管理经济学：完全竞争市场中的企业行为

1、.：.； 第六章 完全竞争市场中的企业行为 第一节 市场构造 一、市场的含义 传统意义的市场：指货物买卖的场所。 现代意义的市场：包括一切以公开价钱进展的买卖活动，可以是有形的，也可以是无形的。 二、市场构造划分的根据 划分市场构造的根据：影响竞争态势与竞争特性的主要要素。主要包括四个：市场中买者与买者的个数，商品的同质性市场进入或退出的条件信息的完全性 三、市场构造的分类一 完全竞争1.大量的买主和卖主2.同质产品规范化产品3.自在进入和退出没有行业壁垒4.企业之间没有共谋5.对全部市场信息完全了解6、没有买卖本钱 二 垄断竞争1、众多的买主和卖主2、差别产品3、自在进入与退出行业4、企业之

2、间没有共谋5、信息不完全 三 寡头少数企业产品可以是有差别的，也可以是规范化的 3、企业之间存在着明显的相互影响 4、进入困难 四垄 断 1.一个企业 2.完全差别的产品 (与其它产品的交叉价钱弹性很小 3.很高的进入壁垒, 诸如绝对的本钱优势, 消费者的偏好, 规模经济性, 大规模的资本投资或进入行业的法律壁垒等。 4、不完全信息 第二节 完全竞争市场企业的价钱与产量决策完全竞争市场企业的特点完全竞争企业的需求曲线完全竞争企业的收益曲线二、完全竞争条件下企业的短期决策 (一) 企业短期利润最大化的决策 * 决策规那么： MR = MC * AC最低点是企业消费效率最高点 * MR=MC点是利

3、润最大点 二短期中企业的盈利情况价钱高于平均本钱曲线的最低点：超额利润价钱等于平均本钱曲线的最低点： 正常利润价钱小于平均本钱曲线的最低点：亏损最小 4、 亏损与关厂决策规那么：价钱高于平均变动本钱，经理就应该决议消费，反之，那么应做出关厂决议 三、短期供应曲线 四、案例研讨 例1 生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场 他能否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人?他会问为什么这种餐馆还要开门呢?看来几个顾客的收入不能够弥补餐馆的运营本钱。 在作出能否运营的决策时，餐馆老板必需记住固定与可变本钱的区分。餐馆的许多本钱租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等都是固定的。在午餐时停顿营业并不能减少这

4、些本钱。当老板决议能否提供午餐时，只需可变本钱添加的食物价钱和额外的侍者工资是相关的。只需在午餐时从顾客得到的收人少到不能弥补餐馆的可变本钱，老板才在午餐时间关门，即使顾客寥寥无几，照常营业也不至于赔钱。 夏季度假区小型高尔夫球场的运营者也面临着类似的决策。由于不同的季节收入变动很大，企业必需决议什么时候开门和什么时候关门。固定本钱购买土地和建球场的本钱又是无关的。只需在一年的这些时间，收人大于可变本钱，小型高尔夫球场就要运营。 例2 覆水难收与沉没本钱 在他的生活中或许有时有人会对他说“覆水难收，或者“过去的事让它过去吧!这些谚语含有理性决策的深化真理。经济学家说，当本钱曾经发生而且无法收回

5、时，这种本钱是沉没本钱。一旦本钱沉没了，它就不再是时机本钱了。由于对沉没本钱无所作为，当他作出包括运营战略在内的各种社会生活决策时可以不思索沉没本钱。 我们对企业停顿营业决策的分析，是沉没本钱无关性的一个例子。我们假设，企业不能经过暂时停产来收回它的固定本钱。因此，在短期中企业的固定本钱是沉没本钱，而且，企业在决议消费多少时可以放心地不思索这些本钱。企业的短期供应曲线是在平均可变本钱曲线以上的边沿本钱曲线的那一部分，而且，固定本钱的大小对供应决策无关紧要。 沉没本钱的无关性解释了实现企业是如何决策的。例如，在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为475亿美

6、圆，三角航空公司亏损565亿美圆，而美国航空公司 亏损601亿美圆。但是，虽然有亏损，这些航空公司继续出卖机票并运送乘客。乍一看，这种决策似乎让人诧异：假设航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老板不干脆停顿他们的运营呢? 为了了解这种行为，我们必需认识到，航空公司的许多本钱在短期中是沉没本钱。假设一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的本钱就沉没了。飞行的时机本钱只包括燃料的本钱和机务人员的工资。只需飞行的总收益大于这些可变本钱，航空公司就应该继续运营。而且，现实上它们也是这样做的。 沉没本钱的无关性对个人决策也是重要的。例如，想象他对看一场新放映的电影的评价是10美圆。他用7美

7、圆买了一张票，但在进电影之前，他丢了票。他应该再买一张吗?或者他应该马上回家并回绝花14美圆看电影?回答是他应该再买一张票。看电影的利益(10美圆)依然大于本钱。(第二张票的7美圆)。他为丢了的那张票付的7美圆是沉没成；覆水难收，不要为此而烦恼。 第三节 完全竞争市场企业的长期决策 决策规那么： P=MC 短期与长期=AC短期与长期 第四节 对完全竞争的评价 一、消费者剩余和消费者剩余 1、消费者剩余 需求曲线表示任何个人为添加购买1个单位产品所情愿支付的最高价钱 消费者剩余就是指消费者购买某种商品所愿付出的超越其实践支付的部分。 消费者总体来看，消费者剩余应等于一切单个消费者的剩余之和，因此

8、应等于需求曲 线与市场价钱程度线之间的面积，即图中三角形PEF的面积。 2消费者剩余 消费者剩余从消费者角度进展的衡量，它是指消费者从其商品销售中所得的超越其所付出的部分。 从图中看就是供应曲线与市场价钱程度线之间的面积，即三角形GEP的面积。对单个产品来说，消费者剩余就是销售价钱超越其边沿本钱的部分；而对整个市场来说，消费者剩余就是总的销售收入超越所投入的一切可变本钱的部分。 就消费者作为一个总体来看，消费者剩余应等于一切单个消费者的剩余之和。在图中， 二、对完全竞争的评价 1、企业的产量程度最适当 平衡产量特征：最后一个买者赋予最后消费的一个产品的价值，刚好等于消费这一单位产品的时机本钱。完全竞争会使产品的产量适宜。假设最后一个单位产品的价值小于它的消费本钱，就可以经过把资源从消费这一最后单位转移到消费其他产