我国东部地区数字文化产业之内容服务模式研究

1、2012 年大学大学生创新创业训练计划项目课题征集表项目主要研究内容或项目题目我国东部地区数字文化产业之数字内容服务模式研究指导老师（可以数名）项目背景及研究现状自2001年以来，全球数字内容产业增长速度保持在40以上，有研究估算，目前全球创意产业每天创造的产值高达220亿美元，2008年全球数字内容产业规模现已超过4万亿。许多经济发达国家都由已经成为发达国家的重要支柱。世界，数字文化产业中有模式、欧盟模式、英国模式、模式和韩国模式等，其中以、和韩国的发展堪称典范。是市场的模式，注重规范市场环境，加强，创新商业模式，加强科技投入。英国是产业集群模式，成立专门机构，建立综合发挥行业写作和培养机制

2、。欧盟是融合模式，采用市场融合，技术融合，内容融合的方法，投入 1 万亿欧元，穿件的欧洲信息空间。 是“走出去”模式，以海外。uJapan中，认为通过内容产业进行运用，较其他产业能起到更大的动效果，同时能加深世界各国对 文化的理解，使文化在国际上得到尊重，有利于提高国家的形象，并把有关数字内容之创造、流通及利用之政策至 214L 日元，同时，建立海外市场拓展，形成和规范海外市场开拓合作机制。韩国是主导模式，通过加强政策环境的建设，建立专门管理机构，完善投融资机制的方式，确保，数字文化成为韩国第一大产业，2008 年，规模突破 100 亿韩元。我国具有庞大的数字内容目标消费群体，近2亿网民和75

3、亿手机用户，有线电视覆盖 90的 ，给数字内容产业发展提供了坚实基础。而数字 及互联网的高速 动以网络游戏、数字动漫、数字 、数字学习、移动内容、数字视听为代表的数字内容产业快速发展。自2003年以来，我国数字内容产业保持 30以上的高速增长态势，2009年产业规模已经接近300O亿元。随着各项应用服务的逐步深化，大量数字内容产业园区和 建设不断发展，数字内容产业已初具规模。国家高度重视和积极推动数字内容产业的发展。国家 十一五”规划纲要中明确提出鼓励数字内容产业发展，把数字内容产业发展作为国家经济和社会发展的重要工作之一。相关管理部门积极支持数字内容产业的发展，工信部信息产业科技发展“十一五

4、”规划和2020年中长期规划纲要中，把数字内容与应用开发技术项目列为技术发展重点；文化部文化建设“十一五”规戈 中明确提出发展以数字内容为代表的新兴文化产业。各地制定了促进和规范数字内容产业发展的管理办法和规范，并形成了以北京、为代表的重点发展区域。国家“十二五”规划纲要中对于数字文化产业发展，尤其是数字内容服务的发展指明了方向。特别是在当前我国发展先进文化产业的政策推动下，一些城市已经把数字文化产业作为新的经济增长点。 、 、杭州、本连、 、苏州、无锡、常州、 、长沙、广州、 、潮州等地已经制定或正在制定发展动漫产业的 政策，吸引动画制作机构和动画 。 启动了文化领域高新技术企业认定：工作，

5、大力培育和发展高新技术文化企业。国家在 成立了 “国家 动漫产业发展 ”，国家科技部在 成立了“国家数字 技术 ”，推广了“数字文化工程”，建立“江苏数字文化产业 ”以及“国际数字文化产业投融资 ”。当前数字文化 主要集中在：（1）数字文化产业的内容产业的流 知识 保护技术研究，其中的DRM 数字 管理系统将为流 运营提供多项保护技术；（2）数字内容服务模式研究，明确 的 ，为发展产业群提供依据；（3）数字内容产业的饺子网络研究，明晰数字内容产业的价值链及其实现方式；（4）数字文化产业的微观环境研究，如基于 4P 架构的数字内容企业管理方式设计；（5）数字内容产品的流通与 构建，与公共服务网络

6、的融合与整合 的构建与相关技术研究。项目解决构建和完善东部数字文化模式：从数字文化中三大环节的角度，结合江苏发展数字文化产业的优势；健全数字文化的数字内容服务 ，促进数字文化软环境建设，研究数字文化产业中的数字 、知识 ，构建具有江苏地方特色的数字内容流通系统和公众阅读服务平台；诸如市场健康发展和竞争机制的建立和管理、资质认证和行业准入问题、数字内容 以及数字 的有效法律保护等都能够得到妥善的解决。优化数字文化综合 的构建，包括生产、提供、传递、服务和 培训 的整合与完善；对数字内容的深度和广度的开发研究，增强数字内容营运商和服务机构的 竞争力；实施思路主要研究内容：从三个环节作为江苏数字内容

7、服务模式构建的基础，包括生产、传递和消费，以此为基础构建江苏数字内容服务模式。（一）数字文化产品生产环节（1）数字：数字文化产品作为数字文化产业的要素，贯穿于数字文化产业的各个环节。数字文化产品大体上可以分为两种。一种是将已经存在的文化产品数字化后；另一种是现在比较流行数字。数字技术在领域的应用越来越广泛，内容的编辑、制作、印刷、和消费都与技术进步紧密相关。数字被公认为 21 世纪业的发展方向。当前中国业界将的目光转向数字，这一方面来自于数字本身所具备的潜力，另一方面则来自于国家对数字发展的高度重视和政策支持。此外，由于网络与生俱来的特质，使得数字相对于传统，具有极大的优越性，孕育了美好的前景

8、。（2）数字知识：数字文化产业是一个高性的产业，数字技术将数字内容的、成本降到了几乎为零，使得知识无地进入、共享、使用，因此一些文化企业的创意或技术成果容易受到他人的 ，而且一些文化企业由于知识观念的淡薄，在文化产品的研发或过程中，也会无意他人的知识。其中权保护技术，主要是数字管理 DRM）技术，如的 DRM 数字管理系统，DRM 数字管理系统可为流 运营提供多项知识保护，包括：对使用者的 进行认证，确保合法用户获得流 内容；防止对流 内容 ；对流 内容的使用过期时间、使用次数做出限制。（二）数字内容传递与服务环节建设公共 。公共 应该在 部门和企业之间起着沟通桥梁的作用，一方面承担 政策和扶

9、持措施的 发布功能，另一方面凝聚社会服务力量，通过整合与优化配置区域资源，开展共性技术的应用服务，降低企业成本，提高区域企业群的整体竞争力。构建公众阅读 ：构建基于 P2P 技术的江苏公众阅读服务可以作为推进“文化信息资源共享工程”的一项有益尝试。在解决了知识的基础之上，公众在这样一个虚拟的数字阅读知识。在实际的操作过程中要处理好公益性和知识的关系，利用分布式计算、协同工作、分布式搜索等技术来实现。构建基于 P2P 技术的江苏公众阅读 充分利用了 P2P技术去中心化的共享机制，积极鼓励市民参与阅读，对于推广全民阅读，提高江苏市民整体文化素养，宣传江苏历史文化，发展江苏数字文化产业都将起到带动作

10、用。构建传递技术要素分析评价体系。数字内容传递要素：数字内容的传送是沟通数字文化产品和数字内容服务的中间环节，也是数字文化产品价值实现的决定性 。随着宽带技术的发展，数字内容传递正在由传统的离线配送向互联网 传递和移动传递的方向急剧转变，网络门户、搜索引擎、无线宽带、移动交互等技术成为数字内容传递的 技术。特别是在 Web2.0 理念下，数字内容传递被赋予了更加丰富的内涵。从数字内容传递系统要素来看，数字内容传递包括内容过滤技术、数字 加密技术（DRM）、 P2P 技术、开放存取（OA）等。这些要素都与数字内容的深度开发密切相关。（三）传递中介服务机构资源配置优化研究中介服务机构承担着优化资源

11、配置，为数字内容产业发展提供技术支持、应用推广服务、知识 服务、 培训服务和合作交流等专业服务。数字内容 中,信息向数字内容生产商集中,数字内容生产商根据用户的需求信息生产满足市场需求的数字内容,即有价值的数字内容产品,然后往用户方向 。 流由用户流向网络运营商、终端生产商,再由网络运营商与集成商分成,集成商注：1、此次征集适合本科生开展的创新科研项目或创业训练项目，目的是给申请 2012 年大学生创新创业训练计划项目但不知如何选题的学生一些建设性或指导性的意见。2、此表格填写后，修改文件名为“院系-者的名字”，！向生产商支付集成费用,信息流和流以网络运营商为中心运转。（四）东部地区数字文化产

12、业之数字内容服务模式构建发展数字文化产业的重点是要打造，使集成延伸，以现代创意产业为，打破区域和层级的边界形成不同的产业集群，使产业向高度集群化发展。工业园区产业集群。按照企业集聚、产业集聚的思路，以一批基础好、集群规模较大的数字内容产业园区为研究蓝本，开展针对完善其基础设施和周边环境，采取 政策、 管理、统一服务的方式的系统调研，提出企业 、资源共享、合力发展的企业群模式方案。数字内容企业集群。研究数字内容产业集群的形成要素及其方式，提出“专业化”生产模式，从而加强数字内容企业之间的分工协作，进一步明确数字内容专业化发展方向。通过数字内容企业之间的联合，强化各自的优势，从内涵上扩大企业的规模，实行地区的社会化分工和专业化生产，从而降低成本，提高竞争力，获得可持续发展。（五）江苏数字文化产业数字内容服务的价值实现与商业模式包括数字内容的收入来源、数字内容服务的收入方式和数字内容的成本管理和数字内容产业的市场策略。在此研究基础之上，将以三大环节为 ，结合Web2.0理念、P2P技术、众包理念、用户参与机制，结合