三代人对大众媒介的选择的调查报告

1、三代人对大众媒介的选择的调查报告2020年4月19日“川大学生及其祖父辈对大众媒介的选择”的调查报告文新广告：Red Five一调查目的：经过对四川大学江安校区的100名学生进行问卷调查，了解包括 其在内的三代人对大众媒介的选择和使用情况并总结出原因，同 时分析出作为媒介受众的三代人的不同特点。二调查对象：四川大学江安校区在校学生。三调查方法：（一）问卷调查法：制作纸质问卷100份，然后随机抽样选100个川大学生填写问卷并回收，在填写问卷前询问被调查人的年级 和专业，保证问卷的覆盖面广。（二）统计分析法：将问卷结果进行统计并制作出相应的统计表 格及柱形图或饼状图。（三）文献调查法：孙月亚：从竞

2、争走向融合一一浅析电视与网络媒体的特点与发展趋势论文网在线：浅谈网络媒体的特点与发展趋势黄锫坚经济观察报第155期：书、电视和互联网：三代人的媒 介四.前人研究综述：黄锫坚经济观察报第155期：书、电视和互联网：三代人的媒介这篇文章认为三代人的媒体接触习惯经历了书、电视、互联网的三次变迁。五.调查内容与结果:三代人对大众媒介选择的调查问卷一：（未注明的为单选）您平时最主要从何种渠道获取知识:A报纸杂志B广播C电视D网络您选择以上媒介方式的原因（可多选，最多选3项）：A具有可信度B具有娱乐性C信息获取方便D时效性强信息成本较低信息量大时效性强信息获取方便具有娱乐性具有可信度0 10 20 30

3、40 50 60 70口系列1量大F成本较低您接触媒介的主要动机是什么：A 了解新闻B学习需要C休闲娱乐D其它二：（未注明的为单选）1.您父亲的年龄：A小于40岁B 4050岁C大于50岁2.您父亲的教育程度是：A小学B中学C大专D本科硕士及以 上小学中学大专本科硕士及以上3.您父亲平时最常见的大众媒介是：A报纸杂志B广播C电视D网络您父亲一般在媒介中获得哪方面的信息：A工作学习B新闻资 讯C专业知识D娱乐休闲16%工作学习新闻资讯专业知识娱乐休闲您父亲对网络媒介的态度： A 乐于接受并积极学习B乐于接受但在学习上有一定的困难C 不是十分赞同D十分反感十分反感不是十分赞同 乐于接单在学 习上有

4、一定困 乐于接受并积 极学习三：（未注明的为单选）1 .您祖父年轻时获取信息的途径：A报纸B广播C书刊D宣传栏2 .您祖父现在最常使用的大众媒介是：A报纸杂志B广播C 电视D 电脑3您祖父一般使用大众媒介满足自己哪方面的需求:A关注新闻 B 回顾历史C休闲放松关注新闻 回顾历史 休闲放松五.调查分析一：川大学生绝大部分川大学生选择将网络媒体作为她们获取信息和知识的 主要渠道，网络媒体以压倒性的优势取代传统媒体成为川大学生 的主要信息获取渠道，因此网络媒体已经成为大学生最常使用的 媒体。网络媒体一跃成为大学生这一特定研究群体最常使用的获取信 息的媒介，究其原因，第一，由网络媒体本身的特点决定的。

5、网 络媒体作为信息载体对以电视为代表的传统媒体构成冲击离不开 它的四大特点：（1）全球性：以互联网为支撑的网络媒体汇集了 来自全球的信息，涵盖面广，信息容量大。（2）时效性：报刊杂 志等传统媒体有截稿时间，无论怎样快速都必须遵循传统的传播 规律，而电视等传统媒体由于播出的定时性和节目的板块化不能 及时发布新闻，而网络媒体在互联网时代能够24小时发布信息， 而且发布的速度之快令传统媒体望尘莫及。（3）交互性：大学生 能够在网络媒体上进行自由选择，网络媒体一改过去“独白式” 的传播方式，转而采用“对话式”的传播方式，形成信息的反 馈。（4）综合性：网络媒体集传统媒体特长于一身，形成巨大的 竞争优势

6、。（参考孙月亚：从竞争走向融合一一浅析电视与网 络媒体的特点与发展趋势涕二，由大学生自身的特点决定 的。大学生这一特定群体思维活跃，接收新事物的能力强，崇尚 自由，追求速度。网络媒体更能迎合这一群人的性格特征。第 三，由网络媒体与传统媒体的本质区别决定的。（1）在现代社 会，有重要社会意义和引起共同兴趣的新近发生的事实的信息以 及对于这些事实的不同看法，往往都是经过职业新闻传播机构的 报纸、杂志、广播、电视、新闻记录影片等为载体，向社会公众 公开发布。而人际间、团体间大量的诸如个人见闻、奇闻轶事、 小道消息甚至个人私事的细枝末节等等新闻的传播和意见的交 流，是很难直接经过现有的大众传播媒介进行

7、的，而必须经过面 对面的交流或者借助个人信函、电话等其它媒介来完成。新兴的 网络媒体则提供了这种可能。这表现在个人、团体能够以发帖 子、建立个人网页、建网站等形式直接参与到点对面的大众传播 中，而且还能够经过电子邮件、网络论坛、网上聊天室等，进行 人际间、群体间直接甚至是实时的信息交流和评论。（2）网络媒体实现了新闻的双向传播，打破了从媒体到观众的单向传播模式的垄断。这一特性一般也被称为网络媒体的交匀 性。它具体体现在新闻的传播者和接受者之间日益增长的交互性 关系。首先，作为个体的观众不再仅仅是单纯的接受者。传统的 直线性传播模式明确地区分和划定了的角色，认为传播过程是从 传方开始到受方终止的

8、活动，是传方向受方施加的传播行为。网 络媒体的出现，使得读者既能够是观众，也能够成为新闻内容的 发布者，向媒体发布新闻。因此原有的观众与媒体之间绝正确受 传关系被改变，传播者和接受者的角色能够相互转化，两者在新 闻传播中的地位趋于平等。（参考论文网在线：浅谈网络媒体 的特点与发展趋势）二：父辈川大学生的父辈大多是40岁一一50岁的中年人，她们最主要 获取信息的渠道是报纸杂志、电视这两种传统媒体，可见传统媒=J最体依旧是中年人最常使用的媒体，她们对于传统媒体的依赖度远 远大于网络媒体，网络媒体作为一种新兴媒体，要想成为社会的 主流媒体甚至取代旧媒体，决不是一蹴而就的事情，相反要经过 相当长的时期

9、才能决出胜负。之因此传统媒体在父辈中具有如此高的信赖度和使用程度，有 以下几个原因：（1）父辈经过媒介最主要是获取新闻资讯，其次 是休闲娱乐，而电视新闻，报纸等完全能够满足她们的需求，同 时电视节目，杂志等又能够满足她们的娱乐需求，因此网络媒体 对她们的影响相对比较小。（2）大约半数的父辈人表示能够接受 互联网但觉得学习起来有一定的困难，而且百分之六十的父辈的 学历在高中及高中以下，这就决定了她们接收知识的能力和学习 能力有一定的局限。因此，网络媒体由于操作较电视媒体，报纸 媒体等更困难，因此也限制了其在父辈中的影响。（3）网络媒体 作为新兴媒体尽管飞速发展，但由于在中国社会中起步晚，而传 统

10、媒体起步早，经过多年的发展，早已经拥有了最广泛的社会基 础，有一群很稳定的受众。三：祖父辈纵向来看，祖父辈主要使用的媒介经历了由宣传栏，广播到 报纸杂志，电视的变化。随着科技的发展，祖父辈的媒体使用习 惯也悄然发生着变化。究其原因，（1）因为电视的兴起给祖父辈 带来了一种新的视觉文化，从只有声音的广播到黑白动态画面的 电视再到彩色的动态画面的电视，电视的一步步发展变迁给祖父 辈带来了更好的视觉享受，让她们的信息获取过程更加的方便和 舒适。且从祖父辈选择媒介的原因来看，获取信息是一方面，另 一方面也是为了休闲娱乐，因此电视这种声音与画面相结合的信 息传送方式是她们更喜闻乐见的。（2）报纸和杂志较宣传栏，信 息量更大，且信息更新的快捷程度也是宣传栏所不能企及的。且 随着时代的发展，许多宣传栏渐渐地消失，因此，祖父辈的媒体 使用习惯自然而然地从宣传栏转向报纸杂志。六调研总结经验：（1）切实的调查才能获得最真实的数据。（2）分工合作和团结一致方能干好一件事情。（3）搜集资料，前人经验总结对调研有很大的帮助。不足：（1）调研的样本太小。（2）调研的时间太短。（3）调研受空间限制，经过对川大江安校区学生的调查间接了 解其祖辈父辈的情况不够科学和全面。七调研小组的分工合作情况：组名：Red Five成员：韦玮：李晓然