中南大学赴涟源湄江风景区实践调研报告

1、2011暑期实践调研报告书中南大学赴“全国诗词之乡”湖南省涟源市湄江风景区关于旅游资源与传统文化的振兴发展调研团2011年9月contents TOC o 1-5 h z 前言3摘要4一、指导思想4二、调研背景5三、目的意义7四、团队简介：11五、调研主要内容17六、调研成果27七、调研结论的SWOT分析36八、湄江风景区可持续发展对策研讨54九、调研成果图片展59十、实践归来话心得6595十一、附件：【前言】即使是一叶扁舟，只要经得了狂风暴雨的洗礼，它定能航至它的彼岸。即使是一粒种子，只要捱得住寂寞的侵袭，它定能将生命站成一颗大树。何况我们还是一群激情似火的少年，何况我们还拥有着如此大好的时

2、光。跟着党走，我们一程山水一程歌，唱遍祖国的历史文化，唱出中南学子对祖国的深深爱意。跟着党走，我们一路风光一路诗，赋出我们的远大抱负，赋出祖国和党对当代青年的热切期望。中南大学文学院湄江之行，既是一次对“诗词之乡”湄江衰落原因的调查，也是一次关于重振湄江的探索，更是复兴我国博大精深的诗词文化与对当代大学生解决问题互动能力的锻炼。路漫漫其修远兮，我们不畏前路阻绝，不惧风雨兼程。我们以热血为资本，来锻炼自己的实践能力，我们以年轻作名义，来完成大学生与时代的对接。在历史的新坐标上，我们将用一次次行走来完成对青春的雕琢与对自我的检阅，跟着党走，发扬传统文化我们在路上。【摘要】本团队在经过了前期的精心准

3、备于2011年7月10日至2011年7月24日，展开了为期十四天的调研考察。本次赴涟源市湄江风景区的调研活动是在充分运用本专业的优势，以及延伸至其它学科的基础之上，对湄江风景区的发展进行了深入的考察研究。我们正是针对湄江风景区社会知名度不高，客流量不多的现象从三个方面入手，具体发现了湄江发展存在的问题，从资源、文化等面如何能够实现旅游区和传统文化的振兴提出我们的意见和建议。【指导思想】我们本次“三下乡”实践活动坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持“受教育、长才干、做贡献、出成果”的方针，以“与专业学习相结合、与就业创业相结合”为活动原则，以“服务和谐社会建

4、设，正确树立社会主义荣辱观，提高思想政治素质”为主题，以建党90周年为契机，充分发挥社会实践活动作为加强和改进大学生思想政治教育重要途径的优势，坚定跟党走中国特色社会主义道路的理想信念，全面宣传落实党的各项政策为主要活动内容。引导青年学生积极投身改革开放和社会主义现代化建设，不断增强在夺取全面建设小康社会新胜利的伟大实践中奋发成才的使命感和责任感。本次调研旨在提高我们团队成员理论联系实际的能力，发扬爱国爱民、积极为社会和人民服务与中南大学“经世致用的精神；引导青年全面贯彻落实科学发展观，大力弘扬和培育民族精神，关注改革发展，在实践中成长成才，为构建社会主义和谐社会做贡献。提高学子对国情民生的了

5、解与认识，培养适应社会的能力，以及透过现象剖析本质的能力，进而提高大学生综合素质与核心竞争力。通过社会实践，在锻炼我们自身实践能力、提高综合素质的同时,为地方的改革与发展建言献策，发挥大学生的知识智力优势，将知识送入乡间、送入基层，促进农村的经济社会的发展，以争取社会全体群众对农村经济建设的支持与配合，在此基础上，通过对典型地区经济发展模式的探索，总结出具有推广价值的经验，进而对社会主义新农村建设提出大学生的思考和建议。【调研背景】2011年是不平凡的一年，正值我们中国共产党90华诞，在90年的峥昧岁月里，我党取得了不斐的成就，科技、文化、教育、卫生等等各个方面都实现了非常大的跨越。在党的领导

6、下，社会经济和文化事业不断快速发展，就在去年刚刚闭幕的十七届五中全会上，我党明确表示要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，即“推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力，坚持社会主义先进文化前进方向，提高全民族文明素质，推进文化创新，深化文化体制改革，增强文化发展活力，繁荣发展文化事业和文化产业。”在党和国家的号召下，全国各地纷纷加快发展当地的旅游文化的第三产业的步伐。同时在“十二五”期间我国中部各省在中新社的倡导下纷纷提出文化强省的策略，湖南省也提出“推动文化产业示范园区、示范基地和主题公园建设”的策划方案。涟源市位处湖南省的几何中心，具有独特的交通区位优势。涟源湄江位于涟源市北部，交通、通讯

7、便利，具备食、宿、行、游、娱、购整体服务功能。1993年被确定为省级风景名胜区，依其独特的岩溶地质、地貌，已经申报成为国家级地质公园，同时它业刚刚在去年申报成为国家的“诗词之乡”。它的自然景观类型为岩溶地貌，有着千姿百态的地表和地下景观，具备了建立国家地质公园的基本条件。湄江独特的地质景观，明显区别于云南石林、广西桂林、湖南张家界等著名景观而独具一格。湄江溶洞数量之多，种类齐全，国内少见。针对这一状况，值此建党90周年，我们中南大学文学院组成暑期实践团队，紧紧跟着党在十七届五中全会的明确指示，对不论是自然景观还是人文景观，亦或是丰富的传统诗词文化底蕴的涟源湄江风景区展开调研，意图发现在近年来党

8、和国家都倡导发挥文化软实力的文化产业在经济方面的促进作用的热潮下，全国各地都纷纷出现旅游热的大背景下，涟源的湄江风景区在经历几年的黄金发展时期之后，近年来却出现客流不断减少的“非正常现象”。运用我们的学习的专业的文化产业、新闻传播学、拉斯维尔5w模型分析和企业战略的SWOT分析法等相关学科知识对湄江风景区旅游资源的振兴开发和发展进行一次有社会价值的调研活动。通过此次活动让我们将理论实践相结合，更好更快地促进我们的成长与成才。本次“中南大学文学院赴诗词之乡湖南省涟源市关于湄江风景区振兴发展与旅游文化传播调研团”正是针对涟源市湄江风景区社会知名度不高，客流量不多的现象进行的一次具有针对性和社会意义

9、的实践活动，指导老师胡光华教授是海归的新闻传播学的专业老师，对于本次活动的整体框架和大局把握给予了大力支持，也可以更好的针对两个活动的延续与推广做出明确而到位的指导，更有利于整个调研实践活动的整体贯彻以及信息回馈。做到“有前有后，有点有面，前后相连，点面结合”，最大程度地扩充暑期社会实践的含金量和现实意义，真正达到“调有所得，研有所用”。【调研目的及意义】目前随着经济发展模式不断更新和逐渐多样化，由此带动的政治文化的发展也走向了一个崭新的阶段，为了应对复杂的国际局势，为了达成全面提高我国的物质生活水平以及进行精神文明建设的目标，为百姓谋福祉，在新世纪新阶段，党中央、国务院把发展第三产业放在了突

10、出的位置上。旅游业作为第三产业的重要组成部分和“朝阳产业”，发展旅游业有助于实现党和国家以扩大内需、促进消费作为落脚点的设想，响应国务院关于加快发展服务业的若干意见中，围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业的的号召。在当今，我国旅游业面临重大发展机遇，旅游业不仅是经济发展的支柱，更能满足人们日益增长的文化需要，可以更好的促进传统民俗，古今文化等的保存和继承发扬，提高老百姓的生活质量。现今红透半边天的红色旅游更是能让人们忆苦思甜，重温曾经的沧桑与荣耀。在新的发展阶段，我国旅游业处于“市场转型期、矛盾凸显期、管理提升期”，为了完成优化产业

11、结构，转变增长方式，提升发展质量和水平的任务，在此期间着重对旅游业的发展进行研究有重大意义，可以不断促进旅游业体系建设，提升产业素质，综合发展旅游产业功能。总体来说，发展旅游业作为热门产业，对于全面建设小康社会，构建社会主义和谐社会，贯彻落实科学发展观，走可持续发展道路，发展低碳经济，协调各大产业间的关系，统筹城乡区域的发展，促进社会主义物质文明与精神文明建设的统一可以发挥重大作用。作为本次调查重点的湄江风景区，位于湘中腹地涟源市西北部，总面积128平方公里，1993年被批准为省级风景名胜区，2002年被批准为省级岩溶地质公园，2009年8月被批准为国家地质公园。但如今的湄江面临着衰落的局势，

12、客流量和辐射力大幅度下降、渐渐看不到昔日的风采，为了重振湄江的雄风，充分利用它的地理资源优势,在物质文明以及精神文明创建中发挥举足轻重的作用，我们特别组织了实践调查组，努力寻求问题的根源，积极寻求解决的方案，争取为湄江风景区的建设以及当地政治经济文化的发展做出最大的贡献。在当地经济发展的过程中，我们力争使湄江风景区成为不可或缺的产业链之一，大力发展旅游业，增强低碳经济的主导作用，发展环保经济。同时也刺激消费，扩大内需，不仅使旅游业成为当地的经济支柱，成为财政收入的重要组成部分，更利用它的辐射吸引力，促进地方交通、服务业繁荣以及形成合理的产业布局。湄江风景区也可以成为城市的名片，提升涟源市城市品

13、味，提高知名度和综合竞争力。更为全国的旅游业发展提供示范作用。在当地政治进步的历程中，通过对旅游业的规划和统筹，可以完美地展现出政府贯彻落实上级政策的高效性，谋求发展的前瞻性和缜密性，有助于更好地树立政府形象，实现政府为人民服务的宗旨，对人民负责的原则，真正做到权为民所用，情为民所系，利为民所谋，提高政府执政的透明度，打造清正廉洁的政府。同时在建设期间，也可以促进当地的民主建设，开创民主决策和民主监督的新局面。在百姓的日常生活中，对于老百姓来说，一方面湄江风景区的建设提供了有价值的旅游机遇，可以让他们在体力上和精神上得到休息,改善健康情况，开阔眼界，增长知识，不断提升个人素质。另一方面，旅游业

14、所带动的服务业等全方位的发展，方便了群众生活,提高了生活质量，同时也提供了更多的就业岗位，扩展了群众发展渠道，增加了群众收入，提高了整体的生活水平。在文化建设上，我们初步确立旅游业与文化相结合的发展方向，力图保护传统文化，传扬现当代文化，保护自然遗产和人文景观，挖掘当地的文化特色，取其精华，去其糟粕，抵制落后和腐朽文化的侵袭，使湄江风景区成为文化传播的盛宴。在此基础上，我们更从中华文化的发扬为着力点，增强文化在人们心中的印象，唤醒人们对我国文化传统的保护意识，为文化的传承提供更美好的发展前景。其中的红色旅游更是我们着力发展的重点，我们力争把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来，不仅在经济上协

15、调了革命区得经济社会发展，培育旅游业的新增长点，保护和利用了革命历史文化遗产，更增强了全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育了民族精神，加强和改进了新时期爱国主义教育，创新爱国主义教育的形式，传播先进文化，提高了人们的思想道德素质，加深对党的光辉历程的了解，更加的爱党和拥护党。同时，大学生参加暑期“三下乡”活动，也意义匪浅。如上所述,对当地经济政治文化建设做出巨大的贡献，对大学生素质的提高也发挥了不可抹灭的作用。在思想意识上，我们从实践出发，从无数的典型事例中得到深刻的启发教育，升华了我们的思想，提高了我们的社会责任感，促进我们正确的世界观、人生观、价值观的形成和发展；也让我们对现实性有了

16、更深入的了解，获得了更多的实践经验，也更热心地投入到“三下乡”的活动中来。在动手能力上，通过进行实地走访，完成我们的规定任务以及面临一些突发状况，锻炼了我们实际操作能力，而不仅仅是纸上谈兵，实践出真知，在实践中提高我们的认识能力、适应能力以及创新能力。【团队简介】一、团队组成我们此次文学院赴湖南涟源市暑期实践调研团由9人组成，其中9名文学院本科生，获得文学院党委书记胡光华和文学院张萍辅导员的共同指导，团队成员大部分担任学生干部并且学习成绩优异，工作能力强、工作经验丰富、有丰富的专业基础知识，在专业知识上、实践能力上、宣传方式上均有独到优势。队长及大部分成员去年已经参加过暑期实践，具有较丰富的经

17、验，能为本次社会实践提供很好的借鉴的意义，必将能助本次社会实践载誉而归。二、指导老师简介胡光华教授中南大学文学院党委书记中国共产党党员研究方向：新闻传播学。传播学硕士生导师，在美国进修传播学近三年。在各种国内外知名学术刊物上发表专著论文如：求索杂志论技术创新与文化的相互建设:现代大学教育大学自治中的腐败及其纠防体系问题探析等数十篇。张萍辅导员中南大学文学院辅导员中国共产党党员研究方向：汉语言文学。长期钻研中国现当代诗词、语言学等学科，传播学、文化产业等多个学科也均有较深入的了解。本科学期期间，曾获得多次校级奖励，学习成绩优异，名列前茅，曾在院团学会任职。在担任文学院辅导员及分团委书记期间负责文

18、学院的创新创业、学生实践工作，对这方面工作有丰富的指导经验。文学院分团委连续两年获得五四红旗团委，张老师本人也获得社会实践优秀组织个人等多项荣誉，张老师工作十分细心、负责，经常深入到学生中了解情况，与学生谈心、交流，工作做得扎实出色。相信有张老师的指导，我们团队一定能在这次暑期社会实践中取得圆满的结果。.二、团队人员信息团队中成员多为学院活动的积极分子，在学院各项活动中表现优秀，多人在班级或学院或学校里担任重要职务。在2009至2011年度曾获得各项奖学金、“优秀团员”、“入党积极分子”、“寒暑假实践优秀调研团队”、“全校演讲比赛二等奖等多种奖项。具体人员名单如下：姓名学院专业年级学号王振坤文

19、学院新闻0902班170309052433南大学攵号区TheSchoolofLiberalArts.Cntralsouthuniversity李娟文学院中文0904班1703090614燕贵明文学院中文0904班1703090517余彬文学院中文0901班1703090122戴晶钮文学院文学1003班1703100323沙丽娜文学院文学1001班1703100109肖云文学院文学1003班1703100325刘崇建文学院文学1004班1703100425杨思航文学院文学1004班1703100416团队详细介绍如下：王振坤调研队负责人中南大学文学院广播电视新闻学0902班，院团学会实践部部长,

20、院综合办公室助理，新闻0902班组织委员、文体委员，院校揽风云会节目组编导，在学校期间担任多项职务，工作出色，组织策划多项活动，为学院做出了应有的贡献，有较强的组织能力、沟通能力等。参加2010年度“大学生创新实验计划”并申报课题公益广告在长株潭地区影响力调研并担任队长，第二届长沙高校手机报编辑大赛优胜奖，第三届全国公共关系策划大赛入围奖，组织策划文学院助力春华山村新农村建设实践调研行并担任队长，2011年4月底结束调研并取得较好的影响，调研报告被当地政府采纳相关建议，将理论用于实践。此外本人兴趣广泛，积极参与各项文体活动，并在2011年5月中南大学“忆峥噪岁月稠”演讲比赛中获得二等奖，负责拍

21、摄剪辑新闻二班连播获得文学院班级DV大赛第一名。戴晶锋调研队信息员中南大学文学院文学1003班，有较强的组织协调能力和熟练的电脑技术，能熟练操作多种办公软件和图文编辑软件。自高中以来每年都参加学校的暑期社会实践活动，曾写过涟水河污染情况调查从过年看中国中国年文化调查等社会调查报告。在高三作为组长带领小组对于湖南省涟源市进行了社会实践调查，做了社会调查报告涟水流年，并获得了学校的评优推荐。大学在团学会实践部工作，参与过系列活动的组织与宣传，如长沙高校手机报编辑大赛、前程无忧精英挑战赛、湖南省长沙市春华山村调研行，并参与撰写了中南大学文学院助力春华山村社会主义新农村建设主题调研行调研报告。燕贵明组

22、员中南大学文学院中文0904班，现担任中文0904班班长，学院自考生办公室助理。有较强的组织和协调能力，能够较好的处理突发事件。此外本人能够熟练的使用一些常见的办公软件，对于会声会影等一些视频及音频处理软件也比较熟悉，基本可以满足调研过程中视频短片的拍摄要求。在性格方面比较随和，能够很好地处理各种人际关系，对团队的凝聚力有很好的促进作用。20092010年度获得院级单项奖学金；文学院“我与祖国共奋进”演讲比赛，获得优秀奖；2011年4月底，组织带队申报了南风窗杂志社主办的“调研中国”大学生社会实践调研活动，目前正在等待审批。李娟组员中南大学文学院中文0904班，曾担任文学0906班班长，现担任

23、院团学会实践部副部长。实践经验丰富，曾参与学校的勤工助学，广铁春运铁路志愿者等社会实践活动。2010年暑假参加“暑期三下乡实践活动”，和团队一起前往湘西古丈县龙鼻村苗族语言文字调研实践，所在团队获得中南大学2010升华杯三等奖，2010年暑期实践优秀团队；回家后在县建设局办公室做助理，收获了不少的行政实践经验。本人极其富有团队意识，乐于助人、积极乐观、活泼开朗，在丰富的实践经验的基础之上是一个协调能力很强的人，富有大局意识。曾获得2010年度中南大学“优秀学生干部”奖励。余彬组员中南大学文学院中文0901班，担任中南大学青年工作记者,院团学会心理健康协会副部长等待人真诚、坦率，有团队精神，有责

24、任感，愿意付出，认真负责。2011年寒假在校团委的组织下，带领组员回乡进行节能减排宣传活动，张贴海报、发放问卷等；并获得中南大学20102011年度寒假社会实践优秀团队；2011年寒假做关于受众是不是单纯的消费者调研活动并取得良好效果。沙丽娜组员中南大学文学院文学1001班，文学院团学会实践部干事中国高校勤工助学在线记者，热情开朗、做事负责、态度积极。大一期间参加文学院春华山村实践调研，参与组织长沙娱乐快报“小手机大梦想”手机报编辑大赛活动，文学院承办的51前程网实习宣传工作等；参与校内新闻的宣传报道工作，在中勤在线发表稿件15篇，此外还获得文学院“党在我心中”征文比赛三等奖。杨思航组员中南大

25、学文学院文学1004班，在团学会实践部担任干事，性格乐观活泼，积极向上，做事较稳重缜密，心思细腻。进入大学以来，参加过娱乐快报发起的，文学院承办的“小手机,大梦想”手机报编辑大赛活动，从宣传到颁奖典礼都活跃了我的身影;担任“前程无忧”大学生精英挑战赛的工作人员，体验了协调人员与引导选手的工作；在团刊团报评比过程中，曾参与到宣传与拉票这一工作中；参加过以实践部为主的春华村实践调研行活动，参与了策划、走访到撰写调研报告的全过程；参加过“微尘”爱心协会发起的爱心家教活动；与公关协会成员一起与新东方辅导机构商讨过合作事宜；与公关协会宣传部一起进行过协会的宣传工作。刘崇建组员中南大学文学院文学1004班

26、班长，湖湘文化学社担任社长。乐观开朗，平易近人，自立性强，社会实践能力较强，能吃苦,肯钻研。2010年9月军训中荣获“军训标兵”的称号；2010年11月获得中国人力资源和社会保障部、国际劳工组织（中国就业指导中心）颁发的创业培训合格证书；2011年5月荣获中南大学2010-2011年度“优秀团员”的称号。肖云组员中南大学文学院1003班，担任学习委员，性格开朗，容易与人相处，有一定的开放性思考能力，抽象思维较好，喜欢到处行走，在学校创业网担任宣传推广工作，是湖南涟源人，熟悉当地地理环境与方言，能与他们良好地沟通。【调研活动主要内容】一、概述本团队在经过了前期的精心准备于2011年7月10日日至

27、2011年7月24日，展开了为期十四天的调研考察。本次赴涟源市湄江风景区的调研活动是在充分运用本专业的优势，以及延伸至其它学科的基础之上，对湄江风景区的发展进行了深入的考察研究。我们团队主要通过访谈涟源市市区居民，查阅历史及现在相关资料，走访各个单位政府，发放问卷、实地考察等各个方面入手进行调查。团队的整体活动安排在白天进行，夜晚就开展团队小会，对当天的情况进行及时的总结分析。争取不漏掉一个有价值的信息。在涟源市市委团委、招商旅游局以及各个单位部门的支持下，调研活动如期举行，所有活动都进行得井井有条。二、现实理论依据近年来，由于党和国家倡导发挥文化软实力，加之人们对精神享受需求越来越大，旅游这

28、一文化产业在各方需求的推动下，也如雨后春笋纷纷出现，进而带来了一股旅游热。如此激烈的竞争让部分旅游地如昙花一现般渐渐又远离了人们的视线，湄江风景区也在这一个潮流中落伍了，当然其中的原因各有不同，所以便有了我们此次的实践队伍。任何一个旅游地的发展过程一般都包括探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏6个阶段，这就是旅游地生命周期。娄底涟源湄江风景区已经进入停滞阶段，甚至快临近衰落的危险区。旅游地生命周期与各种相关因素的作用关系需求因素，作为消费者或潜在消费者的行为（或期望）结果，是决定旅游地产生、发展和消亡的最重要的客观因素之一。经过调查得出的结论是：一方面在主观上忽视对需求特征的细致深入的研究

29、，另一方面客观上又缺乏从事市场研究的专家，致使许多地方旅游地开发项目缺乏应有的需求基础，最终导致经营上步履维艰，甚至关门谢客了事。不过，矛盾具有特殊性，我们应该具体问题具体分析，本次实践针对湄江分景区进行调研，希望调研结果对湄江甚至其他地方可以有所借鉴。本暑期社会实践团赴湖南省娄底涟源湄江风景区进行实地调研采访，对风景区地现状即旅游资源、面临的问题和整改措施等进行详实记录和认真分析是很有必要的。许多旅游地在经过发展的历程到达高峰后，会转入衰退。这是具有普遍性的，如果资源和市场条件许可,衰落期的旅游地能够通过产品更新实现复兴。三、调研活动进程安排详细表本次调研活动从5月底做准备，在经过多方面协调

30、和得到实践地团委支持的基础之上，从7月10日日至7月24日开展十四天之久的实践调研。7月20日至7月24日是整理资料和分析问卷阶段。调研方式科学多样，数据分析、筛选科学，持续日期之长，调研范围之广。故而，这些都无可厚非地为本次实践调研的成功打下了坚实的基础。以下图表（L3T/2/3）是按照调研的开展顺序进行总结：注：以下时间不再标注2011年，只标记月份以及日期。如：2011年7月24日记为7月24日图：1.3T调研活动大体安排表阶段分期时间地点主要内容前期准备5月底一6月19日前中南大学组建团队寻找指导老师队员分组分工收集相关资料开展前期6月19日一7月9日中南大学队员培训公关联系了解当地资

31、料阅读熟悉知识调研开展7月10口一7月20日湖南省涟源市走访市委政府访谈当地居民湄江风景区实地考察湄江问卷调查走访旅游景区居民调研报告成书阶段7月20日7月24日湖南省涟源市数据分析，得出结论撰写报告审核报告图：1.3-2调研开展详细进程表时间具体地点/单位调研安排7月10日涟源市寻找居住地与当地政府进行接洽7月11日涟源市市委走访涟源市市委，询问涟源市湄江风景的相关情，对全市经济、人文等方面进行直观的了解与感受；对湄江风景区的地理位置与相对位置等具体情况进行深入了解。同时根据到达后接触到的实际情况对调研计划进行进一步分析与调整，最终确定分工与部署。为了保证安排的顺利以及分两组进行活动，第一组

32、对涟源当地居民进行调查，第二组去政府机关进行走访，调查湄江风景区的发展兴衰以及人们的期待。7月12日涟源市市一中走访涟源市一中。介于当时正处于涟源市一中拿取录取通知时的时期，故而学校集聚了各个学历背景社会阶层的人物。这从而保证了调查数据的科学以及可行性。在走访中，队员分组负责调查湄江风景区的情况。组长带队统计好本组的调查结果，晚上再进行统计，数据的分析以及整合归纳。7月13日-7月18日涟源市湄江风景区在这为期6天的实践调研活动中，我们对湄江风景区进行了实地调查。在当地负责部门的安排下。团队住进了湄江风景区，切身体会湄江的发展现状。分别踩点调查湄江风景区的奇特风光，景点集中，景观齐全，集山、水

33、、洞、石、峰、崖、涧、泉、湖、瀑、桥、峡谷、沙滩、绿洲于一体，具有奇景、险境、神旅之特色。拥有一代帝陵、二湖秀水、三道岩门、四片绿洲、五座寺庙，六大飞瀑、七里峡谷、八面险峰、九曲湄江、十处绝景、百个奇洞、千块巧石、万树腊梅等秀美景观。湄江地质地貌为低山岩溶地貌，地质构造独特，岩层裂隙发育完全，岩溶地质作用充分。如香炉山的“天弹待发”，仙人府的“天生桥”，观音崖的“莲花涌泉”，龙泉峡的“S型曲线深沟”，藏君洞的“天然壁画”等均为世界稀有地质遗迹，具有极高的美学观赏价值和科研科普价值，是一处集自然风光为主体，梅山文化为内涵，岩溶地质遗迹为特色的综合性景区。在深入了解的基础之上，再从中探讨出湄江风景

34、区现在处于发展瓶颈阶段的真实原因，从而得出有建设性的建议，为湄江风景区的开发和发展提供真实有意义的材料。7月19日涟源市湄江风景区当地居民对当地居民进行采访，收集当地人的观点，重点了解关于湄江风景区由繁荣发展到衰落的前后变化，从旅游区的宣传工作，景区的环境保护，自然风光的保存情况，景区基础设施建设等方面对景区前后的情况进行比较，初步找出景区衰落的原因。了解当地居民对景区衰落的认识，从他们的角度考虑景区衰落的原因。以上各个方面我们都要深入地去了解情况，充充分掌握相关信息，以便于我们的社会调查工作。对景区的部分游客进行访问，了解他们对景区旅游资源的评价，从游客的角度去寻找湄江风景区发展的优势及劣势

35、。风景区的现状到底如何？衰落是如何发生的？风景区周边环境怎样？它有了什么新变化？调研现状是调查的首要任务，故必须从乡亲、村干部等人和我们现场走访获得第一手的现状资料。在调研中寻找优势与劣势，发掘其中的潜力因素并加以利用。图：1.3-3调研成果阶段安排表日期地点调研安排7月21H涟源市市区整理休息为后续工作讨论做好布置安排召开会议，队长引导团队成员根据活动中的记录和心得体会进行活动的最终总结，各抒己见，分析这次行动中的优势，不断发扬光大；也要深入挖掘，查找出不足之处，同时要着重注意对突发情况的处理情景，及时的进行回顾反思，并探讨解决办法。7月22日涟源市市委邀请指导老师和相关领导针对调查心得等进

36、行指导，从更高的范畴上分析实践的优缺点；召开经验交流会，加深实践在大家心中的印象以及为大家的实践提供良好的范本。7月23日涟源市市区根据最终会议内容,团队成员要整理好各自手中的资料和心得体会等，合作整理完善调研相关资料，并进行存档，为了以后的实践调查提供经验和借鉴。7月23日涟源市市区根据整理好的数据以及图文资料对后期的宣传以及报告成书做好布置要求。开始做后期工作7月24日涟源市市区撰写报告以及后期宣传7月25日涟源市市区返回学校注：前期准备：.资料准备在临行前，团队成员就仔细阅读湄江风光、话说湄江、魂系湄江、涟水流年等对景区介绍的专业书籍，团队人员进行合理分工，做到优化组合，调研成员都有各自

37、专门深入的方向。同时对本次的调查主题进行初步探讨与说明，同时分配任务，确定项目方向。结合大多数风景区衰落的普遍原因对湄江风景区存在的优势、劣势，面临的机遇与挑战进行一个心理的预期分析，进一步了解熟悉当地政府对于湄江风景区现阶段的发展策略的指示和政策。确定我们调查地点的自然山水风光和旅游区基础设施状况，并对对外宣传策划方面进行进一步了解。同时对旅游文化传播的方向和目的、意义进行深入探讨与研究，加深对这方面专业知识的了解和学习。同时向本团队的指导老师中南大学文学院胡光华教授寻求指导，其次并且通过热烈的小组讨论进一步明了。在十七届五中全会上党在文化方面提出的发展文化产业的指导思想，紧跟党走，踏实实践

38、。在讨论中更加明白本次实践活动的任务目标，同时也更具体更形象地学习所涉及的专业知识，真正做到把理论运用到实践中指导实践，把实践结果反馈深化到理论中，两者做到真正的融合，不能辜负学院、学校、党对我们实践调研，振兴文化风景旅游区，发展旅游文化传播的殷切期望。.物资准备实践队员在临行前准备好调查问卷100张，每位队员人手一份调研地地图、调研计划书，实践外出应急药物(防中暑、防蚊虫)等等,总之可以保证实践的安全性、科学性和可操作性。【调研成果】一、涟源市旅游业发展状况通过实地走访，我们了解到涟源市旅游业依托湄江风景区与龙山森林公园等旅游资源为基础，以山清水秀的自然风光为主要吸引点，以市内及周边城镇为主

39、要消费市场。具体说来根据涟源市统计局国民经济和社会发展统计公报，涟源市近五年来(2006-2010)旅游业具体的重点发展情况如下：2006年，涟源市农业旅游、红色旅游持续发展，境内外旅游市场全面升温。同时，当年10月7日，2006“十一”黄金周湖南最具吸引力的旅游大典，休闲体育运动大赛中国首届“鸟人”飞行大赛在湖南省涟源市湄江风景区塞海湖上冒雨进行决战。全国“鸟人”飞行大赛由涟源市湄江风景区管理处和湖南经视都市频道联袂举办，涟源市人民政府与娄底市旅游外事侨务局将把该赛事作为娄底市今年“十一”黄金周的压轴大戏予以特别支持。而也正是这场全国性甚至国际性（参赛的25支队伍中，有4支来自国外）的比赛，

40、给当年的涟源旅游业带来了一笔可观的收入，吸引了大批游客，创造了涟源旅游业上的一个高峰。2007年,涟源市龙山森林公园被林业部评为“国家级森林公园”,同时湄江风景区也展开了申报国家级溶岩地质公园工作。2008年，投资500万元建设的龙山宾馆隆重开馆营业。湄江风景区投资700多万元，完成了国家地质公园申报工作，景区还顺利完成了观音崖和仙人府两大景区的道路建设。2009年，随着涟源市及周边城市经济发展水平的不断提高，城市化进程的速度加快，涟源市及隶属各乡镇内的旅游业以休闲度假旅游和乡村旅游形式有了新发展。2010年，涟源市完成了湄江国家地质公园初期建设工作、湄江和龙山旅游招商以及涟源市首届旅游形象口

41、号、标识、大使的公开评选三件大事。从上可以看出，涟源市旅游业发展过程中，旅游形式多样，侧重于重点打造龙山森林公园与湄江自然风景区，不断在为二者加重国家认定的分量以打响牌子、更好地招揽游客前来旅游、更好地吸引外商前来投资。但同时也反映出涟源旅游业发展的一些问题，如过于追求旅游形式的多样化反而失去了独一性；缺乏有特色、有系统性的旅游品牌；对涟源旅游的宣传力度不够等等。而总体说来，根据涟源市统计局近五年来（2006-2010）的国民经济和社会发展统计公报，我们将涟源市近五年来的旅游业相关数据整理为下表：年份旅游建设投入（万元）旅游收入（亿元）同比增长接待游客数（万/人次）游客数同比增长2006年58

42、8.39（含外汇收入41.74亿）29.7%9195.08（含入境旅游者97.08）28%2007年34002.12432008年76002.8130.7%5732%2009年3.6830.96%75.832.9%2010年32803.7998.1由上表可以看出，涟源市近五年来对旅游业的建设投入日趋固定，旅游收入自2006年达到高峰后2007年骤减，但之后也逐年增加。接待的游客数除2006年，后都稳步增长。总的来说，近五年来，涟源旅游业发展稳步，但速度却渐趋平缓。二、湄江风景区发展近况及现状我们在涟源市旅游招商局的相关文件中查阅到：湄江风景区位于湖南省涟源市西北部，景区内共有四百多个景点：其中

43、一级景点76个，二级景点126个，三级景点226个。1993年7月，被湖南省人民政府正式批准列入省级风景名胜区，2002年被批准为省级岩溶地质公园，2009年8月17日，经国土资源部组织的全国第五批国家地质公园资格评审，被批准为国家地质公园。同时，湄江风景区还是国家航空运动既低空跳伞训练基地，是湖南省登山协会指定的户外运动训练基地。而根据我们实践团在涟源市团委及涟源市旅游局调查访问的结果来看，湄江风景区发展大体情况如下：湄江风景区起步于1989年，并与1994年正式建设，于1995年达到了鼎盛时期。在1995年当时居民消费水平还不高、经济发展水平一般的情况下，湄江风景区的游客数依然达到了30万

44、一年。自1997年后，湄江风景区的发展就开始渐趋缓慢。至如今湄江风景区发展已经处于停滞阶段，每年除了节假日会有较多游客外，其余时间段基本上无人问津，现在平均每年接待的游客数仅几万人。同时还面临着新化旅游业兴起的竞争压力。根据娄底晚报与湖南旅游网的统计数据我们整理出下表暂作比口5月2日游客数 5月3日游客数 口五期间游客数较:共接待游客数（万/人次）门票收入（万元）综合收入（万元）2011年十一期间1.5771.52702011年五一期间21002500020000150001000050000（注：梅山龙宫隶属新化市，是以岩洞为主的风景区，近年来发展迅猛，是涟源湄江风景区的主要竞争对手）由以上

45、事实及数据都可以看出湄江风景区客流量和辐射力近年来大幅度下降，而竞争压力又不断增大，如今正面临着衰落的局势，湄江风景区的旅游振兴迫在眉睫。三、涟源市及湄江风景区传统文化概况涟源市旅游资源中，自然资源丰富优秀，但是人文资源挖掘度却远远不够，没有很好地将自然与人文相结合，从而使得旅游资源略显单薄。而事实上，涟源市以及湄江风景区的传统文化资源相当丰富，其主要有以下几种：（一）、传统文化之诗词文化涟源人杰地灵，自古就是墨客骚人吟诵留连之地。抗日战争时期一代文学大师钱钟书不仅以涟源（当时称蓝田）为背景创作了闻名中外的小说围城，还创作出版了钱默存诗稿200篇。现代诗词文化更是在都市的喧嚣嘈杂中全市现有诗协

46、会员1000余人，诗词爱好者上万人，诗词刊物13个，创作诗词10万多首，结集出版诗集400多部。2004年8月，古塘乡、伏口镇双双被命名为“湖南省诗词之乡-2004年9月，涟源市被授予“全国诗词之乡”荣誉称号，同时还拥有独特的“牛山诗歌”地域文化与“全国文化先进市”城市文化名片。一大批独具特色的“农民诗人”、“父子诗人”、“镇长诗人”、“青年诗人”不断涌现，涟源的诗词文化更被中央电视台先后8次报道。涟源的诗词文化不仅具有深厚的历史底蕴，同时又与时俱进，且全民参与、全民传播，可挖掘性很大。（二）、传统文化之梅山文化湄江历史上属于梅山文化区，梅山文化作为一种古老的原始渔猎文化，以梅山教和梅山民谣民

47、歌为主。梅山教是梅山地区历史最为古老的宗教之一。而梅山的民谣与民歌都极具地方特色，既似山歌淳朴,又似宗教歌曲般神秘。梅山文化作为一种奇特的民族、民间、民俗文化，是中华远古文明和湖湘文化的祖源文化之一，不但保留了丰富的原始文物和人类原始思维特征、行为方式等文化信息，而且其浓郁鲜明的地域性、民族性以及表现形式的独特性、影响力使它具有十分重要的文化遗产抢救价值、学术研究价值和旅游经济开发价值。（三）、传统文化之民间传统文化1、涟源特色“湘剧”湘剧流入涟源，自清康熙年间开始至今已有300多年历史。“涟源特色湘剧”既在经典剧目、声腔、音乐等方面继承了湘剧的传统艺术，又在艺术上结合涟源本地风俗人情、文化环

48、境形成了自己独有的特色。“涟源特色湘剧”去年也列入了湖南省非物质文化遗产保护名录。2、民间传说湄江风景区当地流传着大量的民间传说，其中有许多都是依托当地独具特色的风景形成的。当地曾将民间相关传说搜集整理成册话说湄江。而在这些传说中，最具有特色和吸引力，也是最具有利用价值的则是关于明代皇帝朱允炊的。朱允炊是明朝第二位皇帝，由皇太孙继承皇位，称惠帝。但后被其叔朱棣觊起兵夺取皇位，而他则不知所终，留下了一个历史疑团。而相传，朱允炊逃离京城后，颠沛流离，曾隐居于湄江的观音崖一带。诚心向佛，终了一生，著名的藏君洞就因此而得名。并且还相传朱允炊曾在湄江风景区的观音崖上题诗一首：流落江南四十秋，归来白发已盈

49、头。乾坤有限家何在，江汉无情水自流。长乐宫中云气散，朝元阁上雨声愁。新蒲细柳年年绿，野老吞声哭未休。还曾书联一副：“家从京畿而来，回首五岳峨眉，此等山川甲天下；帝似尧舜以后，伉怀秦皇汉武，如我王孙旷古今。”以此表达其对湄江美丽风光的赞美与对自己坎坷命运的感慨。同时，在湄江地区的确有不少朱姓人家，从而加大了该传说的可利用度。这位名人的相关传说和遗留的迹象，都给湄江风景区增添了儿分神秘色彩与文化底蕴。3、湄江风景区附近“抬故事”传统“抬故事”的习俗盛行于湄江流域的一些农村，在每年农历的八月或喜庆之日举行该活动。“抬故事”活动通过历代传说中的神话故事、古典戏曲及现实生活中的英雄人物或情节来展示，是民

50、间祈盼吉庆吉利的重要民俗活动。虽然“抬故事”在“人民公社”时期中断,在民间消失了近三十来年。但是之后一九八六年涟源市珠梅地区人重新成立了“抬故事”会并在涟源市文化局的帮助下，剔除其迷信色彩,提取民俗精华，以一种崭新的形式出现在农村，活跃着农民文化生活,使这一传统文化瑰宝得以延续和发扬光大。“抬故事”2007年被评为娄底市第一批非物质文化遗产保护名录，2008年被评为湖南省非物质文化遗产保护名录，2009年正在申报国家级非物质文化遗产保护名录。由此可见其文化价值，同时，这一新颖的民俗形式也可以给湄江旅游带来新的文化表现形式。参考资料:郭国权，组图：最具吸引力鸟人”飞行大赛决战湖南，2006年10

51、月08日，人民网http:/pic.people,/GB/42592/4887569.html百度百科梅山文化词条 HYPERLINK http:/baike http:/baike./view/56056.html话说湄江【调查结论的SWOT分析】一、湄江风景区旅游业振兴发展的优势（一）湄江风景区自然环境优势1、旅游资源丰富，自然景观优美湄江风景区旅游资源丰富，集山、水、洞、峰、石、泉、瀑布、悬崖、峭壁、深坑及岩溶湖于一体，以其“秀”、“奇”、“险”、“美”的资源特色一度成为人们追捧的对象，一举博得了“三湘一绝”的美誉。它有十大景区：仙女寨、观音岩、藏君洞、塞海湖、龙泉峡、古神州、仙人府、大

52、江口、黄罗湾、香炉山。景区环境优美，鬼斧神工,实为大自然的馈赠，在湄江，可观一代帝陵、二湖秀水、三道岩门、四片绿洲、五座寺亩、六大飞瀑、七里峡谷、八百奇峰、九曲湄江、十处绝景。2、气候条件得天独厚湄江风景区位于亚热带季风气候区，温暖湿润，气候宜人，年平均气温16.9摄氏度，无霜期长，全年有200天左右适宜旅游。得天独厚的气候条件，是湄江发展旅游业的重大优势。（二）、湄江风景区社会因素优势1、开发时间早，有较深的诗词底蕴涟源市是诗词之乡，“2004年9月，中华诗词学会在涟源白马湖风景区召开常务理事扩大会暨涟源全国诗词之乡授牌仪式，授予涟源“全国诗词之乡”。据了解发现，地处涟源、新化、安化接界的偏

53、僻山区牛山腹地的古塘乡仅两万余人，有300多农民诗人、4000多诗词对联爱好者。涟源现有涟源市诗词楹联协会和老年书画诗联协会两个诗词团体，拥有诗协会员1000余人。市诗协会刊涟漪诗词已成为品牌刊物，发行全国各地及港澳台等26个国家和地区，产生良好的影响。通过以点带面，全市诗词队伍形成农民诗人、校园诗人、青年诗人和女诗人等四大特色。”（出自涟源市创建全国诗词之乡汇报材料）2、传说广为流传，文化气息浓郁旅游业的发展除了得天独厚的地理条件和气候外，一个地区的文化氛围同样是吸引各方来客的重要因素，湄江拥有大量的故事和传说，从建文帝到毛主席、这里埋葬着太多的正在探索的秘密和让人仰慕的英雄豪情，浓厚的文化

54、底蕴为湄江增添了一抹灵秀的神韵，依托传统文化发展当地旅游业也正是湄江发展的新方向。3、正处在湖南旅游网络中心地带，市场最优半径较小湄江地处湘中腹地，是湘中一条重要的旅游热线，正处在湖南旅游网络中心地带，地处全国旅游热线上，交通方便。四周大城市较多,目前湄江距涟源市区35公里，距娄底市40km,邵阳市120km,益阳100km,湘潭136km,韶山80km,株洲183km,长沙166km,衡阳216km，怀化220kln,岳阳310km,武陵源352km,踞冷水江波月洞45km。与各大城市联系密切。景区交通十分方便，公路、铁路网络密集而便捷。我国南北方向的第二条公路干道一207国道从景区穿境而过

55、，目前正在建设的国家十一五重点项目“二广高速”公路途经湄江，并留有出口。同时，我省的山水旅游专线“长韶娄”高速也规划延伸至湄江。到长沙有长潭、潭邵高速公路和娄涟高等级公路连接。四通八达的交通网为湄江风景区带来了大量的客源。4、户外活动较丰富，组织较多的社会活动湄江风景区开发较早，经过多年的完善和改进，已经形成了一定的产业规模，在湖南及周边省市已具有较高的知名度。景区共有428个景点：其中一级景点76个，二级景点126个，三级景点226个。景区基础设施建设较为完好，管理制度虽有缺陷，但也初步完备。游客逐年递增，曾创下年接待人数达20万人次的良好记录。特别是近两年推出的周末休闲游、诗词文化活动、户

56、外运动体验游备受游客青睐。尤其湄江还是国家航空运动既低空跳伞训练基地和湖南省登山协会指定的户外运动训练基地。目前主要客源市场定位在长、株、潭、益、邵、岳等地市，具有很大的市场空间。随着湄江国家地质公园的建立，将极大提高湄江景区的知名度和品位，在壮大现有旅游市场的基础上，必将辐射周边省市旅游市场，客源市场更为巨大，前景更为广阔。5、有较好投资潜力旅游业是一个投资小，见效快的产业。成为外商在内地投资的首选行业。涟源是湖南有名的侨乡。侨居港澳和世界各地的涟源籍人士很多，资产在1亿美元以上的有30多人。涟源市拥有如此雄厚的资源，投资潜力巨大。况且湄江风景区的建设虽小有成就，但目前还处于起步阶段，在这个

57、阶段进行投资经营，开发空间大，所得利润也一定不可小觑。6、单独建立旅游镇利于管理湄江1992年因旅游建镇。1996年定为湖南省42个小城镇建设试点对象。将一个旅游区单独建镇，利于旅游业收入的分配及旅游管,从而促进旅游业的发展。二、湄江风景区旅游业振兴发展的劣势1、宣传力度不够，知名度不高宣传可以在一定程度上提高一个地方的文化软实力，进而提升该地方的竞争力，带动经济，文化多方位发展。作为一个景点，湄江更应该成为一个城市宣传的名片。一个景区若想吸引游客，首先必须让游客知道，这就是宣传的作用。根据问卷调查分析，我们发现，在问到当地居民认为湄江开发与发展存在的问题时，有79%的人选择了“对外宣传度不高

58、二另外，通过询问身边的同学，外省的学生大都不知道涟源湄江，甚至连省内的同学都很少有人听说过湄江，可见其宣传力度远远不够。2、道路设施亟待改善，交通通达性有待提高当地有一种“湄江无好路”的说法，根据我们的实地勘察，我们也发现景区道路坑坑洼洼，交通极度不便。在走访居民时，我们了解到，当地虽然一直在说要修建铁路及车站，但却迟迟未行动。问到湄江面临的问题时，有30%的人选择了“对外交通不便，限制旅游发展”。3、住宿条件较差、旅游环境承载力有待加强据调查了解，湄江风景区内住宿资源缺乏，目前只有人和宾馆、湄江宾馆等位数不多的几个住宿地点，且住宿地点有的离景区较远，不方便游客游览,造成时间上不必要的浪费，故

59、有“湄江无住处之称二宾馆规模不大；整体布置稍显陈旧；卫生条件有待提高，如被褥的整洁度等；服务提供不到位，硬件设施不足，如无热水等。不方便游客的生活。且宾馆内价格过高，性价比太低，这都在一定程度上制约着湄江风景区的发展。如果不及时解决此类问题，将形成一个旅游业的迈进与环境承载力的停滞不前之间的一个矛盾局面。这种不平衡的状态势必会成为全局中的薄弱链条，为日后湄江风景区的发展埋下隐患。4、资源开发层次低，整体管理服务水平较低据调查了解，人们普遍认为湄江应该在这些方面加以提升:A景区特色(50%)B服务设施(75%)C安全条件(33%)D交通条件(50%)E价格(6%)F食宿条件(18%)G对外宣传力

60、度(10%)H小商小贩的集体意识(10%)I其他(0)同时我们也了解到，景区内缺乏完整有效地管理制度与管理模式,在基础设施的维护、人员安全保障、生物多样性的提供、旅游资源的特色开发、景区功能区的设置，如容量分析、餐饮、商业、集散区等方面存在着很多的不足。而且在我们调研其中的时候，并未发现有相关的工作人员在景区内进行管理工作，管理人员明显不足。并且各风景区之间距离较远，更加不方便管理工作的开展。且旅游景区服务是该景区是否使游客满意的关键要素，只有最优质的服务和最良好的服务形象才能使景区获得巨大的吸引力。湄江风景区在导游服务、酒店服交通服务和商品服务上面存在着很多的缺陷。区管理服务的不完善会造成资