和拓展；劣势：1、无品牌概念,产品低廉；2、竞争无序化；四、网络购物 网络购物目前仍不是很成熟,交易胜利的占销售市场份额的比例仍很小；优势： 1、便利、快捷；劣势： 1、消费者对网络购物的信用度持很大的质疑；中国国内皮具品牌的主要营销渠道挑选 营销渠道的挑选 品牌 国际进

14、口品牌,如： LV 、GUCCI、PRADA、FENDI、几乎 100%挑选国内顶级商场或购物中心或BUBERRY、LANCHEL等 酒店的店中店形式国产的国外注册或授权的一线品牌,如： COBO、WHY、FION、PELLETTERIA、DISANNA等国内一线城市的商场、百货、大型购物中心 专柜为主,沿街专卖店、店中店为辅国产的国外注册或授权的、国内注册的二线品牌, BONIA、CARVEN、DELAKS、帕家图、帕国内一线、二线城市二、三类商场、百货、大型购物中心专柜为主,沿街专卖店、店中得高、歌菲乔、 ELLA等；店为辅国产的国外注册或授权的、国内注册的三线品牌,弗里欧、金利来、蒙特骄

15、、老人头、卡国内二三线城市商场、百货、大型购物中心帝乐鳄鱼、鳄鱼恤、米奇等专柜,沿街专卖店各占50% 国内的一些杂牌,区域内的小 品牌 绝大部分是批发市场 市场消费习惯分析及变化猜测 从目前的消费市场情形分析来看,将上个实际中国的消费特点用模型来描述 的话,可以描述成：中高档消费中档消费 高档消费（金字塔型消费模型）从21世纪初开头,以上的消费模型开头向以下的消费模型演化：高档消费中高档消费 中档消费（哑铃型消费模型）随着中国经济的高速进展,贫富差距的分化,高档、浪费品消费有着快速增 长的趋势,因此,消费模型的趋势也向着“ 哑铃型“ 模式进展；我国皮具市场问题分析及策略 我国皮具市场问题分析中

16、国已是箱包生产大国；2022年,中国箱包出口总额亿美元,占全球总供应量的四分之一以上,欧美等发达国家和地区从中国进口的箱包已占到这些国家此 类产品进口总量的近 70%；但展望将来,出口前景并不乐观：一、无自主品牌,产品低廉 我国是箱包生产和出口大国,却处于品牌严峻缺失的尴尬境遇；大而不强,既无设计含量也无品牌附加值,是中国箱包的一大软肋；中国出口的箱包单价通常只是进口箱包的几分之一甚至几非常之一,全中国140亿元的箱包市场,绝大部分被路易威登、古琦这样的顶级品牌和保罗、皮尔卡丹等国外授权的中档品牌所占据,国产自有品牌市场份额不足10%,拥有 2万多家企业的中国箱包制造,只是在产业链中为发达国家

17、扮演着制造者的角色；2022年18月的价格指数显示,虽然2022年以来广东省箱包出口平均价格比2022年同期上涨了,但出口均价仍普遍偏低,除皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱（出口均价美元 / 个,上涨 8成）和塑料或纺织材料作面的衣箱（出口均价美元 个；二、国际贸易摩擦显现/ 个,上涨）外,均不足 4美元/低价扩张、以量取胜的进展模式,使中国箱包占据国际低档市场最大份额的同时,也将中国箱包置身国际贸易摩擦的高风险之下；2022年2月,尼日利亚禁止中国皮革或塑料制箱包进入；2022年3月,土耳其打算对进口的中国箱包实施监管； 2022年4月,墨西哥提出对中国进口的皮革类箱包进行反倾销调查；广东省出

18、口皮革类箱包亿美元,比2022年同期增长；这些国家的举措,极有可能是欧美对中国箱包启动贸易壁垒的前兆,一旦涉及各种劳工标准、技术标准、环保 标准等限制措施的贸易壁垒出台,价低、利薄、无品牌的中国箱包受到重大打 击,成为继纺织品、鞋类之后新的 受伤 者；我国皮具市场进展策略 一、强化创品牌的意识,加大创名牌的工作力度 立足国际化竞争,坚持以企业为品牌战略实施的主体,坚持品牌创建、品牌 培养和品牌进展相结合,把品牌建设与企业长远进展结合起来,着力培养自主创 新才能,推动自主品牌建设；二、坚持诚信为本,规范竞争秩序 在皮具行业连续作好中国皮革行业诚信公约的贯彻和实施,优化竞争环 境,增加诚信公约的约束力；积极参与中国经济贸易仲裁委员会的皮革和制鞋专 业委员会的工作,爱护我国皮件企业在国内外贸易中的合法权益；在这里,我要 特殊强调维权问题；随着我国经济的连续高速进展和我国产品出口数量的增加,国际上贸易 爱护主义抬头,纷纷对我设置各种障碍,如对我国一些产品进行反倾销、限定配 额、设置技术壁垒等等,涉外诉讼案日渐增多,另一方面,国内一些企业为增加 自身产品出口而竞相压价,扰乱了出口秩序,降低了创汇水平,仍给外方对我提 出诉讼和制